Evalucion De Proyectos Estudio De Mercado.docx

CAPITULO III MARCO TEORICO 3.1 Marco Contextual Situación Histórica Históricamente la economía del país está centrada en la actividad del sector agropecuario, este sector participa con más de un cuarto en la formación del Producto Interno Bruto (PIB), más de dos tercios de las exportaciones lo constituyen productos agrícolas primarios. En Honduras la actividad forestal es parte del sector agrícola. Los bosques de pino y latifoliados constituyen la principal riqueza natural del país. Conforme al mapa de ecosistemas terrestres de Honduras, existen unos 70 ecosistemas representativos de bosques naturales subtropicales, que van desde los ecosistemas costeros de playa hasta bosque nuboso en las partes más altas de las cordilleras. Los bosques dominan los ecosistemas presentes en Honduras, las formaciones forestales se pueden clasificar en cinco tipos forestales principales, 2 considerándose los más importantes los bosques de pino, latifoliados y los manglares. Según el mapa forestal de 2015 los bosques de Honduras cubren una superficie de 6,359,600 hectáreas representadas en cuatro ecosistemas forestales importantes, bosque latifoliado, bosque pinar, bosque nuboso y bosque manglar. De la superficie total del país, 112,492 km² son de vocación natural forestal (87.7%) razón por la cual se constituye en el país de Centroamérica con mejor potencial para convertirse en el mayor productor de madera y de otros productos forestales no maderables provenientes del bosque y en consecuencia con potencial significativo para desarrollar proyectos de MDL y contribuir a la mitigación sobre el cambio climático. (Fuente: CIEF /ICF ) Relación de principales variables que afectan la industria Macro-entorno Económicas: Inflación: El Banco Central de Honduras (BCH) mantiene las proyecciones de inflación de 4,4% a septiembre del 2018. Honduras es un país de ingreso medio-bajo que se enfrenta a desafíos significativos, con cerca del 60.9 por ciento de la población viviendo en la pobreza en 2017, según datos oficiales. En zonas rurales aproximadamente uno de cada 5 hondureños vive en pobreza extrema (menos de US$1.90 al día). Desde la crisis económica de 2008-2009, Honduras ha experimentado una recuperación moderada, impulsada por inversiones públicas, exportaciones y altos

ingresos por remesas. En 2017 el país creció un 4.8 por ciento, según las últimas estimaciones, y se prevé que el crecimiento para 2018 sea de 3.6 porciento. (fuente www.bch.gob.hn) PIB: El Banco Central revisó a la baja su proyección de crecimiento interanual del PIB para 2018, desde el rango de 3,8% a 4,2%, proyectado a inicios de año, al rango de 3,6% a 4%, pero mantuvo sin cambios la proyección de la inflación. (fuente www.bch.gob.hn)

Desempleo: La tasa de desempleo de Honduras es de 7.3 por ciento, un indicador que podría ser reducido siempre y cuando sea cumplida la meta de elevar de 50,000 a 100,000 el número de trabajos creados cada año. En el país ingresa una masa de 200,000 personas en el mercado laboral anualmente, lo que significa que la capacidad de atender esa demanda es de solamente un 25 por ciento.(fuente www.ine.gob.hn) Sociales: Crecimiento poblacional Actualmente Honduras cuenta con una población estimada en 9,052,661 personas. Siendo asi, Honduras tiene una media de 80 habitantes por Kilometro cuadrado (densidad poblacional) siendo el departamento de Cortes el mas denso con mas de 400 habitantes por Kilometro cuadrado, sobre todo, concentrado en el núcleo del valle de Sula. (fuente www.ine.gob.hn)

Pobreza El PIB per cápita es un muy buen indicador del nivel de vida y en el caso de Honduras, en 2017, fue de 2.197€ euros, por lo que se encuentra con esta cifra está en la parte final de la tabla, en el puesto 136. Sus habitantes tienen un bajísimo nivel de vida en relación a los 196 países del ranking de PIB per cápita. En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones Unidas para medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus habitantes, indica que los hondureños tienen una mala calidad de vida. (fuente https://datosmacro.expansion.com/paises/honduras) Político Legal: Político

La política de un país incide directamente en el desarrollo de la industria, ya sea de manera positiva o negativa. En los últimos 10 años, la política de estado ha sido errática y de confrontación, principalmente después de los incidentes del 2009, cuando un presidente fue sacado del poder. Generando de esta manera inseguridad social, jurídica y un clima de desconfianza para la inversión.

CAPITULO IV ESTUDIO DE MERCADO

4.1 Objetivos

4.1.1 Objetivo General

Determinar la existencia del mercado potencial para la introducción de este novedoso producto como ser, la mesa portátil para laptop.

4.1.2 Objetivos Específicos

Establecer la oferta y la demanda de la mesa portátil para laptop.

Establecer el precio de venta que el consumidor final está dispuesto a pagar por este producto.

Determinar qué características o aspectos son los que influyen al momento de comprar una mesa portátil para laptop.

Determinar un canal óptimo de distribución, que permita hacer llegar el producto con

mayor rapidez al consumidor final.

