Digital-proposal.pdf
This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA
Overview
Download & View Digital-proposal.pdf as PDF for free.
More details
- Words: 3,121
- Pages: 49
G O D Y. V N & A D S P L U S . V N
DIGITAL PROPOSAL
MỤC LỤC
1. Phân tích thông tin 2. Chiến lược 3. Triển khai 4. Media 5. Về Adsplus.vn
1. PHÂN TÍCH THÔNG TIN
BRIEF Bối cảnh: • Trang tin tức và review địa điểm du lịch hiện nay được sử dụng nhiều nhất là Blog Traveloka, Blog Vntrip, TripAdvisor,…
• Những chuyên mục Du lịch cung cấp thông tin của những đầu báo lớn như Zing, Yan,… Thời gian: • Dự định 15/10/2018 – 15/09/2019 Ngân sách:
• 1.000.000.000đ Mục tiêu: • Giai đoạn 1 (11 – 12/2018): Launch Check-in maps new version – Tăng 400.000 – 600.000 register users • Giai đoạn 2.1 (1/2019 – 6/2019): Launch Đất nước new version – Tăng 600.000 – 800.000 register users • Giai đoạn 2.2 (7/2019 – 9/2019): Launch Lập kế hoạch du lịch – Tăng 200.000 – 400.000 register users
DỊCH VỤ Là mạng xã hội du lịch Việt Nam, dành cho những người yêu thích du lịch khám phá, chia sẻ thông tin, kinh nghiệp du lịch trong và ngoài nước. Là địa chỉ đáng tin cậy để kết nối, xây dựng hình ảnh và tăng doanh thu cho các doanh nghiệp. Là nơi mang lại những kinh nghiệm và chia sẻ thiết thực cùng theo đó là đáp ứng được các dịch vụ kèm theo.
- 62% khách hàng nghĩ rằng việc đặt phòng qua ĐTDĐ thực sự quan trọng - 56% khách hàng sử dụng ĐTDĐ cho việc check tình trạng chuyến bay và 36% sử dụng ĐTDĐ cho việc săn máy bay
TIỀM NĂNG VỀ XU HƯỚNG DU LỊCH
- 80% bắt đầu lên kế hoạch cho chuyến đi dài của mình trước đó ít nhất 2 tháng - 55% xem xét tới 5 chỗ nghỉ trước khi đặt phòng - 32% khách du lịch thích đặt vé trên website chính chủ
- 49% nói rằng những website giới thiệu địa điểm du lịch là những nguồn thông tin hữu ích nhất trước khi tìm kiếm, lên kế hoạch cho chuyến đi - 64% tham khảo website du lịch như TripAdvisor để tạo nguồn cảm hứng đi du lịch - >80% người đi du lịch quan tâm tới những review gần đây để cho thấy cái nhìn mới nhất - 76% chia sẻ trải nghiệm chuyến đi qua mạng xã hội Nguồn: uplevo - www.sdl.com 2017
GOOGLE TREND
Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng vừa qua Về những cụm từ liên quan đến du lịch và kinh nghiệm du lịch với trữ lượng, nhu cầu tìm kiếm khá cao. Nhu cầu du lịch và tìm hiểu về các hình thức, địa điểm, kinh nghiệm đều đặn và theo mùa.
ĐỐI THỦ Về review du lịch Kinh nghiệm du lịch, chia sẻ kiến thức, kỹ năng du lịch, địa điểm, ăn uống,… hầu như là được chú ý theo hình thức SEO và mang tính bộc phát từ những thương hiệu khác. → Gody xuất hiện ở mảng review như một trang mạng xã hội hàng đầu trong việc trao đổi, chia sẻ, cung cấp thông tin về du lịch hàng đầu tại Việt Nam → Mang lại uy tín trước khi khách hàng quyết định sử dụng các dịch vụ link kèm
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI" Chân dung khách hàng: • Độ tuổi: 18 – 23, là sinh viên, chưa có thu nhập hoặc thu nhập nhỏ từ nguồn việc ngoài giờ
• Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch đặc biệt là du lịch phượt, tự túc, quan tâm đến những dịch vụ, địa điểm nghỉ ngơi và ăn uống giá rẻ - Yêu thích chụp ảnh, khám phá và trải nghiệm
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Tuổi trẻ có mấy khi, do đó du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn giúp khám phá, trải nghiệm, gắn kết tình cảm và thanh xuân từ ấy mà có thứ gọi là kỷ niệm” BIG IDEA: “CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH!”
