5.3 Curs E-commerce 3 - Seo.pdf

E-Commerce Curs 3: SEO - Optimizarea pentru motoarele de căutare

GPeC

Cum folosesc oamenii motoarele de căutare? • Pentru a gasi informatii specifice • Pentru a gasi raspunsuri la intrebari • Pentru a gasi produse pe care vor sa le achizitioneze

Google este partenerul de dialog ideal

Si cel mai bun sfatuitor...

Motoarele de cautare… in cifre • Peste 5.7 miliarde de cautari se fac zilnic pe motoarele de cautare pe glob (sursa: comScore 2013) • Mai mult de 50% dintre ele se fac de pe device-uri mobile • Peste 90% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial acceseaza motoarele de cautare • Conform SearchEngineLand, mai bine de 56% dintre utilizatori folosesc Google sa isi caute propriul nume J

Motoarele de cautare… in cifre

• Google este cel mai folosit motor de cautare la nivel mondial (65.2% in Decembrie 2012 conform comScore)

Motoarele de cautare… in cifre Exista piete unde motoarele de cautare locale detin suprematia: ü China – Baidu ü Rusia – Yandex ü Cehia - Seznam

Motoarele de cautare… in cifre... In Romania • Google este cel mai folosit motor de cautare la nivel mondial (65.2% in Decembrie 2012 conform comScore) • Google este cel mai folosit motor de cautare din Romania - Google folosit de 7.2 milioane de romani din cei 10 milioane utilizatori de internet

SEO (Search Engine Optimization) SEO = = Search Engine Optimization = = Optimizarea pentru Motoarele de Cautare = = Proces repetabil si masurabil folosit pentru a trimite motoarelor de cautare semnale ca paginile website-ului tau merita sa fie aratate in rezultatele cautarilor.

Rata de click in functie de pozitia in motoarele de cautare SERP (Search Engine Results Page) = pagina de rezultate in motoarele de cautare Peste 85% din traficul Google da click pe rezultatele organice, procentul insa este in scadere

PAID – Google AdWor ds

GOOGLE ORGANIC

Rata de click in functie de pozitia in motoarele de cautare SERP (Search Engine Results Page) = pagina de rezultate in motoarele de cautare Peste 85% din traficul Google da click pe rezultatele organice, procentul insa este in scadere

PAID – Google AdWor ds

GOOGLE ORGANIC

Rata de click in functie de pozitia in motoarele de cautare Acum cativa ani situatia arata asa din punct de vedere rata de click pe fiecare pozitie din rezultatele organice

Rata de click in functie de pozitia in motoarele de cautare

Evolutia Google AdWords a dus mai degraba la aceasta situatie (studiu Caphyon 2014)

Rata de click in functie de pozitia in motoarele de cautare Recentele modificari ale SERP-ului de la finalul de an 2015, plaseaza rezultatele organice mai jos in pagina fata de Google AdWords, ceea ce va rezulta intr-o scadere a ratei de click Studiu martie 2016 SEMrush spune ca vor fi afectate CTR-urile pentru Google organic cu maxim 5% - In special cautarile de brand vor fi afectate - In special cautarile foarte generale

De ce e important SEO? Ø

Clientii tai sunt pe motoarele de cautare, punand intrebari sau facand cautari care ii pot duce la tine. Esti pregatit sa ii intampini?

Ø

Nu esti tu cel care “vaneaza” clientii, ei sunt interesati in mod activ de ceea ce vinzi tu, ei fac “vanatoarea” in locul tau.

SEO – o conspiratie Google impotriva sitului meu? • Motoarele de cautare nu au o agenda ascunsa • Userul motorului de cautare = CEL CARE FACE CAUTAREA – vital pentru motoarele de cautare • Misiunea motoarelor de cautare este aceea de a oferi utilizatorilor lor (cei care fac cautarile) o experienta de cautare relevanta, rapida si actualizata (fresh). • Focusul motoarelor de cautare = RELEVANȚA -> a oferi continut de calitate potrivit intentiei utilizatorului

Cum functioneaza motoarele de cautare, cum se fac cautarile, cum sunt indexate siturile

