Pg78 Pemrograman Stasiun Radio

E-Book yang Sedang Anda Baca Ini Berasal dari:

SUMBER ILMU PENGETAHUAN TANPA BATAS www.pustaka78.com Inilah situs yang selalu dicari. Akan menjadi sumber download buku digital terbesar di Indonesia. Menyediakan ribuan ebook, audio, movie, foto, dan software bermutu dalam berbagai kategori. Dijamin dapat didownload GRATIS 100%. Kunjungi sekarang juga www.pustaka78.com

Hak Cipta Terpelihara © Hak Cipta ada pada Penulis/ Pengarang, Penerbit, atau Sumber Online. LISENSI PENGGUNAAN: Dokumen ini boleh dikutip, dimodifikasi, atau disebarkan luaskan secara bebas tanpa menghilangkan identitas pemilik hak cipta. Pustaka Gratis 78 semata-mata hanya sebagai perpustakaan digital penyedia ilmu pengetahuan yang memiliki koleksi dokumen yang pada dasarnya bersumber pada publikasi online gratis atau dokumentasi yang tidak diperdagangkan lagi. Jika buku ini masih diperdagangkan, kami tetap menyarankan Anda untuk membeli versi cetaknya agar dunia perbukuan di Indonesia terus maju dan berkembang dengan pesat. Semoga semua bahan bacaan koleksi Pustaka Gratis 78 ini bermanfaat bagi masyarakat luas di Indonesia dan luar negeri.

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

PEMROGRAMAN FORMAT-FORMAT PROGRAM Memprogram sebuah stasiun radio menjadi tugas yang semakin kompleks, meskipun kelompok radio besar menggabungkan stasiun-stasiun mereka pada era konsolidasi saat ini. Jumlah stasiun radio yang memperebutkan pendengar telah menjadi dua kali lipat dibanding yang ada pada tahun 1960-an, dan lebih banyak lagi yang masuk kancah pertarungan hampir setiap hari. Media lain berkembang juga, mengakibatkan semakin beralihnya perhatian para khalayak radio. Kebijakan pasar bebas dari pemerintah, filosofi “biarkan pasar menentukan” dalam pemrograman radio komersial memberi kebebasan yang sangat besar kepada stasiun untuk memutuskan sifat produk siarannya, tapi menentukan apa yang ditawarkan kepada pendengar yang sering disuguhi dengan lusinan alternatif, melibatkan perencanaan yang rumit. Prinsipnya tentu menyiarkan jenis format yang dapat menarik demografi khalayak dengan jumlah yang memadai untuk memuaskan pengiklan. Begitu suatu stasiun memutuskan format yang akan diprogramnya, stasiun tersebut harus tahu bagaimana melaksanakan itu secara efektif.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

1

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

R

& R dan Arbitron pada musim gugur ’98 melacak format radio yang memperlihatkan stabilitas tinggi berdasar data dari waktu ke waktu maupun tahun ke tahun (book-to-book, year-to year). Berita/bincang-bincang melambung karena skandal Clinton/Lewinsky pada musim gugur; disamping kenyataan rating yang biasanya kuat pada masa lalu untuk format tersebut (baseball disiarkan pada banyak stasiun N/T dan popularitasnya meningkat akibat balapan Home Run Mark Gwine dan Sammy Sosa, dan perubahan musim selalu membuat orang lebih banyak mendengarkan laporan cuaca), dan hal tersebut menjelaskan alasan nilai yang tinggi. Berdasarkan penilaian dari tahun ke tahun, pendengar AC tiga puluh persen lebih tinggi dari semua format utama. Sama juga untuk CHR; jumlah pendengarnya tidak berbeda dari tahun lalu, tetapi popularitas CHR/Pop terus melambung. Dan pada Urban, Urban aliran utama naik sedikit sementara putaran untuk dewasa sedikit turun.

Gambar 1 Tabel Format menunjukkan popularitas dari format di seluruh negeri. Tabel berubah sesuai dengan hasil rating. Dicetak ulang dengan izin dari Radio and Records. 2

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Berikut ini adalah gambaran singkat mengenai format yang sering digunakan dalam radio saat ini. Kenyataan menunjukkan adanya format lain, atau subformat – yang berjumlah lebih dari 100. Banyak di antaranya merupakan variasi dari yang terdaftar tersebut.

Adult Contemporary (A/C) Dari jumlah pendengar, Adult Contemporary (juga merujuk pada The Mix, Hot AC, Triple A, Urban AC, Soft AC, Spectrum AC, dan Lite AC) merupakan format yang paling populer pada tahun 1980-an dan terus menarik khalayak yang mengesankan pada 1990-an, walaupun telah kehilangan pasarnya sejak edisi terakhir buku ini. Konsultan Ed Shane mengatakan, ”Karena target pendengar A/C sangat beragam, format tersebut menjadi paling mudah terpengaruh oleh fragmentasi dan persaingan.” A/C sangat kuat pengaruhnya pada kelompok usia 25 hingga 49 tahun, yang membuatnya sangat menarik bagi para pengiklan, karena kelompok demografi ini memiliki penghasilan besar untuk dibelanjakan. Beberapa pengiklan bahkan membelanjakan uangnya pada A/C karena mereka menyukai frmat ini. Format Adult Contemporary merupakan salah satu format yang paling efektif dalam menarik pendengar wanita. Stasiun-stasiun A/C menekankan standar pop masa kini (sejak 1970), sans roucous atau musik yang 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

