El Proyecto

EL PROYECTO EXCESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PASO 1: DEFINIR EL PROBLEMA DE INFORMACION Y QUÉ SE NECESITA INDAGAR PARA RESOLVERLO Subpaso 1a: Definir el Problema de Información y plantear la Pregunta Inicial que pueda ayudar a resolverlo 1. ¿ POR QUÉ HAY UN EXCESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR? Subpaso 1b: Debemos tener en cuenta los conceptos de : PUBLICIDAD: es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. PUBLICIDAD EXTERIOR: Se considera aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. CONTAMINACION VISUAL: es un tipo de contaminación que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualización de sitio alguno o rompan la estética de una zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el impacto ambiental. Subpaso 1c: Construir el diagrama de un Plan de Investigación que ayude a seleccionar y categorizar los conceptos y aspectos del tema más importantes para resolver la Pregunta Inicial

Subpaso 1d: Formular Preguntas Secundarias derivadas de la Pregunta Inicial y del Plan de Investigación. • ¿ EL EXCESO DE PUBLICIDAD TIENE RELACIÓN CON LA CONTAMINACIÓN VISUAL? • ¿ ESTE ES UN PROBLEMA? Subpaso 1e: De la misma forma elabore una tabla donde se de evidencia de las repuesta de cada uno de los subpasos anteriores. Plantear la Pregunta Inicial Los conceptos del tema Preguntas secundarias

¿ POR QUÉ HAY TANTA PUBLICIDAD EN LAS CALLES? Publicidad, Publicidad exterior y contaminación visual • ¿ El exceso de publicidad tiene relación con la contaminación visual? • ¿ Este es un problema?

PASO 2: BUSCAR Y EVALUAR FUENTES DE INFORMACIÓN FUENTES: Subpaso 2a: Identificar y seleccionar las fuentes de información más adecuadas. www.monografias.com http://www.acercar.org.co/industria/bolsa/docs/publicidad_exterior_visual.pdf. http://www.wikilearning.com/monografia/la_publicidad_exterior_como_factor_conta minante_visualdeterminar_si_la_publicidad_exterior_es_medio_publicitario_o_agente_contami/1450 3-1 http://www.bogota.gov.co/portel/libreria/php/x_frame_detalle.php?id=33332 Subpaso 2b: Acceder a las fuentes seleccionadas y a la información que contienen. www.monografias.com LA PUBLICIDAD EXTERIOR Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta. Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios

electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así al públicista, estos son: • • •

Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el "texto" promedio de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras. Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle. Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.

Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente ejecutada puede ser un método económico para conseguir la inmediata visibilidad del producto. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR Recordemos que el término "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vías de mayor trafico). Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías: •

Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio. • Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias. Básicamente, por el tipo de soporte en el que se sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios "fuera de casa": 1. Carteleras 2. Transporte 3. Mobiliario Urbano http://www.acercar.org.co/industria/bolsa/docs/publicidad_exterior_visual.pdf. 1. Que se entiende por Publicidad Exterior Visual? R/ Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicación, permanente o temporal, fijo omóvil, destinado a informar o llamar la atención del público a través de elementos visuales como leyendas,inscripciones, dibujos, fotografías, signos o similares, visibles desde las vías de uso o dominio público, bien seanpeatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o aéreas y cuyo fin sea comercial, cívico, cultural o político. Talesmedios pueden ser vallas, avisos, tableros electrónicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteleras,bogadores, globos y otros similares. 2. Que es la contaminación visual?

