05 Ioc Social Media Research

  • Uploaded by: Apostolos
  • 0
  • 0
  • April 2020
  • PDF

This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA


Overview

Download & View 05 Ioc Social Media Research as PDF for free.

More details

  • Words: 6,960
  • Pages: 106
Social Media Τάσεις & Συμπεριφορά Social Media και Επικοινωνία Μουσείο Μπενάκη 18 Φεβρουαρίου 2009

Δημήτρης Α. Μαύρος Διευθύνων Σύμβουλος MRB HELLAS SA

1

Social Media

Re-Contact

Social Media

Social Media

Ο Έλληνας Πολίτης

2

Social Media

Social Media

Ταυτότητα της έρευνας TGI ™

ΕΤΑΙΡΕΙΑ: MRB HELLAS S.A.

™

ΣΥΛΛΟΓΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ: Συνεχής, Μηνιαίως (εξαιρείται ο Αύγουστος)

™

ΤΥΠΟΣ: Συνδρομητική Ποσοτική έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίου στα σπίτια των ερωτωμένων με προσωπικές συνεντεύξεις σε δύο φάσεις (Face to face & αυτοσυμπλήρωση). Η έρευνα διεξάγεται σύμφωνα με τους κανόνες δεοντολογίας που ορίζουν ο ΣΕΔΕΑ, & η ΕSOMAR, μέλος των οποίων είναι η ΜRB Hellas S.A.

™

ΣΤΟΧΟΣ : Διερεύνηση από μία πηγή των συνηθειών του Έλληνα Πολίτη σε θέματα που αφορούν στην Κοινωνία, στα ΜΜΕ, στον Τρόπο Ζωής και στην Αγοραστική συμπεριφορά

™

ΔΕΙΓΜΑ: 11.000 + άτομα ετησίως Πανελλαδικά (1000+ άτομα μηνιαίως)

™

ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ: Στρωματοποιημένη πανελλαδική δειγματοληψία. Η στρωματοποίηση έχει ως αρχικό σημείο αναφοράς 9 γεωγραφικά διαμερίσματα (Αθήνα (ΜΠΠ.) Θεσσαλονίκη (Μ.Π.) - Λοιπή Στερεά - Πελοπόννησος - Ήπειρος - Θεσσαλία - Λοιπή Μακεδονία - Θράκη – Κρήτη.

™ ™

ΦΥΛΟ: Άνδρες 50,1% - Γυναίκες 49,9%

™

ΗΛΙΚΙΑ: 15-64 ετών

™

ΠΕΡΙΟΧΕΣ: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Αστικές, Ημιαστικές, Αγροτικές περιοχές

™

ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΕΣ ΣΤΑΘΜΙΣΕΙΣ: Φύλο, Ηλικία, Περιοχή κατοικίας, Μόρφωση (ΕΣΥΕ 2001)

3

Social Media

Social Media

Ταυτότητα της έρευνας Re-Contact ™

ΕΤΑΙΡΕΙΑ: MRB HELLAS S.A. για λογαριασμό του Ινστιτούτου Επικοινωνίας

™

ΣΥΛΛΟΓΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ: 12 – 19 Δεκεμβρίου 2008

™

ΤΥΠΟΣ: Ποσοτική τηλεφωνική έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου σε σύστημα CATI.

™

ΣΤΟΧΟΣ : Διερεύνηση της στάσης και της συμπεριφοράς του Έλληνα χρήστη Internet σε σχέση με τα Social Media, και τις επιδράσεις / επιπτώσεις στην αγορά, στην κοινωνία, στη ζωή μας.

™

ΔΕΙΓΜΑ: 701 χρήστες Internet με συχνότητα χρήσης τουλάχιστον μία φορά τον μήνα

™ ™ ™

ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ: Χρήστες Internet (TGI) κατά την περίοδο 2007 - 2008

™

ΗΛΙΚΙΑ: 15-64 ετών

™

ΠΕΡΙΟΧΕΣ: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Αστικές, Ημιαστικές, Αγροτικές περιοχές

™

ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΕΣ ΣΤΑΘΜΙΣΕΙΣ: Φύλο, Ηλικία, Περιοχή κατοικίας, (ΕΣΥΕ 2001), Χρήση Internet (TGI)

ΦΥΛΟ: Άνδρες 61,2% - Γυναίκες 38,8%

4

Social Media Re-Contact ( Χρήστες Internet – Βάση TGI 2007 – 2008 ) Σύνολο Κλήσεων 6.705

Social Media

Επιτυχημένες κλήσεις 2.005

Ολοκληρωμένες 701

5

Social Media Σύνδεση των δύο ερευνών ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ / LIFESTYLE / ΚΙΝΗΤΡΑ SITE SOCIAL NETWORKING ΜΜΕ BLOG / PODCAST

Re-Contact

ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ ΜΟΙΡΑΣΜΑ ΑΡΧΕΙΩΝ

Ο Έλληνας Πολίτης

ΨΥΧΟΓΡΑΦΙΚΑ RSS FEED / DIGG / WIKI / FORUM ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΘΕΣΗ ΒΑΘΜΟΛΟΓΗΣΗ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ

Social Media

ΟΜΑΔΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΧΡΗΣΗ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ & ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΠΟΙΟΤΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ

6

Social Media

Social Media

Social Media

Δομή της παρουσίασης 1.

Γνώση του όρου

2.

Δραστηριότητες •

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog



Επίσκεψη / διάβασμα Blog



Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων



Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast)



Προφίλ σε Site Social Networking



«Μοίρασμα» Αρχείων



«Κατέβασμα» / «Ανέβασμα»

3.

Ομάδες Κοινού

4.

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά 7

Social Media Γνώση ΓνώσηΤου ΤουΌρου Όρου

Social Media

Social Media

8

Γνώση Του Όρου ™ Έχετε ακούσει τον όρο «Social Media»;

ΌΧΙ 77.9%

Social Media

ΝΑΙ 22.1%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

9

Γνώση Του Όρου ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ 35

45-64

17.4

35-44

17.4

30

25.0

25-34

20

23.3

15-24 20.3

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

23.3

5

10

15

20

16.3

10

22.1 0

23.0

22.1

15

ΑΝΔΡΕΣ ΣΥΝΟΛΟ

30.0

25

5

25

30

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΑΘΗΝΑ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 25.7

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

25.1

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

19.9

ΛΥΚΕΙΟ

13.4

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

6.6

Social Media

21.9

ΣΥΝΟΛΟ

22.1

22.1

ΣΥΝΟΛΟ 0.0

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

10.0

20.0

30.0

0.0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

10

10.0

20.0

30.0

Γνώση Του Όρου

Social Media

™ Τι από τα παρακάτω πιστεύετε ότι είναι τα Social Media; ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET N = 701

ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ N = 153

ΔΕΝ ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ N = 548

Οι εφαρμογές στο Internet που εστιάζουν στην ανάπτυξη της συνεργασίας, των ανταλλαγών και της διαδραστικότητας μεταξύ των χρηστών τους (όπως Blogs, Site ανταλλαγής φωτογραφιών, κλπ)