3

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dilantunkan – dengan kata lain, tanpa hard rock. Beberapa stasiun A/C dapat digambarkan sebagai soft rockers. Tetapi, kebanyakan merupakan campuran antara balada dan musik ringan untuk mendukung ciri mereka. Andalan utama pemrograman format ini adalah musik. Semakin banyak musik yang disiarkan dengan mengurangi obrolan. Musik umumnya ditampilkan dalam blok atau alur berlanjut, mungkin dengan durasi sekitar 10 hingga 12 menit, dilanjutkan dengan uraian singkat tentang artis dan judul lagu. Pada 1980-an kelompok penyiar pagi yang tampil menonjol (high profile) menjadi populer di stasiun A/C dan terus bertahan hingga sekarang. Umumnya iklan dikelompokkan dalam waktu yang ditetapkan sebelumnya, dan perbincangan deejay pada siang dan malam hari sering dibatasi untuk menyiarkan informasi. Berita dan olahraga menempati urutan kedua setelah musik.

Radio Hit Kontemporer (CHR) Dikenal juga dengan Top 40, stasiun-stasiun CHR hanya memainkan rekaman-rekaman musik yang terlaris saat ini. Daftar lagu yang diputar CHR dirancang untuk menarik remaja dan orang muda. Demografi utama format ini adalah usia 12 hingga 18 tahun, walaupun pada pertengahan 1980-an program ini dinikmati oleh kalangan yang lebih luas dari khlalayak intinya. Seperti A/C, akhir-akhir ini stasiunstasiun CHR juga mengalami penurunan jumlah. Dalam Journal of Radio Studies (1995-1996), Ed Shane 4

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengamati bahwa format tersebut “secara statistik selalu kalah di era 1990-an. Apa yang disebut futuris Alvin Toffler sebagai ‘demasifikasi media’ banyak mempengaruhi CHR… Terlalu banyak jenis musik yang diputar. Tidak ada satu pun stasiun radio yang dapat menciptakan format dengan unsur yang sangat beragam mulai dari rapper Ice T, rocker Nirvana, artis country seperti George Strait dan Randy Travis, atau musisi jazz seperti Kenny G atau David Benoit. Setiap pemain tersebut cocok dengan definisi seseorang tentang ‘radio hit kontemporer.’ CHR kehilangan fokus.” Konsultan Jeff Pollack percaya bahwa CHR telah kehilangan pijakannya karena tidak selaras dengan apa yang dia sebut dengan “jalan” (“streets”), dan meramalkan format tersebut akan merangkul suara dance-rap dan mengembangkan apresiasi lebih besar kepada hit rock alternatif. Format tersebut ditandai oleh ketangkasannya, sering dengan langkah yang tanpa henti. Keheningan, dikenal sebagai “suara mati,” adalah musuh. Idenya adalah untuk tetap menjaga

Gambar 2 Jumlah stasiun yang membuat program khusus untuk anak-anak meningkat di seluruh negeri. Dari Radio ABC. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

5

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

suara tersebut hangat dan mengikat agar anak-anak tidak melompat-lompat dari satu stasiun ke stasiun lain, yang bukan tugas kecil karena hampir setiap pasar memiliki paling sedikit dua stasiun yang berorientasi– hit. Pada wawancara tahun 1995 di Radio Ink, programer Bill Richards meramalkan bahwa pendekatan jockey dengan intensitas-tinggi akan menepi dan memberi jalan kepada suara yang lebih mantap dan alami. “Harihari bagi jockey yang menggunakan kata-kata yang aneh-aneh telah berakhir. Top 40 akan mencari jockey yang lebih bersuara sungguhan dan berpaling dari pendekatan yang hura-hura.” Para deejay CHR telah mengalami beberapa perubahan status sejak lahirnya tabel format musik pada 1950-an. Pada awalnya, karakter pop memainkan peranan tak terpisahkan dalam siaran. Tetapi, pada pertengahan 1960-an format tersebut mengalami perubahan penting saat kehadiran deejay dikurangi secara berarti. Inovator program Bill Drake memutuskan bahwa siaran Top 40 perlu diperbarui lagi dan diperketat. Sehingga perbincangan deejay dan bahkan jumlah iklan yang dijadwalkan tiap jamnya dikurangi untuk memperbaiki alur. Meskipun ada kritik bahwa siaran baru tersebut terlalu mekanistik, teknik Drake tersebut berhasil memperkuat format untuk mempertahankan khalayak pendengar. Pada pertengahan dan akhir 1970-an peranan deejay pada stasiun-stasiun hit mulai memperoleh kembali 6