R/ Es la proliferación de avisos, imágenes, vallas y toda forma de publicidad exterior visual ubicada en espaciopúblico, instalaciones, edificios, locales comerciales, que afecta de manera adversa el entorno, altera la estética,y la imagen del paisaje tanto rural como urbano, además de reducir la calidad de vida de los ciudadanosocasionando una sobreestimulación visual, ausencia de concentración, agresividad y llevando a estados deestrés y ansiedad. 3. Cuales son las normas que regula la publicidad exterior visual en la ciudad? R/ Las normas que regulan la ubicación, requisitos, características, registro y control de la publicidad exteriorson: el Decreto 959 de 2000 “Por el cual se compilan los textos del Acuerdo 01 de 1.998 y del Acuerdo 12 de2.000, los cuales reglamentan la publicidad Exterior Visual en el Distrito Capital” y el Decreto 505 de 2003“Por el cual se declara el estado de Prevención o alerta amarilla por contaminación de elementos de publicidadexterior visual y se suspende el registro de vallas en el Distrito Capital” expedida por Alcaldía Mayor de Bogotá,el Decreto 506 de 2003 “Por el cual se reglamentan los Acuerdos 01 de 1998 y 12 de 2000, compilados en elDecreto 959 de 2000” expedida por el DAMA (actualmente Secretaria Distrital de Ambiente), además delAcuerdo 79 de 2003 ó Código de Policía en su capítulo 9. 4. Cuales son los comportamientos que se deben tener frente a la Publicidad Exterior Visual? R/ De acuerdo con el Art. 87 del Código de Policía, los comportamientos que previenen la contaminación visualson:Proteger y exaltar las calidades urbanísticas y arquitectónicas de los inmuebles individuales, conjuntos,sectores y barrios del patrimonio inmueble en los cuales no se debe colocar ningún tipo de propagandavisual externa, con excepción de los que expresamente permitan los reglamentos.Proteger las calidades ambientales de áreas y conjuntos residenciales en los cuales sólo se permite eluso de avisos en las áreas expresamente señaladas para el comercio y en las porciones de lasedificaciones destinadas a tal uso.Proteger las calidades espaciales y ambientales de las vías públicas en cuyas zonas verdes, separadores,andenes y puentes, no podrán colocarse elementos de publicidad visual, propaganda política niinstitucional.Proteger todos los elementos del amoblamiento urbano (postes, arboles), de los cuales no debencolgarse pendones, ni adosarse avisos de acuerdo con las normas vigentes.Proteger los árboles como recurso natural y elementos que forman parte de la Ciudad, de los cuales nodeben colgarse pendones ni adosarse avisos de ninguna clase.Proteger el espacio aéreo, la estética y el paisaje urbano y abstenerse de colocar estructuras y vallaspublicitarias sobre las cubiertas de las edificaciones o adosadas a las fachadas o culatas de las mismas.No desviar la atención de conductores y confundirlos con elementos y avisos publicitarios adosados a laseñalización vial. 5. Quienes deben cumplir los anteriores comportamientos frente a la Publicidad Exterior Visual? R/ Principalmente todo ciudadano cuya actividad la publicite a través de un aviso o anuncio y todos losciudadanos tenemos el deber de proteger todo lugar, sitio, área, zona, instalación o amoblamiento urbano de laubicación de elementos publicitarios. http://www.wikilearning.com/monografia/la_publicidad_exterior_como_factor_conta minante_visualdeterminar_si_la_publicidad_exterior_es_medio_publicitario_o_agente_contami/1450 3-1 Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumento considerable en sus ventas. La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto negativo que representa para el ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve

a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía nacional. La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando en cuenta este planteamiento se pretende analizar: ¿Es la Publicidad Exterior un medio publicitario o un agente de Contaminación Visual? Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en los últimos años, y debido a su efectividad; se ha descuidado la forma y estudio de donde colocar dichas vallas publicitarias, creando ciertas diferencias en lo que respecta su ubicación. De igual manera esta investigación se basó en dar a conocer una solución a dicho problema y buscar la solución más factible para el medio publicitario y los usuarios detractores de dicho medio. Estas soluciones traerán como consecuencia varios aspectos positivos, como mejorar la calidad de ubicación de las vallas publicitarias, el evitar la saturación y contaminación visual en la zona de la autopista de Prados del Este y la creación de un ambiente más amistoso para ambas partes; ya sean los medios publicitarios y la comunidad en general http://www.bogota.gov.co/portel/libreria/php/x_frame_detalle.php?id=33332 Publicidad exterior visual ‘entra en cintura' Publicada: 2009-01-28 00:00:00 Para los infractores las sanciones pasaron de 10 salarios mínimos legales mensuales vigentes -SMLMV-, que equivalían a $ 4'615.000, a 300 SMLMV, es decir $138 ´450.000, aplicables a vallas comerciales, vehiculares, murales, dumis, pendones, afiches, publicidad en mobiliario urbano y avisos en las tiendas y almacenes, entre otros. Así lo determina la resolución 4462/08. Las sanciones van dirigidas a los dueños de elementos publicitarios que hacen mal uso del espacio público y contaminan la ciudad. En casos en los que sea difícil determinar quién es el dueño, como es el caso d| e los afiches, carteles, pendones y pasacalles, se impondrán a los anunciantes. Entre la publicidad exterior visual que no está permitida, se encuentra la que está en movimiento sobre vías principales, aquella que induzca al consumo de bebidas embriagantes en un entorno de 200 metros de cualquier establecimiento educacional o recreativo o que atente contra la moral y las buenas costumbres. De igual manera, en árboles, zonas verdes, separadores, andenes, semáforos y puentes no podrá permitirse la ubicación de personas con ningún tipo de publicidad, excepto la institucional, ya sea por medio de uniformes, carteles o cualquier otro tipo de mecanismo que persiga tal propósito. Además, la norma recomienda abstenerse de poner estructuras y vallas publicitarias sobre las cubiertas de las edificaciones o adosadas a las fachadas o culatas de las mismas y evitar desviar la atención de conductores y confundirlos con elementos y avisos publicitarios adosados a la señalización vial. Con las sanciones, la entidad busca poner en orden a las formas de anunciar, que no sólo enrarecen el paisaje urbano, sino que representan pérdidas para la Administración Distrital, como el que genera el desmonte de los elementos instalados y abandonados por los anunciantes en árboles, postes, avenidas y hasta señales de tránsito.

