El Procedimiento Del Marketing Mix

Resumen Ejecutivo

El Procedimiento del Marketing Mix Arnoldo Iván Holguin Velázquez Entendiendo el Media Mix: Utilización estratégica de una mezcla de medios que según sus características, las del mensaje y el público objetivo (según su estilo de vida) permiten el logro de objetivos de campaña. Y el Marketing Mix: Utilización de estrategias de la Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas, para el logro de los objetivos de una campaña. Detalle: 

La mezcla de medios no implica que se utilicen en igual cantidad televisión, radio, prensa y otros, y tampoco que sea en relación al costo/presupuesto. La mezcla será determinada del conocimiento adecuado de las características de los medios, sus públicos y las particularidades del mensaje. Arnoldo Holguin

Procedimiento para el Marketing Mix (según BAENA, G. 1998) 1. Identificar al público objetivo • Lifestyles 2. Precisar la marca, identidad • Mercadotecnia de alto valor (diferenciarse) • Poder de las marcas (crecer) • Si no puedes con ellos, únete a ellos. • Reconectándose con el consumidor (llegar a ellos) • Credibilidad corporativa (empatía) 3. Creatividad • Ser creativo no significa hacer publicidad diferente, significa hacer publicidad pertinente y diferente. Olivetto 4. Planeación de la estrategia • Público meta • Objetivos específicos de la campaña

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Presupuesto • Estrategia de medios de comunicación  Disponibilidad en el mercado  El producto o servicio en sí mismo  Hábitos del público meta • Mensaje • Enfoque de campaña • Efectividad 5. Elaboración • Modelo P: o Paciencia, o Producto, o Participación, o Participación, o Productividad, o Posicionamiento, o Pantalones. 6. Aplicación 7. Evaluación • Evaluación del mensaje • Estudios del público objetivo •

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