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

ketenarannya, tetapi pada 1980-an format tersebut mengalami renovasi lebih jauh (yang dipelopori oleh konsultan legendaris Mike Joseph) yang menyebabkan penajaman lagu yang diputar dan penurunan kehadiran deejay. Stasiun-stasiun Super Hit atau Hot Hit, menjadi salah satu program yang paling populer di seantero negeri dan dapat mendekati atau menempati puncak rating di pasar mereka. Setidaknya saat ini CHR memiliki lebih sedikit kualitas hingar bingar dan dapat dikatakan terdengar lebih dewasa. Melewati penyesuaian citra, format tersebut mengarah kepada perbaikan alur secara keseluruhan sementara bersiap-siap untuk menjadi format utama lagi. Para ahli berpendapat bahwa perbaikan yang terus menerus pada lagu yang diputar akan mempertahankan format tersebut untuk tetap hidup. Berita hanya merupakan sampingan dalam stasiun-stasiun CHR. Program berita dianggap oleh banyak direktur program sebagai faktor yang menyebabkan pendengar pergi. Menurut mereka, “Anak-anak tidak suka berita”. Walaupun ada deregulasi yang membebaskan stasiun-stasiun tersebut dari menyajikan program-program non hiburan, sebagian besar masih menyediakan porsi kecil untuk berita karena merasa berkewajiban. Stasiun-stasiun CHR sangat memikirkan promosi dan berorientasi kontes. Kurang dari 500 stasiun (hampir semuanya FM) menyebut dirinya CHR. Banyak di antara stasiun ini yang lebih ingin dirinya disebut sebagai Rhytm Hits (CHURBAN tidak lagi 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

7

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

disukai pada akhir 1990-an) yang mengkombinasikan urban dan hit rock, atau Modern Hits, sebuah versi Top 40 yang lebih tajam yang mengambil lalu yang diputar dari MTV dan stasiun-stasiun radio kampus.

Country Sejak 1970-an format Country telah dipakai oleh banyak stasiun dibanding program lainnya. Meskipun jarang memimpin dalam rating, daya tariknya sangatlah besar. Indikasi meningkatnya popularitas musik country ditunjukkan oleh fakta bahwa terdapat lebih dari 10 kali lipat jumlah stasiun country penuh saat ini dibanding 20 tahun yang lalu. Walaupun formatnya jauh lebih menonjol di Selatan dan Barat Tengah (Midwest), kebanyakan pasar berskala menengah dan besar di Utara memiliki stasiun Country. Karena perbedaan pendekatannya dalam format, sebagai contoh tradisional, middle-of-theroad, hit kontemporer, dan lainnya, maka format Country menarik kelompok usia yang luas, menarik perhatian orang muda maupun dewasa tua. Burkhart menambahkan, “Format Country telah mendapat sambutan yang sangat tinggi dari mereka yang berusia 25 hingga 54 tahun”. Shane mengatakan, “Terlepas dari perkiraan, format Country belum terfragmentasi. Ada cara-cara yang dipakai untuk mencondongkan format agar lebih sesuai untuk yang lebih tua atau yang lebih muda, 8

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tetapi masing-masing kelompok tersebut menginginkan musik yang pada dasarnya sama. Perbedaannya adalah dalam tampilan dan isi lagulagu tersebut.” Radio Country telah lama populer di kalangan para pekerja rendahan. Menurut Asosiasi Musik Country dan Organisasi Penyiar Radio Country, format musik Country saat ini mulai menarik pendengar dari kelas yang lebih tinggi dengan skala yang lebih besar dibandingkan masa lalu. Stasiun FM yang memprogram suara Country telah menjadi sebanyak jumlah stasiun AM di 1990-an, berbeda dengan beberapa tahun lalu. Hingga 1980-an, musik Country lebih banyak disajikan oleh stasiun AM. Tergantung pada pendekatan yang mereka gunakan, siaran Country dapat mempunyai penyiar yang berperan dominan atau tidak, mema sukkan berita dan m a s a l a h-ma s a lah u mu m, atau m em b a ta si pemrograman mereka hampir khusus musik. Menurut beberapa ahli pemrograman, puncak kejayaan format Country berada di pertengahan 1990an, dan masih akan terjadi perkembangan lebih lanjut, setidaknya untuk saat ini. Survei terbaru M Street Journal menyimpulkan bahwa lebih dari 2.600 stasiun menyiarkan beberapa bentuk musik country.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

9

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

1. WFCC-FM/ Cape Cod, MA ............................................ 7,6 2. KHFM-FM/ Albuquerque (Santa Fe,NM book) .............. 5,6 3. KHFM-FM/ Albuquerque ................................................. 4,7 4. WCRB-FM/ Boston (Worcester, MA book) ..................... 4,5 5. KDB-FM/ Santa Barbara, CA ......................................... 4,3 6. WCRB-FM/ Boston .......................................................... 4,0 6. WGMS-FM/ Washington ................................................. 4,0 8. KBOQ-FM/ Monterey-Salinas-SantaCruz ...................... 3,9 9. KXTR-FM/ Kansas City .................................................. 3,8 10. KING-FM/ Sattle-Tacoma ................................................. 3,5

1. WQXR-FM/ New York .............................................. 2. KXGO-FM/ Los Angeles ........................................ 3. KDFC-FM/ San Fransisco ...................................... 4. WNIB-FM/ Chicago ................................................ 5. WCRB-FM/ Boston ................................................. 6. WGMS-FM/ Washington ........................................ 7. WFMT-FM/ Chicago ............................................... 8. WRR-FM/ Dallas-Ft.Worth ..................................... 9. KING-FM Seattle-Tacoma ...................................... 10. WMI-FM/ Miami-Ft.Lauderdale ..............................

