Power Point Hugo - Jenny

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fåÑçêãÉ=ÇÉ=oìÖÄó Septiembre 2007

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Índice de atracción por sectores sociales Práctica de Rugby

ðåÇáÅÉ=ÇÉ=~íê~ÅÅáμå= éçê=ëÉÅíçêÉë=ëçÅá~äÉë Práctica de Rugby Reconocido como un deporte exclusivo de determinados segmentos sociales, se estima que 83.189 personas practican el deporte en Argentina en la actualidad. Sin embargo, la tendencia de convocatoria en términos de práctica refleja una pendiente decreciente respecto a años anteriores: en el año 2006 participaban de esta actividad deportiva un 27% más respecto al período actual.

La exclusividad de este deporte se manifiesta en el definido perfil sociodemográfico del jugador de rugby en Argentina. Caracterizado tradicionalmente por pertenecer a los estratos sociales de mayor poder adquisitivo, por ser propio de las edades más jóvenes de la pirámide poblacional y por consolidarse como un deporte marcadamente masculino.

Juegan al rugby en Argentina - 2007 120000 100000

95.208

89.315

99.651

98.797

105.482 83.190

80000 60000 40000 20000 0 2002

2003

2004

2005

2006

2007

Perfil - Juegan al rugby en Argentina - 2007 50%

Femenino 10%

T otal Población

50%

Juegan al Rugby

40%

Masculino 90%

30%

Total Población Juegan al Rugby

40% 30%

20%

20%

10%

10%

0% 13 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 y más

0% ABC1

C2

C3

D1

D2

Fuente: EGM (Estudio General de Medios) Ipsos– Total Población: 12.000 casos - Juegan al rugby: 114 casos - Universo: Ambos 13 a 64 años, NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Plazas: Cap Fed, GBA, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata. Metodología: entrevistas personales, cara a cara en hogares. Cuestionario estructurado. Muestra: Muestra probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo (entrevistas todos los días del año).

1

Índice de atracción por sectores sociales Práctica de Rugby

Evolución Perfil - Juegan al rugby en Argentina – 2002 vs 2007 50% 40% 30%

Total Población Juegan al rugby 2002

38%

Juegan al rugby 2007 24%

23% 19%

20%

16%

17%

17% 18% 14%

14%

10% 0% ABC1

C2

C3

D1

Sin embargo dos de estas tres características se fueron modificando a lo largo del tiempo, mientras que una tercera se consolidó aún con mayor fuerza. En primer lugar, si bien quienes realizan este deporte se concentran en un 70% hasta los 34 años, se refleja un crecimiento de la participación de segmentos mayores a 25 años que practican actualmente este deporte (comparativamente, la edad promedio del jugador argentino en el año 2002 era de 18 años, en la actualidad la edad promedio es de 21 años).

D2

En segundo lugar, aún conformando una amplia minoría, el segmento femenino se acercó a este deporte en mayor medida respecto a años anteriores. Actualmente, el 10 % de los que practican rugby a nivel nacional son mujeres, triplicando su participación comparativamente a 5 años atrás. Respecto al nivel socioeconómico, si bien tradicionalmente fue un deporte asociado a los niveles más altos del país (actualmente el 68% pertenece a clase alta y media) , la evolución del perfil social de los jugadores en los últimos años refleja todavía una concentración elitista mayor, perteneciendo actualmente un 38% al nivel de mayor poder adquisitivo ( ABC1 ).

Fuente: EGM (Estudio General de Medios) Ipsos– Total Población: 12.000 casos - Juegan al rugby: 114 casos - Universo: Ambos 13 a 64 años, NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Plazas: Cap Fed, GBA, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata. Metodología: entrevistas personales, cara a cara en hogares. Cuestionario estructurado. Muestra: Muestra probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo (entrevistas todos los días del año).

2

Índice de atracción por sectores sociales Práctica de Rugby

Las tendencias mencionadas, referidas a la evolución del Perfil del jugador de rugby en Argentina (edad y NSE), surgen de la generación de análisis estadísticos

de segmentación realizados comparativamente entre estos períodos.

Juegan al rugby en Argentina – 2002 Grupo óptimo: 13-19 ABC1 C2

Referencias: la agrupación del segmento de mayor predisposición a realizar este deporte, en el año 2002, estaba determinado principalmente por el segmento más joven (13-19) de nivel socioeconómico alto y medio alto (grupo óptimo: 13-19 ABC1 C2).

Juegan al rugby en Argentina – 2007

Grupo óptimo: ABC1 13-25

Actualmente el grupo de mayor intención de práctica de este deporte queda definido, en primer lugar, por el poder adquisitivo (variable de mayor incidencia), con una menor participación de la clase media alta (C2), y, en segunda instancia, por un segmento etáreo que ahora incluye hasta los 25 años (grupo óptimo: ABC1 13-25 años).