Din ce sunt compuse motoarele de cautare? - Crawler/Spider = program/software parcurge webul urmand linkurile, actualizand paginile din index, adaugand noi pagini atunci cand ajunge la ele – din link in link pornind de la siturile mari, cunoscute - Index/Catalog = aici sunt pastrate paginile web parcurse de crawler in functie de cuvintele cheie si frecventa fiecaruia, scor per cuvinte cheie (aparitii special) - Interfata de cautare – spre exemplu, pagina Google

Cum functioneaza motoarele de cautare? •

SCOPUL LOR: A oferi cele mai revelante rezultate celui care cauta

• Motoarele de cautare trebuie mai intai sa descopere toate paginile web publice • Apoi, trebuie sa le indexeze intr-un catalog • Apoi sa le prezinte pe cele care se potrivesc cautarii utilizatorului

Cum stabilim care sunt cele mai relevante rezultate pentru o cautare? • In functie de un scor de relevanta per cuvinte cheie pastrat in catalog • Website-urile sunt sortate de motoarele de cautare dupa cuvinte cheie • Motorul de cautare atribuie fiecarui website un scor pe fiecare cuvant cheie sau expresie cheie

www.sitedesprecursuri.ro Simplificand la maxim, motorul de cautare analizeaza www.sitedesprecursuri.ro si stabileste ca acesta este relevant pentru urmatoarele cuvinte cheie cu urmatoarele ponderi de relevanta: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Cursuri – scor 90 Cursuri online – scor 87 Cursuri de gatit – scor 81 Cursuri de makeup – scor 79 Traininguri – scor 60 Training – scor 55 Etc.

„Dictionarul” motorului de cautare •

Motorul de cautare construieste un dictionar de termeni

• Pe exemplul dinainte, el la intrarea „cursuri” din dictionar va adauga situl www.sitedesprecursuri.ro cu un scor de 90

Dictionar – intrarea cursuri •

El va avea la intrarea „cursuri” din dictionar ceva de tipul:

1. Situl 1 – scor 100 2. Situl 2 – scor 99 3. Etc.

. . . 8. www.sitedesprecursuri.ro – scor 90

Am spus mai devreme... prima oara trebuie sa descopere paginile •

Reteaua de link-uri este pe post de „harta de autostrazi” pe care o poate lua motorul de cautare pentru a descoperi noi situri

Cum arata o pagina web pentru un motor de cautare? Motorul de cautare nu vede pagina cu poze si link-uri

Cum arata o pagina web pentru un motor de cautare?

El vede un cod sursa HTML in care sunt marcate portiunile din pagina - Click dreapta in browser – “View page

source”/”View source”

Optimizam, optimizam... Dar mai intai pentru ce anume optimizam?

Research cuvinte cheie Nu folosi cuvinte cheie corporate, foloseste cuvintele cheie din cautarile clientilor si potentialilor tai clienti ü

Google Trends

ü

[Google AdWords] Keyword Planner

ü

Google Suggest

ü

UberSuggest

Research cuvinte cheie - Google Trends

Research cuvinte cheie - Google Trends

Research cuvinte cheie - Google Trends

(Google AdWords) Keyword Planner

(Google AdWords) Keyword Planner

(Google AdWords) Keyword Planner

Google Suggest

Uber Suggest

Uber Suggest

Si acum... ce facem?

!!!AdWords nu conteaza pentru SEO Atentie! Este o perceptie gresita si nejustificata Nu exista nicio corelare intre bugetul cheltuit pentru Google AdWords (Search sau Display) si rezultatele Google organic pe care le pot influenta prin SEO – clientul Google este cel care face cautari, iar Google nu se poate pastra in topul motoarelor de cautare pe locul 1 oferind rezultate nerelevante

Google Webmaster Tools/Google Search Console § Google Webmaster Tools (cuvintele cheie pentru care esti in top, cuvintele cheie care aduc cel mai mult trafic, erorile spider-ilor – unde intampina probleme, erori 404, blocaje robots.txt) § O scadere brusca – un update algoritm § Cautarile de pe telefonul mobil in crestere fata de cele de pe desktop

