Briefing Final Ladyblue

INDAGACIÓN Y PROPUESTA DE UN PRODUCTO EDITORIAL 1. Análisis del sector Características de sector

2. Indagación de productos editoriales Tipología de productos editoriales asociados

3. Público objetivo Necesidades, gustos y expectativas

4. Posicionamiento de la empresa Percepción de la empresa

1. Análisis del sector El sector de la moda, es muy amplio

tarnos y usar nuestra ropa y comple-

debido a que ésta para cada grupo de

mentos. Hablando de ropa y comple-

personas es diferente. Pero en general

mentos debemos decir que LadyBlue

hay una moda estándar cada tempo-

se dedica únicamente a un sector fe-

rada, que es más amplia que otras, ya

menino joven pero al cual le ofrece la

que son más los establecimientos que

ropa que más le gusta, y de última

ofrecen a sus clientes esa moda y no

moda con un toque elegante y a su vez

otra, que es la moda que por lo gene-

también ofrece ropa íntima y comple-

ral crean los grandes diseñadores y

mentos. Comencé a analizar el sector

marcas de ropa. LadyBlue es una em-

para quedarme con lo que me intere-

presa que se dedica a ese mismo sector,

saba de otros empresas y para descar-

el sector de la moda, en el terreno de

tar lo que no. Para ello investigue ca-

vender las prendas de ropa. Muchas

denas de ropa como son Zara,

marcas de ropa venden sin preocu-

Stradivarius, Pull and Bear y Desigual

parse por lo que desean realmente sus

como las principales marcas en las que

clientes, el objetivo es vender sin más.

fijarme que venden ropa y comple-

Sin embargo debemos de transmitir

mentos, y oysho y women secret como

fidelidad a ese público objetivo de al-

las dos principales de ropa íntima. De

gún modo para que no dejen de visi-

cada una de ellas obtendré lo que más

me interese y lo que no lo descartaré.

y no en otras es por el mero hecho

“Desigual” es una marca de ropa ex-

que me parecen que cada una de ellas

travagante y atrevida que se puede di-

tienen un poco de LadyBlue, ya que

ferenciar del resto por su gran colo-

pretendemos crear ropa diferente y

rido y formas raras tanto en las

atrevida y de gran calidad pero con

publicaciones como en sus prendas y

precios asequibles a casi cualquier bol-

eso la hace diferente del resto. “Stra-

sillo.

divarius” y “Pull and Bear” son marcas que crean ropa muy parecidas por no decir exactamente idénticas, debido a que pertenecen a una misma cadena (Inditex), al igual que “Zara”, pero la diferencia es que las dos primeras marcas venden ropa de una calidad inferior que la tercera.

“Women Secret”

y “Oysho” venden ropa íntima muy parecidas, por lo general se basan en dibujos animados para crear las prendas.

El fijarme en estas seis marcas

2. Indagación de productos editoriales Cuando comencé a indagar sobre pro-

que investigué. Es una revista interna-

ductos editoriales relacionados con la

cional que se centra en la moda y den-

moda y si era posible que ese producto

tro de ésta, en las nuevas tendencias,

editorial hubiera sido lanzado por una

las pasarelas, París, Cibeles, etc... Pero

marca de ropa me descentré un poco

que también en ella podemos encon-

ya que realmente las marcas de ropa

trar apartados de belleza, decoración,

no crean revistas que era lo que yo es-

televisión, concursos, etc... Aunque ha-

taba buscando dentro del producto

bía algo que me interesaba de la revista

editorial, ya que lo que suelen crear

y era las entrevistas a personajes fa-

son catálogos de la temporada y bueno

mosos relacionados con el mundo de

busque entonces revistas que se cen-

la moda. Diseñadores con un largo re-

traran sobre todo en la moda actual,

corrido o nuevo en el mundo, para

entre ellas encontré revistas tanto na-

darse a conocer. Por lo que al analizarla

cionales como internacionales, en las

un poco descarté las secciones de de-

cuales aparecía la moda como tema

coración, televisión y horóscopo entre

principal del producto editorial pero

otras.

abarcaban más temas de actualidad y eso en parte no me interesaba del todo mucho. Elle es una de esas revistas

En cuanto a la doble página que muestro aquí, es un ejemplo del interior de la revista “ELLE”, en concreto es una entrevista al autor del libro ¡FEO!, este espacio reservado a entrevistas dentro de la revista me parece interesante, ya que una de las ideas que me gustaban para mi revista era tener una sección dedicada a entrevista, una por publicación, por ejemplo. En este caso la sección de entrevistas se llama EL mini entrevista.