3

Índice de atracción por sectores sociales Práctica de Rugby

Ficha Técnica – Answer Tree

•

Fuente: EGM (Estudio General de Medios) Ipsos.

•

Universo: Ambos 13 a 64 años, NSE ABC1, C2, C3, D1, D2.

•

Plazas: Cap Fed, GBA, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.

•

Metodología: entrevistas personales, cara a cara en hogares. Cuestionario estructurado.

•

Muestra: Muestra probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo (entrevistas todos los días del año).

•

Tamaño de Muestra: 12.000 casos anuales (4 mediciones de 3.000 casos) con resultados proyectados a la población objeto de estudio).

4

Índice de atracción por sectores sociales Práctica de Rugby

Alcance Nacional # La exclusividad que caracteriza la práctica de este deporte, en términos de pertenencia a los NSE más altos, se destaca aún más en el Interior del país donde el 40 % de los que practican este deporte es del nivel de mayor poder adquisitivo. No obstante la exclusividad respecto a los segmentos sociales que participan, el censo de clubes realizados por la Unión Argentina de Rugby (UAR), refleja el federalismo de esta actividad deportiva a través de la fuerte presencia de una alta cantidad de clubes de rugby en provincias argentinas (tanto en Capital Federal como en el Interior del país) . De los 459 clubes censados, el 32% son de Capital Federal y GBA. La región que le sigue en importancia es el Litoral, que concentra el 20% de los clubes del país, siendo Rosario (37 clubes) la plaza de mayor importancia seguida por Entre Ríos (32 clubes).

7 8 11 17

17

10 21

8

Litoral (90)

26

9

32 11

37

(Centro) 9 Bs As (145) (M. Plata) 21 (Oeste) 19 URBA 77

(Alto Valle) 25

5 9 12 12 25 63 10 7 11 17 45 77 9 21 19 19 145 26 8 34 19 9 11 39 32 37 21 90 8 17 18 43

Censo Clubes Rugby - Argentina Chubut Lagos Tierra del Fuego Austral Alto Valle

Patagonia Patagonia Patagonia Patagonia Patagonia

Santiago del Estero Jujuy Salta Tucumán

NOA NOA NOA NOA

Bs As (URBA) Centro Bs As Mar del Plata Oeste Bs As Sur Bs As

Bs As Bs As Bs As Bs As Bs As

Córdoba La Rioja

Centro Centro

Cuyo San Juan San Luis

Oeste Oeste Oeste

Entre Ríos Rosario Santa Fe

Litoral Litoral Litoral

Formosa Misiones Noreste

NEA NEA NEA

(Sur) 19

(Los Lagos) 9

5

(Austral) 12

12

Fuente: Ultimo censo OFICIAL realizado por la UAR.

5

Índice de atracción por sectores sociales Público y Audiencia

Público y Audiencia En términos de convocatoria de público entre los deportes televisados, la atracción del rugby en Argentina como evento televisivo ocupa el sexto lugar, debajo de las primeras posiciones ocupadas respectivamente por el fútbol, el tenis, el automovilismo, el boxeo y el básquet. Por supuesto que, en este índice, incide la oferta desde la programación, es decir, la posibilidad que tiene la audiencia televisiva de ver eventos de este deporte, que es frecuentemente menor comparativamente a otros deportes, principalmente si se compara con la transmisión de fútbol y tenis. Sin embargo, la convocatoria de este deporte como evento (asistencia a partidos) asciende al cuarto lugar, sólo debajo del fútbol, el tenis y el automovilismo.

En cantidad de personas a nivel nacional, en el último año 1.022.100 asistieron a un evento de Rugby o vieron un partido en TV. De esta audiencia, la mayor proporción (90%) siguió el evento televisivamente, mientras que 187.110 personas asistieron efectivamente al evento, las cuales, considerando el costo mínimo de la entrada a un evento de estas características, generaron de base ingresos estimados de $4.667.750 en el último año. En términos del perfil de la audiencia, este deporte también logra convocar a las clases socioeconómicas más altas. Sin embargo, existen diferencias respecto al perfil del público espectador comparativamente a años anteriores. En primer lugar, una mayor proporción de la presencia del segmento femenino en la asistencia a eventos de rugby: en el año 2002 el 32% de quienes asistían a un evento deportivo eran mujeres, mientras que en la actualidad representan el 48%, mayor incluso a la tasa de participación que representan las mujeres entre quienes siguen este deporte por TV (el 28% de quienes vieron partidos de rugby por TV en el último año son mujeres). En segunda instancia dos situaciones opuestas se manifiestan en relación al nivel socioeconómico del público que convoca.