1. WFRY-FM/ Watertown, NY ........................................... 31,3 2. WBKR-FM/ Owensboro, NY .......................................... 28,4 3. KYKX-FM/ Lake Charles, LA ........................................ 26,8 4. WGSQ-FM/ Cookeville, TN ........................................... 26,6 4. WJLS-FM/ Beckley, WV ................................................. 26,4 5. WILQ-FM/ Williamsport, PA ........................................... 25,8 6. KCTR-FM/ Billings, MT .................................................. 22,8 7. WXBQ-FM/ Johnson City-Kingsport ............................ 22.7 8. WQBE-FM/ Charleston,WV ........................................... 22,6 9. WUSY-FM/ Chattanooga, TN ....................................... 22,3 10. WOKK-FM/ Meridian, MS .............................................. 22,1

1. KZLA-FM/ Los Angeles…..684.200 2. WUSN-FM/ Chicago…..663.800 3. KSCS-FM/ Dallas-Ft.Worth…..504.200 4. WKHX-FM/ Atlanta…..480.600 5. KILT-FM/ Houston-Gavelston…..441.600 6. KKBQ-AM & FM/ Houston*…..423.100 7. KEEY-FM/ Minneapolis-St. Paul…..423.000 8. WMZQ-FM/ Washington, DC…..422.100 9. WXTU-FM/ Philadelpia…..387.700 10. WIL-FM/ St.Louis…..385.000 *KKBQ-AM pada tanggal 16 Januari menjadi KBME-AM (Nostalgia).

1. KMGQ-FM/ Santa Barbara, CA ........................................ 7,0 2. WJZT-FM/ Tallahasee, FL ................................................. 6,3 3. WJCD-FM/ Norfolk-Virginia Beach .................................. 6,2 4. WLOQ-FM/ Orlando ........................................................... 4,8 5. WNUA-FM/ Chicago ......................................................... 4,8 6. KAJZ-FM/Killeen-Temple, TX ............................................ 4,7 7. WSMJ-FM/ Richmond ........................................................ 4,6 8. KCIY-FM/ Kansas City ....................................................... 4,3 9. WJJZ-FM/ Philadelphia (Trenton, HJ book) .................... 4,3 10. KHIH-FM/ Denver-Boulder .............................................. 4,1 11. KJJZ-FM/ palm Springs, CA ............................................ 4,1 12. WLVE-FM/ Miami-Ft. Launderdale ................................ 4,1 13. WSJT-FM/ Sarasota-Bradenton ..................................... 4,1

1. WQCD-FM/ New York .......................................... 1.184.400 2. KTWV-FM/ Los Angeles ........................................ 887.700 3. WNUA-FM/ Chicago .............................................. 768,100 4. WJJZ-FM/ Philadephia .......................................... 425.800 5. KKSF-FM/ San Francisco ....................................... 385.200 6. KBLX-FM/ San Francisco ...................................... 370.800 7. WVMV-FM/ Detroit ................................................ 344.100 8. WJZW-FM/ Washington. DC ................................. 330.100 9. WLVE-FM/ Miami- Ft. Lauderdale ......................... 316.300 10. KOAI-FM/ Dallas-Ft.Worth ..................................... 278.700

Gambar 3 Rincian efektifitas berbagai format. Dari Radio and Records. 10

STASIUN RADIO

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

398.300 564.800 407.300 367.900 361.600 350.100 304.000 300.300 283.900 257.500

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Easy Listening Stasiun Beautiful Music pada tahun 1960-an menjadi stasiun Easy Listening pada tahun 1990-an. Daftar lagu yang diputar dalam format ini telah diperbarui secara hati-hati dalam upaya untuk menarik pendengar yang lebih muda. Istilah Beautiful Music telah diubah menjadi Easy Listening sebagai usaha untuk menghilangkan kesan tua. Easy Listening merupakan format pokok musik dari awal sampai akhir. Perbincangan dalam bentuk apa pun diusahakan seminimal mungkin, walaupun banyak stasiun dalam format ini memfokuskan pada berita dan informasi pada pagi hari saat orang pergi ke kantor. Instrumentalia dan vokal-vokal yang lembut dari lagulagu yang sudah diterima luas merupakan sajian utama stasiun-stasiun Easy Listening, disamping itu juga diberikan tempat bagi musik-musik yang menampilkan banyak alat-alat musik gesek yang kuat. Stasiun-stasiun ini membanggakan besarnya pendengar setia. Berpindah-pindah stasiun tidak umum. Usaha untuk menarik pendengar muda ke dalam rengkuhan Easy Listening cukup berhasil, tetapi yang menjadi pengikut utama dari format ini kebanyakan di atas usia 50 tahun. Sindikasi musik menyediakan program yang telah tersusun kepada kira-kira setengah dari stasiun-stasiun Easy Listening di seluruh negeri, dan lebih dari tiga perempat dari stasiun dalam format 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