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ”
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU" Chân dung khách hàng:
• Độ tuổi: 24 – 26, mới đi làm, đã có thu nhập nhưng chưa ổn định • Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch, đặc biệt là du lịch nhóm, những nơi có thể thư giãn, giải tỏa căng thẳng, vui chơi. Việc chi tiêu dành cho du lịch được quan tâm và cân nhắc, cân đối với hiện tại
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Nhịp sống hiện đại và kéo theo đó là nhiều lo âu suy nghĩ, do đó du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn giúp thư giãn, giải trí và cùng gắn kết những mối quan hệ khi tuổi trẻ vẫn còn trong tay” BIG IDEA: “TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!”
GOOGLE TREND Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng vừa qua về thương hiệu có những dịch vụ tương đồng Top 1: agoda.com Top 2: booking.com Top 3: traveloka.com Top 4: tripadvisor.com.vn Top 5: vntrip.vn Ngoài ra còn những thương hiệu khác như ivivu.com,…
ĐỐI THỦ Về dịch vụ booking Những thương hiệu quen thuộc trong việc đặt phòng khách sạn, homestay cũng như đặt vé máy bay khi du lịch như booking.com, traveloka.com, vntrip.vn, agoda.com,… đang nắm giữ thị phần khá ổn định trong tâm trí khách hàng khi có nhu cầu trong việc tìm kiếm địa điểm nghỉ ngơi. → Thị trường cạnh tranh cao.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” Chân dung khách hàng: • Giới tính: thường nữ là người quyết định • Độ tuổi: 27 – 36, công việc ổn định, thu nhập ổn định, đã có mối quan hệ nghiêm túc trong chuyện tình cảm hoặc có thể đã lập gia đình và có con nhỏ • Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch, đặc biệt là du lịch nghỉ dưỡng, những nơi có thể thư giãn, tận hưởng và trải nghiệm. Hoặc du lịch gia đình, những trải nghiệm nhẹ nhàng, ấm cúng và vui vẻ.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Nhịp sống trôi nhanh, kéo theo đó là tuổi trẻ hối hả qua đi, do đó, cần lắm những lúc lắng động và cảm nhận, vì vậy du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn gắn kết, vun đắp và cùng tạo những kỷ niệm đầy nhẹ nhàng và ngọt ngào với nhau” BIG IDEA: “TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!”
PHÂN TÍCH WEBSITE • Theo thống kê trong 6 tháng vừa qua nguồn traffic đổ về website từ Việt Nam chiếm cao nhất (chiếm 97,38% trong tổng nguồn traffic thu được) • Tổng lượt truy cập đạt 196.810 lượt • Tỷ lệ bounce rate ở mức cao: 69,29% (Tỷ lệ bounce rate được xem là tốt khi <40%) • Thời gian truy cập đạt 1 phút 52 giây, đây là con số khá tốt.
2. CHIẾN LƯỢC
NHẬN ĐỊNH CHIẾN LƯỢC Trở thành mạng xã hội du lịch được yêu thích tại Việt Nam, dành cho những người đam mê yêu thích du lịch, khám phá, chia sẻ các thông tin, kinh nghiệm du lịch trong và ngoài nước. GODY.VN cung cấp đầy đủ thông tin du lịch và dịch vụ du lịch GODY.VN cung cấp cộng đồng để doanh nghiệp có thể quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng GODY.VN là cầu nối giữa khách hàng và doanh nghiệp Độ nhận diện thương hiệu và tỉ lệ/tần suất tìm kiếm và tham khảo thấp Nguyên nhân Khách hàng khá mới mẻ với Gody vì những “ông lớn” trước đó tác động khá nhiều, mặc dù hành vi tìm kiếm và tham khảo thông tin trước khi du lịch đang ngày càng phổ biến và sử dụng rộng rãi, như một thói quen trước khi quyết định đi chơi xa
➔ Tạo hành vi sử dụng cho khách hàng sẽ tìm kiếm thông tin trên Gody trước khi quyết định lên kế hoạch du lịch
NHẬN ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
Thông qua hành vi tìm kiếm và tham khảo thông tin trước khi quyết định lên kế hoạch du lịch, đưa đến khách hàng những thông tin bổ ích và sử dụng dịch vụ những đơn vị liên kết để có được một chuyến du lịch trọn vẹn.
TIMELINE PHASE 2.1
PHASE 2.2
Launch ĐẤT NƯỚC new version
Launch Lập kế hoạch du lịch
PHASE 1 Phát triển sản phẩm
Launch Check-in Maps new version
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Mục tiêu
Tăng register users
Thời gian
2 tháng
6 tháng
3 tháng
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ”
“CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH!” Thông điệp chính
“TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!”
“CÙNG TRIỂN KẾ HOẠCH – KHÁM PHÁ NHỮNG VÙNG TRỜI MỚI TOANH!”
“TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!” “HƠN CẢ 2 TỪ VIỆT NAM!” “GODY.VN - MẠNG XÃ HỘI DU LỊCH SỐ 1 VIỆT NAM” •
Hoạt động chính
mắt, sinh động, phù hợp với target khách hàng, hình thức triển khai cố định) •
Kênh
Tung Key Visual bằng các hình thức branding như GDN, trueview (thay đổi nội dung linh hoạt, hình ảnh bắt KOLs: Travel Blogger Digital social networks (Facebook, Youtute, Google)
3. TRIỂN KHAI – IMC PLAN
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI” 18 - 23 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, kích thích sự tò mò, mong muốn khám phá và trải nghiệm bằng những hình ảnh mới lạ, đẹp và đầy thu hút. Nội dung mang giọng văn thoải mái, tự nhiên, vui vẻ và phóng khoáng, mang tính chia sẻ về kinh nghiệm cũng như các địa điểm mang tính chất “địa phương” để kích thích.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU” 24 – 26 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, mang tính thông tin cung cấp đến nhóm đối tượng về sự thư giãn, vui chơi, giải trí, phù hợp với du lịch nhóm. Nội dung mang giọng văn thoải mái, tự nhiên, vui vẻ và đầy sự chia sẻ, mang tính giới thiệu và review những địa điểm ăn uống và chụp ảnh, mang tính chất tập thể nhưng vẫn tiết kiệm và hợp lý.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” 27 – 36
THÔNG ĐIỆP CHÍNH “TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, mang tính thông tin cung cấp đến nhóm đối tượng về sự trải nghiệm, hưởng thụ, những thông tin hữu ích cho cặp đôi hoặc gia đình. Nội dung mang giọng văn ngọt ngào, nhẹ nhàng và thoải mái, chú trọng vào những hoạt động tận hưởng và trải nghiệm, thư giãn và giải trí. MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size)
Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
NHỮNG MẨU CHUYỆN VUI LIÊN QUAN ĐẾN DU LỊCH
TẠO TRÀO LƯU
“THÁCH THỨC LẮP ĐẦY VIỆT NAM!”
CÁC HOẠT ĐỘNG PR – ONLINE Mục tiêu: • Lan toả sức nóng của trào lưu • “Kích thích” các bạn trẻ cùng tham gia Nội dung:
@Lý Thành Cơ
@Trần Quang Đại
Mời các Travel Blogger tại Hà Nội và Hồ Chí Minh cùng tham gia thử thách với Gody. Điển hình một vài Blogger.
@Quang Vinh
@Khoai Lang Thang
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI” 18 - 23 THÔNG ĐIỆP CHÍNH “HƠN CẢ 2 TỪ VIỆT NAM!” CONCEPT - NỘI DUNG
Kích thích khách hàng tìm kiếm bằng những địa điểm mới mẻ trên những địa điểm quen thuộc. Khách hàng sẽ review và cảm nhận. MATERIALS
Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU” 24 – 26 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH?” CONCEPT - NỘI DUNG Những điểm đến bạn chưa hề biết của Việt Nam, hãy cùng đám bạn khám phá và trải nghiệm!
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” 27 – 36 THÔNG ĐIỆP CHÍNH “GẠT ĐI LO ÂU – BÊN NHAU DU LỊCH!” CONCEPT - NỘI DUNG Tập trung giới thiệu những địa điểm du lịch cao cấp, nghỉ dưỡng dành cho các cặp đôi bằng những hình ảnh lãng mạn, chủ yếu kích thích phái nữ.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
TẠO TRÀO LƯU
“CÙNG CHIA SẺ - BẠN ĐÃ BIẾT HẾT VỀ 2 TỪ VIỆT NAM?”
TẠO TRÀO LƯU “VIỆT NAM – ĐI ĐÂU VÀ ĂN GÌ?”
PHASE 2.2: LẬP KẾ HOẠCH DU LỊCH THÔNG ĐIỆP CHÍNH “CÙNG TRIỂN KẾ HOẠCH – KHÁM PHÁ NHỮNG VÙNG TRỜI MỚI TOANH” CONCEPT - NỘI DUNG Chia sẻ những bài viết, hành trang, chuẩn bị cho chuyến đi du lịch, cụ thể đến từng địa điểm khách nhau. Đề xuất thời gian, chi phí, tham quan, ăn uống. MATERIALS
Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
TẠO TRÀO LƯU “DU LỊCH MANG GÌ? BẠN KỂ, TÔI ĐI!”
4. MEDIA
WHY FACEBOOK?
FACEBOOK ADS
Hình thức:
POST ENGAGEMENT VIDEO CAROUSEL
WHY YOUTUBE? Việt Nam là nước yêu Youtube nhất Đông Nam Á.