Fuente: TGI (Target Group Index) Ibope– Total Población: 10.000 casos – Vió rugby por TV o asistió a un evento rugby: 578 casos – Vió rugby TV: 535 casos- Asistió a un evento rugby: 103 casos. Universo: Ambos 12 a 75 años, NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Plazas: Cap Fed y GBA, Bahía Blanca, La Plata, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Alto Valle, Mendoza, Corrientes /Resistencia, Santa Fe/Paraná, Tucumán, 5 Regiones Nielsen. Metodología: Cuestionario estructurado - Entrevista personal: Hábitos de medios, demográficos (75’) - Cuestionario auto administrado: Consumo/ Actividades/ Psicográficos. Muestra: Muestra probabilística polietápica estratificada. Estudio continuo (entrevistas todos los días del año).

6

Índice de atracción por sectores sociales Público y Audiencia

Vieron Rugby en TV - 2002 vs 2007 40% 29%

30%

20%

20%

30%

Total Población Vieron rugby TV 2002 Vieron rugby TV 2007 22%

19%

20%

19%

15%

14%

12%

10% 0% ABC1

C2

C3

D1

D2

Asistieron a un partido Rugby - 2002 vs 2007 39%

40%

Total Población Asistieron a rugby 2002 Asistieron a rugby 2007

33%

30% 20%

18%

17%

19%

19% 15%

14%

13%

14%

10% 0% ABC1

C2

C3

D1

D2

Por un lado, la transmisión televisiva de este deporte incluyó en los últimos años también a sectores medios altos y medios ( y a su vez, a segmentos no sólo de 12-19 años, donde se concentra el foco de la audiencia de estos eventos, sino también a segmentos de entre 20 y 34 años).

• Alta valoración por productos y marcas de calidad • Fuerte predisposición a la compra de primeras marcas • Ser referentes de compra en sus círculos sociales

Contrariamente, la asistencia a eventos de rugby consolidó en los últimos años al NSE de mayor poder adquisitivo como el principal segmento de concurrentes.

Las mencionadas características, que definen a este grupo no sólo en términos de poder de consumo (NSE) sino también de su predisposición actitudinal hacia primeras marcas, productos de calidad y poder de influencia social, hicieron que estos eventos se conviertan, cada vez más, en escenarios altamente valorados por las marcas que buscan estar presentes para el cumplimiento de objetivos de posicionamiento y comunicación frente a un público de menor masividad pero cualitativamente con mayor potencialidad para determinados consumos.

Vinculado directamente con su perfil sociodemográfico, el público asistente a este tipo de eventos se define por características comunes en relación a su predisposición hacia el consumo:

Fuente: TGI (Target Group Index) Ibope– Total Población: 10.000 casos – Vió rugby por TV o asistió a un evento rugby: 578 casos – Vió rugby TV: 535 casos- Asistió a un evento rugby: 103 casos. Universo: Ambos 12 a 75 años, NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Plazas: Cap Fed y GBA, Bahía Blanca, La Plata, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Alto Valle, Mendoza, Corrientes /Resistencia, Santa Fe/Paraná, Tucumán, 5 Regiones Nielsen. Metodología: Cuestionario estructurado - Entrevista personal: Hábitos de medios, demográficos (75’) - Cuestionario auto administrado: Consumo/ Actividades/ Psicográficos. Muestra: Muestra probabilística polietápica estratificada. Estudio continuo (entrevistas todos los días del año).

7

Radiografía del Rugby en Argentina UAR

o~ÇáçÖê~Ñ∞~=ÇÉä=oìÖÄó= Éå=^êÖÉåíáå~ Unión Argentina de Rugby - UAR

La Unión Argentina de Rugby (UAR) organiza a la Selección Nacional de Rugby de Argentina (Los Pumas). En 1899, 4 clubes de Buenos Aires y uno de Rosario, constituyen la River Plate Rugby Football Union, una de las más antiguas federaciones del rugby en el mundo. Este se transforma en Unión Argentina de Rugby (UAR), quien pasa a ser miembro de la International Rugby Board (IRB), al ser invitada por la primera Copa del Mundo de Rugby en 1987.

Sponsors Oficiales de la UAR – Los Pumas

Entidades afiliadas •

Unión de Alto Valle de Río Negro y Neuquén

•

Unión Riojana de Rugby

•

Unión de Rugby Jujeña

•

Unión Centro de Bs As

•

Unión Santiagueña de Rugby

•

Unión de Rugby del Sur

•

Unión de Rugby del Valle de Chubut

•

Unión Santafesina de Rugby

•

Unión Entrerriana de Rugby

•

Unión de Rugby de Cuyo

•

Unión Sanjuanina de Rugby

•

Unión de Rugby Austral

•

Unión de Rugby de San Luis

•

Unión de Rugby de los Lagos del Sur

•

Unión Oeste de Bs As

•

Unión de Rugby de Tierra del Fuego

•

Unión de Rugby de Mar del Plata

•

Unión de Rugby de Formosa

•

Unión de Rugby del Noroeste

•

Unión de Rugby de Tucumán

•

Unión de Rugby de Misiones

•

Unión de Rugby de Rosario

•

Unión de Rugby de Salta

•

Unión Cordobesa de Rugby

•

Unión de Rugby de Bs As (URBA)

Fuente: UAR (Unión Argentina de Rugby).