Vogue es una revista estadounidense

y Kate Moss. Vogue goza del trabajo de

de moda y estilo de vida, que se edita

los más reconocidos y renombrados

en numerosos países. Es una publica-

escritores, fotógrafos, diseñadores e

ción mensual orientada principal-

ilustradores internacionales, entre ellos

mente al público femenino y es consi-

Jordi Labanda. Se publican muchas

derada la más influyente a nivel

ediciones de Vogue alrededor del

mundial. La edita Condé Nast Publi-

mundo, las más significativas quizá las

cations, editorial creada en 1908 y

de Italia, Francia, Estados Unidos e In-

cuya sede está en la ciudad estadouni-

glaterra. Su editora es Anna Wintour.

dense de Nueva York. La primera revista apareció en septiembre de 1916. Ofrece reportajes muy populares de las marcas de moda más importantes como Dior, Prada, Chanel, Gucci o D&G, sobre las últimas tendencias o los jóvenes diseñadores de moda como Julien Fournié, Ricardo Tisci o Olivier Theyskens y también con modelos famosas como Gisele Bündchen

Vogue es conocida como "la Biblia de la moda", gozando de gran prestigio en el sector. La edición española cuenta, desde el 2001, con contenidos propios y un foro en su versión online. En la página anterior aparecen dos portadas y aunque pertenecen a países diferentes guardan la misma estructura y estética. Aquí vemos una página del interior de la publicación donde aparece una sección que se escribe un artículo a la vez que se muestran prendas de moda.

GLAMOUR (sig. anglicismo que de-

cación lleva en su portada ni más ni

signa un tipo de belleza muy elegante

menos que a Michelle Ovama.

y sofisticada) dice ser la revista internacional de moda más vendida en España. Se sitúa un poco por debajo de “Vogue” pero quizás será por el estilo elegante que Vogue sabe darle y GLAMOUR no aunque el nombre diga lo contrario. Es una revista un poco más recargada en cuanto a contenidos en portada y desorden visual en el interior, pero aparece con los mismos contenidos que otras revistas de moda ya nombradas en las que no solo hablan de moda, sino de actualidad, belleza, televisión, cine, horóscopos... Las portadas de GLAMOUR suelen ser por lo general protagonizadas por actrices o personajes famosos. La última publi-

Podemos ver una página interior de la

LECTURAS es una revista de prensa

revista GLAMOUR donde se promo-

rosa española actual, la cual en las tem-

cionan, ofertan y venden productos de

poradas (dos veces al año) publica

belleza. Se utiliza la fotografía del pro-

LECTURAS MODA, en la cual encon-

ducto en grande y un texto con la in-

tramos las colecciones de la tempo-

formación necesaria al lado. Ésta es

rada según diferentes ciudades espa-

una de las tantas secciones que com-

ñolas, también podemos encontrar

ponen la revista.

tendencias, la moda Prêt-À-Porter... Ésta es quizás la publicación que más se acerca a lo que ando buscando para crear una publicación de la tienda de ropa LadyBlue..

IN STILE es una revista extranjera del

ganizada en ambos laterales. También

mismo estilo de Vogue, Cosmopoli-

podemos ver una a doble página inte-

tan, Elle, Glamour, Maire Claire, etc...

rior, en la cual tanto fotografía como

Es una revista de moda que no sola-

texto están muy bien resueltos en

mente habla de moda. Podemos ver

cuanto a maquetación.

que la portada es del mismo estilo que las anteriores, con un personaje famoso de principal y la información or-

No solamente me he fijado en revistas

a la hora de publicitar sus prendas y

de moda y actualidad, puesto que lo

suele hacerlos sobre fondos blancos.

que ando buscando es algo diferente a

También todo ello depende de la ropa

lo ya creado, también e indagado sobre

que vendas, Zara vende ropa más ele-

catálogos de tiendas como las analiza-

gante Pull and Bear y Stradivarius ropa

das en el sector. Pull and Bear crea en

mas de sport. Cuando nos referimos a

cada catálogo una historia que tiene

desigual vemos que es totalmente di-

principio y final y eso me parece real-

ferente, utiliza muchos fondos blan-

mente interesante a la hora de mostrar

cos pero siempre con coloridos por to-

las prendas que vendes, el modo po-

dos

sado sin más que esta mas que ma-

superpuestos, pero dar un juego atre-

chacado aunque siempre y cuando

vido y divertido a la vez de caracterís-

cuides cada detalle pueden ser foto-

tico de la empresa.