33,2%

39,1%

31,6%

Όλες οι υπηρεσίες που προσφέρει το Internet γενικά

15,2%

12,3%

16,0%

Όλα τα μέσα επικοινωνίας που ασχολούνται με την κοινωνία (πχ Internet, έντυπα, τηλεόραση) και τους ενεργούς πολίτες

48,8%

48,6%

48,9%

Άλλο

0,2%

-

0,2%

ΔΞ/ΔΑ

2,6%

-

3,3%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

11

Social Media Δραστηριότητες Δραστηριότητες

Social Media

Social Media

12

Δραστηριότητες ™ Κάνετε στο Internet κάποια από τις παρακάτω δραστηριότητες; ™

Επίσκεψη / διάβασμα blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media «Μοίρασμα» αρχείων με φίλους/γνωστούς στο Internet Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων «Κατέβασμα» ενός Podcast Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking Εγγραφή σε RSS feed

™ ™ ™ ™ ™ ™ ™

ΕΝΑ ΣΧΟΛ ΗΣΗ ΜΕ SOCIA L MEDIA

™ ™ ™ ™

ΣΤΑ ΜΑ ΤΗΣΑ /Α ΡΑ ΙΑ

Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριών (πχ Wiki) Βαθμολόγηση άρθρων (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων για site στο Internet σε γνωστούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ) Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast) ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ

™

100%

7,0 4,8

3,1 3,4

8,1 5,3

80%

60%

40%

‘Η

88,2

93,5

86,6

™

™ ™

20%

Social Media

Ενασχόληση με Social Media = Όσοι κάνουν κάποια/ες από τις παραπάνω δραστηριότητες με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα,

0% ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET

ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

13

ΔΕΝ ΓΝΩΡΙΖΟΥΝ ΤΟΝ ΟΡΟ

έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog ή έχουν δημιουργήσει και έχουν ανεβάσει ήχο / μουσική (π.χ. Podcast)

Δραστηριότητες ™ Ποιές από τις δραστηριότητες κάνουν ΣΥΝΟΛΟ ΧΡΗΣΤΩΝ INTERNET 63.1

«Μοίρασμα» αρχείω ν με φίλους/γνω στούς στο Internet

57.2

Επίσκεψη / διάβασμα blog

50.2

Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media Βαθμολόγηση άρθρω ν (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον

38.6 36.2

Ενημέρω ση του προφίλ σε Site Social Networking

34.2

«Κατέβασμα» ενός Podcast

33.3

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεω ν Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριώ ν (πχ Wiki)

25.7

Χρήση εφαρμογώ ν για την δημοσιοποίηση επιλογώ ν και προτάσεω ν σε γνω στούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ)

22.6 15.0

Εγγραφή σε RSS feed

8.9

Social Media

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog

3.1

Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast)

0.0

10.0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

14

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

Δραστηριότητες Ξεκίνημα, Ξεκίνημα,δημιουργία, δημιουργία,συγγραφή, συγγραφή, διαχείριση διαχείρισηBlog Blog

Social Media

Social Media

15

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™

Έχετε ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφετε, διαχειρίζεστε δικό σας Blog ;

ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 86.3%

ΝΑΙ 7.7%

ΝΑΙ, ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΌ ΈΝΑ 1.2%

Social Media

ΝΑΙ, ΤΟ ΞΕΚΙΝΗΣΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 4.8%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

16

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog

Βασικά ΒασικάΔημογραφικά Δημογραφικά

Social Media

Social Media

17

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ 20

10.0

45-64

18

4.1

35-44

16 14

8.6

25-34

10

5.3

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

8

6.9

6.1

4

8.9

ΣΥΝΟΛΟ

8.9

6

11.3

ΑΝΔΡΕΣ

13.5

12

11.0

15-24

2

0

5

10

15

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΑΘΗΝΑ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ

7.3

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

10.8

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

10.5

ΛΥΚΕΙΟ

4.2

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

13.2

Social Media

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

8.7

ΣΥΝΟΛΟ

8.9

8.9

ΣΥΝΟΛΟ 0

10

20 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

18

5

10

15

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog

Περιεχόμενο Περιεχόμενο

Social Media

Social Media

19

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™ Με ποια συχνότητα κάνετε κάποιο νέο post /ενημερώνετε το/τα blog σας;

3,1

ΛΙΓΟΤΕΡΟ ΣΥΧΝΑ

27,4

1 - 2 ΦΟΡΕΣ ΤΟ ΜΗΝΑ 24,8

1 ΦΟΡΑ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 2-3 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ

20,8

ΚΆΘΕ ΗΜΕΡΑ/ΣΧΕΔΟΝ ΚΆΘΕ ΗΜΕΡΑ

23,9

Social Media

0

10

Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

20

20

30

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™ Ποια θέματα είναι κυρίως αυτά για τα οποία γράφετε; Μέχρι 3 επιλογές 26.3

Μουσικό blog

20.0

Πολιτική/Κοινω νία

16.1

Θέματα καθημερινότητας

14.2

Ειδήσεις & Ενημέρω ση

13.8

Προσω πικό ημερολόγιο

10.5

Εργασιακά νέα

8.9

Αθλητισμός Blog για την οικογένεια και φίλους

4.0

Ταξίδια (διακοπές/προορισμοί)

4.0 2.9

Επιστήμες

2.6

Τεχνολογία

2.3

Απόψεις για προιόντα/μάρκες

Social Media

Διασημότητες (Gossip)

ΤΕΧΝΗ ΣΧΟΛΕΙΟ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΑ HI FI ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ INTERACTIVE ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ

2.1

Τυχερά παιχνίδια Επιχειρήσεις

ΑΛΛΑ

1.5 0.6

25.3

Άλλα

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

21

25.0

30.0

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™ Και ποια από τα παρακάτω διαθέτει το περιεχόμενο του blog σας;

79.2

Φω τογραφίες

52.1

Κείμενα από άλλα blog

48.7

Μουσική

41.1

Αρχεία Video

25.5

Εφαρμογή Widgets

Social Media

Άλλα

0.0

8.9

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

22

70.0

80.0

90.0

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog ™ Έχετε στο blog σας ως post κάποιο από τα εξής;

Μουσικές επιλογές ή μουσική που ακούω εκείνη την στιγμή

56.0

27.9

Προτάσεις ιστοχώρω ν

20.0

Απόψεις για προιόντα/μάρκες

ΑΛΛΑ

31.7

Social Media

Άλλο

0.0

10.0

20.0

30.0

ΚΕΙΜΕΝΑ / ΑΠΟΨΕΙΣ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ

40.0

Βάση : Όσοι έχουν ξεκινήσει, δημιουργήσει, συγγράφουν, διαχειρίζονται δικό τους Blog, Sample = 58 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

23

50.0

60.0

Δραστηριότητες

Επίσκεψη Επίσκεψη/ /διάβασμα διάβασμαBlog Blog

Social Media

Social Media

24

Επίσκεψη / διάβασμα Blog ™ Επισκέπτεστε / διαβάζετε Blog;