8

Radiografía del Rugby en Argentina Los Pumas

Los Pumas El seleccionado argentino de rugby es conocido como Los Pumas. Es uno de los diez mejores equipos del mundo y el mejor en todo el continente americano según las clasificaciones del International Rugby Board (IRB).

Reseña histórica

Uniforme

El rugby se instaló como deporte organizado en argentina el 10 de abril de 1899 con la creación de The River Plate Rugby Union Championship, institución que precedió a la actual Unión Argentina de Rugby (UAR).

La camiseta presenta líneas horizontales que alternan los colores celeste y blanco. En el lado izquierdo del pecho se ubica el escudo de la Unión Argentina de Rugby con el yaguareté que lo caracteriza; y del lado derecho, el logotipo de la empresa que la fábrica (en los últimos tiempos la empresa alemana Adidas). Por lo general, la camiseta alternativa de la selección de rugby es de color azul oscuro, aunque es utilizada en pocas ocasiones. Al igual que la celeste y blanca, esta camiseta también presenta el logo de la UAR del lado izquierdo y el logotipo de Adidas, por el lado derecho.

En 1965, Argentina logró reconocimiento mundial en la gira a Sudáfrica. En esa oportunidad, de 16 partidos jugados los Pumas - como se llamó a partir desde esa gira- ganaron once, empataron uno y fueron derrotados en cuatro oportunidades. En las décadas del 70 y 80 lograron triunfos frente a potencias como Inglaterra, Australia, Francia, Escocia, Irlanda y un empate frente a Nueva Zelanda en 1985. En 1987 la selección de menores de 19 años, conocidos como Los Pumitas, obtuvo el primer campeonato mundial, logro que repitió en seis oportunidades. Por otra parte, los menores de 21 años obtuvieron en 1998 el segundo puesto del torneo del Hemisferio Sur, derrotando a Nueva Zelanda, Sudáfrica, Inglaterra y perdiendo la final frente a Australia. En la IV Copa del Mundo, en Gales 99, que conmemoraba el centenario de la UAR, Argentina se ubicó en el quinto puesto después de perder con Francia. En enero del 2000 se llevó a cabo en Argentina la III Copa del Mundo de Seven, con una notable participación de Los Pumas, que cayeron en semifinales ante los All Blacks.

Fuente: UAR (Unión Argentina de Rugby).

Origen del nombre En 1910 un equipo de las Islas Británicas realiza una gira por Argentina y juega ante The River Plate Union, considerado el primer seleccionado de rugby de este país. Años más tarde, en 1965, el seleccionado argentino realiza una gira por Rodhesia y Sudáfrica, gana 11 de los 16 partidos disputados y el 19 de junio logra una histórica victoria ante los Juniors Springboks por 11 a 6 en el Ellis Park Stadium. En esta gira son bautizados Pumas por la prensa sudafricana, ya que el reportero del semanario The Weekly Farmers llamó así al yaguareté del escudo.

9

Radiografía del Rugby en Argentina Los Pumas para el Mundial

Los Pumas para el Mundial

Plantel

Equipo

Rodrigo Roncero

Stade Francais (Francia)

Omar Hasan

Toulose (Francia)

Martín Scelzo

Clermont (Francia)

Marcos Ayerza

Leicester (Inglaterra)

Santiago González Bonorino

Capitolina (Italia)

Mario Ledesma

Clermont (Francia)

Alberto Vernet Basualdo

Alumni (Argentina)

Ignacio Fernández Lobbe

Sale Sharks (Inglaterra)

Patricio Albacete

Toulose (Francia)

Rimas Alvarez

Perpignan (Francia)

Esteban Lozada

CASI (Argentina)

Gonzalo Longo

Clermont (Francia)

Juan Fernandez Lobbe

Sale Sharks (Inglaterra)

Martín Durand Juan Manuel Leguizamón

Montpellier (Francia) London _Irish (Inglaterra)

Lucas Ostiglia

Agen (Francia)

Martín Schusterman

Leeds (Inglaterra)

Agustín Pichot

Stade Francais (Francia)

Nicolás Fernandez Miranda

Aviron (Francia)

Felipe Contempomi

Leinster (Irlanda)

Federico Todeschini

Montpellier (Francia)

Manuel Contempomi

Rivogo (Italia)

Hernán Senillosa

Hindú (Argentina)

Gonzalo Tiesi

London _Irish (Inglaterra)

Ignacio Corleto

Stade Francais (Francia)

Martín Aramburú

Perpignan (Francia)

Juan Martín Hernandez

Stade Francais (Francia)

Lucas Borges

Stade Francais (Francia)

Horacio Agulla

Hindú (Argentina)

Federico Serra

SIC (Argentina)

Fuente: UAR (Unión Argentina de Rugby).

