Thai Google Adsense Conference-briefly

Google AdSense Conference: Maximize Revenue Potential วันอังคารที่ 20 พฤษภาคม 2552 เวลา09:30-12:00 น. ณ โรงแรมแกรนด มิลเลนเนียม สุขุมวิท (สุขุมวิท 21)

Agenda  ติดตามและวัดผลสําเร็จดวยแชแนล : แนะนําการใช Channel - URL channel สําหรับตรวจวัดรวมๆ ทั้ง url (เชน แยกเปนหนาเว็บวาหนาไหนสรางรายไดเทาไหร) เชน ขายรถ ขายกลอง แลวเราตองการรูวาหนาไหน AdSense ทํางานไดดี และ หนาไหนที่เราตอง ปรับปรุง - Custom Channel : ใสแลวจะดูไดวา จะวัดผลระดับหนวย หลายๆ หนวย ในแตละหนาเว็บไซตไปเลย, หรือจะเปรียบเทียบ สี ขนาด หรือ ตําแหนงของโฆษณา ตอนเริ่มตนถาไมไดใสไป ตองสรางเอาใหมเลย - ใหใช Channel ทุก Ad Unitไปเลย จะไดวัดผลกันไดชัดเจน  โครงสรางรายไดของ AdSense o คําแนะนําในการเพิ่ม CTR o คําแนะนําในการเพิ่ม Impression o คําแนะนําในการเพิ่มรายไดจากโฆษณาที่กําหนดตําแหนง / CPM o คําแนะนําในการเพิ่ม CPC : o คําแนะนําในการเพิ่มรายไดอื่นๆ : Link Unit, AdSense for Search, AdSense for Feed, และ AdSense for domain (พูดแค Link Unit และ AdSense for Search)

โครงสรางรายไดของ AdSense Display Advertising

CPC

รายได

=

รายได CPC

+

รายได CPM

+

รายไดอื่นๆ

Impressions

CTR Other Revenue Sources

วิธีเพิ่มรายไดจาก CPC รายได CPC มาจาก = CTR x ImpCPC x CPC รายไดจาก CPM มาจาก = ImpCPM x CPM x 1000 ดังนั้นก็คือเพิ่มคา CTR, เพิ่มคา ImpCPC, เพิ่มคา ImpCPM ดวยวิธีการหลักๆ ดังนี้ วิธีเพิ่ม CTR    

ตําแหนงโฆษณา ใชโฆษณาแบบกวางๆ การใชสีของโฆษณา เพิ่มจํานวนหนวยโฆษณา

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. การอานของคนเปนลักษณะ F-Shape ดังนั้นเราจึงตองวางโฆษณาไวตามลักษณะการมอง โอกาสที่ คนจะอานและสนใจ จนเกิดการคลิก ไดมากขึ้น

2. โฆษณาที่อยู Above the fold จะไดรับการคลิกที่ดีกวา 3. ถาเปน webboard ใหเอา ad ไวตรงดานซายมือของคนอาน ไดรับคลิกเยอะเหมือนกันหมด วาง Ad เหนือ โพสตแรก, วาง Ad ไวตรง Post ลาสุด 3 ตําแหนงนี้ดี 4. ขนาดของโฆษณาที่คนชอบคลิกสูงสุด คือ 336x280, 300x250, และ 728x90 ซึ่งคนลงโฆษณาก็ชอบ ลง size นี้ทําใหมีโฆษณาใหเลือกเยอะ 5. การใชสี มีสามแบบ คือ สีกลมกลืน ,สีสงเสริม ,สีตัดกัน ถาพื้นสีขาว ใหใชแบบกลมกลืน ถาเว็บเราสีจัดจาน ใชไดทุกแบบ ตองทดลองดู โฆษณาแบบไมมี กรอบจะไดรับความสนใจดีกวา, ตรงสวน บรรทัดบนสุด และ ลางสุดใหใชคนละสีกัน จะไดรับความ สนใจดีกวา 6. ใชโฆษณาใหเต็มที่ไปเลย1 หนาเว็บไซต ใส Ad Unit ได 3 Ad Unit, ใสได 2 search box ใส link unit ได 3 link unit ในหนาการคนหา เราก็ใสชอง search box และ link unit ไดอีกอยางละ 1 อัน 7. Ad Unit ตําแหนงแรกของ html code คือตําแหนงที่จะได AdSense ที่ราคาแพงสุด ดังนั้นหาทางวาง ad unit นี้ให CTR สูงๆ วิธีเพิ่ม Impression - ไมมีอะไรมาก Google แนะนําวา วางโฆษณาใหมีจํานวนเยอะๆ - ใหไป Submit URL เพื่อ Ranking ดีขึ้น ใหคนเขามาเว็บเราะเยอะขึ้น - ใหใช Google Analytics เพื่อชวยปรับปรุงการออกแบบเว็บไซตของเรา ลาสุดนํามาเชื่อมกัน Google AdSense ไดแลว - ทดลองปรับแตงการใชงานของเว็บไซตเพื่อประสบการณที่ดีของคนเขาเว็บ เขาจะไดกลับมาบอยๆ (ก็จะมี โอกาสในการคลิก AdSense บอยขึ้น)

คําแนะนําในการเพิ่มรายไดจากโฆษณาที่กําหนดตําแหนง / CPM คือการเขารวมขายพื้นที่ใหกับผูลงโฆษณา AdWords คือ ตรงตําแหนงที่เราติด AdSense นั้น เราสามารถเลือก ระบุไปไดวา ใหใครก็ได ที่อยากระบุโฆษณาของเขามาลงที่ตําแหนงนั้นๆ ก็คลิกลิงคสําหรับลงโฆษณา (ซึ่งจะ ปรากฏอยูที่หนวยโฆษณา) แลวเขาก็จะสามารถเขามาลงโฆษณาในระบบ AdWords ไดเลย ดังนั้นทําให โฆษณาที่เขาระบุเจาะจงลงมานั้น จะเขามาประมูลแขงขันกันกับตัว AdSense ดังนั้นโอกาสเพิ่มการแยงพื้นที่ โฆษณาบนหนาเว็บไซตของเราก็ดีกวา รอโฆษณาจาก AdSense เฉยๆ หลักการแยงพื้นที่โฆษณาระหวาง AdSense กับ Advertiser ผูที่ระบุเจาะจง โฆษณากําหนดเปาหมายตามบริบท (AdSense ธรรมดา) โฆษณากําหนดเปาหมายตามตําแหนง โฆษณา CPC สวนมากเปน Text มี Rich Media บาง

โฆษณา CPC/CPM สวนมากเปน Text แต % Rich Media สูงกวา

CPC * CPR

CPC * CPR

กลุมโฆษณาที่ให eCPM สูงสุด

กลุมโฆษณาที่ให eCPM สูงสุด

โฆษณาที่ชนะการประมูล

CPM