Docum

Neagu Denis-Cristian GRUPA II MKO

Atitudinile au o importanţă deosebită pentru perceperea mecanismului de achiziţionare şi consum, acestea înscriindu-se în rândul grupului de variabile endogene. Conform marketing-ul obiectul atitudinii poate fi constituit de către un stimul (produs, serviciu, afiş publicitar etc.) Au fost asociate trei dimensiuni sindromului de reacţii constante şi anume: -dimensiunea afectivă -dimensiunea conativă -dimensiunea cognitivă Ce se află la baza modelării şi măsurării atitudinii este faptul că modul în care se află formată o atitudine a individului despre stimul determină modul prin care acesta acţionează fiind pus în situaţia de a cumpăra ceva. De multe ori, cheltuielile cu publicitatea sunt cercetate de la ideea că astfel de invistiţii pot influenţa atitudinile individului şi comportamentul acestuia de cumpărare şi consum. Majoritatea modelelor de atitudine au la bază atiributele care definesc stimululul, acestea fiind folosite de către individ în evaluări. Specialiştii insă, fac diferenţa între două categorii majore: -modele de tip compensator -modele de timp necompensator