grafías realmente interesantes. Suelen ser catálogos con un material bastante parecido al periódico o reciclaje, con colores muy cálidos, muchas veces utilizando sepias y blancos y negros. Sin embargo Zara por ejemplo es más fría

lados,

en

las

prendas

o

3. Público objetivo Target

que lo que les interesa es sentirse que

puedan saber quien ha dirigido el di-

El público objetivo de mi empresa es

siempre llevan calidad a la hora e ves-

seño de la ropa, informarse sobre ten-

femenino y joven, con un nivel de vida

tir y que no están pagando una exage-

dencias, pasarelas…en pocas palabras,

medio. Un público que quiere sen-

ración por esas prendas.

estar al día de lo último en moda.

tirte cómodo y a gusto a la hora de ves-

¿Qué busca el target?

¿Qué necesita el target?

tir. Quieren poder adquirir las prendas

El target busca entrar a una tienda y

Las clientas necesitan confianza y Lady-

a un coste adecuado a un nivel de vida

poder salir equipada de ahí. Por eso

Blue quiere darle esa confianza. Nece-

medio, pero que a su vez sean prendas

LadyBlue ofrece a sus clientas ropa,

sitan saber qué es lo que llevan puesto,

de calidad alta. La gran mayoría de las

complementos y ropa íntima. A la hora

y de donde procede. Cuando algo te

empresas de ropa vender a un coste

del producto editorial, las clientas quie-

cuesta dinero quieres saber si real-

muy elevado en comparación con lo

ren ser tratadas con exclusividad y re-

mente está bien invertido, por ello

que realmente les cuesta, eso puede

cibir así promociones y descuentos por

siempre hay que darle información a

verse a la hora de las rebajas, cuando

el simple hecho de ser socia (Blue),

ese cliente o posible cliente y de este

colocan las prendas a un 70% de des-

entre ellas el ser socias, es ser Blue.

modo ganar su confianza. No solo es

cuento y siguen sin perder dinero. Las

También buscan poder tener en sus

tener un cliente, sino mantener a ese

clientas de LadyBlue quieren pagar

manos no solamente un catálogo

cliente y si se siente a gusto, será habi-

siempre algo razonable aunque las re-

donde se muestre la colección de la

tual.

bajas no sean de dicho porcentaje, ya

nueva temporada sino que también

tirse diferente al resto, que quiere sen-

4. Posicionamiento de la empresa Respecto al posicionamiento de la em-

señadores, diseñadores ya asentados,

dan enterar tanto de las nuevas tem-

presa puedo decir que se coloca al lado

una sección de nuevas tendencias, el

poradas como de los diseñadores del

de marcas como las nombras durante

adelanto de la temporada siguiente,

momentos, nuevas tendencias, ferias

la indagación, como son Zara, Pull and

etc.

de moda, etc... Ya que hasta ahora sólo

Bear, Desigual, etc... Pero de un modo

¿Qué caracteriza a LadyBlue?

existen lo que son catálogos de modo

diferente, es decir, cada una de esas

LadyBlue se caracteriza por no ser la tí-

de la tienda y por otro lado revistas de

marcas tiene unas calidades y precios

pica tienda de ropa a la que todo el

tendencias en las cuales algunas mar-

diferentes entre ellas.

Desigual por

mundo puede ir, a los cuales les da

cas muestran su ropa en pequeñisima

ejemplo se sitúa entre la más cara, pero

igual la calidad del producto, nuestras

cantidad y mala calidad en fotografía,

a su vez como la de mayor calidad en

tiendas son tiendas de gran calidad en

al no ser que simplemente sea un

prendas. Yo deseo situarme entre las

todas sus prendas y complementos. Se

anuncio publicitario.

marcas más vendidas por calidad y pre-

caracteriza también por tener en la

Quiere ser parte de la vida de sus clien-

cio, y a su vez por las prendas que se

misma tienda ropa de vestir y ropa ín-

tas, que se sientan a gusto tanto

venden, por ser la última moda y úni-

tima, y a su vez complementos.

cuando entran a los establecimientos

cas. Con respecto a la revista busco

¿Cómo pretende ser percibido por

como cuando llevan sus prendas.

algo diferente, una publicación de dos

nuevos clientes y sus clientes habitua-

veces al año en la que se muestre tanto

les?

el catálogo de la ropa de la nueva tem-

Quiere ser percibida como la primera

porada como entrevistas a nuevos di-

en hacer un catálogo en el que se pue-