10

Radiografía del Rugby en Argentina URBA

Unión de Rugby de Bs As (URBA)

La Unión de Rugby de Buenos Aires (URBA) es la entidad que nuclea a los principales clubes de rugby de la Ciudad de Buenos Aires, su área metropolitana y un equipo de la ciudad de Rosario. Está afiliada a la Unión Argentina de Rugby.

Algunos Sponsors oficiales

Sponsors en algunas camisetas de primera de la URBA •

Alumni: Wrangler

•

Atlético de Rosario: Terminal Puerto Rosario

•

Banco Nación: Nación AFJP / o2

•

CASI: Ford

•

Champagnat: Easy

•

GEBA: Iveco / Dole

•

Hindú: Ford

•

Manuel Belgrano: Tiasa

•

Olivos: Paolini / Dietrich

•

Pueyrredón: Stock Center / Dietrich

•

Pucará: Mateo / Marchioni sociedad de bolsa

•

Regatas: Romario

•

San Cirano: Clínica Santa Isabel

•

San Fernando: Sancor Seguros

•

SIC: Farmacity

Fuente: URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires).

11

Radiografía del Rugby en Argentina Inversión Publicitaria

Inversión Publicitaria Cada vez más las marcas buscan asociarse y estar presentes en este deporte, y es que los anunciantes conocen no sólo la convocatoria de una audiencia exclusivamente segmentada en términos demográficos sino también los valores que se encuentran asociados a este deporte que tiene códigos propios y un particular sentido del honor, la fuerza y la masculinidad, entre otros, de alto atractivo para las marcas. De los programas auditados en términos de Inversión publicitaria, se emitieron durante los últimos tres años

dos programas específicos de rugby en Argentina . Uno emitido en TV Cable (“Hombres de Rugby”- T&C Sports- Sábados 9:00hs) y el segundo en Radio ( “Jugála que es gratis” -Rock & Pop – Domingos 11:00 a 14:00 hs) . La inversión publicitaria en el programa televisivo (T&C Sports) se incrementó un 86% respecto al año 2005, mientras que en la emisión radial se triplicó la inversión respecto al año anterior (+330%). Este incremento de inversión se encuentra ligado a la participación de nuevos anunciantes en la pauta publicitaria de ambos programas.

Programa “Jugála que es gratis” Rock & Pop

Año 2006

Año 2005

Año 2007 Marca

Inversión

1

Easy

$ 150.265

$ 20.970

2

Valmont

$ 108.220

$ 14.100

3

Unicenter

$ 107.860

$ 8.670

4

Telmex

$ 84.730

Pepsi

$ 8.670

5

Milka

$ 17.600

6

Valm ont

$ 5.700

6

Volkswagen

$ 16.950

$ 3.504

7

Fund. de Altos estudios

$ 4.470

7

Terrabusi

$ 10.755

8 Gillete Match 3

$ 1.440

8

Philips

$ 4.050

8

Seven Up

$ 9.800

9 Clarin

$ 1.200

9

Visa

$ 2.088

9

Fernet Branca

$ 9.125

$ 1.008

10

Las locuras de Dick y Jan

$ 1.536

11 Aerop. Argentina 2000

$ 720

11

Cinzano

$ 1.440

12 Bon o Bon

$ 384

12

Bco Galicia

$ 1.404

Marca

Inversión

Marca

Inversión

1 Unicenter

$ 43.896

1

Easy

$ 53.040

2 Easy

$ 22.176

2

Unicenter

3 Visa

$ 6.936

3

Voltaren

4 Don Satur

$ 3.984

4

Fargo

5 Pepsi

$ 3.960

5

6 Philips

$ 3.720

7 Bayagel

10 Ole

Total

$ 92.928

13

Copa Telmex

$ 1.152

14

Ford

$ 960

15

La Nación

$ 888

16

Terror en la niebla

17

10 Philips

$ 7.500

11 Rugby Time

$ 7.260

12

$ 6.300

Nat ional Geographic

13 Fox

$ 5.700

14 FX

$ 5.415

$ 720

15 Pepsi

$ 3.300

Nieto Senetiner

$ 528

16 Visa

$ 3.250

18

El Código Da Vinci

$ 450

17 Espejados

$ 2.700

19

Rent de los bohemios

$ 360

18 Coca Cola

$ 2.460

19 Bco. Galicia

$ 2.185

20 Club Social

$ 1.860

21

$ 1.560

Total

De 12 anunciantes que participaban en el año 2005 pasan a ser 26 vinculados a un programa exclusivamente dedicado a este deporte. Entre las marcas que se incorporaron en el último año figuran grandes anunciantes: Kraft (Terrabusi, Milka, Club Social), Coca Cola, CitiBank, Provincia Seguros, y señales de Cable como: Fox, FX y Discovery. Los anunciantes que estuvieron presentes desde el año 2005 hasta la actualidad son: Grupo Cencosud (Unicenter, Easy, Jumbo, Plaza Oeste), Pepsico (Pepsi y Seven Up), Philips y Visa fueron.

