Trbajo Final Parte 1

Planeación Estratégica MISIÓN Brindar entretenimiento de alta calidad Cine Las Américas (CLA) es una organización multicultural de artes y media sin fines de lucro. Por segundo año consecutivo, el Programa de Contratos Culturales de la Ciudad de Austin ha designado a Cine Las Americas como la organización de media y artes más importante de la ciudad. Este reconocimiento se da en base a experiencia en el campo de las artes y media, el alcance hacia diversas comunidades y un sólido enfoque educacional. Nuestra misión es la de promover el crecimiento y comprensión multiculturales por medio de la educación, el entretenimiento y el reto a nuestra comunidad a traves de artes en media. Somos un vehículo en el cual la habilidad de comunicarnos competentemente a través de todos los medios, impresos o electrónicos, así como el acceso, comprensión, análisis y evaluación de los poderosos mensajes que componen nuestra cultura de masas en la actualidad, se muestran accesibles para voces no simpre bien servidas.

1.- Definición de la Visión. "Ser uno de los más grandes y más modernos autocinemas de latinoamerica Convertirnos en la empresa líder en proyección de películas bajo la modalidad de auto-cinema, adecuándonos a las necesidades cambiantes de nuestros clientes. 2.- Definición de la Misión. Hacer que el séptimo arte sea un entretenimiento de la mas alta calidad, es la misión de nuestra empresa Presentarle a nuestro cliente la oportunidad de vivir primicias mundiales en un ambiente diferente donde su libertad y satisfacción son nuestra prioridad. "Ser uno de los mas grandes y mas modernos autocinemas de Latinoamérica 3.- Establecimiento de Objetivos. A )Conquistar el Mercado Cruceño con la mayor participación de mercado B )Proveer a nuestros clientes un razonable precio con toda la calidad y comodidad. C )Proveerles una gama de servicios adicionales que colmen sus expectativas. D )Ser lideres en la proyección de pelicular con la mejor escenografía de Bolivia. E )Contar con las primicias a nivel mundial. F )Habituar a nuestros clientes la pasión cinematográfica.

Diseño de la Cartera de Negocios o Análisis de Portafolio de Productos Desarrollo de Estrategias de Crecimiento 2.3Estrategia Corporativa IV. ANÁLISIS DE SITUACIÓN. (Análisis FODA) FORTALEZAS -

Primeros en el mercado Presentar las primicias cinematográficas. El mejor servicio de Bolivia

DEBILIDAD -

OPORTUNIDADES -

Ofrecer servicios adicionales. (Área de recreación, festejo de cumpleaños, etc.) Brindar una gama de alternativas para su degustación. ( Macdonal, Pizzas, Heladerías, ,etc.)

AMENAZAS -

Incertidumbre a la aceptación del publico Aparición inmediata de un servicio similar o idéntico. Variabilidad de las condiciones climatológicas.

2.3.1 Tipos de Estrategias Corporativas 2.4Planeación de Marketing 2.4.1.1Componentes de un Plan de Marketing Resumen ejecutivo El plan de Marketing del Auto cinema constituye una experiencia pionera en Bolivia de aplicación de una herramienta de gestión en la empresa del entretenimiento, como es el marketing. No obstante, si se asume la realización de la evaluación continua de las actuaciones de marketing, este Plan deberá ser abierto e indefinido, adaptándose a los cambios, tanto coyunturales como estructurales del fenómeno del sector del entretenimiento. La justificación de la realización de un Plan de Marketing se basa, fundamentalmente, en las siguientes causas: •

Introducción de este servicio al mercado.

•

La necesidad de reducir el factor de incertidumbre sobre los escenarios cambiantes característicos de los servicios de entretenimiento actualmente.

Los objetivos a conseguir con el presente Plan son, fundamentalmente, los siguientes: 1. Realizar el análisis y diagnóstico de la situación actual. 2. Estimar el escenario futuro del sector del entretenimiento a nivel local, y sobre todo, la adecuación del servicio a las nuevas tendencias. 3. Fijar la estrategia de desarrollo, tanto sobre el servicio como sobre los mercados, para los próximos años. En definitiva, articular los mecanismos adecuados para que el sector entretenimiento fortalezca la economía local, creando empleo y riqueza, a la vez que se mantengan los recursos autóctonos de cada zona. El plan de marketing fue elaborado para que la empresa llegue a constituirse en la empresa líder en el sector del entretenimiento de la ciudad de Santa Cruz y en un futuro de otros departamentos. El plan de marketing esta realizado por un periodo de un año. Se realizo un análisis de la situación actual de mercado copuesta por la descripción del mercado, competencia y el mercado objetivo llegándose a determinar que el mercado tiene una estructura imperfecta que se caracteriza por tener diferenciancion en el servicio y una información incompleta acerca del mercado actual lo cual se baso en el diagnostico externo mediante las 5 fuerzas competitivas de Porter, este diagnostico mostró que la rivalidad entre los competidores es alta, una de las mayores amenazas lo constituyen los cines. La competencia directa esta constituida por 3 empresas de cine. El mercado objetivo esta constituido por familias, jóvenes y adultos, que tengan costumbres y un estilo de vida de asistir al cine de clase media y alta El costo de este proyecto, se refleja con detalles en los estados financieros, como tambien el tiempo de la misma. Dado que es un servicio nuevo en la ciudad de scz y en bolivia, la estrategia que se empleara, es la de desarrollo de un servicio,de autocinama en las colinas del urubo DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA La empresa “autocinema urubo o scz” , se especializara en brindar entrtenimiento, donde el cliente podra disfrutar de una nueva experiencia de películas de primera clase y ademas contara de servicios complementrarios en un ambiente nuevo. Un servicio de primera, es nuestra característica principal, ademas ofreceremos balor agregado tales como promociones, nformaciones de películas, buena atención al cliente.

DEFINICIÓN DEL PROBLEMAY OBJETIVOS DE INVESTIGACION Viendo la necesidad de entretenimiento en la ciudad de Santa Cruz, se llego a la cunclusion de crear una nueva manera de entretener a la demanda cruceña, llegando asi aformare una empresa denominada “autocinema Urubo” que brindara el servicio de películas de primer nivel. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Para conocer mas acerca del mercado nos serviremos de información primera y secundaria como primaria tenemos a las encuestas que esta directamente desarrollado al tipo de servicio que se ofrecera, la información secundaria se basa en datos estadísticos de ine y idem 2.4.1.2Análisis de Situación Mercadotecnia V. El MERCADO OBJETIVO.

-

Situación Actual

de

la

1.- Determinación del problema u objetivo. En la presente investigación de mercado buscamos determinar la factibilidad de la implementación del servicio de “AUTOCINEMA”, en la Ciudad de Santa Cruz de la Sierra, siendo este nuestro mercado objetivo. Viendo la necesidad de entretenimiento en la ciudad de Santa Cruz, se llego a la conclusión de crear una nueva manera de entretener a la demanda cruceña, llegando así a formar una empresa denominada “autocinema Urubo” que brindara el servicio de películas de primer nivel. 2.4.1.3Enfoque Producto – Mercado 2.4.1.4Estrategia de Mercadotecnia 2.4.1.5Programas de Acción - Tácticas de Mercadotecnia a. b. c. d.

Producto Precio Plaza - Distribución Promoción

2.4.1.6Presupuesto - Proyecciones y Datos Financieros 2.4.1.7 Plan de Implementación 2.4.1.8 Evaluación y Control