Wie Komme Ich In Radio Und Tv - Interview Mit Mario Rosendahl Von Eyecansee

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Mario Rosendahl: Wie komme ich in Radio und Fernsehen? Mario Rosendahl ist Dozent für Journalismus und Public Relations an der FTVA mit 17 Jahren aktiver Rundfunkerfahrung im öffentlich-rechtlichen und privaten Sektor. Der frühere Programmdirektor berät heute Unternehmen zu den Themen Medienzugang und Medienverknüpfung. Wir stellten ihm die Frage, wie junge Unternehmen sich trotz geringen Budgets in den Medien präsentieren können.

Herr Rosendahl, wie komme ich ins Radio?

eine Auflistung aller Radio- und Fernsehsender

Kneipe erzählen, verschicken Sie das Material,

Indem Sie sich in den Redakteur hineinverset-

mit allen Kontaktdaten.

und dann heißt es beten und warten. Wenn

zen – und der versetzt sich in seine Zielgruppe,

Wie wecke ich das Interesse eines Radio- oder Fernsehredakteurs?

der Redakteur es nicht sendet, haben Sie we-

wenn er sein Geschäft versteht. Beim Rundfunk muss man besonders darauf achten, dass meine Zielgruppe übereinstimmt mit der des Radiosenders. Anderenfalls ist das, was ich zu

Ein Redakteur bekommt pro Tag ungefähr 200 Pressemeldungen – 90 Prozent davon wandern ungelesen in den Müll. Papier ak-

nigstens den Kontakt gepflegt. Aber fordern Sie ihn später nie auf, sich wegen des Nichtsendens zu rechtfertigen.

quiriert nicht! Es geht nur über den direkten

Eine Absage ist nicht tragisch. Sie können alles

Kontakt. Sie müssen mit dem Redakteur ins

richtig gemacht haben, und es klappt wegen

Gespräch kommen und nach und nach Ver-

irgendwelcher Dinge dann doch nicht. Es ist

trauen aufbauen. Man muss sich immer über-

auch immer etwas Glück und Zufall dabei. Ir-

Im Internet, besonders über die ag.ma – Ar-

legen: Was braucht eigentlich mein Gegen-

gendwann wird es passen.

beitsgemeinschaft Mediaanalyse (www.agma-

über? Kann ich ihm ein Bild oder eine Story

Das klingt etwas nach Kismet...

mmc.de). Dort finden Sie höchst auflösende

vermitteln?

Ganz und gar nicht. Gute Ideen können den

Analysen zu den Zielgruppen praktisch aller

Welche Tipps haben Sie für die Gesprächsführung?

Erfolg erheblich beeinflussen. Denn die bloße

Radiosender: Alter, Käuferschicht, Kaufverhalten, Hörverhalten.

Schon nach den ersten Sätzen muss deutlich

vermelden habe, für den Redakteur völlig uninteressant. Wie erfahre ich etwas über Zielgruppen von Radiosendern?

Oft reicht es jedoch aus, den lokalen Markt zu erkunden. Man muss einen Sender nur 15 Mi-

sein: Ich rufe nicht an als Bittsteller, ich rufe an als Anbieter. Lokalradios brauchen lokale

Tatsache, dass jemand ein neues Unternehmen gegründet hat, ist meist für sich gesehen nicht so spannend. Sie brauchen eine Story.

Themen, und ich bin als Existenzgründer ein

Ein Beispiel: Ein Existenzgründer wollte Tee

Themenanbieter.

über das Internet verkaufen. Das allein ist für

sik, Nachrichten, Werbung. Dann beginnt die

Stellen Sie z. B. zur Gesprächseröffnung immer

keinen Sender von Interesse. Wir kamen dann

Schleife wieder von vorn, nur modifiziert. Man

eine Frage, die mit „Ja“ beantwortet werden

auf die Idee, den größten Teebeutel der Welt

notiert sich, welche Ansprache der Moderator

muss. Den ABC-Sender fragen Sie also: „Ihre

herzustellen. Den braucht natürlich niemand,

hat – siezt oder duzt er die Hörer – welche

Hörer interessieren sich doch sicher für ABC?!“

aber durch den Rekord und die öffentliche

Musik gespielt wird – passt sie eher zu älteren

Mit dem „Ja“ des Redakteurs haben Sie dann

Präsentation in einem Einkaufzentrum wurde

Hörern oder zu Jugendlichen – und zu wel-

eine offene Tür, um Ihr Anliegen mit ABC zu

ein sendefähiges Thema kreiert. Bei der Pres-

chen Themen Informationen kommen.

