Briefing Redaccion

B Análisis del sector características tipologías

Publico objetivo

B riefing

producto editorial

Posicionamiento de la empresa CONCLUSIONES posicionamiento público objetibo producto estética y maquetación

Marta Mejías Guerrero 2 C

DGPP

B Análisis del sector características tipologías

Publico objetivo Posicionamiento de la empresa OBJETIVOS posicionamiento público objetibo producto estética y maquetación

¿que producto ofrece Space Runner? Space Runner es una empresa de turismo espacial, pionera en viajes a la Luna. El objetivo de Space Runner es poner fin a la exclusividad asociada a los viajes espaciales tripulados, de manera que se pueda llevar a casi cualquier persona al espacio de forma segura sin que sea necesario poseer conocimientos especializados ni tener que realizar un entrenamiento exhaustivo durante un largo período de tiempo. La empresa se segmenta en tres bloques diferenciados en función a las diferentes actividades que lleva a cabo:

- En primer lugar, la empresa funciona como centro de entrenamiento: tras ponerse en contacto con la empresa, la persona interesada en viajar a la Luna debe someterse al programa de cualificación para astronautas no profesionales y conocer, de esta manera, si estan capacitados para volar al espacio, si es así, los futuros viajeros pasan realizar las pruebas básicas de entrenamiento para aprender a disfrutar al máximo la gravedad cero y familiarizarse con la macrograveda. La preparación tiene una duración de 2 dias y se lleva a cabo en las instalaciones anexas a la base de lanzamiento. - En segundo lugar la empresa funciona como compañía aerospacial, que se encarga de llevar y traer a los pasajeros hasta el hotel lunar.

La distancia comprendida entre la Tierra y la Luna es de 384,400 km y la nave viaja a 16.000 km/h mas de 12 veces la velocidad del sonido, por lo que el viaje tiene una duración de unas 24 horas. La nave tiene capacidad para 20 pasajeros, su alta tecnología unida a una buena distribución del espacio permite que cada pasajero disponga de una cámara privada y que, además, pueda moverse libremente por la nave para disfrutar de las mejores vistas al espacio. - Por último Space Runner inagura la cadena hotelera con el primer hotel en la Luna; una vez llegados a los huéspedes se le asigna un profesional que le asesorará durante toda la estancia para aprovechar al máximo la experiencia.

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entonces... ¿es un Marina D’Or en la Luna?

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Hasta el momento el territorio espacial había sido explorado por unos pocos ‘privilegiados’, y ahora que Space Runner hace posible que cualquiera pueda disfrutar de una estancia en la Luna, pretende que sus instalaciones no se conviertan en un masificado complejo hotelero lleno de campos de golf y parques de atracciones; y que por el contrario, las vacaciones en la Luna, sean para el visitante, en un viaje creativo y una experiencia constructiva que amplie su conocimiento y comprensión del universo que le rodea. Para cubrir este objetivo, se propondrán actividades como talleres, charlas, rutas itinerantes, etc.

Se pone en marcha una tecnología innovadora y sofisticada, un híbrido entre lo artificial, lo digital y lo natural, un edificio concebido como un organismo vivo que interactúa con su entorno y que toma recusos de él funcionando de manera autosuficiente; y gracias a su mecánica, la construcción que permanece en continuo movimiento, que muta en tiempo real en función de los fenómenos que ocurren a su alrededor, de manera, que la estancia se convierta en un deleite para los sentidos; por ejemplo, si hay una lluvia de estrellas o asteroides, techos y paredes dejan, de forma automática, paso a las grandes cristaleras.

De la misma manera, esta tecnologia se aplica a las naves que se tripulan y sus combustibles seran libres de productos contaminantes. Con esta pequeña introducción, se quiere dar a entender los valores de la empresa, en total compromiso con el medio ambiente y como via de aprendizaje para ser humano.

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La exploración del espacio como uso comercial es una actividad que apenas a comenzado hace unos años y son pocas las compañías que se encuentran en el sector del turismo espacial, actualmente existen solo dos empresas en competencia con Space Runner :

Posicionamiento de la empresa OBJETIVOS posicionamiento

En mayo de 2001 enviaron al espacio al primer turista espacial de la historia, el empresario Denis Tito. Space Adventures realiza vuelos espaciales ( viaje por la órbita lunar , viaje por la órbita y subórbita terrestre ... con alojamientos de una semana de duración en sus estaciones espaciales) , entrenamiento espacial ( entrenamiento para astronautas no profesionales , simuladores de entorno no gravitatorio...) y una serie de programas relacionados con la actividad en el espacio.

público objetibo producto estética y maquetación

Space Adventures es una com-

pañia de ámbito internacional, fundada en 1998 con sede en Vienna (Virginia) formada por un equipo de expertos aerospaciales y en viajes de aventura. Es la compiñía pionera en el turismo espacial.

