Prezentacia Zenskeweby 08 Fin

A Step Ahead

ŽEN SKÉ WE B MAG AZÍNY

AUGUST 20 09 Mária Hlinov á – Business Development Manager St anisla va Dob rov olná – Research Specialist

Ženské we b m ag azí ny

OB SA H 1. 2. 3. 4.

Cieľ prieskumu Cieľová skupina, technika a terénny zber údajov Výsledky prieskumu Závery

© 20 09 MEDI ARESE ARCH SLOV AK IA, s. r.o .

Ženské we b m ag azí ny

Hl avný m ci eľo m pri eskumu bolo zistiť záujem návštevníkov internetu o ženské webmagazíny. Určiť mieru záujmu a atraktivity vzhľadom na svoje zameranie, charakter a témy. Do akej miery dokážu byť ženské servery atraktívne nielen pre ženy ale aj pre mužov. Čo najviac zaujíma ženy a čo mužov na ženských web magazínoch? Ciele prieskumu kvantifikujú:

•frekvenciu návštev ženských webmagazínov, •spontánnu znalosť ženských webmagazínov, •podporenú znalosť ženských webmagazínov, •najčastejšie navštevovaný ženský webmagazínov, •najčastejšie vyhľadávané informácie na ženských webmagazínov.

A Step Akad

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

3

CI EĽOVÁ SKUPI NA, TECHN IK A A TE RÉN NY ZB ER

A Step Ahead

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

Ženské we b m ag azí ny

•

Výberová vzorka predstavuje reprezentatívnu vzorku inter neto vej pop ul ácie SR staršej ako 15 rokov. Analýza bola uskutočnená na vzorku 508 re sp ond ento v. Tento výber reprezentuje 1 868 383 ľud í.

•

Výskum bol realizovaný technikou je dno tn ého dotazní ku pr ostre dníctv om inte rne tového zb eru .

•

Terénny zber prebiehal v dobe od 5. do 10. aug us ta 2009 na webovom rozhraní Mediaresearch po e-mailovej výzve oddelenia Komunikácie a správy panelu.

• •

Výskum prebiehal ako jednorazový uzatvorený zber.

•

Netp anel bo l zal ož ený v roku 2006 , je kontinuálne obmeňovaný a rozširovaný, jeho sociodemografické údaje sú minimálne 1x ročne aktualizované.

Respondenti sú súčasťou netpanelu spoločnosti Mediaresearch. Regrutácia do net-panelu prebieha niekoľkými metódami s cieľom vylúčiť falošné identity respondentov. Týmito metódami sú: F2F regrutačný rozhovor anketárov s respondentmi a banner/pop-up dotazník na internete v kombinácií s telefonickým overením vyplnených údajov, ktoré položením rovnakých otázok jednoznačne vylúči falošné identity respondentov.

tep Ahead A Step Ahead

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

5

Ženské we b m ag azí ny

•

Inštrukc ie re sp ond ento m boli poslané prostredníctvom pokynov k výskumu umiestnených v emaili a na webe net-panelu. Respondenti mali k dispozícií taktiež bezplatnú zelenú linku pre zodpovedanie prípadných dotazov ohľadom výskumu.

•

Sy stém aut omatickej ko ntro ly priebežne vyhodnocuje správnosť vyplňovania dotazníkov a zaisťuje prvý stupeň čistenia dát. Elektronická forma dotazníka umožňuje kontrolovať automaticky výraznú časť väzieb medzi jednotlivými otázkami.

•

Čis tenie dát zahrňuje procedúry na vyplnenie rady premenných dotazníku a mnohé ďalšie kontrolné postupy vyvinuté a štandardizované našou agentúrou.

•

Váže nie dát zaisťuje reprezentatívnosť vzorky v základných sociodemografických premenných (pohlavie, vek, vzdelanie). Skúmaná vzorka bola navážená podľa premenných pohlavie, vek a vzdelanie respondentov na internetovú populáciu SR. Váhy majú dobré charakteristiky (rozmedzie 0,866 až 1,309).

• •

Sp raco vanie d át bolo uskutočnené v software SPSS. U jednotlivých sociodemografických premenných je nutné pri malom vzorku pod 100 respondentov počítať s väčšou štatistickou chybou.

A Step Ahead

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

6

VÝSLEDK Y PR IESKU MU

A Step Ahead

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

Ženské we b m ag azí ny Cha ra k t e rist ik a výbe rov é ho súbor u Inter net ov á populáci a 15+ , N = 508 Nev á žen é

Vážen é 48% 48%

Žen a

52% 52%

vie la h o P

M už 6% 6%

55 a v iac rok ov

13% 13%

45 – 54 rok ov

18% 17%

35 - 44 rok ov

29% 26%

ri ó tg a vá ko e V

25 - 34 rok ov

34%

15 - 24 rok ov

38%

22% 20%

Vy s ok ošk olsk é v zd el an ie

45% 42%

čé kn o d jvyšie a N

i n la e vzd

Str ed ošk olsk é v zd el an ie s mat ur itou 18% 18%

Vy učen ý / á bez mat ur ity

15%

Zák lad né v z del an ie 0%

A Step Ahead

10%

20%

20%

30%

40%

50%

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

60%

8

Ženské we b m ag azí ny – frekvencia návštevnosti Ak o čast o navšt evuje t e w e by-ma ga zín y urče né pre že ny? Inter net ov á populáci a 15+ , N = 508 den ne

