Ami - Manual De Identidad Corporativa.pdf

Manual de identidad corporativa

Introducción

La nueva identidad de AMI surge como consecuencia de actualizar la marca al presente y poder aplicarla tanto en los formatos físicos tradicionales como en los nuevos digitales, conservando los mismos valores tras 20 años en el mercado, siendo continuista con el anterior. El símbolo de la nueva identidad de marca AMI se construye a partir de sus elementos más reconocibles, un corazón y una mano, unidas en un sólo elemento. Este manual de identidad de marca ha sido concebido para recoger todos los aspectos gráficos de la nueva identidad visual de AMI. Es fundamental que esta renovada identidad se aplique de manera coherente y unificada en todos sus ambitos de actuación, para poder tener una marca reconocible y sólida en la mente del público. Por favor leer detenidamente este manual antes de realizar cualquier arte o diseño para la marca AMI

Tipografía logotipo

Simple Regular

ami

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 La tipografía empleada en el logotipo de la marca AMI es la Simple en su versión Regular.

Símbolo

El símbolo es la unión en un solo elemento de un corazón y una mano.

Marca

Construcción horizontal

1,30x x

0,15x

0,15x

0,25x

1,40x

Marca

Construcción vertical

1,40x

1,30x

0,15x

x

0,15x

0,15x

Colores corporativos

PANTONE

PANTONE

CMYK 94.20.97.5

CMYK 10.100.80.2

RGB 0.132.63

RGB 210.17.47

348 C

Estos son los colores utilizados en la marca de AMI. Aquí se muestran sus versiones en Pantone (referencia más fiable para su reproducción), pero también sus valores relativos en cuatricomía y para usos digitales.

186 C

Marca

Principal

Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos que sea posible.

Marca

Versión pluma

Marca

Variantes normalizadas

VARIANTE VERTICAL

Estas variantes se aplicarán por cuestiones de espacio y legibilidad únicamente en casos extraordinarios. Siempre que sea posible se deberá utilizar la marca principal". "La variante vertical es la única que se puede aplicar en solitario. La variante tipográfica y la variante símbolo se deben utilizar siempre en un diseño donde también aparezca la marca principal completa.

VARIANTE TIPOGRÁFICA

VARIANTE SÍMBOLO

Marca

Espacio de respeto y tamaño mínimo

TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px

x

TAMAÑO MÍNIMO 5mm / 25px

0,5x 0,5x

TAMAÑO MÍNIMO 12mm / 45px

Debe dejarse libre el espacio de respeto alrededor de la marca para no entorpercer su visualización. El tamaño mínimo garantiza su legibilidad y reproducción.

TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px

Criterios de reprodución Sobre fondo de color

Se procurará la aplicación de la marca sobre fondo blanco o color corporativo. Para la aplicación de la marca sobre otros colores es aconsejable usar su version pluma.

Criterios de reprodución Sobre imagen

Sobre fotografías, se aconseja aplicar la versión pluma de la marca. En el caso de fondos con colores o imágenes suficientemente neutros, también se puede aplicar la marca de color.

Criterios de reprodución Usos incorrectos

NO ALTERAR LAS PROPORCIONES

NO GIRAR LA MARCA.

NO MODIFICAR EL ESPACIO DE SEPARACIÓN.

MANTENER EL ESPACIO DE RESPETO.

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NO AÑADIR ELEMENTOS AJENOS A LA MARCA

Aquí se ejemplifican algunos usos incorrectos comunes pero en general no se debe modificar el logo de AMI de ninguna manera que no esté indicada en el presente manual.

NO DEFORMAR.

NO APLICAR EFECTOS.

NO CAMBIAR COLORES. AÚN SIENDO SIMILARES.

Tipografías corporativas

Futura

Tahoma

Futura light Futura light italic Futura book Futura book italic

Tahoma regular Tahoma bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura bold italic

Se normaliza la Futura para elementos de comunicación (folletos, señalética, merchandising, etc...) Se normaliza la Tahoma para documentos generados internamente y para todos los casos en los que no sea posible aplicar la Futura.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Tono de Comunicación y expresión textual de la marca

En todas las comunicaciones corporativas de AMI se utilizará "TÚ" en lugar de "USTED" para reforzar los valores de cercanía, amistad y confianza que pretende transmitir AMI a todos sus públicos objetivos. En la misma línea, AMI debe utilizar siempre un lenguaje sencillo y cercano. Favoreciendo los modismos locales y las palabras de uso común y familiar siempre que no resulten muy vulgares. Como excepción están los términos relacionados con la medicina y la atención de urgencias en los que sí debe utilizarse un lenguaje más técnico y específico. Los textos deben ser lo más cortos y concisos posibles evitando recursos estilísticos y en general todos los elementos que resulten prescindibles para la comunicación.