Social Media

ΟΧΙ ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 33.2%

ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΣΤΟ ΠΑΡΕΛΘΟΝ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 3.2%

ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 57.2%

ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΟ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 6.4%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

25

Επίσκεψη / διάβασμα Blog Βασικά ΒασικάΔημογραφικά Δημογραφικά

Social Media

Social Media

26

Επίσκεψη / διάβασμα Blog ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ 70

56.1

45-64 49.4

35-44

50

52.7

25-34

51.5

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

20

60.7 57.2 0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

47.6

30

ΑΝΔΡΕΣ ΣΥΝΟΛΟ

57.2

40

64.1

15-24

69.3

67.5

60

10

60

65

70

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΑΘΗΝΑ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 60.0

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

67.1

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

55.7

ΛΥΚΕΙΟ

48.8

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

43.2

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

54.1

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

57.2

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ

57.2

ΣΥΝΟΛΟ 0

10

20

30

40

50

60

70 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

27

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Επίσκεψη / διάβασμα Blog Θεματολογία Θεματολογία

Social Media

Social Media

28

Επίσκεψη / διάβασμα Blog ™Ποια είναι η θεματολογία των blog που επισκέπτεσθε πιο συχνά; 40.3

Ειδήσεις & Ενημέρω ση

35

Πολιτική/Κοινω νία

32.6

Μουσικό Blog

26.8

Αθλητισμός

20.2

Θέματα καθημερινότητας

17.7

Κινηματογράφος/Τηλεόραση

12.6

Τεχνολογία

10.7

Εργασιακά νέα

9.7

Επιστήμες

8.1

Ταξίδια (διακοπές/ προορισμοί)

7.2

Υπολογιστές Blog για την οικογένεια και φίλους

6.6

Προσω πικό ημερολόγιο

6.4 4.7

Απόψεις για προϊόντα/μάρκες

4.4

Social Media

Τυχερά παιχνίδια Διασημότητες (Gossip)

3.8

Επιχειρήσεις

3.7 7.6

Άλλο

0

5

10

Βάση : Όσοι επισκέπτονται blog, Sample = 405 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

15

29

20

25

30

35

40

45

Δραστηριότητες Σχόλια Σχόλιασε σεBlog, Blog,Site Siteειδήσεων ειδήσεων

Social Media

Social Media

30

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων ™ Αφήνετε σχόλια (comments) σε Blog, Site ειδήσεων; ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 59.1%

Social Media

ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 2.2%

ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 33.3%

ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 5.4%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

31

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Βασικά ΒασικάΔημογραφικά Δημογραφικά

Social Media

Social Media

32

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ 50

18.3

45-64

45

25.7

35-44

40

30

42.2

15-24

38.1

33.3

25

28.4

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

40.5

35

31.3

25-34

27.2

20 15

36.4

ΑΝΔΡΕΣ

10

33.3

ΣΥΝΟΛΟ

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΑΘΗΝΑ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 35.0

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

44.1

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

30.9

ΛΥΚΕΙΟ

27.4

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

33.0

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

29.6

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

33.3

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ

33.3

ΣΥΝΟΛΟ 20

30

40 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

33

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων Θεματολογία Θεματολογία

Social Media

Social Media

34

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεων ™Ποια είναι η θεματολογία των blog όπου αφήνετε συνήθως σχόλιο; 14.1

Πολιτική/Κοινω νία

12.4

Αθλητισμός

11.3

Μουσικό Blog

9.4

Ειδήσεις & Ενημέρω ση

6.6

Θέματα καθημερινότητας

4.3

Κινηματογράφος/Τηλεόραση

3.8

Εργασιακά νέα

3.4

Προσω πικό ημερολόγιο

3.1

Τεχνολογία

2.8

Επιστήμες

2.5

Blog για την οικογένεια και φίλους

2.0

Ταξίδια (διακοπές/ προορισμοί)

1.7

Υπολογιστές

1.3

Τυχερά παιχνίδια

1.2

Απόψεις για προϊόντα/μάρκες

1

Επιχειρήσεις

0.4

Social Media

Διασημότητες (Gossip)

1.4

Άλλο

0

2

4

6

Βάση : Όσοι σχολιάζουν σε blog, Sample = 218 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

35

8

10

12

14

16

Δραστηριότητες Προφίλ Προφίλσε σε Site SiteSocial SocialNetworking Networking

Social Media

Social Media

36

Προφίλ σε Site Social Networking ™ Ενημερώνετε το προφίλ σας σε Site Social Networking;

ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 54.5%

Social Media

ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 4.5% ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ 36.2%

ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 4.8%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

37

Προφίλ σε Site Social Networking Βασικά ΒασικάΔημογραφικά Δημογραφικά

Social Media

Social Media

38

Προφίλ σε Site Social Networking ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ 50

9.5

45-64

45

16.6

35-44

40 35

32.2

25-34

20 15

39.9

ΑΝΔΡΕΣ

10

36.2

ΣΥΝΟΛΟ

31.5

25

30.5

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

41.1

30

55.2

15-24

41.7 36.2

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΑΘΗΝΑ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 38.1

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

53.5

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ ΛΥΚΕΙΟ

33.6 37.0

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

35.8 29.2

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΣΥΝΟΛΟ

36.2 36.2

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ 30

40 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

39

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

Προφίλ σε Site Social Networking Sites Sites

Social Media

Social Media

40

Προφίλ σε Site Social Networking ™ Σε ποιο/α από τα ακόλουθα site διαθέτετε δικό σας προφίλ; 81.1

FACEBOOK

23.9

HI5

15.1

MYSPACE

9.7

YOUTUBE

3.5

ZOO.GR

1.4

BLOGGER SECOND LIFE

0.6

LINKEDIN

0.6

WORDPRESS

0.4

Social Media

Άλλο

0.0

8.9

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 222 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

41

60.0

70.0

80.0

90.0

Προφίλ σε Site Social Networking ™ Και πόσο συχνά χρησιμοποιείτε το Face Book; ΚΑΘΕ ΜΕΡΑ/ΣΧΕΔΟΝ ΚΑΘΕ ΜΕΡΑ

4-5 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ

2-3 ΦΟΡΕΣ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ

1 ΦΟΡΑ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ

1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ

ΛΙΓΟΤΕΡΟ ΣΥΧΝΑ

Social Media

FACEBOOK

61.3

0

10

20

30

12.0

40

50

Βάση : Όσοι χρησιμοποιούν το FACEBOOK, Sample = 182 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

42

60

70

12.3

7.7

80

90

5.90.8

100

Προφίλ σε Site Social Networking ™ Τι περιλαμβάνει το προφίλ που έχετε στο/α Site Social Networking που χρησιμοποιείτε πιο συχνά; 82.8