niek oľk ok rát tý žd en ne

pr ibli ž ne raz do tý žd ňa

niek oľ k ok rát mesač ne

pr ibli ž ne raz za mesi ac

men ej čast o

nen av št ev ujem tak ét o w eb y 5%

13%

8%

9%

35%

10%

19%

A Step Ahead

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

9

Ženské we b m ag azí ny Ak o čast o navšt evuje t e w e by-ma ga zín y urče né pre že ny? Inter netov á p op ulá cia 15 + , N = 508 denne

niek oľ k ok rát t ý ždenne

pr ib liž ne raz do tý ždň a

nie k oľ k ok rát mesačn e

pr ib liž ne raz za mesia c

menej ča sto

nenav štev ujem tak éto w eby

m lko e C

Cel ko m

M už

5%

35%

13%

12% 3% 11%

54%

10%

15%

10%

13%

10%

10%

13%

12%

14%

21%

15 % 34 %

19%

36%

20%

33%

ri ó tg a vá ko e V

11%

19%

24%

15%

3 5 - 4 4 roko v 3%

10 %

23% 12%

5%

9%

9%

9%

1 5 - 2 4 roko v 3%

2 5 - 3 4 roko v

8%

3% 4% 4%

Ž en a

vie la h o P

13%

4 5 a viac roko v Z ákl ad n é vz d el an i e al eb o vyu čen ý/ á b ez matu ri ty

9% 5%

11% 11%

6% 4% 8%

9%

10 %

11% 6%

18%

10% 11%

41% 23%

32%

19%

41%

i n la e zd V

S tred oško l ské vz d elan ie 3% s matu rito u

12%

Vys oko školské vzd el an ie

8% 0%

A Step Ahead

19% 10%

20%

6%

13%

8%

30%

40%

50%

15% 60%

31% 70%

80 %

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

90%

100%

10

Ženské we b m ag azí ny - spontánna znalosť Kt oré w e by-ma ga zín y pre že ny pozná t e ? Re spon denti, k tor í n av štev uj ú w eby - ma ga zín y pre ženy , N = 328 Div a

32%

W anda

21%

Žena.s k

18%

Lesk

17%

O žene

5%

W oma n

5%

Emma

3%

Femin ity

2%

B áj ečn á žena

1%

Lady

1%

Žena

1% 0%

A Step Ahead

5%

10 %

15%

20%

25%

30%

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

35%

11

Ženské we b m ag azí ny - podporená znalosť Kt oré z uve de ných w e bov-m aga zínov pre že ny pozná t e ? Resp onden ti, k tor í nav št ev uj ú w eb mag azín y pr e že ny , N = 328 LESK http:/ / lesk .cas. s k /

48%

DIV A http:/ / w w w .div a.s k /

47%

WAN DA http:/ / w an da. at las. sk /

42%

B AJ ECN A-ZEN A http:/ / ze na.plu sk a. sk / baj ecn a- zen a/

37%

EM M A http:/ / w w w .em ma. s k / em ma/

33%

ŽEN A.SK http:/ / zen a. at las. sk /

33%

ŠARM http:/ / sar m.plu sk a. sk / sar m

28%

ŽEN A http:/ / w w w .zen a .sme. s k /

21%

O ŽEN E http:/ / oz en e.zozn am .sk /

19%

W OM AN http:/ / w w w .w oman .sk /

11%

LADY http:/ / w w w .lad y .sk /

7%

In é

2% 0%

A Step Ahead

10%

20%

30%

40%

50%

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

60%

12

Ženské we b m ag azí ny - najčastejšie vyhľadávané informácie K t or é inform á cie vyhľ a dá va t e naj ča st e jšie na že nsk ých w e boc h-ma ga zín oc h? Resp onden ti, k torí nav št ev ujú w eb y -mag azín y pr e žen y , N = 328 v ar en ie a r ec ep ty

45%

zd ra v ie

42%

v zť ah y

38%

k r ása a št ý l

35%

intimi ty

34%

rodin a a domác nosť

34%

bulv ár ne informác ie

33%

horosk opy

32%

príb eh y zo živ ota

32%

k ozm et ik a, por ad en st v o

31%

sp ráv y

31%

mó da, mó dne tren dy

30%

lí nia, diéty , zd r av á v ý živ a

26%

sú ť aže, k v ízy a an k et y

25%

prác a, k ar iér a

24%

det i

19%

oddy ch

19%

disk usn é fór a

13%

blogy

7%

ži ad ne

3%

iné

1% 0%

A Step Ahead

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

45%

50%

13

Ženské we b m ag azí ny - najčastejšie vyhľadávané informácie podľa pohlavia K t or é inform á cie vyhľ a dá va t e naj ča st e jšie na že nsk ých w e boc h-ma ga zín oc h? Re spon denti, k tor í nav štev ujú w eby -magazíny pr e ženy , N = 328 M už v arenie a rece pty

23%

zdrav ie

77%

28%

v zť a hy

72%

29 %

rodin a a dom ácn os ť

71%

27%

intimi ty

73 % 39%

k rása a štý l

61%

9%

91%

bulv árne informá cie

34%

hor osk op y

66%

21%

príbehy zo živ ot a

79%

27%

s práv y

73%

32%

k oz metik a, p or adens tv o

68%

8%

mó da, mód ne trendy

92%

9%

lí nia , dié ty , zdrav á v ý živ a

91 %

14% 0%

A Step Ahead

Žena

10%

86% 20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.

90%

100%

14

Ďa kujeme Vám sa poz or no sť Mediaresearch Slovakia, s.r.o. Kutuzovova 5/A 831 03, Bratislava tel.: +421 253 410 254 e-mail: [email protected]

A Step Ahead