El Poder De La Palabra En La Public Id Ad

David Darío Espinosa Peña 17/10/yyyy

Publicidad

El Poder de la Palabra en la Publicidad Las palabras se someten a cada instante al filtro de nuestros pensamientos, pensamos, identificamos e intuimos y buscamos racionalmente darle forma a nuestras ideas a través de la palabra. Todas las acciones humanas, desde la articulación del pensamiento, su cultura, sus quehaceres diarios, etc, están entrelazados y sustentados en solo 28 signos que representan un alfabeto que, a su vez, es capaz de representar en sonidos, absolutamente, toda la realidad humana, todo lo que le rodea, todo lo que lo hace ser un ser pensante; el único ser que se da cuenta de que se da cuenta. Lo primero que hacemos frente a la realidad desconocida es nombrarla, lo que ignoramos no lo podemos nombrar. Aún así parafraseamos y asignamos palabras a lo nuevo y desconocido. Códigos y jergas se inmiscuyen en nuestro lenguaje. Todo aprendizaje comienza como enseñanza de los verdaderos nombres de las cosas-o así lo hemos creído- y termina con la revelación de la palabra, aún el silencio dice algo, pues trae consigo signos que revelan y expresan. Es de esta forma que nos damos cuenta que no podemos huir del lenguaje, siempre comunicamos, incluso en estados de inconciencia. Las palabras en la publicidad toman importancia, al ser los motivadores de la compra, desde un buen slogan, hasta las especificaciones de algún producto “X” en una página de revista. Hemos llegado a la conclusión de que, no fumas cigarros, fumas CAMEL, esto es, consumes una imagen ya no un producto, las palabras pueden marcar un status o estado al que se quiere llegar, la manera como se ordena y se dice, también marca y determina la diferencia. Se atañe el poder de la palabra, no al código en sí, sino al sentido, la carga y todos los aderezos que la acompañan al ser articuladas. Independientemente de que sea justo o no, dentro de la publicidad se juzga por la forma en que se transmite el motivo del producto, debemos recordar que el publicista no vende productos sino ideas. Es indiscutible que la infinidad de recursos, estrategias y posibilidades que ofrece el uso de la palabra exceden en demasía cualquier otra forma de expresión. Y lo que para unos es una simple “representación gráfica de los sonidos” para otros sigue siendo el más importante elemento de comunicación, recalcamos “La Publicidad”. La palabra, sigue siendo esta herramienta propia de los seres humanos: con la que razonamos, trascendemos, sentimos y destruimos. Palabra, pensamiento y acción, aspectos íntimamente ligados a nuestro ser.