BRANDING – YOUTUBE (TRUEVIEW VIDEO)
Sử dụng True view video để xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự chú ý đối với khách hàng của bạn. •
Khi khách hàng xem một video clip trên Youtube, quảng cáo sẽ xuất hiện trước khi video bắt đầu
•
Nút “skip ads” sẽ xuất hiện sau 5 giây quảng cáo
•
Nếu khách hàng click chuột vào nút “skip”, quảng cáo sẽ không bị tính phí.
•
Quảng cáo chỉ bị tính phí khi khách hàng xem video tối thiểu là 30 giây (hoặc xem hết quảng cáo đối với những quảng cáo độ dài <30 giây).
BRANDING – YOUTUBE (REMARKETING BẰNG BUMPER ADS) – 6S
Sử dụng Bumper Ads để tiếp cận khách hàng tiềm năng hoặc tiếp thị lại người dùng đã xem kênh youtube hoặc đã vào website. Họ sẽ không thể bỏ qua.
DEMO BUMBER ADS - REMARKETING
WHY GDN?
-
Làm thương hiệu
Tiếp cận nhóm đối tượng trong thị trường mục tiêu -
Kích thích bằng thị hiếu người dùng
WHY GOOGLE SEARCH?
Chỉ chạy về từ review
GIỚI THIỆU ADSPLUS.VN
CHUYÊN NGHIỆP
BÁO CÁO MINH BẠCH
DỊCH VỤ CỦA ADSPLUS.VN
Google Search Ads
ĐỐI TÁC CAO CẤP CỦA GOOGLE Ở VIỆT NAM
HƠN 25 CHUYÊN GIA ĐƯỢC GOOGLE ĐÀO TẠO
BÁO CÁO ĐƯỢC KẾT NỐI VỚI HỆ THÔNG GOOGLE
Một trong những đối tác cao cấp hiếm hoi của Google tại Việt Nam. Đối tác sự kiện giới thiệu & hướng dẫn Doanh nghiệp Việt Nam của Google như: Mobile day, Google Bites,....
100% chuyên gia AdWords của AdsPlus.vn được Google đào tạo kỹ năng & mở lớp hàng Quý để nâng cấp & cập nhật kỹ thuật.
Hệ thông báo cáo của Adsplus.vn lấy số liệu trực tiếp từ Google, gửi qua email, sms & ứng dụng. Báo cáo được cập nhật realtimes
HƠN 1000 CHIẾN DỊCH ĐANG ĐƯỢC ADSPLUS.VN QUẢN LÝ
Remarketing
Youtube Ads
Google Display Network
Facebook Ads
Thiết kế Website
Các cột mốc quan trọng
1st ĐNA cuộc thi Google Quốc tế
Đối tác của Google Trở thành đối tác của Google
Giải nhất ĐNA trong cuộc thi Google Partner toàn cầu của Google
3th cuộc thi Google tại VN Đạt giải 1st cuộc thi chuẩn hóa Mobile của Google tại Việt Nam
Webdoctor.vn Ra đời dịch vụ Thiết kế & Tối ưu website 04
04
04
06
2014
2015
2016
2017
Thành lập Dịch vụ chính là Google AdWords
08
05
10
07
2014
2015
2016
2017 Đạt mốc 1000 khách hàng
Báo cáo Guru Ra mắt hệ thống Báo cáo tự động, tích hợp hệ thống Google. Hiện đang hỗ trợ cho 1000 doanh nghiệp
Đối tác cao cấp Google Trở thành đối tác cao cấp của Goole.
Đạt mốc 1000 khách hàng đang chạy dịch vụ trong tháng (on air)
Hội thảo cùng
Thành tích Xem trực tiếp tại đây
Giải nhất Google Mobile Inovation Việt Nam 2016 Đại diện Adsplus.vn được mời đến văn phòng Google nhận giải thưởng Cuộc thi “Mobile Inovation” 2016
Giải nhất Đông Nam Á Google Partner năm 2017 Giải nhất Đông Nám Á ở hạng mục phát triển Mobile, là đại diện duy nhất của Đông Nam Á tham gia ngày hội Google Partner tại New York.