11

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

ini dilengkapi dengan sistem otomatisasi dalam berbagai tingkatan. Easy Listening telah bertahan kuat di beberapa pasar; WGAY FM/AM di Washington D.C., dan WSSH-FM di Boston telah bertengger di puncak rating bertahun-tahun, walaupun kemudian format tersebut kehilangan sebagian penggemarnya pada 1980-an yang lari ke Adult Contemporary dan format lain yang menarik orang dewasa seperti New Age, yang telah dirujuk oleh beberapa kritikus media sebagai Easy Listening untuk kelompok Yuppies. Soft Adult dan Lite and Easy menjadi nama pengganti untuk Easy Listening, yang seperti pendahulunya Beatutiful Music mulai mendapatkan konotasi tua.

Rock Berorientasi-Album (AOR)/Rock Modern Kelahiran format AOR pada pertengahan 1960-an merupakan akibat dari guncangan mendasar terhadap Top 40 yang berformula tinggi pada waktu itu. Pada musim panas 1966, WOR-FM, New York, memperkenalkan radio Progressive yang merupakan pelopor dari AOR. Sebagai alternatif bagi superhyped, siaran sangat komersial dari stasiun lagu-lagu hit, WOR-FM memprogram sebuah kombinasi yang tidak ditabelkan rock, blues, folk, dan jazz dengan luwes. Pada 1970-an format tersebut memusatkan perhatian hampir sepenuhnya pada album rock, sehingga pendekatan

12

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

programnya menjadi kurang bebas, lebih berformula dan sistematis. Sementara AOR berhasil menggaet pendengar pria berusia 18 hingga 34 tahun, format ini tidak begitu berhasil meraih pendengar wanita, terutama bila menekankan pada pemutaran lagu-lagu heavy atau hard rock. Hal ini menjadi titik lemah bagi pengiklan tertentu. Pada 1980-an format tersebut kehilangan keunggulannya, sebagian disebabkan oleh kelahiran kembali radio hit yang sangat cepat. Tetapi, pada akhir dasawarsa tersebut, AOR meraih kembali sekelompok pendengarnya. Umumnya stasiun-stasiun AOR menyiarkan musik mereka dalam rangkaian alunan terus-menerus, atau setidaknya serangkaian dua atau tiga lagu. Perbendaharaan lagu-lagu yang banyak menjadi ciri khasnya, dimana 300 hingga 700 lagu mungkin aktif. Tergantung pada stasiunnya, deejay dapat atau tidak dapat memperoleh status “penyiar”. Pada dasarnya, pendekatan semakin banyak musik/sedikit perbincangan yang banyak dipakai stasiun Easy Listening disaingi oleh banyak stasiun rock album. Akibatnya, berita memainkan bagian yang sangat kecil dalam pemrograman di stasiun-stasiun tersebut. Stasiun-stasiun AOR/Modern Rock (juga disebut Active Rock) sangat berorientasi pada gaya hidup dan menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

13

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

mengembangkan promosi-promosi yang berhubungan dengan selera dan perilaku pendengar mereka. Sebagai cerminan banyaknya stasiun yang hengkang dari penamaan dan model AOR, direktur program WBCN, Oedipus, menyatakan kepada dunia pada tahun 1995, “Kami adalah Rock Modern!”

Berita dan/atau Perbincangan Terdapat format Berita, Berita/Perbincangan, Berita Olah Raga, Berita Plus, dan Perbincangan, yang masing-masing sangat berbeda dan unik. Stasiunstasiun berita berbeda dari yang lainnya karena mereka mencurahkan seluruh waktu siaran untuk menampilkan berita serta cerita dan fitur yang berhubungan dengan berita. Format Berita (All-News) diperkenalkan oleh Gordon McLendon di XETRA (dikenal sebagai “XTRA”) di Tijuana, Meksiko, pada awal 1960-an. Tak lama kemudian keberhasilannya memberi inspirasi penyebaran format tersebut di Amerika Serikat. Karena besarnya pengeluaran yang diperlukan untuk menampilkan format berita secara murni, stasiun ini membutuhkan tiga hingga empat kali jumlah staf dan dana dibandingkan dengan kebanyakan operasi stasiun musik, format tersebut terbatas hanya untuk pasar besar yang mampu mendukung usaha tersebut. Format Berita/Perbincangan merupakan sebuah campuran. Format ini mengkombinasikan peliputan