Google Webmaster Tools/Google Search Console

Google Webmaster Tools/Google Search Console

Google Webmaster Tools/Google Search Console

Google Webmaster Tools/Google Search Console

2 tipuri de factori SEO

1. Factori care aduc blocaje – te dezavantajează 2. Factori care îți cresc ranking-ul

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 1. Numărul de link-uri ”naturale” către situl tău A. la nivel de pagina – nr. linkuri, relevanta, autoritate B. la nivel de domeniu – nr. linkuri, relevanta, autoritate Bloggeri Website-uri Social media Atenție la distribuția acestor link-uri – nu mă avantajează dacă sunt doar linkuri către homepage

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 2. Autoritatea sitului – cautari de brand De pildă, faptul că sunt un număr mare de căutări pentru numele brandului meu în general + faptul că sunt un număr mare de căutări pe anumite cuvinte cheie împreună cu numele brandului meu îmi crește ranking-ul pe acele cuvinte cheie Ex: Un număr mare de căutări ”buchet trandafiri floria” va crește ranking-ul Floria.ro pentru cuvântul cheie ”buchet trandafiri”

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 3. Vârsta domeniului și sitului

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 4. Structura sitului și optimizarea on-page a sitului – se discută în următoarele slide-uri: • • • •

Breadcrumbs URL-uri TITLE-uri H1, H2

Și multe altele

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 5. Popularitatea ta într-o pagină de căutare (CTR in SERP)

Factori care stabilesc relevanta unei pagini dintr-un website pentru un cuvant cheie 6. Absența factorilor negativi (redirect-uri, JS, Flash, URL-uri lungi, viteză de încărcare slabă a sitului, a se verifica ce alte situri sunt hostate împreună cu situl nostru pe același IP - http://reverseip.domaintools.com/) - vorbim mai departe

(1) Titlurile paginilor și cuvintele cheie din titluri Fiecare pagină din situl vostru are un titlu Vorbim despre atributul HTML TITLE – Titlul paginii Google consideră că acest atribut trebuie să descrie în mod unic fiecare pagină

(1) Titlurile paginilor și cuvintele cheie din titluri § este recomandat sa fie diferit pentru fiecare pagina § este important să fie atrăgător – pentru un CTR cat mai mare în pagina de rezultate de căutare § cuvintele cheie în titlul paginii îmi crește șansa de a fi optimizat pentru respectivele cuvinte cheie § titlul paginii este de aproximat 80 caractere – în realitate, se măsoară în pixeli pe ecran și este vorba despre 600 pixeli (după recentele actualizări Google din Decembrie 2016)

(2) Heading-urile H1 și H2 și prezența cuvântului cheie în ele § Asemanatoare headings din Word – H1 este cel mai mare, H2 mai mic etc si tot scad § Google consideră că ce este în tagul H1 rezumă cel mai bine pagina, apoi H2 § Este bine sa fie in ordine in pagina si sa incepem cu H1 § Este important ca H1 sa foloseasca cuvintele cheie si la fel si restul H-urilor

(2) Heading-urile H1 și H2 și prezența cuvântului cheie în ele

(3) Structură ”friendly” de URL-uri și cuvintele cheie folosite în URL-uri 1.2. URL-uri simple, nu prea lungi, nu “prea pline” de cuvinte cheie – Google le percepe ca spam • URL-uri de tip “jk4365364nknlnlk” nu sunt usor de citit si de placut nici pentru utilizatori, nici pentru motoarele de cautare • URL-uri fara parametri care sa strice URL-urile

La ce ma refer?

La ce ma refer?

La ce ma refer?

(4) Meta description Nu contează prezența cuvântului cheie, dar contează pentru CTR-ul din SERP

(4) Meta description Nu contează prezența cuvântului cheie, dar contează pentru CTR-ul din SERP

(4) Meta description § nu conteaza pentru SEO direct (prin cuvintele cheie) DAR conteaza pentru CTR in SERP

(5) Atributul IMG ALT și cuvântul cheie în ALT 1.6. motorul de cautare nu vede imaginea, nu vede rosia § uneori browserul poate nu incarca in pagina imaginile

(5) Atributul IMG ALT și cuvântul cheie în ALT motorul de cautare nu vede imaginea, nu vede rosia

(6) Site indexabil – Robots/Sitemap - Este foarte important să am fișierul robots.txt care dă instrucțiuni motoarele de căutare; - Este la fel de important ca acest fișier să blocheze accesul motoarelor de căutare în paginile pe care nu ne dorim să le indexeze și parcurgă, cum ar fi paginile de cont utilizator sau paginile de admin. În robots.txt trebuie să nu permit accesul către zonele de admin/cont/wishlist: - Este optim ca robots.txt să conțină link către sitemap; - Sitemap.xml (in mod automat structura de link-uri si pagini ale sitului tau); - Bonus points! Dacă ai si sitemap de imagini – sunt multe cautari de imagini. - Sitemap-ul trebuie urcat și în Google Search Console.