Đã tin tưởng đồng hành 2017
DIGITAL PROPOSAL
MỤC LỤC
1. Phân tích thông tin 2. Chiến lược 3. Triển khai 4. Media 5. Về Adsplus.vn
1. PHÂN TÍCH THÔNG TIN
BRIEF Bối cảnh: • Trang tin tức và review địa điểm du lịch hiện nay được sử dụng nhiều nhất là Blog Traveloka, Blog Vntrip, TripAdvisor,…
• Những chuyên mục Du lịch cung cấp thông tin của những đầu báo lớn như Zing, Yan,… Thời gian: • Dự định 15/10/2018 – 15/09/2019 Ngân sách:
• 1.000.000.000đ Mục tiêu: • Giai đoạn 1 (11 – 12/2018): Launch Check-in maps new version – Tăng 400.000 – 600.000 register users • Giai đoạn 2.1 (1/2019 – 6/2019): Launch Đất nước new version – Tăng 600.000 – 800.000 register users • Giai đoạn 2.2 (7/2019 – 9/2019): Launch Lập kế hoạch du lịch – Tăng 200.000 – 400.000 register users
DỊCH VỤ Là mạng xã hội du lịch Việt Nam, dành cho những người yêu thích du lịch khám phá, chia sẻ thông tin, kinh nghiệp du lịch trong và ngoài nước. Là địa chỉ đáng tin cậy để kết nối, xây dựng hình ảnh và tăng doanh thu cho các doanh nghiệp. Là nơi mang lại những kinh nghiệm và chia sẻ thiết thực cùng theo đó là đáp ứng được các dịch vụ kèm theo.
- 62% khách hàng nghĩ rằng việc đặt phòng qua ĐTDĐ thực sự quan trọng - 56% khách hàng sử dụng ĐTDĐ cho việc check tình trạng chuyến bay và 36% sử dụng ĐTDĐ cho việc săn máy bay
TIỀM NĂNG VỀ XU HƯỚNG DU LỊCH
- 80% bắt đầu lên kế hoạch cho chuyến đi dài của mình trước đó ít nhất 2 tháng - 55% xem xét tới 5 chỗ nghỉ trước khi đặt phòng - 32% khách du lịch thích đặt vé trên website chính chủ
- 49% nói rằng những website giới thiệu địa điểm du lịch là những nguồn thông tin hữu ích nhất trước khi tìm kiếm, lên kế hoạch cho chuyến đi - 64% tham khảo website du lịch như TripAdvisor để tạo nguồn cảm hứng đi du lịch - >80% người đi du lịch quan tâm tới những review gần đây để cho thấy cái nhìn mới nhất - 76% chia sẻ trải nghiệm chuyến đi qua mạng xã hội Nguồn: uplevo - www.sdl.com 2017
GOOGLE TREND
Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng vừa qua Về những cụm từ liên quan đến du lịch và kinh nghiệm du lịch với trữ lượng, nhu cầu tìm kiếm khá cao. Nhu cầu du lịch và tìm hiểu về các hình thức, địa điểm, kinh nghiệm đều đặn và theo mùa.
ĐỐI THỦ Về review du lịch Kinh nghiệm du lịch, chia sẻ kiến thức, kỹ năng du lịch, địa điểm, ăn uống,… hầu như là được chú ý theo hình thức SEO và mang tính bộc phát từ những thương hiệu khác. → Gody xuất hiện ở mảng review như một trang mạng xã hội hàng đầu trong việc trao đổi, chia sẻ, cung cấp thông tin về du lịch hàng đầu tại Việt Nam → Mang lại uy tín trước khi khách hàng quyết định sử dụng các dịch vụ link kèm
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI" Chân dung khách hàng: • Độ tuổi: 18 – 23, là sinh viên, chưa có thu nhập hoặc thu nhập nhỏ từ nguồn việc ngoài giờ
• Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch đặc biệt là du lịch phượt, tự túc, quan tâm đến những dịch vụ, địa điểm nghỉ ngơi và ăn uống giá rẻ - Yêu thích chụp ảnh, khám phá và trải nghiệm
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Tuổi trẻ có mấy khi, do đó du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn giúp khám phá, trải nghiệm, gắn kết tình cảm và thanh xuân từ ấy mà có thứ gọi là kỷ niệm” BIG IDEA: “CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH!”
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ”
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU" Chân dung khách hàng:
• Độ tuổi: 24 – 26, mới đi làm, đã có thu nhập nhưng chưa ổn định • Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch, đặc biệt là du lịch nhóm, những nơi có thể thư giãn, giải tỏa căng thẳng, vui chơi. Việc chi tiêu dành cho du lịch được quan tâm và cân nhắc, cân đối với hiện tại
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Nhịp sống hiện đại và kéo theo đó là nhiều lo âu suy nghĩ, do đó du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn giúp thư giãn, giải trí và cùng gắn kết những mối quan hệ khi tuổi trẻ vẫn còn trong tay” BIG IDEA: “TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!”