14

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

berita yang luas dengan blok pembicaraan telepon dua arah. Stasiun-stasiun ini secara umum “membagi-hari” atau memilah-milah menjadi beberapa bagian pemrograman dengan menampilkan siaran berita yang lama pada jam berangkat/pulang kerja pagi dan sore serta perbincangan pada siang dan malam hari. Kombinasi Berita/Perbincangan yang disusun oleh KGO di San Francisco pada 1960-an secara bertahap meraih popularitas sehinga sekarang menjadi unggul dalam format Berita saja atau Perbincangan saja. Perbincangan Radio dimulai di KABC-AM, Los Angeles, pada 1960. Meskipun demikian, acara perbincangan telah dikenal pendengar pada 1950-an saat sejumlah stasiun musik dewasa menggunakan beberapa jam pada malam dan tengah malam untuk program telepon. Motivasi di balik pemrograman Perbincangan awalnya berasal dari keinginan untuk memperkuat slot waktu yang lemah dan memenuhi persyaratan pemrograman masalah publik. Seperti saudara kembar non-musiknya, Perbincangan menjadi format yang bagus pada 1960an dan bertahan sampai sekarang, walaupun mengalami kesulitan karena persaingan yang lebih ketat. Berbeda dengan fomat All-News yang menarik pendengar yang muda dan lebih lebih tinggi tingkat sosialnya, All-Talks meraih banyak penggemar dari para pekerja rendahan dan pensiunan. Salah satu format terbaru yang berorientasi berita dan informasi bernama Berita Plus. Disamping menekankan berita, format ini mengisi saat-saat tertentu dengan 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

15

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

musik, biasanya bercorak Adult Contemporary. Stasiun Berita Plus juga dapat menyiarkan peristiwa olah raga dengan jadwal ketat. Kombinasi ini telah berjalan baik di beberapa pasar menengah dan besar, tetapi saat buku ini diterbitkan keadaan format ini tampaknya tidak mengalami kemajuan . Format-format Berita dan/atau Perbincangan banyak ditemukan terutama pada saluran AM, yang meningkat sejak FM menjerat hampir seluruh pendengar radio musik. Sementara jumlah format non-musik di FM pun meningkat secara berarti. Pada akhir 1990-an lebih dari 1.000 stasiun mempersembahkan format informasi dan/atau berita. Jumlah ini mencapai hampir 300 persen sejak penghujung 1980-an. Lebih dari 100 stasiun secara khusus berkonsentrasi pada olah raga, sementara lusinan yang lainnya mulai memisahkan diri dan mengelompokkan diri dalam berita/info khusus, seperti otomotif, kesehatan, komputer, makanan, bisnis, turisme, hiburan dan lain sebagainya. Menurut survei yang dilakukan baru-baru ini oleh Radio & Records, stasiun-stasiun Berita/Perbincangan merupakan format yang paling banyak didengarkan di Amerika Serikat. Jaringan Perbincangan Nasional dan acara perbincangan melalui sindikasi juga telah meningkat pada akhir dasawarsa 1990-an, bersamaan semakin banyaknya generasi Baby Boomer yang masuk ke kancah dialog politik dan sosial saat itu.

16

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Indikasi yang menunjukkan format Berita mempunyai daya tarik luas di kalangan pendengar muda adalah kemunculan format campuran baru-baru ini di gelombang FM yang disebut Talk ‘n’ Rock. Tren berkembangnya format Olahraga (All Sports) pada beberapa tahun terakhir telah meningkatkan popularitas radio non musik dan secara berarti Gambar 4 memberikan sumbangan Penyiar populer menarik banyak pendengar. Dari KRLA-FM.

kepada dominasi radio “obrolan” dalam rating.

Perbincangan FM Mungkin perwujudan yang paling unik di radio non musik adalah berkembangnya kehadiran perbincangan di FM. Jason Insalaco, seorang produser eksekutif KLSX di Los Angeles, memberikan pandangannya tentang kebangkitan format diskursus pada saluran yang biasa dipakai untuk musik: “Sementara perbincangan AM tradisional telah terbentuk di tahun terakhir ini karena ledakannya pada 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

