La Public Id Ad

La Publicidad: La publicidad se encuentra en todas partes y se transmite por radio, televisión, prensa, etc. Esta pretende que el receptor siga sus consejos, lo que significa que pretende Persuadir al receptor en cuanto a la adquisición del producto o de los bienes y servicios. La publicidad es una forma de transmitir persuasivamente. Todo mensaje publicitario no sólo dice las bondades del producto, sino que predican otras cosas. Frente a estas situaciones el aviso publicitario empleará distintas técnicas para resultar atractivos al potencial consumidor. Una de las técnicas más empleadas es la presencia de estereotipos, que es la idea que se repite y reproduce sin variación. Es imagen uniforme, o sea es algo General. Los estereotipos presentan características negativas como: - Se vinculan a prejuicios sociales y/o acciones discriminadoras. - Suponen una visión simplista y generalizada del mundo. - No consideran las diferencias entre las personas. - Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su interpretación obedece a prejuicios. - Son muy difíciles de modificar, y se transmiten de generación en generación. - Expresan intolerancia ante la diversidad de las personas. Clases de Estereotipos: Sociales; Dividen a las personas en distintos grupos, como los ricos, pobres, medios o grupos que hayan experimentado movilidad social. Étnicos; Se relacionan con las distintas étnias a las que pertenecen las personas. Sexistas; Clasifica a las personas en género masculino y femenino. Socialmente es mas importante el masculino. Medios y Estereotipos: Los medios de comunicación social van a ejercer un gran poder en la confección de estereotipos. Los que a través del tiempo han ido cambiando, estos en los medio comunicacionales deben transmitirse de manera rápida y eficaz, es por ello que la imagen representada se puede codificar y decodificar rápidamente. Dentro de la imagen estereotipada, se encuentran los estereotipos sexista que se dividen en hombres y mujeres, en cuanto a género atribuyéndole a cada uno sus roles y atributos, como lo son en las teleseries: Masculino: - Se preocupa de obtener éxito, pues el amor no es la prioridad. - Su preocupación no es la relación amorosa por ello seduce a través del poder. - Es infiel e inestable Femenino: - Se preocupa del amor. - Es fiel. - Es bella y apacible.

Recursos de Persuasión Publicitaria: Eslogan: Es la frase característica del producto a promocionar, esta al presentarse debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se ubica en un lugar preferencial del aviso. Sicológicamente nos entrega una promesa que además de referir las bondades del producto, indica como satisfacera nuestros deseos. Texto Secundario: Se caracteriza por plantear las cualidades o bondades del producto, es decir, trata de convencer al receptor para que compre dicho producto. Acompaña al eslogan. Técnicas de Persuasión del Texto: Extranjerismos: Son utilizadas para brindarle un carácter más universal al producto. Frases Cliché: Son expresiones de uso masificado que de manera especial son transmitida por los mass medias. Textos Literarios Connotados: Son utilizados en un contexto absolutamente diferente al original. Uso de las Figuras Retóricas: Paranomasia: Es figura de carácter fónico y presenta la repetición de una palabra en cercanía, que puede ser igual o semejante. Aliteración: Por puro placer personal, es fónica, la cual se caracteriza por la reiteración de un fonema o de un grupo de fonemas. Hipérbole: Se exagera algo. La Imagen: “Personajes y Motivos” Expertos: Un recurso publicitario es utilizar personas entendidas en un área para promocionar su producto, Odontólogo. Personajes Connotados: Se usan modelos de admiración popular, para persuadir a la compra. Objetos y Lugares: Destacando así la significación especial con el receptor. Lo Icónico: “Planos”, forma de representar la imagen con técnicas de los medios de comunicación visual. P. de detalle: Se visualiza una pequeña parte de la figura humana o del objeto, así se logra destacar ostensiblemente. Primer Plano: La figura humana se representa solo en el área de la cabeza, por lo que aparecen todos los detalles de expresión del rostro. Plano Medio: La figura humana se representa desde la cabeza hasta la cintura, permitiendo así ver las expresiones del rostro pero con mayor distancia que el plano de frente o Primero.