Φω τογραφίες

52.3

Την αγαπημένη μου μουσική/τη μουσική που ακούω

47.4

Ανακοινώ σεις φίλω ν που με σχολιάζουν

40.0

Αρχεία Video

38.4

Κείμενα «προσωπικού ημερολογίου» που γράφω Εφαρμογές για την συσχέτιση πληροφοριών ανάμεσα σε μένα και τους φίλους που έχω επιλέξει

33.3

Ευχετήριες εφαρμογές για γενέθλια, γιορτές κλπ

29.3

Διάφορα Link σε κάθε μορφής περιεχόμενο

29.2 26.3

Εφαρμογές δώρω ν που μου στέλνουν οι φίλοι μου Εφαρμογές με εφέ για την καλύτερη παρουσίαση του προφίλ μου Διαφημίσεις που εμφανίζονται αυτόματα από τον διαχειριστή του site και δεν τις έχω επιλέξει εγώ Διαφημίσεις που έχω προσθέσει εγώ ή κάποιος φίλος στο προφίλ μου, είτε με κείμενο, είτε με εικόνα, είτε με Video

23.2 19.9 10.5 0.9

Social Media

Άλλο Δξ/Δα

0.2

0

10

Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 222 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

43

20

30

40

50

60

70

80

90

Προφίλ σε Site Social Networking ™Ποια/ες από τις παρακάτω δραστηριότητες κάνετε όταν είστε στο Site Social Networking που επισκέπτεσθε πιο συχνά; 82.2

Στέλνω μηνύματα σε φίλους

51.8

Ανεβάζω φω τογραφίες

50.6

Αναζητώ φίλους/γνω στούς από το παρελθόν

48.4

Επισκέπτομαι site φίλω ν και ποστάρω Βάζω την αγαπημένη μου μουσική /τη μουσική που ακούω εκείνη τη στιγμή Επικοινω νώ με φίλους με εφαρμογές που διαθέτει το Site (Instant Messaging) Διαβάζω ιστοσελίδες άλλω ν χρηστώ ν Διαβάζω /γράφω e-mail που δέχομαι στα πλαίσια του συγκεκριμένου site Αναζητώ νέους φίλους /γνω στούς Αναζητώ να βρω και να εγγραφώ σε group με θέμα που με ενδιαφέρει Ανεβάζω αρχεία Video Ασχολούμαι με εγκατεστημένες εφαρμογές για τον συσχετισμό πληροφοριώ ν Κάνω εγκατάσταση εφαρμογώ ν

25.6

Αναζητώ παρέα για online δραστηριότητα (Online game)

24.7

45.9 45.0 41.5 41.0 33.1 30.6 30.4 29.8

23.8

Γράφω σε κάποιο blog

19.6

Social Media

Αναζητώ γνω ριμία για κοινω νικές επαφές Κάνω προώ θηση κάποιου συγκροτήματος

10.7

Αναζητώ γνω ριμία για προσωπική σχέση

10.1 0.6

Άλλο

0

10

Βάση : Όσοι ενημερώνουν το προφίλ, τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 222 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

44

20

30

40

50

60

70

80

90

Δραστηριότητες «Μοίρασμα» «Μοίρασμα»Αρχείων Αρχείων

Social Media

Social Media

45

«Μοίρασμα» Αρχείων ™ «Μοιράζεστε» διάφορα αρχεία (Video, μουσική, φωτογραφίες) με φίλους/γνωστούς στο Internet;

Social Media

ΝΑΙ ΑΛΛΑ ΠΙΟ ΑΡΑΙΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟΝ ΜΗΝΑ 3.6%

ΤΟ ΕΚΑΝΑ ΑΛΛΑ ΣΤΑΜΑΤΗΣΑ 2.3%

ΌΧΙ, ΠΟΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΗΜΕΡΑ 31.1%

ΝΑΙ, ΣΥΧΝΟΤΕΡΑ ΑΠΌ 1 ΦΟΡΑ ΤΟ ΜΗΝΑ Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

46

«Μοίρασμα» Αρχείων Βασικά ΒασικάΔημογραφικά Δημογραφικά

Social Media

Social Media

47

Social Media – «Μοίρασμα» Αρχείων ™ Βασικά Δημογραφικά

ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

80

36.9

45-64

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ

70

47.3

35-44

60

64.2

25-34

68.3

63.1

70.1 58.0

50

76.4

15-24

40

56.0

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

30

67.6

ΑΝΔΡΕΣ

20

63.1

ΣΥΝΟΛΟ 0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

10

75

80

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΑΘΗΝΑ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 62.6

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

81.7

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

63.0

ΛΥΚΕΙΟ

51.7

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

67.2

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

56.9

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

63.1

ΣΥΝΟΛΟ

63.1

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ 0

10

20

30

40

50

60

70 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

48

5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90

«Μοίρασμα» Αρχείων Είδη Είδηαρχείων αρχείων//Τρόποι Τρόποι

Social Media

Social Media

49

«Μοίρασμα» αρχείων ™ Ποιά είδη αρχείων «Μοιράζεστε» με φίλους / γνωστούς στο Internet; 50.9

Τραγούδια

45.6

Φω τογραφίες (γενικά)

33.5

Φ ω τογραφίες από γεγονότα με φίλους

31.5

Αρχεία κειμένου

27.9

Video (γενικά)

27.1

Μουσικά Video Clip

25.9

Αρχεία ήχου

17.1

Video από γεγονότα με φίλους

16.3

Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά)

13.9

Παιχνίδια

13.1

Ταινίες

10.9

Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά)

9.8

Προγράμματα

3.7

Video (Ερω τικά)

3.2

Σειρές/Τηλεταινίες

1.8

Social Media

Τηλεοπτικές διαφημίσεις Άλλο

0.9

0.0

10.0

20.0

30.0

Βάση : Όσοι «μοιράζονται» αρχεία με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 417 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

50

40.0

50.0

60.0

«Μοίρασμα» αρχείων ™ Με ποιο τρόπο «Μοιράζεστε» αρχεία με τους φίλους/γνωστούς; 79.9

Στέλνοντας/λαμβάνοντας e-mail

40.3

Μέσα από εφαρμογή messaging

21.2

Από το προφίλ μου σε site Social Netw orking

16.9

Προωθώ ντας e-mail Που μου έχουν ήδη στείλει Με την απόστολή link σε φίλους από site που παρέχουν την δυνατότητα Μέσα από Site όπω ς το YouTube

9.1 7.2 5.0

Από το κινητό με MMS Με σχετικά link στο blog μου για αρχεία που υπάρχουν σε άλλα blog Με βαθμολογίες σε αρχεία

3.4

Από εφαρμογές σε Site Social Netw orking

3.0

3.7

Με σχόλια σε αρχεία

2.6

Από το κινητό σε Site

1.8

Με αρχεία που έχω "ανεβάσει" στο blog μου

1.5

Από το κινητό με e-mail

1.4

Από Group που δημιουργήθηκε για ανταλλαγή & επικοινωνία

1.4

Με RSS READER

1.4

Άλλο

0.8 36.1

Social Media

Δξ/Δα

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0

Βάση : Όσοι «μοιράζονται» αρχεία με συχνότητα τουλάχιστον 1 φορά τον μήνα, Sample = 417 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

