Best Global Brand.docx

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓNIMAS ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL

MARKETING ESTRATEGICO Docente: Ing. Humberto Serrano

“BEST GLOBAL BRAD” Autor: Alfonso Rivera NRC: 3981 Marzo 2019 – Junio 2019 Sangolquí

Best Global Brand Responder las siguientes preguntas: A. ¿Cuál es el criterio que utiliza Interband para elaborar el ranking? a. Los criterios que utiliza Interband para elaborar el ranking es que las marcas se activen valientemente para ver el éxito a largo plazo, la cual toma en cuenta la utilidad positiva que consiste en ser útil, crear productos, herramientas, y servicios que realmente resuelven al cliente problemas; que las marcas obtengan una mentalidad de inscripción quiere decir que la marca nazca con un negocio de suscripción modelo; que las marcas estén centradas al cliente en solucionar sus problemas; las marcas deben aprender del lujo proporcionando un sentido de exclusividad a los cliente mejorando la experiencia; y que tenga un papel de la marca el impulso para hacer de la marca un lugar más importante factor en la toma de decisiones del cliente es un crítico. B. ¿Cuál es el top ten de las Best Global Brand 2018? Según los criterios de Best Global Brand 2018, el top ten son: 1. Apple 2. Google 3. Amazon 4. Microsoft 5. Coca Cola 6. Samsumg 7. Toyota 8. Mercedes Benz 9. Facebook 10. MC Donald’s C. ¿Cuáles son los criterios para que una marca pueda ser incluida en este estudio? Para que la marca este incluida en este estudio, debe obtener cierto factores interno y externos. La cuales son: Internos: Calidad, Compromiso, Gobernanza, Capacidad de respuesta.

Externos: Autenticidad, Relevancia, Diferenciación, Consistencia, Presencia y Compromiso. D. ¿Qué metodología se estudia para valorar las marcas? Para la valoración de marcas utiliza la siguiente metodología: 

Pronóstico financiero



Papel de la marca



Fuerza de la marca

E. ¿Qué tienen en común las 10 marcas globales más valoradas y como cree que llegaron a ocupar estas posiciones? Tienen en común por estar orientado a las soluciones al cliente y así mismo que subió su valoración. Para llegar a estar a estas posiciones, cumplieron estrictamente con los criterios de Interband y así mismo los factores internos y externos de la marca. F. ¿Qué tiene que ver con estos resultados el marketing? Se alinea mucho al Marketing ya que es importante la gestión de la marca, y estos criterios de Interband enriquecen a las estrategias y direcciones la cual cumple absolutamente las necesidades del cliente por lo cual es el fin del Marketing.