$ 131.196

Fund. de Alt os Est udios

22 Jumbo

$ 1.230

23 CityBank

$ 1.200

24 Discovery

$ 900

25 Plaza Oeste

$ 870

26

$ 775

Provincia Seguros

Total

$ 569.770

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios - Inversión Bruta (sin descuentos ni bonificaciones).

12

Radiografía del Rugby en Argentina Inversión Publicitaria

A su vez, sumado a los sitios en Internet de los entes oficiales más importantes (UAR, URBA y Uniones provinciales) existen numerosos sitios dedicados a este deporte.

Si pensamos en valores de publicidad en medios de comunicacion podemos ver que el valor de los segundos en los canales de ESPN y ESPN+ son los siguientes:

Entre éstos se encuentra Pre Match , el primer diario digital de rugby que también publica la versión impresa (Revista Pre-Match) cuyos principales anunciantes son: Cinzano, Unicenter, O2, Quilmes, Gatorade, Paty, Total Magnesiano, Clan (comunicación e imagen), Fernet Branca, Poster (Publicidad en eventos), STC (Logística postal), Jugala que es gratis (Rock & Pop) y Hombres de Rugby ( TyC Sports).

1.

Desde 1998 realizan, para la Unión Argentina de Rugby, la comunicación gráfica de Los Pumas en sus test matches como locales, y para la Unión de Rugby de Buenos Aires, su comunicación integral para sus 15.000 jugadores. Desarrolla, además, la producción integral de publicaciones para organizaciones estatales y privadas entre las cuales se destacan: Petrobras, Cámara de Comercio Argentino Mexicana, Sanatorio Mater Dei, Policía Aeronáutica Nacional, Colegio Belgrano Day, Colegio Saint Catherines y Club Atlético River Plate, entre otros.

2.

Rugby - Mundial 2007, transmisiones de los partidos en vivo. $ 600,Rugby - Torneo de la URBA y Nacional de Clubes. $150,-

Si comparamos con los $500 de las finales del US Open y de los $200 de la UEFA Champions League podemos visualizar el impacto que está teniendo el deporte en estos momentos y el valor que deben pagar las marcas para tener un espacio en el mismo. En ESPN RADIO, RIVADAVIA AM 630, el programa “La Oral Deportiva - De lunes a viernes de 19.00 a 21.00 hs.” a partir del mes de septiembre tiene toda la cobertura del Mundial de Rugby a través de Micros Informativos diarios en VIVO desde Francia. El costo por segundo es de $ 35. Fuente: ESPN.

Fuente: Pre Match.

13

Radiografía del Rugby en Argentina Mundial 2007

Mundial 2007 La sexta edición de la Rugby World Cup (RWC) se realiza entre el viernes 7 de septiembre y el sábado 20 de octubre. Después del Mundial de Fútbol y las Olimpíadas, la RWC se ha convertido en el tercer evento más importante del mundo deportivo global. The International Rugby Board recibe más de u$s 200 millones por las acciones de marketing y por la televisación del encuentro que tiene una duración de seis semanas. Se estima que habrá dos millones de espectadores directos del espectáculo y, a su vez, unos tres mil millones de telespectadores y esto potencia el interés de las marcas por estar presentes en este evento.

Esta copa mundial de rugby cuenta con el apoyo de diferentes niveles de compromiso. Los socios globales son: Societe Generale, GMF, EDF, Peugeot, Visa y SNCF. Entre los sponsors oficiales se encuentran Heineken, Vediorbis, Capgemini, Orange, Toshiba y Emirate Airline. En paralelo, una serie de marcas actúan como proveedoras oficiales: Coca Cola, Adidas, McDonald's, Good Year, Gilbert y Clifford Chance.

Los contratos de los main sponsors llegan a cotizarse a cinco millones de euros pero los espera una gran audiencia y una fuerte capacidad de amplificación de su presencia.

Socios Globales

Sponsors Oficiales

El deporte de la pelota ovalada jamás había suscitado semejante interés: se estima que costará alrededor de 200 millones de euros y que le dejará al International Rugby Board (IRB)], la FIFA de este juego, ganancias aproximadas de 400 millones de la misma moneda por el aporte de auspiciantes, la venta de entradas y los derechos de televisión. Entre los gastos de organización y el flujo de ingresos, el movimiento general englobará entonces unos 600 millones de euros. Los seis sponsors principales de la Copa aportan 5 millones de euros cada uno: Societe Generale (banco), GMF (seguros), Peugeot (vehículos), Visa (tarjeta de crédito), EDF (Electricidad de Francia) y SNCF (ferrocarriles).