17

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

susunan radio, radio perbincangan FM menjadi format yang populer untuk Majalah Time memberinya predikat “Salah seorang yang paling berpengaruh di Amerika.” Acara pendengar yang tadinya radionya didengarkan oleh lebih dari 90 pasar diseluruh Amerika Serikat. Novelnya yang laris, God’s Other Son bertahan selama tiga bulan diabaikan oleh para pada daftar Best Seller The New York Times. Usaha dermanya telah berhasil mengumpulkan programer perbincangan. hampir 13 juta dolar untuk kepentingan C.J. Foundation for SIDS dan Tommorow’s Children Fund. Dan sebagai Pendengar utama Perbinpembawa acara America’s Best Morning Show…Don Imus baru saja mulai! Don is SERIOUS!…Sebuah acara yang menggabungkan berita, musik, olahraga cangan FM adalah mereka dan humor yang nyerempet-nyerempet…di mana politikus dan wartawan dapat berbaur untuk dapat didengar khalayak orang-orang yang sedang ngobrol. Tamunya termasuk yang berusia antara 25 Presiden Clinton, Penyiar Berita CBS Dan Rather dan Walter Cronkite, Senator Bob Dole dan Alfonse D’Amato, Pelawak George Carlin, Penyiar Berita NBC Tom Brokaw hingga 44 tahun. dan Jane Pauley, Mantan Gelandang Pittsburgh Steeler Terry Bradshaw dan lainnnya yang tak terhitung jumlahnya. Demografi tampaknya tiPemenang empat Marconi Award, penerima kehormatan dalam Hall of Fame NAB dan Emerson Radio dan dipilih oleh Majalah Billboard sebagai Major Market Personality of the Year…tidak ada seorang pun seperti Don Imus. dak tumbuh meningkat Tujuannya…”Mendorong tamu saya untuk mengatakan sesuatu yang akan menghancurkan hidup mereka!” untuk pendengar perbinYa…the I-MAN COMETH…dan dia adalah Don Imus. Dengarkan dia tiap harinya pagi hari cangan AM. Kenyatadari pukul 5 hingga 9 di LA TALK 1110 yang baru! annya, pendengar Perbincangan FM Gambar 4 Lanjutan memiliki kecenderungan mendengarkan AM yang sangat kecil selama masa hidup mereka. Perbincangan FM tidak memprogram dirinya seperti stasiun-stasiun Perbincangan AM. Tidak ada penekanan pada berita dan lalu lintas, yang merupakan sajian utama pembicara di saluran AM. Perbincangan FM lebih berfokus pada kekuatan penyiar, seperti Howard Stern, Tom Leykis, dan Jonathan Brandmeier. Pendukung Perbincangan FM ini memang memasukkan beberapa berita ke dalam program mereka, tetapi fokus utamanya hiburan. Program Perbincangan FM itu sendiri lebih seperti stasiun musik FM dibanding dengan stasiun Perbincangan AM. Format ini menampilkan segmensegmen singkat yang mencakup berbagai masalah, berbeda dengan satu jam penuh Perbincangan AM. Don IMUS

Senin-Jum’at pukul 5-9 pagi

18

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Masalah-masalah yang dibahas berasal dari sumbersumber khas seperti majalah Rolling Stone dan People dan olah raga lokal serta bagian hiburan surat kabar. Topiktopik tidak memerlukan penelepon yang banyak seperti kebanyakan Perbincangan AM. Partisipasi pendengar merupakan bagian dari radio perbincangan FM; tetapi, bukan model rangkaian topik-monolog-penelepon pada Perbincangan AM. Lebih dari itu, “musik bemper” yang dijadikan intro Perbincangan FM berasal dari artis-artis alternatif dan rock terbaru yang dapat ditemukan pada stasiun-stasiun musik yang bersaing. Hal ini memberi stasiun tersebut kesan lebih muda dan menangkap pendengar perbincangan potensial yang sedang memutarmutar saluran. Persaingan Perbincangan FM datang dari stasiun-stasiun Alternatif/Modern Rock/AOR dan Rock Klasik. Masa depan Perbincangan FM terlihat bagus. Format tersebut diharapkan lebih meluas di tahun-tahun mendatang.

Klasik/Oldies/Nostalgia Walaupun format ini tidak identik, musik yang mereka mainkan berasal dari tahun-tahun yang telah berlalu. Sementara stasiun Nostalgia, terkadang disebut sebagai Big Band, yang membangun daftar putarnya pada lagulagu populer tahun 1940-an dan 1950-an, stasiun Oldies memfokuskan perhatiannya pada lagu-lagu yang populer pada akhir 1950-an dan 1960-an. Ciri khas dari seperempat-jam Oldies mungkin terdiri atas lagu-lagu Elvis Presley, the Everly Brothers, the Beatles, Brian 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

19

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Hyland, Three Dog Night, dan the Ronettes. Sebaliknya, seperempat-jam Nostalgia dapat berisi lagu-lagu dari era prarock yang dimainkan oleh artis seperti Frankie Lane, Les Baxter, the Mills Brothers, Tommy Dorsey, dan penyanyi balada yang populer dalam beberapa dasawarsa terakhir. Radio Nostalgia populer di akhir 1970-an, yang merupakan konsep programer Al Ham. Nostalgia adalah format yang sangat tersindikasi, dan banyak stasiun mencari bahan pemrograman keluar. Karena banyak dari musik tersebut yang lahir sebelum masa pemrosesan stereo, stasiun-stasiun AM lah yang paling banyak membawakan lagu Nostalgia. Musik selalu ditampilkan dalam siaran terus menerus dan dalam sebagian besar waktunya deejay tidak terlalu menonjol. Sama dengan Easy Listening, Nostalgia mendorong musiknya ke depan dan menjaga elemen program lain tidak mengganggu. Pada 1980-an, stasiun-stasiun Easy Listening/Beautiful Music kehilangan pendengarnya yang berpindah ke format ini, yang mengklaim sebagian besar khalayak radio tersebut. Format Oldies pertama kali diperkenalkan pada 1960an oleh programer Bill Drake dan Chuck Blore. Sementara khalayak Nostalgia kebanyakan berusia diatas 50 tahun, pendengar Oldies biasanya lebih muda. Tidak seperti Nostalgia, kebanyakan stasiun-stasiun Oldies membuat program sendiri, dan sangat sedikit yang otomatisasi. Berbeda dengan musik sepupunya yang lebih menonjol, format Oldies memperbolehkan 20