Plano Tres Cuartos: La figura humana desde cabeza hasta rodilla, se observa el rostro pero con un entorno observable. Plano Entero: Corresponde a la representación del cuerpo entero. Plano Panorámico: Este hace destacar el escenario en donde se desarrolla la acción y la figura humana apenas se distingue. Ángulos: Es la perspectiva con que se focaliza una imagen. Ángulo Horizontal: Se ubica a la altura de los ojos, ya sea personaje u objeto. Picado: Se Proyecta desde arriba. Esto conduce a la minimización, valor precario. Contra Picado: Se proyecta desde abajo, lo cual lo maximiza. El color: Fríos y Cálidos: Los colores pálidos son de carácter oscuros, o sea, fríos, estos simbolizan serenidad, calma, etc. Los cálidos son los colores amarillos, rojos y verdes, estos dan calor, estos significan energía, apetito, etc. Pasivos y Activos: Los oscuros son los pasivos y los claros los activos. Dan mayor o menor actividad al aviso. Pasivo es igual a frío, y cálido es lo mismo que activo. Natural y Artificial: Los naturales presentan pigmentos de la tierra, mientras que los artificiales son colores intensos, ácidos y mezclas. Los naturales son lo genuino, lo autóctono y lo artificial es lo imitado y fabricado. Exclusivo y Popular: El exclusivo es refinado, lujoso y selecto, en cambio el popular es tosco, común y modificado. Femenino y Masculino: Los pasteles son femeninos y los contrastes y oscuros masculinos, lo femenino es lo fértil, delicado y lo masculino es lo viril, energético, etc. Figuras en La imagen: Hipérbole. Personificación. Cosificación. Relación entre texto e imagen: Anclaje: El texto explica la imagen y viceversa. Relevo: EL texto es anclaje para la imagen, pero aporta nuevos significados. Paradoja: El texto quiere decir lo contrario de la imagen o viceversa.

Romanticismo y Realismo: Es la tendencia estética y filosófica que se da a finales del siglo XVIII y principios del XIX. Se caracteriza por priorizar los ideales de la revolución francesa (libertad, igualdad y fraternidad). De lo anterior surge también la revolución industrial, que trajo consigo la modernidad, con el surgimiento de nuevas ciudades y naciones. El romanticismo marca la ruptura con la tradición. Se caracteriza por: - Hay total libertad en lo artístico y social. - Hay una primacía del individuo por sobre la sociedad. - Se produce un predominio de las emociones y sentimiento por sobre la razón. - Se producen mezclas de géneros. - Hay predominio del YO y del idealismo, frente al realismo exterior. - Se produce una supremacía de lo popular frente a lo aristocrático. - Se valoran lo cultural local por sobre los extranjeros. - Se produce aparición de nuevos modelos literarios. - Hay consciencia de la relatividad del arte en cuanto al concepto de arte único y universal. - Hay un renovado interés por lo religioso y espiritutal. - La expresión de sentimiento y la alta emotividad del período romántico hace que el género predilecto sea el lírico. El Romanticismo y las Escrituras: En este periodo se produce una rebeldía frente a las normas establecidas, lo que concretamente se manifestó en las escrituras románticas, quienes incluso llegaron a utilizar estas para participar en los ámbitos de toda índole. Ejemplos son: Fermán Caballero que en realidad era Cecilia Böhl de faber y Mary Shelly, que logró éxito por si misma. Realismo: Se Caracteriza por: - Pretende ser un espejo de la realidad, por lo que se utilizan técnicas narrativas idóneas para describir ambientes y personajes. - Presenta grandes panoramas sociales. - Los personajes son tipos sicológicos y sociales. - Se utilizan el narrador omnisciente, el cual sabe todo de los personajes y de los acontecimientos y su objetivo es mostrar la sociedad en forma generalizada. - Esta literatura se asocia al predominio de la burguesía y de una representación crítica de las clases sociales. - Una técnica empleada en lo narrativa realista es el uso del diálogo por la gran cantidad de personajes que presenta. - La novela es el género predilecto por los escritores realistas porque permite mostrar un panorama integral de la realidad sociocultural. - La literatura realista se torna más laica. Las Escritoras en la Literatura Realista: Están marcadas por la rebeldía contra la sociedad, son subversivas, intelectuales y afectivas, ejemplos son, G.Flaubert (M.Bovary), George Eliot, Kathe Chopin, etc.

Representaciones Masculinas y Femeninas en la Literatura: R.Femenina: Marca la emoción, pertenece a la cultura mas privada. Se relaciona con la reproducción de la vida y se orienta a lo sensible. R.Masculina: Se relaciona con la razón, vida pública y lo creativo. Como conclusión obtenemos que la imagen femenina y masculina influyen en que están muy polarizadas, ya que la mujer se vincula a lo sentimental o afectivo y el masculino a la razón. Se busca la independencia de los temores y de los deseos masculinos y femeninos, y las representaciones son más verosímiles.