51

Δραστηριότητες «Κατέβασμα» «Κατέβασμα»«Ανέβασμα» «Ανέβασμα»

Social Media

Social Media

52

«Κατέβασμα» «Ανέβασμα»

100.0

"Κατέβασμα"

Social Media

"Ανέβασμα"

42.2

0

10

20

30

40

50

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

53

60

70

80

90

100

Δραστηριότητες «Κατέβασμα» «Κατέβασμα»

Social Media

Social Media

54

«Κατέβασμα» αρχείων ™ Ποιά είδη αρχείων «Κατεβάζετε» από το Internet; 58.5

Τραγούδια

54.3

Αρχεία κειμένου

48.7

Φω τογραφίες (γενικά)

44.4

Αρχεία ήχου

42.1

Μουσικά Video Clip

34.9

Video (γενικά)

33.8

Ταινίες

31.2

Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά)

29.6

Φ ω τογραφίες από γεγονότα με φίλους

29.1

Προγράμματα

28.4

Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά)

27.1

Παιχνίδια

18.4

Σειρές/Τηλεταινίες

17.9

Video από γεγονότα με φίλους

6.9

Video (Ερω τικά)

6.1

Social Media

Τηλεοπτικές διαφημίσεις Άλλο

0.0

1.8

10.0

20.0

Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» αρχεία, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

55

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

«Κατέβασμα» αρχείων ™ Τα αρχεία που «Κατεβάζετε» γενικά τι είδους περιεχόμενο αφορούν ; Πρω τότυπο που δημιούργησε επαγγελματίας

49.3

Πρω τότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά άγνω στος

43.6

Πρω τότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά φίλος/γνω στός

34.7

Επεξεργασμένο με παρεμβάσεις από επαγγελματίες/ερασιτέχνες

27.1

Πρω τότυπο που δημιούργησα ερασιτεχνικά μόνος μου

16.3

Περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για διαφημιστικούς λόγους

15.8

6.7

Social Media

Άλλο

0

10

20

Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» αρχεία, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

56

30

40

50

60

«Κατέβασμα» αρχείων ™ Πόσο χρόνο την ημέρα κατά μέσο όρο αφιερώνετε για να δείτε/ακούσετε/ χωρίς να είσαστε στο Internet διάφορα αρχεία…; ΕΩΣ 15' 100%

15'-30'

30'-60'

1-2 ΩΡΕΣ

1.9 8.1

3.2

9.5

16.3

4.9 20.3

80%

21.8

3+ ΩΡΕΣ

ΔΑ

4.9 2.3 7.9 11.2

52.7

23.7 23.0

16.6

60%

0.0

17.3 18.4 22.9

40%

12.4 25.8

17.6

50.7

20%

30.3

20.9

34.1

13.3

ΤΑΙΝΙΩΝ

5.3 3.0 ΣΥΝΟΛΙΚΑ

Social Media

0% ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ

ΜΟΥΣΙΚΗΣ

ΚΕΙΜΕΝΩΝ

88 λεπτά

61 λεπτά

53 λεπτά

Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» τα αντίστοιχα αρχεία Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

57

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ 33 λεπτά

188 λεπτά

«Κατέβασμα» αρχείων

Social Media

™ Όταν βλέπετε/ακούτε εκτός Internet αρχεία που έχετε «κατεβάσει», συνήθως είσαστε…; Μέχρι 2 απαντήσεις

ΜΟΥΣΙΚΗΣ

ΚΕΙΜΕΝΩΝ

ΤΑΙΝΙΩΝ

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΩΝ

Μόνος/η στο σπίτι

71,5%

70,2%

54,1%

67,9%

Με τους φίλους μου

36,1%

16,3%

35,1%

32,6%

Με τον/την σύντροφό μου

10,4%

6,1%

13,9%

8,6%

Με την οικογένεια στο σπίτι

9,9%

6,1%

19,9%

12,0%

Μόνος/η στη δουλειά

8,1%

19,8%

5,6%

8,6%

Στις μετακινήσεις μου εκτός σπιτιού

3,5%

0,1%

0,6%

0,4%

Με τα παιδιά μου

2,4%

1,1%

3,5%

2,6%

Με τους συναδέλφους μου στη δουλειά

1,5%

5,3%

2,2%

2,2%

Στο γυμναστήριο / στην άθληση

1,0%

0,0%

0,2%

0,0%

Άλλο

4,4%

3,7%

10,3%

5,7%

Βάση : Όσοι «κατεβάζουν» τα αντίστοιχα αρχεία Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

58

Δραστηριότητες «Ανέβασμα» «Ανέβασμα»

Social Media

Social Media

59

«Ανέβασμα» Αρχείων ™ Βασικά Δημογραφικά ΦΥΛΟ / ΗΛΙΚΙΑ

ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΤΟΙΚΙΑΣ

45-64

30.4

35-44

30.4

50

40

37.4

30

50.9

15-24

25

35.9

20 15

46.1

ΑΝΔΡΕΣ

10

42.2

ΣΥΝΟΛΟ

42.9

42.2

35

41.7

25-34

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

48.7

45

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

0

ΣΥΝΟΛΟ

ΑΘΗΝΑ

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ 44.0

ΑΝΩΤΕΡΗ/ΑΝΩΤΑΤΗ

48.8

ΦΟΙΤΗΤΕΣ/ΜΑΘΗΤΕΣ

38.4

ΛΥΚΕΙΟ

27.7

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

48.9

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

41.1

Social Media

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

42.2

ΣΥΝΟΛΟ

42.2

ΣΥΝΟΛΟ 0

10

20

30

40

50

60 0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

60

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

«Ανέβασμα» αρχείων ™ Ποιά είδη αρχείων «Ανεβάζετε» στο Internet; 43.2

Φω τογραφίες (γενικά)

34.2

Τραγούδια

30.1

Αρχεία κειμένου

26.0

Φ ω τογραφίες από γεγονότα με φίλους

21.7

Μουσικά Video Clip

20.1

Αρχεία ήχου

19.4

Video (γενικά) Ταινίες

11.3

Ερασιτεχνικά Video (Χιουμοριστικά)

11.0 10.1

Video από γεγονότα με φίλους

9.4

Παιχνίδια

8.7

Προγράμματα

8.0

Σύντομες ταινίες από TV (χιουμοριστικά)

6.1

Social Media

Σειρές/Τηλεταινίες Τηλεοπτικές διαφημίσεις

1.2

Video (Ερω τικά)

0.9

Άλλο

1.1

0.0

5.0

10.0

15.0

Βάση : Όσοι «ανεβάζουν» αρχεία, Sample = 280 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

61

20.0

25.0 30.0

35.0

40.0 45.0

50.0

«Ανέβασμα» αρχείων ™ Τα αρχεία που «Ανεβάζετε» γενικά τι είδους περιεχόμενο αφορούν ; Πρω τότυπο που δημιούργησα ερασιτεχνικά μόνος μου