El banco Societe Generale hace un año que se prepara para el Mundial y volcará 20 millones de euros en el producto rugby durante 2007. GMF celebra sus dos décadas de contrato con la Federación Francesa con un flujo de 12 millones de euros hacia el torneo. Peugeot entrega 280 vehículos para la competencia. Visa Internacional es el prestatario de pago de servicios del Campeonato y la empresa pública de ferrocarriles SNCF pone 477 trenes suplementarios durante la Copa y 80 TGV (tren de alta velocidad) para transportar a los equipos.

Fuente: IRB sitio oficial Rugby World Cup 2007.

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Radiografía del Rugby en Argentina Mundial 2007

Los llamados sponsors oficiales desembolsan, en cada caso, 2,5 millones de euros. Son Orange (operador de telecomunicaciones), Toshiba (informática), Capgemini (sitios web y estadísticas), Vedior (agencia de personal temporario) y la línea aérea Emirates, habitualmente presente en los torneos de Seven del IRB. Orange brindará sus servicios a los organizadores, Toshiba lanza un juego de rugby informático, Vedior tiene a su cargo la gestión de los seis mil voluntarios, mientras que Capgemini distribuye los sistemas de información de la competencia. A continuación entran en juego los distribuidores oficiales: Adidas (indumentaria deportiva), McDonald's (comidas rápidas), Good Year, Coca Cola (gaseosas), Gilbert (la pelota oficial del torneo) y Clifford Chance (estudio de abogados, consejeros del evento), con una participación de 300 mil a 500 mil euros cada uno. Con respecto a los jugadores, parte vital en este esquema, indudablemente antes eran un objetivo secundario para los anunciantes pero en la actualidad, sin embargo, son muy requeridos por las grandes marcas. Como ejemplo, dos íconos del rugby francés como Frederic Michalak y Fabien Pelous tienen importantes patrocinantes: el primero, con los supermercados Carrefour y la empresa de indumentaria deportiva Le Coq; el segundo, con Skip (productos de limpieza) y la firma de ascensores Schindler, según consta en un informe firmado por Christine Lagoutte y publicado por el diario francés Le Figaro.

Más allá de los apoyos oficiales, como en casi todos los eventos deportivos de alto impacto en las audiencias, son muchas las marcas que buscan participar. En Argentina el caso paradigmático es el de Peugeot, que aprovechó la instancia de la celebración del mundial de rugby para lanzar dos ediciones especiales de 206 (1000 unidades) y de 307 (500 unidades) de las cuales ya llevan vendidas más de la mitad. En paralelo, lanzaron una campaña publicitaria donde el lema es “a la cancha salimos todos” y a su vez ponen en el aire un spot de televisión exclusivo para el cable donde se centra en la “arenga” previa al encuentro.

De todas maneras, las estrellas de rugby se mantienen retrasadas en sus ingresos por publicidad con respecto a los futbolistas. En promedio, los sueldos mensuales en el Top 14 francés (el campeonato de rugby de Primera) rondan los 9 mil euros, mientras que en el fútbol local las sumas trepan a 38 mil.

Fuente: Clarín.

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El Mundial también tiene incidencia en términos de “marca país”. Los profesionales del turismo francés esperan recibir más de un millón de espectadores, 350.000 de ellos extranjeros. Retransmisiones de partidos en directo sobre pantallas gigantes, exposiciones multimedia, conciertos gratuitos, festivales de cine: las ciudades anfitrionas como París, Lyon, Marsella o Toulouse están decididas a promover el turismo. Si la Copa del Mundo reproduce un cuarto de lo que significó el Mundial de Fútbol de 1998 haría llegar 1,6 millones de turistas más por año a Francia, produciendo ganancias de 625 millones de euros. En total, más de 1,23 millones de espectadores asistirán al menos a un partido entre el 7 de septiembre y el 20 de octubre, y consumirán por unos 1.500 millones de euros, teniendo en cuenta alojamiento, restaurante y transporte, según un estudio de la escuela de comercio de Francia.

Justamente la “ciudad luz” o “del amor” lanzó una campaña promovida por su Secretaría de Turismo mostrando como los rugbiers en pleno “scrown” optan por expresar amor entre ellos. Marcas argentinas también están presentes, Adidas, que está como sponsor global del encuentro, dice: “En el Mundial somos todos Pumas”. Quilmes lanza el spot “Ave María” y Nike presenta su línea Pro y pone a figuras emblemáticas como Agustín Pichot, Juan Hernández e Ignacio Corleto como “caras” visibles de esta indumentaria de alto rendimiento.

Fuente: Infobae Profesional.

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Radiografía del Rugby en Argentina Mundial 2007

Personal lanza su comercial “Tribuna” también con Pichot y Hernández mas la figura de Felipe Contepomi, Heineken, como main sponsor del encuentro, presentó una promoción especial en el mercado argentino para llevar a sus consumidores a vivir la competencia en directo, y la cerveza inglesa Guiness, si bien no es sponsor del equipo, tiene importantes lazos con el deporte y es auspiciantes de la liga de rugby de ese país. Para esta coyuntura invirtió no menos de u$s12 millones incluyendo acciones de marketing directo, gráfica e Internet.