verbinden.

sekonferenz drängelten sich über 20 Medien-

Zur Kontaktaufnahme empfehle ich einen Blick

Aber vor allem: Nur nicht penetrieren! Erzäh-

vertreter, neben Printmedien auch Radio- und

in die »Gelben Seiten«: Ganz vorn finden Sie

len Sie ihre Sache, wie Sie sie jemandem in der

Fernesehteams. Und natürlich gab es auch

nuten hören, um sein Profil zu kennen. In dieser Zeit hört man alle Komponenten: Mu-

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einen Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde.

Chance größer, mit vorgefertigten redaktionel-

beschaffen. Sie greifen daher gern auf »Elec-

So wurde mit guten Ideen und geringem fi-

len Inhalten ins Radio zu kommen. Und tech-

tronic Press Kits« zurück. Ein EPK ist nicht di-

nanziellem Einsatz eine unbezahlbare Publizi-

nisch ist es doch gar kein Problem mehr, mit

rekt sendefähig, es ist aufbereitetes Material

tät erreicht.

fertigem O-Ton aufzuwarten. Das bekommt

für den Redakteur. Eine Aneinanderreihung

Das nennt man dann wohl Guerilla-Marketing.

auch ein Existenzgründer hin – mit jedem Mac

der wichtigsten Kernaussagen und Bilder. Kei-

Etwas anderes ist Existenzgründern oft gar

oder PC.

ne Musik, keine Effekte. So etwas lässt sich

nicht möglich. Als die Flachbild-Fernseher auf den Markt kamen, haben wir einmal etliche

Ein Radiobeitrag für die Privaten ist ca 1:30 Minuten lang. Er hat eine Anmoderation, dann

mit einer digitalen Videokamera und gängiger Schnittsoftware ganz einfach selbst produzieren.

schwere Röhrengeräte aus dem 5. Stockwerk

gibt es eine Frage, einen Interviewpartner,

auf die Straße geschmissen. Das knallt wun-

zwei, vier Wortwechsel. Dann die Abmodera-

derbar, und die Medien lassen sich solche Bil-

Abschließende Frage: Wie viele regionale Sender haben wir hier in Hamburg?

tion: „Vielen Dank für das Gespräch. Und jetzt

der nicht entgehen.

Etwa 20 Radiosender. Fernsehsender eigent-

kommt Madonna“.

lich nur zwei, aber mit den Regionalfenstern

Manchmal braucht man etwas verrückte

Das ist ausgesprochen simpel. Sie können ein

in den großen Programmen haben wir etwa

Ideen. Warum laden Existenzgründer nicht

Skript liefern und den gesamten Beitrag. Sie

zehn Möglichkeiten, die für Existenzgründer

ihre Freunde ein und lassen die ein paar Stun-

können aber auch ein »Radio Press Kit« zusam-

interessant sein können.

den herumspinnen? Irgendetwas wird schon

menstellen, in dem die einzelnen Teile quasi als

dabei herauskommen.

Schnipsel enthalten sind. Der Redakteur kann

Kommt solchen Aktionen nicht auch entgegen, dass bei den Privatsendern in den letzten Jahren immer mehr an den Redaktionen gespart wurde?

sie dann selbst zusammen schneiden.

Ganz sicher. Die Redaktionen werden immer

Genau. Kleine Lokalsender haben wenig Re-

kleiner und sind zunehmend auf fremd pro-

daktion und kaum Mittel, um sich Bildrechte

duziertes Material angewiesen. Daher ist die

von großen Veranstaltungen, Filmen usw. zu

EYECANSEE Communications GmbH & Co. KG Herr Mario Rosendahl Steenwisch 21a 22527 Hamburg Tel. 040. 70 383 7-0 www.eyecansee.de

Beim Fernsehen spricht man vom »Electronic Press Kit« ...