Estrategia Marca Loreal Para Hombres

CAAsos de Negocios Agosto 2009

“Nuestra Misión: el acceso a una

belleza genuina y cotidiana. Transformamos sueños en realidades, creando emociones, placeres y satisfacciones.”

L’Oréal es la compañía n° 1de cosméticos del mundo

1 130

Marcas internacionales

23DATOS CLAVE 630

Millones de euros en ventas en 2008

Paises

08

Patentes registradas en 2008

17.500 67.500

Empleados

6

1

Un mercado optimista

Una constante búsqueda de innovación y calidad 2

PILARES FUNDAMENTALES

Un 3 portafolio único de marcas prestigiosas y dive Presente en todos los canales de distribución 4 5 Presente

Una 6

en todos los mercados

situación financiera saludable y sólida

mundo de belleza, un portafolio único de marcas Un

Ventas por División* 25.5% Productos de Lujo

7.9% Cosmética Activa

15.1% 51.1% Productos Gran La diferencia entre el total de las ventas de Público

cosmética y el de las 4 divisiones corresponde a la venta por correspondencia de cosmética.

6

Productos Profesionales

Repartición por categorías 3.7% Otros

11.3%

26.2% Cuidado de la piel

Perfumes

15.0% Coloración

20.6% Maquillaje

7

23.2% Cuidado capilar

ticipación de mercado de L’Oréal* 2000–20

estimaciones mundiales del mercado de cosméticos, actualizadas en 2 16%

16% 15%

14%

14%

12%

13% 12%

14%

11%

11%

15%

14%

13%

12%

10% 9%

2000

2001

2002

2003

* Quedan excluidos los jabones, dentífricos y afeitadoras. Fuente: Estimado L’Oréal. **Datos Provisorios 2008 estimados con YSL Beauté sobre un año completo.

8

2004

2005

2006

2007

2008

Antecedentes

Objetivo de marketing Desarrollar la categoría de cosmética masculina en el canal masivo

Objetivo de research Puertas de entrada a la categoría

Motivaciones y barreras al consumo

Hábitos de compra

Fuentes de información

Insights del research Los hombres también cambian

La paradoja de la masculinidad

Detrás de todo hombre que se cuida hay una mujer

Los hombres también cambian “El hombre es como el oso, cuanto más feo, más hermoso” Del tabú al permiso (pero limitado!) Habilitados sin querer!!!!

La paradoja de la masculinidad CUIDADO, que no se note ! Somos distintos hasta en la piel Yo no uso cremas.. Lindo yo?

Detrás de todo hombre que se cuida hay una muje Quien usó mis cremas? Rodeado por las mujeres! Aliadas de la imagen

Perfiles actitudinales

No Usuarios definidos Clásico y Tradicional

No Usuarios pero potenciales Interesado avergonzado

Usuarios pasivos

Usuarios proactivos

Oportunista cómodo

Disfruta cuidarse