Virgin Record es una disco-

gráfica britanica, de gran exito, fundada en 1972. Hoy en dia el Grupo Virgin lo componen desde una compañía aérea hasta una cadena hotelera, pasando por la telefonía móvil, bebidas, finanzas, ropa ... y un sin fin de productos, hasta que finalmente en 2004 decide montar una compañía aerospacial. Ofrece un paquete de enternamiento de 3 dias de duración y un viaje suborbital, de ida y vuelta, a bordo de sus naves de una duración de 2 horas y 17min, en el que se podrá disfrutar de 7min de ingravidez.

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En este briefing se tomaran para análisis varios tipos de productos editoriales, con el fin de encontrar aquel que se adecue más a las necesidades de la empresa. Las empresas de turismo espacial, con la idea de darse a conocer, de cubrir el mayor territorio posible y de facilitar las relaciones con su público, toman como estregia asociarse a agencias de viajes alrededor de todo el mundo que cubran sus necesidades; agencias de viajes de lujo, “bussines travel” y organización de eventos

entonces, tomaremos estas empresas como referencia para realizar en análisis. El producto editorial que normalmente editan este tipo de empresas es:

El catálogo “Bru & Bru“ Exclusive Travel Designer

Bru & Bru es una empresa española ubicada en BCN que diseña a sus clientes exclusivos viajes en función al destino escogido. Hasta la fecha, la compañía ha editado 4 catálogos: África, Asia, América & Oceanía y por último Artic & Galactic. Los catálogos no tienen una periodicidad sino que se editan según las necesidades de la empresa y sus clientes, además no es un producto pensado para regalar, sino para mostrar. Se trata de una publicación trabajada, casi, a modo de libro, gruesas cubiertas con acabados en mate, satinados y quintas tintas, donde solo aparece el nombre de la empresa. Las páginas del interior estan impresas en materieles de

gran calidad y estan dotadas de un diseño muy limpio, con grandes imágenes llamativas, que a menudo ocupan la página, pequeños bloques de texto (por que lo que prima es al contenido visual) que invitan a la lectura. En general las publicaciones mantienen una gran coherencia y un aspecto global limpio y minimalista.

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Las páginas del interior estan impresas en materieles de gran calidad y estan dotadas de un diseño muy limpio y minimalista, con grandes imágenes potentes, de alta calidad técnica y de resolución, que a menudo ocupan la página, poco texto (por que lo que prima es al contenido visual) y mucho contragrafismo. No hay publicidad. En general todas las publicaciones mantienen una lógica visual y una gran coherencia les dota de unicidad entre ellas.

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Travel club Se tratan de catálogos que se publican mensualmente y de caracter gratuito. Estan impresos en formato A4, en papel calidad media en cada publicación se habla sobre un destino concreto, información sobre el país o la ciudad, clima, comida, idioma, actividades que se pueden hacer..., hoteles, vuelos y comparativas de precios. Esta maquetada sobre una retícula de tres columnas, contiene grandes imágenes, que ocupan media página, en ocasiones van a sangre; la otra mitad de la página es de texto, hay algunos contragrafismos que le dan oxígeno al diseño; y como son publicaciones gratuitas contienen bastante publicidad.

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Revista “magazine“ Ice Hotel Hotel de hielo en Suecia

El Ice Hotel publica un magacín semestral de 72 páginas repartidas entre noticias de actualidad, reportajes, experiencias de sus visitantes, articulos de opinión y una guía de actividades y rutas relacionadas con el hotel. Se usan dos retículas principales, 3 y 4 columnas con columnas en blanco móbiles que generan dinamismo en la composición; imágenes de buen calidad, a menudo a toda página, un uso del color que se mantiene coherente durante todas las páginas; de las 72 páginas, 18 son dedicadas a publicidad. El acabado final de la revista es de buena calidad, y en su interiorhay un uso muy rico y variado de las retículas.

For natural reasons For natural reasons, the Icehotel does not want to contribute to the melting of the world’s ice. Which is ® why they choose Källmärkt el – Pure energy froms weden. t his is 100 percent renewable electricity created by water, wind and biofuels.

P ure ener GY F ro M GÄVle ener GI www.gavleenergi.se

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MAGAZINE 2009/10 AT 20.47 LOC AL time on 9 December 2006 (02.47 on 10 December, Swedish time), his moment came. After a successful launch from Cape Canaveral in Florida, Christer Fuglesang became the first Swede in space. And soon, he will get another chance. Christer will fly with space shuttle Atlantis on mission STS-128, which is planned to begin on 30 July 2009.