(7) WWW și NON-WWW Fiecare portiune de continut este disponibila la un singur URL – altfel poate fi suspectată de Google ca fiind conținut duplicat Atenție să nu aveți situl indexat și cu WWW și fără WWW Tool: – httpstatus.io

(7) WWW și NON-WWW

(8) Canonical – fiecare porțiune de conținut este disponibilă la un singur URL Fiecare portiune de continut este disponibila la un singur URL – altfel poate fi suspectată de Google ca fiind conținut duplicat Atentie! Versiuni bilingve! (atributul hreflang) Rel=canonical

(8) Canonical – fiecare porțiune de conținut este disponibilă la un singur URL

(9) Rel next/prev pentru paginație Într-un magazin online, paginile unei aceleiași categorii pot părea duplicate. Este important să marchez că sunt pagini cu instrucțiunea Rel next= Rel prev=

(10) Mai bine să nu am cuvântul cheie în numele de domeniu/URL § EMD = Exact Match Domain – se potrivesc perfect pe un cuvant cheie § PMD = Partial Match Domain - se potrivesc partial pe un cuvant cheie La inceputurile SEO erau recomandate, insa in timp abuzandu-se de aceasta tactica, Google incepe sa le considere spam. Sunt recomandate numele de domenii branduite. Depinde mult de concurenta locala – este o miscare buna sa inlocuim acum numele sitului de tip EMD sau PMD cu un nume de brand – de castigat pe viitor

(11) Blogul și conținutul de pe blog contează foarte mult în ranking

Gpec.ro/blog sau blog.gpec.ro?

?

(12) Structura internă de link-uri § Motoarele de cautare percep ca paginile catre care exista cel mai mare numar de link-uri interne sunt cele mai importante § “Despre noi”, “Contact”, “Termeni si conditii” -> rel = “no follow” § Broken links – se testeaza cu ScreamingFrog § Ancorele interne in pagina – relative vs absolute

(12) Structura internă de link-uri

(13) Link-uri către situri externe de calitate § Desi o schimbare de algoritm Google din 2009-2010 a sugerat ca este mai bine ca link-urile catre extern sa fie “nofollow” pentru ca prin ele se pierde “link juice” (scopul respectivei schimbari de algoritm a fost aceea de a elimina paginile web spammy de tip directoare de linkuri) - trebuie sa fiu atent la proportie - link-urile catre situri din aceeasi familie de continut si situri cu autoritate si conexe nu doar ca nu sunt penalizate, sunt recompensate

(14) Factorul de “freshness”/”prospetime” - Website-urile care se actualizeaza des sunt accesate de spider/crawler mai des, de asemenea website-urile care au autoritate mare (importanta – in functie de trafic, nr. link-uri catre website, CTR in SERP) Ex: CNN.com este updatata la fiecare 10 minute de motoarele de cautare - A fi accesat mai des, nu inseamna ca esti mai relevant si ca apari mai sus in motoarele de cautare DAR inseamna ca paginile tale noi vor fi mai repede descoperite de motoarele de cautare si indexate

(15) Numele fișierului imagine - Google indexează imaginile - De aceea un nume de fișier de tip ”DSC009” sau ”1jkjh9” te vor avantaja mult mai puțin decât ”canapea-extensibilă.jpg” - Pentru Google este egal dacă fișierele conțin ”-” sau ”_” pentru a despărți cuvintele cheie din denumire, ambele variante sunt corecte

(16) Continut original vs continut duplicat - Este important sa ai continut – descrieri produs - Pentru SEO “continutul este rege” – degeaba respecti restul regulilor daca nu ai continut - Este deosebit de important ca intregul continut sa fie original pentru fiecare pagina – daca nu am resurse sa scriu continut original pentru fiecare pagina intrucat preiau descrieri de la un furnizor sau producator atunci macar primul paragraf trebuie sa fie original