Puntualizar las estrategias necesarias para penetrar en el mercado.

4.2 Definición del producto

En este caso estamos intentando introducir un nuevo producto al mercado, el cual es una mesa portátil para laptop está elaborada a base de madera con finos acabados o de acabado rustico si el cliente así lo prefiere. Es un producto para ser utilizado en el hogar.

Características

Producto elaborado a base de madera, pulida a mano de superficie lisa

Diseño Ergonómico

4 patas plegables, que le permite cerrar la mesa cuando no está en uso

Color de acuerdo con la preferencia del consumidor

Beneficios

Diseño novedoso

Resistente y duradero

Comodidad durante el uso

Ligero de peso

Precio accesible.

4.3 Naturaleza y uso del producto

La mesa portátil para laptop cuenta con un diseño novedoso, resistente y duradero. No solo puede ser usado como mesa para computadora portátil, sino que también se puede usar como mesa para TV, mesa para tareas, mesa de centro, mesa de lectura y aprendizaje para niños.

4.4 Segmentación del mercado

Nuestros clientes son hombres y mujeres entre un rango de edad de 20 a 40 años que utiliza o tiene una laptop y que buscar adquirir productos novedosos, multifuncionales y que ahorren espacio físico.

El mercado objetivo es la zona urbana de San Pedro Sula.

4.5. Construcción del instrumento de medición (cuestionario)

Para la recopilación de datos se diseño una encuesta, la cual de aplico de forma individual y personal durante una semana con una duración mínima de 2 minutos en los principales centros comerciales, centros de trabajo, universidad y algunas zonas céntricas de San Pedro Sula, tomando para ello un muestreo de 250 encuestas. Encuesta Estamos realizando una investigación de mercado para saber el grado de aceptación que tiene un producto que hemos deno minado “mesa portátil para laptop.” fabricado para facilitar el uso de su laptop en su hogar. Instrucciones: Realizar una marca x donde considere ¿Utiliza tiene laptop? Sí___

No___

Si su respuesta es no, pase a la pregunta 4

¿En cuál de estos lugares acostumbra a utilizar su laptop? En el mueble____

En la cama____

En la mesa____

otros____

¿Compraría usted una mesa portátil para laptop? Sí____

No____

*si su respuesta es sí, pase a la pregunta 5 *si su respuesta es no, justifique: ¿Estaría usted dispuesto a obsequiar una mesa portátil para utilizar la laptop? Sí __

No___

¿Qué cantidad de mesa portátil estaría dispuesto(a) a comprar?

¿Cuál es el color que elegiría para su mesa portátil? Blanco_______

Caoba

Natural______

¿Cuál de los siguientes lugares sería más conveniente para que usted pueda adquirir este producto? Centro comerciales _______

Mercados_______

Tiendas de muebles

¿Cuánto está dispuesta a pagar por la mesa portátil? Lps.800 Lps.1200

Lps.1000______ Lps.1500

¿Marque rango de edad en la que usted se encuentra?

1 vez cada 6 meses____

cada año____

cada 2 años_____

¿Por qué medio de comunicación le gustaría encontrar la publicidad de este producto? escrito_____

redes sociales _____

Tv____

Radio____

¿rango de su edad? 20-25____

26-30____

31-35____

más de 36____

¿Rango promedio de sus ingresos mensuales?

7000-10000_____

11000-15000_____

16000-20000 ______

Más de 20000____

Genero Femenino

Masculino

4.6 Definición de la población y muestra Nuestro mercado objetivo está representado por 280,736 habitantes.

Población total en San Pedro Sula = 777,877 Zona urbana (95% de la población total SPS) = 736,751 Hombre y Mujeres entre 20 y 40 años (38% de la zona urbana SPS) = 280,736 habitantes.

La investigación se desarrolló en la zona urbana de la ciudad de San Pedro Sula, tomando en cuenta el total de la población de mujeres y hombres en una edad entre 20-40 años, siendo un total de 280,736 habitantes. N=

Z n(P)(Q) e (n-1)+z (P)(Q) 2

2

2

N= 280,736 Habitantes Z= nivel de confianza 1.96% p=Probabilidad a favor 80% Q=Probabilidad en contra 20% e= Margen de error 0.05 N=

1.96 (280,736)(0.8)(0.2) (0.05) (280,736-1)+1.96 (0.8)(0.2) 2

2

N= 172,556 702.4521

2

= 246

Para efectos de investigación aplicamos las 250 encuestas a la población de mujeres y hombres la zona urbana de San Pedro Sula.

La información necesaria para la creación de nuestra empresa fue adquirida a través de una investigación descriptiva y analítica brindada por medio de:

Investigación de campo:

La recolección de la información se realizó a través de una investigación de mercado, dentro de la cual se consideraron mujeres y hombres de la zona urbana en San Pedro Sula.

Se aplicó como instrumento, una encuesta dirigida a las personas que comprarían nuestro producto con la finalidad de determinar su satisfacción por la mesa portátil para laptop.

Investigación documental:

La información recolectada se realizó a través de las siguientes fuentes: Instituto Nacional de Estadística (www.ine.gob.hn)