Balance de operativos en las primeras semanas de enero Mediante la norma la Secretaría Distrital de Ambiente -SDA- en lo corrido de 2009, ha desmontado 1.143 elementos de publicidad exterior visual. Igualmente, inició los procesos administrativos sancionatorios contra más de 27 empresas con multas que pueden superar los 500 millones de pesos. Se han retirado 349 afiches, 42 avisos, 514 pendones, 146 pasacalles, 67 pinturas en murales y postes y 3 avisos móviles, entre otros elementos no permitidos. "Vamos a ser muy drásticos en los operativos de control hasta que los anunciantes entiendan que ya no es posible seguir inundando la ciudad de afiches, pasacalles y pendones, sin ningún control y sin consecuencias. Los anunciantes tienen que encontrar otra forma de promocionar sus productos sin afectar el ambiente", puntualizó Juan Antonio Nieto Escalante, secretario distrital de Ambiente. Por su parte, Orlando Velandia, director de la Oficina de Control y Seguimiento de la SDA, indicó al Portal Bogotá: "los bogotanos están anhelando una ciudad limpia, agradable para vivir y esto es una responsabilidad de todos, los empresarios deben saber que la ciudad tiene que ser manejada adecuadamente y eso implica conocimiento de normas y de las sanciones por su incumplimiento". Los interesados en conocer aspectos específicos pueden consultar la resolución 4462 de 2008, que establece el Índice de Afectación Paisajística, y mirar cuáles son causales de sanción. También en la página de la SDA está el marco normativo. PASO 3: ANALIZAR LA INFORMACIÖN

•

¿ El exceso de publicidad exterior tiene relación con la contaminación visual? RTA: Si miramos la información encontrada podemos relacionar que la publicidad exterior hoy en día no tiene un freno, y hasta hace poco las autoridades colocaron sanciones. La saturación de esta publicidad ha hecho dar una contaminación visual, ya que como explicamos en los conceptos esta contaminación es la que perturba la visión, y si vemos nuestras calles es perturbador muchas veces ver tanta publicidad en tan solo una cuadra.

•

¿ Este es un problema? RTA: Si, porque las calles están demasiado saturadas de publicidad, en los buses, paraderos, calles, entre otras. Y por eso mismo las autoridades a puesto un freno colocando grandes sanciones por contribuir a la contaminación visual.

PASO 4: SINTETIZAR Y UTILIZAR LA INFORMACIÓN ¿ POR QUÉ HAY UN EXCESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR? RTA: porque no hubo un control a tiempo por parte de las autoridades, y hasta ahora con sanciones piensan solucionar este problema. La publicidad ha creado una gran contaminación visual en nuestra ciudad y para nosotros es algo muy normal sin ver el daño que nos esta causando. En las avenidas podemos encontrar gran cantidad de publicidad de todo tipoy es un poco perturbador. RESULTADOS DE LA INVESTIGACION

Podemos concluir, que el exceso de publicidad exterior en nuestras calles si es un gran problema por que es una forma de contaminación. La publicidad no es mala pero debe tener un limite para que no tenga los problemas que hoy se presentan. la publicidad exterior es un generador de riquezas, pero los que realizan esta publicidad deben tener en cuenta como ubicar esta información, y como respetar los espacios de los demás para evitar precisamente la saturación. Es bueno lo que las autoridades ahora hacen, el sancionar a los que saturan la publicidad, pero creemos que deben ser un poco mas fuertes con las sanciones y exigentes.