46.1

Πρω τότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά φίλος/γνω στός

42.7

Πρω τότυπο που δημιούργησε επαγγελματίας

30.0

Πρω τότυπο που δημιούργησε ερασιτεχνικά άγνω στος

26.1

Social Media

Επεξεργασμένο με παρεμβάσεις από επαγγελματίες/ερασιτέχνες

12.8

Περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για διαφημιστικούς λόγους

4.6

Άλλο

4.9

0

5

10

15

20

Βάση : Όσοι «ανεβάζουν» αρχεία, Sample = 280 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

62

25

30

35

40

45

50

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού

Social Media

Social Media

63

Ομάδες Κοινού

Δημιουργοί • Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog

Social Media

• Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast)

Ενεργοί • Σχόλια σε Blog, Site • Συμμετοχή σε Forum • Βαθμολόγηση άρθρων • Χρήση εφαρμογών για την δημοσιοποίηση επιλογών και προτάσεων •Ενημέρωση του προφίλ σε Site Social Networking

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

64

Θεατές • Επίσκεψη / διάβασμα Blog • Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media • «Μοίρασμα» αρχείων • «Κατέβασμα» Podcast

• Εγγραφή σε RSS feed

Ομάδες Κοινού

ΘΕΑΤΕΣ; 20.5% ΑΝΕΝΕΡΓΟΙ; 11.9%

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ; 11.2%

Social Media

ΕΝΕΡΓΟΙ; 56.5%

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

65

Ομάδες Κοινού ™ Δημιουργοί – Δραστηριότητες

88.9 141

«Μοίρασμα» αρχείω ν με φίλους/γνω στούς στο Internet

80.2 895

Ξεκίνημα, δημιουργία, συγγραφή, διαχείριση Blog Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media

79.2 158

Επίσκεψη / διάβασμα blog

78.7 138 70.1

Ενημέρω ση του προφίλ σε Site Social Networking

62.0 186

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεω ν Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριώ ν (πχ W iki)

58.1 226

Βαθμολόγηση άρθρω ν (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον

57.0 148 55.8 163

«Κατέβασμα» ενός Podcast Χρήση εφαρμογώ ν για την δημοσιοποίηση επιλογώ ν και προτάσεω ν σε γνω στούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ)

54.2 241 30.9 206

Εγγραφή σε RSS feed

Social Media

194

27.4 895

Δημιουργία και ανέβασμα ήχου/ μουσικής (π.χ. Podcast)

0

10

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index = 100 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

66

20

30

40

50

60

70

80

90 100

Ομάδες Κοινού ™ Ενεργοί - Δραστηριότητες

73.2116

«Μοίρασμα» αρχείω ν με φίλους/γνω στούς στο Internet

67.6 118

Επίσκεψη / διάβασμα blog

60.1 120

Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media Βαθμολόγηση άρθρω ν (post), video κ.ά, που προκαλούν το ενδιαφέρον

57.0 148 50.2

Ενημέρω ση του προφίλ σε Site Social Networking

46.6

Σχόλια σε Blog, Site ειδήσεω ν

39.7

«Κατέβασμα» ενός Podcast Συμμετοχή σε Forum ή συνεργασία σε Site με άλλους για την δημιουργία ή τροποποίηση πληροφοριώ ν (πχ W iki)

34.0

Χρήση εφαρμογώ ν για την δημοσιοποίηση επιλογώ ν και προτάσεω ν σε γνω στούς / φίλους (RSS READER, DIGG κλπ)

29.2

140

116

132

129

18.1 121

Εγγραφή σε RSS feed

Social Media

139

0

10

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index = 100 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

67

20

30

40

50

60

70

80

Ομάδες Κοινού ™ Θεατές - Δραστηριότητες

«Μοίρασμα» αρχείω ν με φίλους/γνω στούς στο Internet

57.6

49.6

Επίσκεψη / διάβασμα blog

Επίσκεψη σε σελίδα φίλου σε κάποια εφαρμογή Social Media

35.9

26.9

«Κατέβασμα» ενός Podcast

6.4

Social Media

Εγγραφή σε RSS feed

0

10

20

30

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701, Index = 100 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

68

40

50

60

70

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Βασικό ΒασικόΔημογραφικό ΔημογραφικόΠροφίλ Προφίλ

Social Media

Social Media

69

Ομάδες Κοινού ™ Φύλο ΑΝΔΡΕΣ

ΓΥΝΑΙΚΕΣ

90.0 79.2

80.0 70.0

63.4

63.2

60.0

53.9 46.1

50.0 40.0

36.8

36.6

30.0 20.8

20.0 10.0

Social Media

0.0 SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΕΝΕΡΓΟΙ

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

70

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Ηλικία 15-24

25-34

35-44

100%

80%

10.0

12.6

16.4

8.7

45-64 7.3

16.1

16.5 20.3

60%

28.7

29.9

29.9

30.7 40%

20%

50.0

43.7

46.3 32.9

Social Media

0% SOCIAL MEDIA Μ.Ο =28,6

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΕΝΕΡΓΟΙ

Μ.Ο =27,5

Μ.Ο =27,8

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

71

ΘΕΑΤΕΣ Μ.Ο =31,7

Ομάδες Κοινού ™ Περιοχή κατοικίας

ΑΘΗΝΑ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ

ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΛΛΑΔΑ

70.0 60.0 51.3

57.8

54.0

51.4

50.0 40.0

39.4

38.6

37.5 33.2

30.0 20.0 10.0

11.1

10.1

6.6

9.0

Social Media

0.0 SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΕΝΕΡΓΟΙ

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

72

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Εκπαίδευση

ΜΕΧΡΙ ΓΥΜΝΑΣΙΟ

ΛΥΚΕΙΟ

ΑΝΩΤΕΡΗ / ΑΝΩΤΑΤΗ

70.0 60.5

60.0

54.1

53.6

50.0

46.6

44.9

38.7

40.0

38.1

36.1

30.0 20.0 10.0

7.2

8.5

8.3 3.4

Social Media

0.0 SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΕΝΕΡΓΟΙ

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

73

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Επαγγελματική κατάσταση

ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

ΜΗ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ

ΦΟΙΤΗΤΗΣ/ΣΠΟΥΔΑΣΤΗΣ/ΜΑΘΗΤΗΣ

80.0 70.0

72.3

69.6 64.1

60.0

60.0 50.0 40.0 28.6

30.0

31.9

27.6

19.9

20.0 10.0

7.4

8.1

7.8

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

2.8

Social Media

0.0 SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

74

Ομάδες Κοινού ™ Βασικός Δημογραφικός «Χάρτης»

ΥΨΗΛΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ

Social Media

ΧΑΜΗΛΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

75

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Άλλα ΆλλαΜΜΕ ΜΜΕ

Social Media

Social Media

76

Ομάδες Κοινού ™ Αναγνωσιμότητα Εντύπων ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ

ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

70 59,3

60

51,6

61,1

59,2 52,4

52,2

50 40

58,0

61,6 56,9

50,9

41,0 36,7

30 20 10 0

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ

ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

ΜΟ ΕΦ ΗΜΕΡΙΔΩΝ ΤΗΝ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΜΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΤΟΝ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ ΜΗΝΑ 2.8 3.0 3.0 3.2 2.7 3.0 2.8 3.4 2.6 2.9 2.7 3.1

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

77

Ομάδες Κοινού ™ Στάση απέναντι στις εφημερίδες (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ)

Βασίζομαι στις εφημερίδες για την ενημέρωση μου Επιλέγω την εφημερίδα ανάλογα με το δώρο 40 35 30

37.2 31.2 29.6

32.7 29.4

33.0

32.4 30.2

37.3 30.530.2 26.6

25 20 15 10 5

Social Media

0 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

78

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Τηλεθέαση / Ακροαματικότητα ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ

ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ

100 95 90 85

86.5 81.9

81.2

86.9

86.1 82.4

81.0

80 75

82.1

85.9 80.8

76.0

73.6

70 65 60 55 50

Social Media

ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ INTERNET SOCIAL MEDIA ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ ΕΝΕΡΓΟΙ ΘΕΑΤΕΣ

ΧΡΗΣΤΕΣ INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΜΟ ΩΡΩΝ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 19.5 17.5 17.4 17.0 17.4 17.5

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

79

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

ΡΑΔΙΟΦ ΩΝΟ ΜΟ ΩΡΩΝ ΤΗΝ ΕΒΔΟΜΑΔΑ 15.3 16.1 16.2 17.4 16.4 14.8

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Αγοραστικές ΑγοραστικέςΣυνήθειες Συνήθειες

Social Media

Social Media

80

Ομάδες Κοινού ™ Στάση απέναντι στις διαφημίσεις (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ)

Οι διαφημίσεις με βοηθούν στις αγορές μου Οι διαφημίσεις δημιουργούν περιττές ανάγκες

60

50.6

50 40

45.8 40.8 31.2

30

44.5

44.3 34.734.1

28.6

28.5

27.9

22.8 20 10

Social Media

0 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

81

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Στάση απέναντι στις μάρκες (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ)

Αγοράζω μία νέα μάρκα για να δω πως είναι Όταν βρω μία καλή μάρκα δεν την αλλάζω 80 70

67.6 61.4

60 50

60.7

59.9

60.8

60.9

50.0 42.2

40

40.9

41.8

40.7

32.5

30 20

Social Media

10 0 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

82

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Κίνητρα ΚίνητραΖωής Ζωής

Social Media

Social Media

83

Ομάδες Κοινού ™ Στάση απέναντι στην ασφάλεια / ρίσκο (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ)

Μου αρέσει να ρισκάρω 70

Το να αισθάνεσαι ασφαλής στην εργασία είναι πιο σημαντικό από τα χρήματα 63.3 57.8

60 51.3 50

51.5 49.5

43.1

54.8 49.8

46.5

57.2 46.5 41.8

40 30 20 10

Social Media

0 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

84

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

Ομάδες Κοινού ™ Στάση απέναντι στην οικογένεια / εργασία (Συμφωνώ Απόλυτα + Μάλλον Συμφωνώ)

80 70

Η οικογένεια είναι πιο σημαντική από την καριέρα μου Ειμαι έτοιμος να θυσιάσω χρόνο από την οικογένεια μου για να εξελιχθώ 75.2 73.1 72.2 70.1 69.0 61.8

60

54.6

50 40

44.7 39.6

40.5

40.2 33.8

30 20 10

Social Media

0 ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

INTERNET

SOCIAL MEDIA

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

85

ΕΝΕΡΓΟΙ

ΘΕΑΤΕΣ

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Πολιτική ΠολιτικήΘέση Θέση

Social Media

Social Media

86

Ομάδες Κοινού ™ Πολιτική Θέση ΔΞ/ΔΑ

ΤΙΠΟΤΑ

ΘΕΑΤΕΣ

16,2

ΕΝΕΡΓΟΙ

10,7

8,3

ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

20,2

ΚΕΝΤΡΟ

24,0

27,5

16,7

25,0

26,0

ΔΕΞΙΑ/ΚΕΝΤΡΟΔΕΞΙΑ

22,9

17,2

26,1

19,7

20,4

19,1

SOCIAL MEDIA

11,7

25,6

24,9

17,5

20,4

INTERNET

11,0

26,3

25,4

17,4

19,8

13,2

ΣΥΝΟΛΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ Social Media

ΑΡΙΣΤΕΡΑ/ΚΕΝΤΡΟΑΡΙΣΤΕΡΑ

0

10

20,7 20

21,5 30

40

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

87

21,0 50

60

70

23,7 80

90

100

Social Media Ομάδες ΟμάδεςΚοινού Κοινού Ψυχογραφικό ΨυχογραφικόΠροφίλ Προφίλ

Social Media

Social Media

88

RISC Western SCAN

C a r i n g

Multiplicity

Indulging Indulging

Projecting Settled Life

© RISC 2004- Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only.

D a r i n g

89

The Western Scan

© RISC 2004- Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only.

90

Ομάδες Κοινού 127

64 90

141

83

57

62

143

Social Media

66 87

120

51 99 19

148

95

141

81

40

60

98

Social Media

0

Δημιουργοί

149

56

72

126

158 55 50

57

Ενεργοί

Βάση : Σύνολο Πληθυσμού 15-64, Sample = 11.066 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

91

73

94 110 71

79

213

94 93 94

215

Θεατές

ROUGH RIDERS

The Western Scan

MOTTO Set your own rules! KEYWORDS •Desire to become rich and famous •Trendsetter •Being different •Transgression •Thrills and challenges •Sex •New technologies •Flexibility / Adaptability •Convenience / easy life •Diversion / Novelty / Stimulation

© RISC 2004- Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only.

2P

92

PARTY ANIMALS

The Western Scan

MOTTO Live life to the fullest! KEYWORDS •Quest for admiration •Desire to become rich and famous •Self-image

2I

•Trendsetter •Own personal style •Diversion & thrills •Entertainment •Mood enhancement •Technological innovations •Loose links, informality

© RISC 2004- Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only.

93

PROTECTORS

The Western Scan

MOTTO Giving is the treasure of life! KEYWORDS •Value-driven / Responsible •Long-term vision •Global thinking •Altruism •Religion / Spirituality •Ethics / Strong moral rectitude •Puritanism / Renouncing “worldly

4P

pleasures” •Sociability and friendship •Fulfilment and creativity •Avoiding waste

© RISC 2004- Strictly confidential - Use restricted to authorized persons only.

94

Ομάδες Κοινού ™ Δημιουργοί Innovation !

New technologies Flexibility / Adaptability Novelty

Set my own rules!

Live life to the fullest!

Trendsetter Own personal style Being different

Hedonistic!

Transgression Thrills and challenges Informal

Look at me!