GOOGLE TREND Xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng vừa qua về thương hiệu có những dịch vụ tương đồng Top 1: agoda.com Top 2: booking.com Top 3: traveloka.com Top 4: tripadvisor.com.vn Top 5: vntrip.vn Ngoài ra còn những thương hiệu khác như ivivu.com,…
ĐỐI THỦ Về dịch vụ booking Những thương hiệu quen thuộc trong việc đặt phòng khách sạn, homestay cũng như đặt vé máy bay khi du lịch như booking.com, traveloka.com, vntrip.vn, agoda.com,… đang nắm giữ thị phần khá ổn định trong tâm trí khách hàng khi có nhu cầu trong việc tìm kiếm địa điểm nghỉ ngơi. → Thị trường cạnh tranh cao.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” Chân dung khách hàng: • Giới tính: thường nữ là người quyết định • Độ tuổi: 27 – 36, công việc ổn định, thu nhập ổn định, đã có mối quan hệ nghiêm túc trong chuyện tình cảm hoặc có thể đã lập gia đình và có con nhỏ • Mối quan tâm: - Yêu thích công nghệ (sở hữu 2 – 3 thiết bị điện tử) - Yêu thích mạng xã hội (thường xuyên sử dụng Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp) - Yêu thích du lịch, đặc biệt là du lịch nghỉ dưỡng, những nơi có thể thư giãn, tận hưởng và trải nghiệm. Hoặc du lịch gia đình, những trải nghiệm nhẹ nhàng, ấm cúng và vui vẻ.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT “Nhịp sống trôi nhanh, kéo theo đó là tuổi trẻ hối hả qua đi, do đó, cần lắm những lúc lắng động và cảm nhận, vì vậy du lịch dường như không chỉ là đam mê sở thích, mà còn gắn kết, vun đắp và cùng tạo những kỷ niệm đầy nhẹ nhàng và ngọt ngào với nhau” BIG IDEA: “TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!”
PHÂN TÍCH WEBSITE • Theo thống kê trong 6 tháng vừa qua nguồn traffic đổ về website từ Việt Nam chiếm cao nhất (chiếm 97,38% trong tổng nguồn traffic thu được) • Tổng lượt truy cập đạt 196.810 lượt • Tỷ lệ bounce rate ở mức cao: 69,29% (Tỷ lệ bounce rate được xem là tốt khi <40%) • Thời gian truy cập đạt 1 phút 52 giây, đây là con số khá tốt.
2. CHIẾN LƯỢC
NHẬN ĐỊNH CHIẾN LƯỢC Trở thành mạng xã hội du lịch được yêu thích tại Việt Nam, dành cho những người đam mê yêu thích du lịch, khám phá, chia sẻ các thông tin, kinh nghiệm du lịch trong và ngoài nước. GODY.VN cung cấp đầy đủ thông tin du lịch và dịch vụ du lịch GODY.VN cung cấp cộng đồng để doanh nghiệp có thể quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng GODY.VN là cầu nối giữa khách hàng và doanh nghiệp Độ nhận diện thương hiệu và tỉ lệ/tần suất tìm kiếm và tham khảo thấp Nguyên nhân Khách hàng khá mới mẻ với Gody vì những “ông lớn” trước đó tác động khá nhiều, mặc dù hành vi tìm kiếm và tham khảo thông tin trước khi du lịch đang ngày càng phổ biến và sử dụng rộng rãi, như một thói quen trước khi quyết định đi chơi xa
➔ Tạo hành vi sử dụng cho khách hàng sẽ tìm kiếm thông tin trên Gody trước khi quyết định lên kế hoạch du lịch
NHẬN ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
Thông qua hành vi tìm kiếm và tham khảo thông tin trước khi quyết định lên kế hoạch du lịch, đưa đến khách hàng những thông tin bổ ích và sử dụng dịch vụ những đơn vị liên kết để có được một chuyến du lịch trọn vẹn.
TIMELINE PHASE 2.1
PHASE 2.2
Launch ĐẤT NƯỚC new version
Launch Lập kế hoạch du lịch
PHASE 1 Phát triển sản phẩm
Launch Check-in Maps new version
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Mục tiêu
Tăng register users
Thời gian
2 tháng
6 tháng
3 tháng
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ”
“CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH!” Thông điệp chính
“TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!”
“CÙNG TRIỂN KẾ HOẠCH – KHÁM PHÁ NHỮNG VÙNG TRỜI MỚI TOANH!”
“TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!” “HƠN CẢ 2 TỪ VIỆT NAM!” “GODY.VN - MẠNG XÃ HỘI DU LỊCH SỐ 1 VIỆT NAM” •
Hoạt động chính
mắt, sinh động, phù hợp với target khách hàng, hình thức triển khai cố định) •
Kênh
Tung Key Visual bằng các hình thức branding như GDN, trueview (thay đổi nội dung linh hoạt, hình ảnh bắt KOLs: Travel Blogger Digital social networks (Facebook, Youtute, Google)
3. TRIỂN KHAI – IMC PLAN
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI” 18 - 23 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“RỤC RỊCH DU LỊCH – KHINH THEO TUỔI TRẺ” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, kích thích sự tò mò, mong muốn khám phá và trải nghiệm bằng những hình ảnh mới lạ, đẹp và đầy thu hút. Nội dung mang giọng văn thoải mái, tự nhiên, vui vẻ và phóng khoáng, mang tính chia sẻ về kinh nghiệm cũng như các địa điểm mang tính chất “địa phương” để kích thích.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU” 24 – 26 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“TUỔI TRẺ Ở TRONG VÍ - NGẠI GÌ CHẲNG DÙNG ĐI!” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, mang tính thông tin cung cấp đến nhóm đối tượng về sự thư giãn, vui chơi, giải trí, phù hợp với du lịch nhóm. Nội dung mang giọng văn thoải mái, tự nhiên, vui vẻ và đầy sự chia sẻ, mang tính giới thiệu và review những địa điểm ăn uống và chụp ảnh, mang tính chất tập thể nhưng vẫn tiết kiệm và hợp lý.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 1: CHECK-IN MAPS NEW VERSION TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” 27 – 36
THÔNG ĐIỆP CHÍNH “TURN OFF LO ÂU – TURN ON KỶ NIỆM!” CONCEPT - NỘI DUNG Hiện đại, mang tính thông tin cung cấp đến nhóm đối tượng về sự trải nghiệm, hưởng thụ, những thông tin hữu ích cho cặp đôi hoặc gia đình. Nội dung mang giọng văn ngọt ngào, nhẹ nhàng và thoải mái, chú trọng vào những hoạt động tận hưởng và trải nghiệm, thư giãn và giải trí. MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size)
Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
NHỮNG MẨU CHUYỆN VUI LIÊN QUAN ĐẾN DU LỊCH
TẠO TRÀO LƯU
“THÁCH THỨC LẮP ĐẦY VIỆT NAM!”
CÁC HOẠT ĐỘNG PR – ONLINE Mục tiêu: • Lan toả sức nóng của trào lưu • “Kích thích” các bạn trẻ cùng tham gia Nội dung:
@Lý Thành Cơ
@Trần Quang Đại
Mời các Travel Blogger tại Hà Nội và Hồ Chí Minh cùng tham gia thử thách với Gody. Điển hình một vài Blogger.
@Quang Vinh
@Khoai Lang Thang
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ HIỆN ĐẠI” 18 - 23 THÔNG ĐIỆP CHÍNH “HƠN CẢ 2 TỪ VIỆT NAM!” CONCEPT - NỘI DUNG
Kích thích khách hàng tìm kiếm bằng những địa điểm mới mẻ trên những địa điểm quen thuộc. Khách hàng sẽ review và cảm nhận. MATERIALS
Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ SÀNH ĐIỆU” 24 – 26 THÔNG ĐIỆP CHÍNH
“CÓ CẢ TUỔI TRẺ - CHẲNG LẺ KHÔNG DU LỊCH?” CONCEPT - NỘI DUNG Những điểm đến bạn chưa hề biết của Việt Nam, hãy cùng đám bạn khám phá và trải nghiệm!
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
PHASE 2.1: ĐẤT NƯỚC NEW VERSION TEAM “TRẺ ĐỘC LẬP” 27 – 36 THÔNG ĐIỆP CHÍNH “GẠT ĐI LO ÂU – BÊN NHAU DU LỊCH!” CONCEPT - NỘI DUNG Tập trung giới thiệu những địa điểm du lịch cao cấp, nghỉ dưỡng dành cho các cặp đôi bằng những hình ảnh lãng mạn, chủ yếu kích thích phái nữ.
MATERIALS Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
TẠO TRÀO LƯU
“CÙNG CHIA SẺ - BẠN ĐÃ BIẾT HẾT VỀ 2 TỪ VIỆT NAM?”
TẠO TRÀO LƯU “VIỆT NAM – ĐI ĐÂU VÀ ĂN GÌ?”
PHASE 2.2: LẬP KẾ HOẠCH DU LỊCH THÔNG ĐIỆP CHÍNH “CÙNG TRIỂN KẾ HOẠCH – KHÁM PHÁ NHỮNG VÙNG TRỜI MỚI TOANH” CONCEPT - NỘI DUNG Chia sẻ những bài viết, hành trang, chuẩn bị cho chuyến đi du lịch, cụ thể đến từng địa điểm khách nhau. Đề xuất thời gian, chi phí, tham quan, ăn uống. MATERIALS
Hình ảnh Banner GDN: 1 combo (full 6 size) Video clip: 1 (thời lượng ~1 – 1 phút 30 giây) Thông điệp cuối: GODY.VN - mạng xã hội du lịch số 1 tại Việt Nam
TẠO TRÀO LƯU “DU LỊCH MANG GÌ? BẠN KỂ, TÔI ĐI!”
