Seo Nije Dovoljan

1 / 14

Uvod • • • •

Kako pretražujete web? Zašto ne upisujete direktno web adresu? Zašto koristite tražilice? Koji dio pregledavate kada se otvori stranica sa rezultatima – lijevi ili desni? • Da li otvorena web stranica opravdava sadržajem vaš klik? • Koja je formula za uspješan web? • Zašto SEO nije kratkoročna investicija?

2 / 14

Statistike • Udio pretraživača u ukupnom postotku • Potrošnja za SEM oglašavanje (SAD) • Koliko se pretražuje?

3 / 14

Udio pretraživača (svijet) 09/2008.

Izvor: Market Share, Net applications

4 / 14

Potrošnja za SEM, SAD, 2007.

Izvor: Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)

5 / 14

Koliko se pretražuje? • 09/2008. više od 10 mlrd pretraga u SAD • Više od 113 mlrd pretraga u SAD u 2007.(od toga na Google Network približno 64 mlrd odnosno 56% ukupnog broja pretraga na svim trežilicama). Izvor: comScore, Inc. – Internet Information Provider

6 / 14

Što je SE M, a št o SEO? • SEM (Search Engine Marketing) – dio internetskog marketinga koji se bavi promocijom web stranica u cilju bolje pozicije i “vidljivosti” na tražilicama. SEM uključuje dvije najvažnije kategorije: SEO i plaćeno oglašavanje po kliku (PPC) • SEO (Search Engine Optimization) - je proces finog podešavanja web stranice koji uključuje poboljšavanje internih i eksternih aspekata u cilju povećanja broja posjeta koje web stranica dobiva putem tražilica. Zove se još i organic search engine optimization 7 / 14

Kako ra di tražilica Google? • Pretraživanje weba (web crawling, web spidering)

- automatizirani programi (spider, bot) - koristi se hyperlink struktura weba za pretraživanje stranica i dokumenata

• “Popisivanje” dokumenata (indexing documents)

- kada je stranica “pronađena” - tada se sadržaj iste “popisuje” odnosno sprema u veliku bazu dokumenata koja je dio index-a tražilice

• Procesiranje upita (processing queries)

- nakon postavljenog upita u tzv. search bar-u tražilice, iz baze dokumenata se povlače svi dokumenti koji odgovaraju upitu

• Rangiranje rezultata

- algoritam za sortiranje rezultata izvodi kompleksne izračune za svaki rezultat kako bi utvrdio koji je dokument najrelevantniji za upit 8 / 14

Anatomij a SE RP-a (Google) •

SERP (Search Engine Results Page) – stranica koja prikazuje rezultate pretraživanja za određeni upit (ključnu riječ)

9 / 14

SE O u pr ocesu izrade w pr oje kta

eb

• “ciljati” Google – jasnim i strogo definiranim pravilima, tehnikama i metodama optimizacije • “ciljati” korisnika – jasnim, relevantnim i kvalitetnim sadržajima

Formula za uspješan web: • Dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost = uspješan web

10 / 14

SEO - št o je , a št o ni je do zvo lje no Dozvoljeno i preporučljivo je: • • • •

pridržavati se uputa i napomena svake tražilice (search engine guidelines) kreirati stranicu sa relevantnim, korisnim i bogatim sadržajem za posjetitelje koristiti ključne riječi na stranici koje će najvjerojatnije tražiti posjetitelji putem tražilica koristiti ispravan i standardan XHTML kod

Nije dozvoljeno koristiti: • • • • • •

skriveni tekst ili linkove tzv. cloaking stranice koje različito prikazuju sadržaj tražilicama i ljudima programe koji šalju automatizirane upite Google-u stranice koje imaju mnogo nebitnih / neoriginalnih riječi stranice ili (pod)domene sa značajno dupliciranim (jednakim) sadržajem stranice koje su izrađene u Flashu ili stranice sa mnogo slika 11 / 14

Primjer

iz pra kse

•

Adresa stranice: www.wedding-in-croatia.com

•

Naziv stranice: Wedding destination, wedding planning and wedding vendors in Croatia

•

Kratki opis stranice (META description): Wedding destinations in Croatia - wedding vendors and wedding planning for brides and grooms.

•

Ciljane ključne riječi: wedding (in) croatia, wedding destination croatia, weddings croatia, croatia wedding

•

Vremenski period SEO kampanje i rezultati: 10 - 12 mjeseci (1-5 pozicija na Google.com za sve glavne ključne riječi)

•

Ciljana skupina korisnika: strani državljani (Njemačka, Engleska, Amerika i sl.)

12 / 14

Zapamtite ! •

Optimizirajte stranicu za Google i za korisnike

•

Pridržavajte se pozitivnih i uobičajenih pravila optimizacije stranica

•

Sadržaj na stranicama treba biti namijenjen vašoj ciljanoj skupini korisnika

•

Sadržaj treba biti relevantan, kvalitetan i jasan

•

SEO je isplativa investicija...ali zahtjeva Vaše znanje, vrijeme i strpljenje!

•

Formula za uspješnu web stranicu: atraktivan dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost

13 / 14

14 / 14