Continut original vs continut duplicat

(17) Cuvântul cheie și apariția lui la nivel de pagină – frecvență și formatare § mult mai importante cuvintele cheie aparute cu BOLD, ITALIC § cuvintele cheie aparute in titlu § cuvintele cheie aparute in link-uri § cuvintele cheie in headings § cuvintele cheie in liste bullets § Images ALT § link TITLE § Breadcrumbs – ajuta motoarele de cautare sa inteleaga mai bine structura sitului + motiv de usability

(17) Cuvântul cheie și apariția lui la nivel de pagină – frecvență și formatare § este importanta densitatea mare a cuvintelor cheie in diferite exprimari semantice – sinonime lexicale inclusive § frecventa cuvintelor cheie este normalizata – frecventa este raportata la lungimea paginii § cuvintele comune tip articole, pronume personale sunt ignorate -> cuvintele care apar in mod comun frecvent nu au nicio valoare pentru a sorta 2 documente/2 pagini web § cuvintele cheie rare sunt cele care sunt considerate cele mai relevante pentru un anume document de catre motoarele de cautare -> cuvintele care iti spun despre ce este respectiva pagina web

(18) Viteza de încărcare – Google Page Speed Insights

(18) Viteza de încărcare – Google Page Speed Insights

(19) Redirect-uri 301/302 § Redirect 301 = redirect permanent § Redirect 302 = redirect temporar – de tip eMAG StockBusters redirect de homepage

(20) Certificat SSL – https:// § Este un plus ca SEO și un plus și mai mare ca User Experience/trust

(21) Date structurate – schema.org § Implementare fără erori

Bune practici SEO on-page Aliatul meu nr. 1 în zona de optimizare SEO on-page – tool free Screaming Frog - https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Este un SEO spider sau crawler care îmi parcurge situl și îmi face un rezumat ar principalelor potențiale probleme și lucruri ce necesită remediere pentru o bună optimizare SEO on-page a sitului meu Varianta free – 500 pagini

Bune practici SEO on-page

Bune practici SEO on-page

Cum văd cum stau ca trafic din Google organic? § Google Analytics -> Acquisition -> All traffic -> Channels - aflam de aici traficul Google Organic - rata de conversie pentru acest trafic - numar de pageviews/visit pentru acest trafic - bounce rate pentru acest trafic § Google Webmaster Tools (cuvintele cheie pentru care esti in top, cuvintele cheie care aduc cel mai mult trafic, erorile spider-ilor – unde intampina probleme, erori 404, blocaje robots.txt)

Cum văd cum stau ca trafic din Google organic? § Google Analytics -> Acquisition -> All traffic -> Channels - aflam de aici traficul Google Organic - ca procent din traficul meu total – trebuie sa am cel putin 50% organic daca nu am campanie offline mare sau bugete online mari – altfel e mult loc de imbunatatire - rata de conversie pentru acest trafic - numar de pageviews/visit pentru acest trafic - bounce rate pentru acest trafic

Link building •

PR, presă – atenție ca aceasta să conțină și link-uri către situl tău și acestea să nu fie ”nofollow”;

•

Fii creator de conținut util, original, cuprinzător, către care alții să facă share în mod natural;

•

Afiliere, dar atenție ca link-urile să nu fie ”nofollow” și să rămână pe o perioadă lungă de timp;

Link building •

Link-uri plătite, dar în sensul de advertoriale scrise special pentru situl tău cu link-uri care să respecte următoarele condiții: •

Link-ul să fie pe cuvinte cheie de interes pentru tine – de pildă pentru un site de fashion pe cuvinte ca ”haine” sau ”rochii” sau și mai bine dacă sunt mai specifice ca ”rochii de seară” • Ex: Pe blogul

•

Link-urile din advertorialele plătite să nu ducă doar către homepage, ci fiecare advertorial către altă pagină

Profil natural de link-uri § activitatea de link building ar trebui sa denote o crestere liniara, nu o crestere bazata pe “sprinturi” - ahrefs.com - MajesticSEO - SEObook.com/link-tools

Verificare numar backlinks § site:domeniultau.com – cate pagini sunt indexate de Google pentru magazinul tau online

Multumesc pentru atentie! Raluca RADU

– Making Digital Happen www.GPeC.ro www.MTH.digital [email protected]

GPeC