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La Copa Mundial de Rugby es organizada por la International Rugby Board (IRB) y esta sexta edición se realiza en Francia.

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Competirán en este certamen 20 selecciones nacionales.

Otras categorías como hoteles y medicinas prepagas, atentos a descubrir nuevos segmentos, también se suman a este evento, como el caso del Celtic Pub del Panamericano que ofrece un menú especial para los amantes del rugby al tiempo que aseguran una visión privilegiada en pantallas de plasma hasta con servicio de Wi Fi y “smoking area”, y la prepaga de salud Medicus que puso en el aire el spot “Siameses” enalteciendo el espíritu de equipo del rugby.

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El mundial durará 44 días -del viernes 7 de septiembre al sábado 20 de octubre- y se desarrollarán un total de 48 partidos.

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Son doce las sedes de la copa, diez francesas y dos inglesas: París, Marsella, Lyon, Sant Etienne, Toulouse, Montpellier, Burdeos, Nantes, Lens y Sant Denis; Edimburgo y Cardiff.

Ninguna de estas marcas es ajena a la convocatoria de este evento ni a las características del público. Si a esto se suma el conocimiento de numerosos estudios que indican la relación directa entre el involucramiento con el contenido al que la audiencia se encuentra expuesta y la recordación publicitaria, es evidente que la estrategia es no dejar pasar esta oportunidad.

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Las entradas para ver partidos comenzaron a venderse hace dos años. Todas son personalizadas y no hay tickets grupales.

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Las entradas para las semifinales y final de la Copa del Mundo de Rugby 2007 son las más buscadas. De las 15 mil que puso a la venta la IRB en su sitio Web no quedó ninguna en pocas horas, ya que más de dos millones de internautas se conectaron para adquirirlas. Los costos: de 101 a 498 euros para la final, y 95 a 400 euros para las semifinales.

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El merchandising del mundial se puede conseguir por Internet, en el sitio oficial de la copa. Entre otras cosas, hay llaveros musicales con la camiseta del equipo favorito a 6 euros; una camiseta (Adidas) de Los Pumas cuesta 70 euros; una de Francia (Nike) vale 75; una gorra con visera y logo del mundial cuesta 15 euros; una bata de baño con el mismo logo está a 55; una toalla haciendo juego cuesta 24 euros; un reloj pulsera con logo se puede conseguir a 65; un paquete con cinco prendedores (cada uno con la camiseta de algún equipo) está a 19 euros; la réplica de la pelota del mundial (Gilbert) vale 30 euros; y hay remeras de algodón con logo, tanto para hombres como para mujeres, a diferentes precios: desde 18 a 30 euros.

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Sitios oficiales: www.rugbyworldcup.com y www.france2007.fr.

Fuente: IRB sitio oficial Rugby World Cup 2007. Fuente: Infobae Profesional.

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IRB World Rankings al inicio del Mundial

1. Nueva Zelanda

2. Australia

3. Francia

4. Sudáfrica

5. Irlanda

6. Argentina

7. Inglaterra

Ya antes del inicio de la Copa del mundo, diez equipos saben que van a ganar más que los otros en esta competencia. La International Rugby Board (IRB Federación Internacional de Rugby), que maneja el rugby mundial, distribuirá 4,5 millones de euros a cada uno de los equipos de primer nivel (Inglaterra, Irlanda, Gales, Escocia, Francia, Italia, Argentina, Nueva Zelanda, Australia y Sudáfrica) en reconocimiento a su "importante aporte a la Copa mundial y al juego mundial". Se trata de los diez primeros del ranking. Estas cifras, consideradas oficialmente "confidenciales", provienen de una fuente interna de la Federación. Los otros diez países se conformarán con los 225.000 euros pagados a todos los participantes a título de gastos de participación. La mayor parte de los ingresos de la Federación provienen de las ganancias de la Copa mundial obtenidas a través de su filial, Rugby World Cup Limited, responsable de la organización del evento. En 2003, la competencia, organizada en Australia, reportó alrededor de 100 millones de euros. El entusiasmo del público demostrado para el Mundial 2007, sumado al hecho de que se desarrolla en suelo europeo, en horarios susceptibles de mayores niveles de rating, permite presagiar una fuerte alza de los ingresos. La Federación apuesta a un beneficio millonario en euros, claro, para esta 6ª edición. Fuente: Clarín.

8. Gales

9. Italia

10. Samoa

Fuente: IRB sitio oficial Rugby World Cup 2007.

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Informe de Rugby Fuentes de Información

Fuentes de Información

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TGI - Target Group Index - Ibope

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EGM - Estudio General de Medios - Ipsos

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Monitor de Medios Publicitarios

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