Tarea Curso Matriz Bcg

Alumna: Dora Delia altamirano Pinedo SEDE: TRUJILLO

Matriz BCG es un método gráfico de análisis de cartera de negocios desarrollado por The Boston Consulting Group en la década de 1970, es una herramienta de análisis estratégico, específicamente de la planificación estratégica corporativa, sin embargo por su estrecha relación con el marketing estratégico, se considera una herramienta de dicha disciplina.

SEGMENTOS DE LA MATRIZ BCG

Esta matriz está compuesta por dos ejes donde se especifica la cuota relativa del mercado en el eje horizontal y la tasa de crecimiento del mercado o sector en el eje vertical. Un ejemplo ilustrativo seria Coca-cola, quien tiene una cuota relativa alta en el mercado de bebidas refrescantes no alcohólicas y su tasa de crecimiento no varía mucho de año a año.

ESTRELLA: (Rapido crecimiento, alta participacion del mercado) Las estrellas utilizan grandes cantidades de efectivo, son los lideres en el mercado por lo tanto deben generar grandes cantidades de efectivo. Las dificultades que pueden presentar las estrellas es dificultades en balancear su flujo de efectivo neto, si estuvierran necesitadas de liquidez valdria la pena cualquier esfuerzo ya que la recompensa seran las vacas lecheras si se guarda la participacion del mercado.

Vacas lecheras: (crecimiento bajo , alta participacion de mercado) Los beneficios y la generacion de efectivo debn ser altos.  Debido al crecimiento lento las inversiones que son necesareas deben ser bajas.  Las vacas lecheras son generalmente las estrellas del ayer y ellas vienen a ser el sustento de una compañia. 

Perros: (crecimiento lento, baja participacion del mercado)

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Evite y disminuya el numero de perros en una empresa. Tener cuidado en emprnder costosos “planes de rescate” de la empresa Los perros deben entregar efectivo si no deben ser liquidados.

Signos de interrogacion: (alto crecimiento , baja participacion del mercado) Los signos de interrogacion tinn las pores caracteristicas de efectivos todos, porque tienen alta demanda de efectivo y genera bajos retorno debido a la baja participacion del mercado.  Si la participacion del mercado se mantiene invariable los signos de interrogacion solo absorveran grandes cantidades de efectivo.  Invierta fuertemente o liquide o no invierta nada y genere algun nivel de efectivo que pueda. 

BENEFICIOS DE LAS MATRIZ BCG Es muy provechoso para que los gerentes evaluen la sistuacion actual de su cartera de productos, distinguiendolos entre vacas lecheras, estrellas , perros e interrogantes  Este metodo es aplicable a las compañias grandes que buscan efectos de volumen y de experiencia.  Proporciona una base para que la gestion pueda decidir y prepararse para las acciones futuras.  Si una compañía puede utilizar la curva de la experiencia a su favor debe poder fabricar y vender productos nuevos que el precio sea sumamente bajo como para conseguir el liderazgo temprano en la participacion del mercado. 

LIMITACIONES DE LA MATRIZ BCG Descuida los efectos de la sinergia entre las unidades de negocio.  La alta participacion del mercado no es el unico factor de exito.  No hay una clara definicion de que es lo que constituye un mercado.  Un negocio con baja participacion del mercado tambien puede ser provecho.  El modelo descuida a los comptidores pequeños que tienen participacion de mercado y crecimiento rapido. 

Muchas gracias