Presenze Turisti Roma Marzo 2009

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

M a r zo 2 0 0 9

1. L’andamento generale negli alberghi

2. L'andamento generale negli alberghi di

della Provincia di Roma

Roma

Prosegue anche questo mese la flessione della

Prosegue anche a Roma la flessione della

domanda turistica rispetto allo stesso periodo

domanda turistica complessiva rispetto allo

dell’anno precedente.

stesso periodo dell’anno precedente.

Gli arrivi complessivi negli alberghi della

Gli

provincia di Roma nel mese di Marzo sono

alberghieri di Roma sono stati pari a 626.268

stati 745.545

unità

unità (-8,13%); le presenze

arrivi

complessivi

negli

esercizi

(-8,55%); le presenze sono state

sono state pari a 1.731.032 unità (-8,81%)

1.513.726 unità (-9,10%) (tab. 2, tab. 5 e 6,

(tab. 1).

fig. 1).

La domanda italiana ha registrato una

In

flessione degli arrivi (-4,17%) con 342.095

registrato nel mese 266.115 arrivi (-4,84%) e

unità, e delle presenze (-4,27%) con 635.954

498.626 presenze (-5,00%).

unità. In flessione anche la domanda estera:

La domanda straniera ha registrato 360.153

gli arrivi stranieri sono stati 403.450 unità

arrivi

(-

particolare, la

(-11,11%)

domanda

e

italiana ha

1.015.100

presenze

11,24%) e le presenze 1.095.078 unità

(-10,99%) (tab. 2).

(-11,25%).

I dati del mese portano la flessione del primo

I dati del mese portano la flessione del primo

trimestre a -8,40% negli arrivi e a -9,13%

trimestre a -8,43% negli arrivi e a -9,22%

nelle presenze.

nelle presenze. 3. Occupazione camere e letti a Roma Quote di mercato L' insieme della ricettività alberghiera di Roma consiste in circa 44.000 camere e circa 87.000 posti letto (si veda il prospetto seguente, con 1

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

l’avvertenza che è in corso l’aggiornamento

4. Le aree di provenienza della domanda

della capacità ricettiva).

estera a Roma

Categoria

Hotel

Camere

Letti

5 stelle

23

3.419

7.304

4 stelle

195

21.681

43.285

3 stelle

323

13.231

25.883

2 stelle

218

4.385

8.548

1 stella

123

1.382

2.542

Totale

882

44.098

87.562

Prosegue, in questo quadro di flessione della domanda complessiva, anche il calo della domanda turistica proveniente dall’Europa. L’Europa, infatti, con 209.184 arrivi e 606.538 presenze ha registrato flessioni rispettivamente di -6,13% e di -7,02%.

L’occupazione delle camere negli alberghi di Roma è stata del 60,18%, quella dei letti è

La domanda proveniente dal Nord America

stata del 55,77% (tab. 3, fig. 7), come appare

con 75.110 arrivi ha registrato una flessione di

dal prospetto seguente:

-27,02% e con 218.217 presenze di -24,06%.

Marzo 2009 Marzo 2008 Categoria Camere Letti Camere Letti 5 stelle 56,41 44,26 65,97 50,48 4 stelle 63,07 51,58 72,68 58,65 3 stelle 62,70 66,91 69,39 74,03 2 stelle 47,80 55,63 52,62 63,71 1 stella 39,38 47,09 46,00 59,93 Totale 60,18 55,77 68,10 63,02

La domanda proveniente dal Centro - Sud America

ha registrato 11.265 arrivi con

-24,73%; le presenze sono ammontate a 30.152 unità con -23,24% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. La domanda proveniente dal Sud - Est

Il confronto tra quote reali e potenziali di

Asiatico ha registrato 43.002 arrivi (-7,64%) e

mercato evidenzia performance non sempre

102.726 presenze (-10,47%).

in linea con le quote potenziali di mercato:

La domanda proveniente dal Medio Oriente ha registrato 8.541 arrivi con +34,99% e

Categoria

Quota potenziale Mercato

Quota reale Mercato

1 stella

8,34 49,43 29,56 9,76 2,90

6,62 45,72 35,47 9,74 2,45

Totale

100,00

100,00

5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle

23.289 presenze con +43,70%.

2

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

5. I top ten a Roma

propensione al consumo verso gli esercizi di 3, di 2 e di 1 stella (tab. 4).

Come di consueto, il primato nella classifica

A livello di singole categorie di esercizi

delle presenze straniere a Roma continua a

alberghieri a Roma, l’analisi evidenzia:

spettare agli U.S.A., seguiti dal Regno Unito, dal Giappone, dalla Spagna e dalla Germania.