4. MEDIA
WHY FACEBOOK?
FACEBOOK ADS
Hình thức:
POST ENGAGEMENT VIDEO CAROUSEL
WHY YOUTUBE? Việt Nam là nước yêu Youtube nhất Đông Nam Á.
BRANDING – YOUTUBE (TRUEVIEW VIDEO)
Sử dụng True view video để xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự chú ý đối với khách hàng của bạn. •
Khi khách hàng xem một video clip trên Youtube, quảng cáo sẽ xuất hiện trước khi video bắt đầu
•
Nút “skip ads” sẽ xuất hiện sau 5 giây quảng cáo
•
Nếu khách hàng click chuột vào nút “skip”, quảng cáo sẽ không bị tính phí.
•
Quảng cáo chỉ bị tính phí khi khách hàng xem video tối thiểu là 30 giây (hoặc xem hết quảng cáo đối với những quảng cáo độ dài <30 giây).
BRANDING – YOUTUBE (REMARKETING BẰNG BUMPER ADS) – 6S
Sử dụng Bumper Ads để tiếp cận khách hàng tiềm năng hoặc tiếp thị lại người dùng đã xem kênh youtube hoặc đã vào website. Họ sẽ không thể bỏ qua.
DEMO BUMBER ADS - REMARKETING
WHY GDN?
-
Làm thương hiệu
Tiếp cận nhóm đối tượng trong thị trường mục tiêu -
Kích thích bằng thị hiếu người dùng
WHY GOOGLE SEARCH?
Chỉ chạy về từ review
GIỚI THIỆU ADSPLUS.VN
CHUYÊN NGHIỆP
BÁO CÁO MINH BẠCH
DỊCH VỤ CỦA ADSPLUS.VN
Google Search Ads
ĐỐI TÁC CAO CẤP CỦA GOOGLE Ở VIỆT NAM
HƠN 25 CHUYÊN GIA ĐƯỢC GOOGLE ĐÀO TẠO
BÁO CÁO ĐƯỢC KẾT NỐI VỚI HỆ THÔNG GOOGLE
Một trong những đối tác cao cấp hiếm hoi của Google tại Việt Nam. Đối tác sự kiện giới thiệu & hướng dẫn Doanh nghiệp Việt Nam của Google như: Mobile day, Google Bites,....
100% chuyên gia AdWords của AdsPlus.vn được Google đào tạo kỹ năng & mở lớp hàng Quý để nâng cấp & cập nhật kỹ thuật.
Hệ thông báo cáo của Adsplus.vn lấy số liệu trực tiếp từ Google, gửi qua email, sms & ứng dụng. Báo cáo được cập nhật realtimes
HƠN 1000 CHIẾN DỊCH ĐANG ĐƯỢC ADSPLUS.VN QUẢN LÝ
Remarketing
Youtube Ads
Google Display Network
Facebook Ads
Thiết kế Website
Các cột mốc quan trọng
1st ĐNA cuộc thi Google Quốc tế
Đối tác của Google Trở thành đối tác của Google
Giải nhất ĐNA trong cuộc thi Google Partner toàn cầu của Google
3th cuộc thi Google tại VN Đạt giải 1st cuộc thi chuẩn hóa Mobile của Google tại Việt Nam
Webdoctor.vn Ra đời dịch vụ Thiết kế & Tối ưu website 04
04
04
06
2014
2015
2016
2017
Thành lập Dịch vụ chính là Google AdWords
08
05
10
07
2014
2015
2016
2017 Đạt mốc 1000 khách hàng
Báo cáo Guru Ra mắt hệ thống Báo cáo tự động, tích hợp hệ thống Google. Hiện đang hỗ trợ cho 1000 doanh nghiệp
Đối tác cao cấp Google Trở thành đối tác cao cấp của Goole.
Đạt mốc 1000 khách hàng đang chạy dịch vụ trong tháng (on air)
Hội thảo cùng
Thành tích Xem trực tiếp tại đây
Giải nhất Google Mobile Inovation Việt Nam 2016 Đại diện Adsplus.vn được mời đến văn phòng Google nhận giải thưởng Cuộc thi “Mobile Inovation” 2016
Giải nhất Đông Nam Á Google Partner năm 2017 Giải nhất Đông Nám Á ở hạng mục phát triển Mobile, là đại diện duy nhất của Đông Nam Á tham gia ngày hội Google Partner tại New York.
Đã tin tưởng đồng hành 2017
More Documents from "KHANH TRAN HOANG"
Digital-proposal.pdf
December 2019 9
Power Point Ttck
June 2020 5