Posicionamiento de la empresa OBJETIVOS

Photos by NASA

Publico objetivo

Space

ART & DESIGN eternal & ephemeral SOUND OF MIDWINTER DESTINATION

Space

Torne Riveris the source

CELEBRATING 20 YEAR S of life enriching moments

2009 IS THE INTERN ATION AL YE AR OF ASTRONOMY. WH Y DO YOU THINK SP ACE IS SO TOPIC AL RIGHT NO W? “A lot is happening in space and many countries are involved. Among other things, this includes activities in connection with the space station. Space is used for communication and navigation. And there is all the exciting research that is being conducted in space, of which the aim is to learn more about space as well as Earth.” WHAT C AN WE MODERN, URB AN D WELLERS LE ARN FROM SP ACE? “We can learn much about the climate by observing our planet from afar. We can predict harvest yields and prepare for possible crop failure, for example. On the space station, weightlessness is used in research to study phenomena that are otherwise difficult to study on Earth, owing to gravity.” IN DECEMBER 2006 YOU DID THREE SP ACE WALKS DURING YOUR MISSION ON ISS . WH AT ARE YOUR STRONGEST IMPRESSIONS FROM THIS EXPERIENCE? Living in weightlessness for 13 days, without a doubt. And seeing Earth from a distance was overwhelming. I was struck by how small and vulnerable our planet is in the massive, black universe. Especially when you notice the thin atmosphere on the horizon, our only protective barrier against space.” HOW DO YOU THINK WE WILL EXPLORE SP AC E I N T H E FUTURE? The USA is now building a new moon rocket. The plan is to travel to the Moon and build a research base. The intention is to learn for the future and to make a voyage to Mars within 25-30 years. In the long term, I believe that we will settle on other planets and live there for extended periods. However, it will take a couple of centuries before we emigrate to Mars.” DO YOU THINK WE WILL DISCOVER INTELLIGENT LIFE FORMS OUT THERE IN SP ACE? That is doubtful. I think we might find simpler forms of life. Perhaps there is intelligent life out there, but if there is, it’s far away and difficult to communicate with. Only now do we have technology that enables us to spend time in space and peer far out into the universe. Who knows, perhaps they will find us first.”

Arctic experience

66 | ICEHOT EL M AGA Z

- I have nothing against space tourism. Private, commercial intrests are driving the development of space, it benefits everyone.

IN E

WORK PLACE SPACE

Many dream of working in space. For a chosen few, this dream becomes reality. One of them is Christer -Fugle sang, Sweden’s first astronaut. Since 1992, when he and five other prospective European astronauts were selected for ESA Group 2, it had been a long wait for Christer.

B Análisis del sector There is only one reason to visit – your own. Find it at www.swedishlapland.com. vinter. Foto Fredrik Broman, Håkan Hjort.

características tipologías

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The adventures of Swedish Lapland. ®

OBJETIVOS

Do  you  long  for  somewhere  that  offers  new  experiences  and  insights? A place where you can let your thoughts wander and discover new horizons?    If so, Swedish Lapland is an ideal destination. Tremendous contrasts await you: mountains and archipelagos, light and darkness,  warmth and the cold. But also small details; so tiny that you’ve never  even considered them: the deafening sound of snow falling slowly  to the ground. The sun glowing like fire in the middle of the night.    Here you have the time that you normally lack to discover how  magnificent such small details can be. Swedish Lapland is close by,  yet extremely far away. Welcome to our county.

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A raiz del Target interesado en el conocimiento del universo y del entorno espacial surge otro tipo de publicación para anílisis:

Revista especializada en astronomía Espacio Se trata de una publicación mensual en formato A4 , de 80 páginas repartidas en 5 reportajes con 1 principal, biografía, guía de la observación, consultorio, agenda y sección de comparativas y percios. Usa una retícula de 4 columnas que en general parece bastante estática durante toda la revista. No hay mucha publicidad. Se le da mucha importancia a la imagen, que en general es de buena calidad, las fuentes son la Nasa, la ESA, Shutterstock... En resumen es una publicación bastante convencional respecto a maquetación

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Los futuros viajeros

Target en general

-guitarrista Dave Navarro

-Hombre y mujeres

-actriz Sigourney Weaver

-A partir de los 30 - 40 años

-director de cine Bryan Singer,

-Acomodado

-músico Moby...