- Alberghi a 5 stelle: flessione degli arrivi (-14,78%) e delle presenze complessive

Come si vede dalle tabelle 14 e 15, i primi 10

(-22,82%); primato della domanda USA

Paesi hanno coperto il 71,14% del mercato

(31,78% delle presenze straniere), seguita dal

il 73,37% di quello

Regno Unito (12,88%), dalla Francia (6,18%)

degli arrivi stranieri e delle presenze straniere.

e dalla Germania (6,09%) (tabb. 6 e 9). - Alberghi a 4 stelle: flessione degli arrivi

6. Distribuzione

della

domanda

per

categorie di esercizi alberghieri a Roma

(-2,96%)

e

delle presenze complessive

(-5,08%); primato della domanda proveniente dagli

U.S.A.

(21,02%

delle

presenze

L’analisi della distribuzione della domanda

straniere), seguiti dal Giappone (11,48%), dal

secondo le categorie di esercizi alberghieri

Regno Unito (10,39%), dalla Spagna (10,06%)

vede a Roma l' articolazione riportata nello

e dalla Germania (8,91%) (tabb. 6 e 10).

schema seguente: - Alberghi a 3 stelle: flessione degli arrivi Categoria 5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella Totale

Totale Roma Arrivi Presenze 7,82 6,62 46,05 45,72 33,00 35,47 10,42 9,74 2,71 2,45 100,00 100,00

(-11,41%)

e

delle presenze complessive

(-8,43%); primato della domanda proveniente dagli

U.S.A.

(17,08%

delle

presenze

straniere), seguiti dalla Germania (13,28%), dal Regno Unito (11,43%) e dalla Francia (8,49%) (tabb. 6 e 11). - Alberghi a 2 stelle: flessione degli arrivi

La domanda straniera continua a preferire

(-12,93%) e delle presenze complessive

nettamente gli esercizi alberghieri di categoria

(-14,16%); primato della domanda

elevata (5 e 4 stelle). La domanda italiana, invece, continua a manifestare una maggiore

3

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

proveniente

dagli U.S.A. (13,37% delle

presenze straniere), seguita dalla Germania

8. Occupazione

camere

e

letti

nell'hinterland - Quote di mercato

(12,18%), dalla Francia (9,36%) e dalla L' insieme

Spagna (8,09%) (tabb. 5, 6 e 12).

della

ricettività

alberghiera

dell’hinterland di Roma consiste in circa - Alberghi a 1 stella: flessione degli arrivi

9.700 camere e circa 19.300 letti distribuiti

(-22,47%) e delle presenze complessive

come indicato nello schema seguente (sono in

(-23,09%);

corso le operazioni di aggiornamento della

proveniente

primato

della

domanda

dagli U.S.A. (15,39% delle

capacità ricettiva):

presenze straniere), seguiti dalla Francia (15,34%) e dalla Spagna (12,90%) (tabb. 5, 6

Categori

Hotel

Camere

Letti

a

e 13).

7. L'andamento generale negli alberghi dell'hinterland romano Anche nell’hinterland il nuovo anno turistico prosegue il suo trend caratterizzato dal segno

5 stelle

2

59

156

4 stelle

49

3.562

6.968

3 stelle

125

4.244

8.670

2 stelle

75

1.425

2.694

1 stella

33

415

802

Totale

284

9.705

19.290

negativo. Gli

arrivi

complessivi

negli

alberghi

dell’hinterland sono stati 119.277 (-5,88%), di cui 75.980 italiani (-1,78%) e 43.297 stranieri (-12,31%). Le presenze sono state 217.306 (6,69%), di cui 137.328 italiane (-1,52%) e 79.978 straniere (-14,41%). I dati del mese portano la flessione del primo trimestre a -8,58% negli arrivi e a -9,79% nelle presenze.

Nell' hinterland di Roma l' occupazione mensile delle camere è stata pari al 42,24%, quella dei letti è stata del 36,34%. Nelle singole categorie i tassi di occupazione sono stati i seguenti (tab. 17 e fig. 10):

Marzo 2009 Marzo 2008 Categoria Camere Letti Camere Letti 5 e 4 stelle

47,08 35,54

51,59

39,78

3 stelle

43,38 35,17

41,58

34,95

2 stelle

30,24 40,79

35,51

46,21

1 stella

32,38 41,10

36,53

45,65

Totale

42,24 36,34

44,18

38,71

4

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

Il confronto tra quote reali e quote potenziali

La domanda italiana continua a manifestare

di

evidenziare

preferenze di consumo per gli esercizi di

performance non sempre in linea con il

fascia media e bassa, quella straniera per gli

potenziale di mercato:

esercizi di fascia media e alta (tabb. 18 e 19).

mercato

Categoria 5 e 4 stelle 3 stelle

continua

Quota potenziale Mercato 36,93 44,95

ad

Quota reale Mercato

Le principali aree geografiche estere di

36,13 43,50

provenienza della domanda nell’hinterland sono stati gli U.S.A. (22,63% degli arrivi

2 stelle

13,97

15,68

stranieri e 18,50% delle presenze straniere), la

1 stella

4,16

4,69

Germania (10,21% degli arrivi e 14,24% delle

100,00

100,00

presenze) e la Spagna (7,69% degli arrivi e

Totale

10,25% delle presenze).