Entertainment Mood enhancement Convenience

Quest for admiration Desire to become rich and famous Self-image

Balance 120

51

Social Media

99 19

148

95

Enrich inner and spiritual life Live in a global world Take care of future generations Western values are in danger.

141 40 98

0

95

Ομάδες Κοινού ™ Ενεργοί Innovation !

Set my own rules!

New technologies Flexibility / Adaptability Novelty

Trendsetter Own personal style Being different

Hedonistic!

149

56

Social Media

81 60

72

126

158

Long-term vision Global thinking Ethics Religion / Spirituality

Transgression Thrills and challenges Informal

Look at me!

Entertainment Mood enhancement Convenience

Value-driven!

Live life to the fullest!

Quest for admiration Desire to become rich and famous Self-image

Giving is the treasure of life! Altruism Sociability and friendship Responsible Consistency

55 50

57

96

Satisfaction!

Fulfillment and creativity

Ομάδες Κοινού ™ Θεατές Value-driven!

Long-term vision Global thinking Ethics Religion / Spirituality

Giving is the treasure of life! Altruism Sociability and friendship Responsible Consistency

Keep things as they’ve always been! Status Quo / Stability Familiarity Routine Security Reassurance

73

94

Social Media

110 71

79

213

94 93 94

215

Balancing individual and social obligations! Need for social recognition Self-image Self-development

Caring/ Social responsibility Need for meaning and principles Sociability

97

Satisfaction!

Fulfillment and creativity

Social Media Ποιοτικά ΠοιοτικάΧαρακτηριστικά Χαρακτηριστικά

Social Media

Social Media

98

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά ™ Συμφωνία / Διαφωνία με τις παρακάτω προτάσεις Συμφωνία Από τις πληροφορίες και τις απόψεις που «ανταλλάσω» σε Site Social Media μαθαίνω πολλά και σημαντικά πράγματα

23.8 25.5

32.6

41.9

Οι πληροφορίες και οι απόψεις που βλέπω / «ανταλλάσω» σε Site Social Media καλύπτουν το μεγαλύτερο μέρος των αναγκών μου σε ενημέρωση

21.1

30.1

46.1

Οι πληροφορίες και οι απόψεις που βλέπω / «ανταλλάσω» σε Site Social Media με οδήγησαν να δοκιμάσω νέα πράγματα

Ουδέτερο 12.8

66.1

Ο χρόνος που αφιερώνω σε Site Social Media αυξάνεται κυρίως σε βάρος του χρόνου που αφιερώνω για να παρακολουθώ τηλεόραση

27.6

36.1

36.3

Λαμβάνω πολύ σοβαρά υπόψη τις πληροφορίες και τις απόψεις που βλέπω / «ανταλλάσω» σε Site Social Media για αγορές προϊόντων / υπηρεσιών που έκανα

31.6

40.9

27.5

Ο χρόνος που αφιερώνω σε Site Social Media αυξάνεται όλο και περισσότερο

31.4

41

27.6

44.5

28.6

Μέσα από τις πληροφορίες και οι απόψεις που βλέπω / «ανταλλάσω» σε Site Social Media έχω αλλάξει απόψεις μου για θέματα που αφορούν εμένα ή/και τους γύρω μου Ενδιαφέρομαι / φροντίζω για την παρουσία μου στα Site Social Media με την ίδια συνέπεια που ενδιαφέρομαι / φροντίζω για την παρουσία μου στην καθημερινή ζωή

Social Media

Διαφωνία

26.9

0

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

99

10

23.8

56.5

19.8 20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά

ΕΠΙΡΡΟΗ

Ενδιαφέρομαι για την παρουσία μου στα Social Media με την συνέπεια που ενδιαφέρομαι για την καθημερινή μου ζωή

ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ

Social Media

ΠΗΓΗ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

100

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά ™ Τι πιστεύετε ότι προσφέρουν κυρίως τα Social Media Ανοικτή ερώτηση

Θετικα σχόλια Θεατές

86,3

11,8

93,0

Ενεργοί

Δημιουργοί

4,6

95,5

3,4

93,6

Social Media

4,6

91,2

Σύνολο

Social Media

Αρνητικά σχόλια

50

55

60

65

5,8

70

75

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

101

80

85

90

95

100

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά ™ Τι πιστεύετε ότι προσφέρουν κυρίως τα Social Media ΘΕΤΙΚΑ ΣΧΟΛΙΑ 50.1

Ενημέρω ση / Πληροφορίες

25.9

Επικοινωνία

23.0

Ψυχαγω γία/Διασκέδαση Ανταλλαγή απόψεω ν

7.8

Γνω ριμίες/Κοινωνικές σχέσεις

7.5 4.1

Αξιοποίηση ελεύθερου χρόνου Γνώ ση/Μόρφωση

3.1

Διεκόλυνση/Εξυπηρέτηση

2.9 1.8

Ταχύτητα

2.4

Social Media

Άλλα

0

10

20

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

102

30

40

50

60

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά ™ Τι πιστεύετε ότι προσφέρουν κυρίως τα Social Media ΑΡΝΗΤΙΚΑ ΣΧΟΛΙΑ 3,1

Δεν προσφέρει τίποτα

Χάσιμο χρόνου

1,0

Αποξένω ση

0,9

Αποχαύνω ση

0,4

Επικίνδυνο

0,3

Φ ακέλω μα/Παραβίαση ιδιω τικής ζω ής

0,3

3,1

Social Media

Δγ/Δα

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

103

9

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά ™ Σε τι βαθμό ταιριάζουν οι παρακάτω λέξεις στον τρόπο που σκέπτεστε εσείς για τα Social Media γενικά; 67.5

ΧΡΗΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ

60.2

ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ

59.8 59.1

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ

56.7

ΕΙΚΟΝΙΚΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ

56.1

ΣΥΝΕΝΝΟΗΣΗ

43.2

ΕΝΤΑΞΗ ΣΕ ΟΜΑΔΑ/ΚΟΙΝΩΝΙΑ

39.5

ΧΑΟΣ

37.5

ΑΥΤΟΟΡΓΑΝΩΣΗ

37.0

ΑΠΟΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΣ

35.4

ΕΠΙΤΗΔΕΥΣΗ ΑΝΑΞΙΟΠΙΣΤΙΑ

31.6

ΑΣΥΔΟΣΙΑ

31.5 29.4

ΣΥΝΤΡΟΦΙΚΟΤΗΤΑ

25.2

ΕΠΙΘΕΤΙΚΟΤΗΤΑ

24.6

ΑΠΕΙΛΗ

19.9

Social Media

ΑΔΙΑΦΟΡΙΑ ΓΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΑ

13.7

ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ

0.0

10.0

20.0

30.0

Βάση : Χρήστες Internet, Sample = 701 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

104

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

Social Media

Ποιοτικά Χαρακτηριστικά

Βάση : Όσοι ασχολούνται με τα Social Media Sample = 605 Πηγή : TGI 2007 – 2008 / Re-contact Survey

105

Social Media Σας ευχαριστώ πολύ!

106

Related Documents


More Documents from "Neil Foote"

October 2019 5