-Alto nivel adquisitivo

Posicionamiento de la empresa

-Cierta posición social -Público alto nivel cultural

Los primeros viajeros

-Interesado en la lectura : diseño, astronomía, arquitectura, tecnología y nuevos avances.

posicionamiento

-empresario americano Dennis Tito

-Mas vinculado al futuro que al pasado

público objetibo

-empresario sudafricano Mark Shut

-Le gusta viajar , y además, tiene tiempo libre y dinero para hacerlo

producto

-Dr. Greg Olsen

-Busca conocer nuevos destinos

estética y maquetación

-Anousheh Ansari (experta en telecomunicaciones)

-Le gustan los deportes extremos y la aventura

OBJETIVOS

-Dr. Charles Simonyi (fundador de Microsoft e inventor de Word y Excel)

-Interesado en la astronomía y en el conocimiento del espacio -Respeta la naturaleza y está vinculado a la causa ecologista (en relación a las nuevas tecnologías I + D + I)

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Publico objetivo

Analizando un grupo de empresas de viajes de lujo ( todas ellas ofrertan viajes a la luna ) destinadas a un mismo target , este a la vez se divide un dos grupos :

A

BRU & BRU ( España ) : Ulix ( Croacia )

Posicionamiento de la empresa

Travelwise ( R. Dominicana ) Marcopolo ( Dinamarca )

OBJETIVOS

Desing Reisen ( Alemania )

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B

Grande Sao Paulo ( Brasil ) Extravagant Travels ( Grecia ) Your Private Italy ( Italia ) Elegant Resorts ( UK ) Deluxe Target ( Lichenstein )

-Target en busca de aventura -Aparece el concepto de “viaje creativo” y “viaje de diseño“ : es decir, el target espera que la compañía le proponga un viaje totalmente exclusivo e innovador -Destinos únicos -Nuevas experiencias -Lugares exóticos o parajes donde jamás a estado nadie -Deporte extremo -Viaja en solitario o en parejas -Amante de la naturaleza -Target ecologista -Target que busca lujo -Público mas conservador -Quiere comodidad -Viaja por y en busca del placer -Viaja en familia o por negocios -No busca el riesgo ni aventura -Quiere exclusividad -Público elitista -Preocupado por su estatus social -Busca la tranquilidad

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La empresa entra dentro un sector que lleva muy poco tiempo en el mercado, como se cita anteriormente Space Runner cuenta unicamente con dos empresas que compiten en el mismo sector, sin embargo, no se tratan de una competencia directa: En el primer escalón se encuentra Virgin Galactic, que solo

ofrece la oportunidad de viajar, durante 2 horas, por debajo de la órbita terrestre, lesto quiere decir, que sus pasajeros disfrutan de apenas 7 min de ingravidez durante el viaje y que al estar tan cerca de la Tierra tendran una imagen demasiado cercana de esta. En el segundo escalon se encuentra Space Adventures, que

además de viajes suborbitales, ofrece aventuras fuera de la órbita, incluso una ruta de 10 días circunnavegando la Luna.

En el tercer escalón se encuentra Space Runner, que

Siguiendo la misma linea, la empresa quiere crear una re-

Desde el primer momento Space Runner ha querido mostrar una imagen de confianza

formación sobre la empresa y la actividad que desarrolla, reportajes y entrevistas sobre temas y personajes que interesen a su público, donde quede un espacio reservado para que el viajero pueda hablar de su experiencia en la Luna y pueda dar sugerencias, ademas de publicar una agenda de todas las actividades que se pueden realizar durante la estancia.

se posiciona como la empresa pionera en crear un hotel en la misma Luna donde la estancia puede ser a tiempo indeterminado.

y seguridad, de innovación y vanguardia. Lo que se preten-

de es que el público asocie a la empresa con la tecnología, la investigación y el desarrollo, con las nuevas experiencias y la exclusividad de su destino; pero a su vez se quiere transmitir cercanía, seguridad, confianza y confort.

vista de clientes, que afiance la marca y que contenga in-

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Publico objetivo Posicionamiento de la empresa OBJETIVOS posicionamiento público objetibo producto estética y maquetación

Objetivos de la publicación * La revista tiene que funcionar como producto : informativo (dar a conocer la actividad de la empresa) y persuasivo * Que las características del producto remitan al target que se puso como objetivo * Que sirva como rasgo de identidad e imagen de la empresa, y que esta sea reconocible a través del producto. * Incrementar la notoriedad de la marca, siendo un vehículo de difusión y expansión de esta. * Que sirva como vía de comunicación entre la empresa y los clientes; siendo vehículo de diálogo y así, conocer mejor al público. * Que presente una estética coherente a lo largo de sus páginas, con una maquetación limpia y ordenada que invite a su lectura.

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Publico objetivo Posicionamiento de la empresa CONCLUSIONES posicionamiento público objetibo producto estética y maquetación

coclusiones de posicionamiento