9. Distribuzione categorie

della

di

domanda

esercizi

per

alberghieri

10. Il trend del turismo incoming e outgoing

nell'hinterland L' analisi del trend della domanda poggia su L’analisi della distribuzione della domanda

due direttrici:

secondo le categorie di esercizi alberghieri

-

l’analisi del trend della domanda turistica

vede nell' hinterland la seguente articolazione

verso

Roma

(tabb. 18 e 19, figg. 5 e 6):

prenotazioni

con tramite

riferimento la

rete

alle di

intermediazione e le prenotazioni dirette; Categoria 5 e 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella Totale

Totale hinterland Arrivi Presenze 37,87 42,56 15,65 3,92

36,13 43,50 15,68 4,69

100,00

100,00

-

l’analisi del trend del turismo romano (outgoing).

5

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

10.1 Il trend delle prenotazioni verso Roma prenotazioni

Sul versante dell' outgoing, i romani hanno

evidenzia, per il periodo Aprile - Maggio

scelto nel periodo Marzo - Aprile 2009 le

2009, flessioni medie di circa -10% negli

seguenti destinazioni:

L’analisi

trend

del

delle

10.2 L’outgoing da Roma

arrivi e di circa -11% nelle presenze nell’area romana. In particolare per i seguenti segmenti geografici sono al momento previste le variazioni di seguito riportate:

Paese

Arrivi Presenze

USA

-14%

-15%

Germania

-4%

-5%

Regno Unito

-5%

-6%

Francia

+2%

+3%

Giappone

-9%

-10%

Russia

+15%

+16%

Cina

-4%

-6%

Destinazione

Preferenze

Località termali

Variazioni %

4,00%

2,56%

Montagna

46,30%

0,22%

Città d'arte

23,40%

0,43%

Europa continentale

18,00%

-0,55%

Mare estero

7,70%

-1,28%

Asia

0,30%

0,00%

Altri paesi

0,30%

-25,00%

11. Le attività di ristorazione Le attività di ristorazione sono un elemento fondamentale del sistema di accoglienza e del servizio offerto da un’area turistica. Nell’area

Naturalmente

questo

trend deve

essere

interpretato con cautela, poiché l’andamento reale della domanda dipende anche da altri comportamenti e da altre variabili di mercato, come le prenotazioni dirette presso gli hotel ed il last minute.

di Roma e del suo hinterland sicuramente tante imprese di ristorazione hanno scarso rapporto con l’attività turistica intesa in senso stretto,

ma

tante

altre

servono

prevalentemente clientela turistica che trova in esse non solo occasione di ristoro, ma anche motivo d’attrazione. Le nostre ricerche sul livello di soddisfazione dei turisti a Roma hanno sempre evidenziato il contributo della ristorazione nel rendere più gradevole il soggiorno ai visitatori della città. Le attività di 6

IL TURISMO IN CIFRE negli esercizi alberghieri di Roma e Provincia Marzo 2009

ristorazione

rappresentano

pertanto

un

sensibilmente variabile nel tempo il numero di

importante fattore di servizio alla collettività

imprese.

cittadina e turistica.

Sul fronte dell’occupazione diretta nel settore, l’occupazione regolare nel settore ammonta a 36.500

L’apporto del settore al PIL dell’area romana

circa

unità

è senza dubbio notevole, ma al momento non

aggiornamento). L’attività di monitoraggio

quantificabile in maniera attendibile.

prosegue con il fine aggiornare la dimensione

Ma non è questo l’unico aspetto non

quantitativa

conosciuto del settore. Le lacune cognitive

modificazione, oltre che per approfondire gli

sono molto più ampie.

aspetti qualitativi.

del

(dato in

settore,

in

corso

di

continua

Per colmarle, l’EBTL della Regione Lazio ha deciso di monitorare periodicamente il settore, in modo da fornire nel tempo agli operatori un quadro il più preciso possibile della situazione di mercato e del suo evolversi. Lo studio del settore si pone, perciò, tra gli altri, i seguenti obiettivi: -

definire periodicamente le dimensioni del settore (numero di imprese);

-

individuare

le

tipologie

di

attività

prevalente; -

determinare periodicamente il numero di occupati fissi ed extra;

-

stimare

periodicamente

mondo

della

l’apporto

ristorazione

del

al sistema

economico romano; -

tracciare

un

dell’evoluzione

profilo delle

dinamico

preferenze

dei

consumatori e dell’evoluzione del settore. La

frammentarietà

del

settore

e

il

relativamente accentuato tasso di natalità e mortalità

che

lo

caratterizza,

rende

7