Trabajo_atun

Ale Corro Luis Amar Felipe Limo Rocio Campos Marisol Iturriaga

GRUPO OBJETIVO PERFIL DEL GRUPO OBJETIVO Amas de casa, mujeres entre 23 y 55 años de edad. Perfil psicográfico: Conservadores, familiares, abiertos al cambio. Segmento A y B. Producto comercializado a nivel nacional, a través de supermercados bodegas y mayoristas.

ATÚN El atún, conocido como atún rojo, es unos de los pescados mas consumidos en nuestro país. Estos peces viven en grandes bancos y representan una importante fuente de alimentación humana. Su carne posee un 12% de grasa, contiene Omega 3, la cual ayuda a reducir los niveles de colesterol y triglicéridos en sangre.

SÓLIDO DE ATÚN De la línea de conservas de atún importado, el que más se vende es el SÓLIDO DE ATUN REAL, preservado en agua y sal. Las ventas de esta marca podrían liderar debido a su vistosa etiqueta de color azul oscuro y blanco, que se podría relacionar con la frescura del mar. Y el tono de azul refleja el Nivel Socioeconómico al que se dirige.

SÓLIDO DE ATÚN Sólido de atún real tuvo un posicionamiento inicial debido a su “abre-fácil”, llegando al consumidor con bastante publicidad mediante los distintos medios de comunicación: televisión, radio, afiches, anuncios, exhibiciones, degustaciones y encuestas del producto en los principales supermercados y estaciones de servicio. La estrategia de negocios se basa en Sólidos mas salados y una lata visualmente mas atractiva.

ATUN CAMPOMAR INFORMACION NUTRICIONAL COMP. POR100 G DE PROPIEDAD UNIDAD PRODUCTO PROTEINAS g 20.7 GRASA g 1.6 ENERGIATOTAL kcal 95 CALCIO mg 6 HIERRO mg >3 FOSFORO mg 178 OMEGA 3 (%) 0.72

ATUN MONTEALTO COMPOSICION NUTRICIONAL PROPIEDAD UNIDAD ENERGIATOTAL 110 kcal ENERGIADEGRASAS 50 kcal PROTEINAS 13.0 g CARBOHIDRATOS 1.0 g GRASAS SATURADAS 1.0 g GRASAS TOTAL 6.0 g SODIO 250 mg FIBRA 0.0 g

ATUN GLORIA COMPOSICION NUTRICIONAL - NO TIENE

ATUN REAL COMPOSICION NUTRICIONAL - NO TIENE

ATUN FLORIDA INFORMACION NUTRICIONAL ENERGIATOTAL 110 kcall 6.0% ENERGIADEGRASAS 54 kcall 6.0% PROTEINAS 13.0 g 26.0% CARBOHIDRATOS 1.0 g 0.3% GRASAS SATURADAS 1.0 g 4.5% GRASATOTAL 6.0 g 9.0% SODIO 250 mg 10.00% FIBRA 0.0 g 0.0%

BANDA DE PRECIOS CONSERVA DE ATUN SÓLIDO DE ATÚN Campomar Gloria Florida A-1 Atún Real Montealto Compass Fanny Wong

PRECIO 5.36 4.72 4.57 4.50 4.40 4.32 4.20 4.00 3.92

Clasificación A

B

C

REAL

CAMPO MAR

GLORIA

FLORIDA

Producto:

Sólido de Atún

Sólido de Atún

Sólido de Atún

Peso Neto:

170 grs.

170 grs.

Peso escurrido:

130 grs.

País de elaboración

MARCA:

MONTEALTO

FANNY

Sólido de Atún

Sólido de Atún

Sólido de Atún

170 grs.

170 grs.

170 grs.

170 grs.

136 grs.

136 grs.

120 grs.

120 grs.

120 grs.

Ecuador

Perú

Ecuador

Perú

Ecuador

Ecuador

-

Pesquera Hayduk

Gloria SA

Altomayo Perú SAC

Molitalia

Verde / Rojo / amarillo

Azul y rojo

Beige / Celeste / Blanco

Amarillo / Blanco / verde

Rojo /blanco / Celeste

Rojo / Blanco

Valor agregado:

Recetarios / Serv. Al consum

-

Gloria responde

Servicio al consumidor

Recetarios / Serv. Al consumidor

-

Tapa abre fácil:

Si

Si

Si

Si

Si

Si

reg. Sanitario

Si

Si

Si

Si

Si

Si

Fecha de Venc.

Si

Si

Si

Si

Si

Si

Producido para:

Colores:

SÓLIDO DE ATÚN

CONCLUSIONES Después de observar el lanzamiento de Atún Real en Lima, quien es la marca No. 1 en Ecuador, resaltamos que una buena estrategia de marketing, planificada y organizada puede cambiar la elección del consumidor. Hay coherencia entre la oferta del producto y la estrategia de precios (Dirigido a un Nivel Socioeconómico relativamente alto, con una etiqueta estilizada, y una buena estrategia de precios).