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

kehadiran deejay yang lebih banyak. Pada banyak stasiun Oldies, penyiar memainkan peran kunci. Musik jarang sekali disiarkan secara bersambung, dan iklan bukannya dikelompokan, tapi dimasukkan secara acak di antara lagu-lagu. Konsultan Kent Burkhart mencatat bahwa di awal 1990an, “Stasiun-stasiun Oldies mencatat angka sangat besar dalam demografi yang luas. Stasiun-stasiun ini berjalan dengan cukup baik saat ini, dan hal ini akan bertahan untuk sementara waktu.” Pada saat yang sama, Nostalgia tidak menunjukan perkembangan banyak tetapi masih lumayan kokoh di beberapa pasar. Pada 1990-an, stasiun-stasiun Oldies kehilangan pijakan. Tetapi, lebih dari 700 stasiun tetap menyebut diri mereka Oldies atau Nostalgia. Sementara itu pendekatan yang lebih dance/contemporary, disebut “Jamin’ Oldies,” telah menarik pendengar tambahan. Sementara itu stasiun-stasiun Rock Klasik dan Hit Klasik telah muncul sebagai pemenang terbesar pada akhir 1980-an dan awal 1990-an. Stasiun-stasiun musik yang menonjol ini mengambil daftar lagu-lagu yang mereka putar dari puncak tangga lagu (terutama dalam musik rock) dari tahun 1970-an dan 1980-an (dan awal 1990-an) dan sering tampil di rating 10 besar. Sementara Rock Klasik berkonsentrasi pada lagu yang sering ditampilkan oleh stasiun-stasiun AOR lebih dari dua dasawarsa lalu, stasiun-stasiun Hit Klasik mengisi kekosongan antara stasiun-stasiun Oldies dan CHR 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

21

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dengan daftar lagu-lagu yang diambil dari tangga lagu Top 40 pada 1970-an dan 1980-an.

Urban Contemporary (UC) Format “campuran”, Urban Contemporary, menarik pendengar yang banyak dari keturunan Latin dan Kulit Hitam, juga kulit putih. Seperti yang tercermin pada istilah tersebut, stasiun-stasiun yang mempergunakan format ini biasanya berlokasi di daerah-daerah metropolitan yang memiliki populasi yang heterogen. UC lahir pada awal 1980-an, yang merupakan turunan dari format Disko yang berumur pendek, yang menyeruak ke dalam layar pada tahun 1978. Ciri utama UC adalah hentakannya yang keras, suaranya yang dapat dipakai dansa dan deejaynya yang meriah, ramah dan enerjik. Walaupun stasiun-stasiun UC menekankan pada lagu-lagu yang dapat dipakai dansa, daftar lagu-lagu mereka tidaklah sempit. Tetapi, lagu tertentu lebih disukai daripada yang lain, tergantung pada komposisi demografi penduduk yang dilayani stasiun tersebut. Sebagai contoh, stasiun-stasiun UC dapat memainkan banyak musik dengan aroma latin atau rhythm-and-blues, sementara yang lain mungkin menyiarkan beragam lagu dari jazz ringan, reggae atau rock baru. Beberapa stasiun AM di seluruh negeri telah memakai format UC; tetapi lebih banyak diikuti oleh stasiun-stasiun FM yang sebagian di antaranya telah maju di garis depan rating pasar mereka.

22

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

UC telah memberi dampak pada stasiunstasiun Kulit Hitam, yang telah mengalami penurunan pendengar remaja mereka. Banyak stasiun Kulit Hitam menjawab hal ini dengan memperbanyak daftar lagu-lagu mereka untuk memasukkan artis yang secara tradisional tidak diprogram. Karena suara yang memiliki intensitas dan kecepatan tinggi, stasiun-stasiun UC dapat mengesankan pada Top Gambar 5 40, tetapi sebaliknya Stasiun-stasiun membayar biaya tahunan mereka umumnya untuk layanan lisensi musik seperti BMI dan ASCAP.

beralih ke lagu lain tanpa hambatan atau menampilkan musik secara bersambung dan memberi waktu istirahat yang lama bagi penyiar, terkadang enam hingga delapan menit. Sementara stasiun-stasiun Top 40 atau CHR jarang memprogram jeda lebih dari empat menit, stasiun-stasiun UC merasa jeda yang lama atau remixe cocok dengan pendekatan program mereka. Perlu diingat, UC sangat berorientasi dansa. Siaran berita memiliki peran sangat kecil dalam format ini, yang melayani target pendengar berusia 18 hingga 34 tahun. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

23

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Kontes dan promosi merupakan unsur program yang penting. Seperti disebut sebelumnya, beberapa stasiun CHR telah memakai artis-artis urban untuk mempersembahkan program campuran yang disebut CHURBAN atau Rhythm Hits. Sebaliknya, stasiunstasiun Urban banyak memakai daftar lagu-lagu CHR aliran utama dalam upaya memperluas basis pendengar mereka.

Sebelum 1950

1950-an

1960-an

1970-an

Klasik Country Parade Hit Keagamaan Kulit Hitam Hispanic

Middle-of-the-Road Top 40 Beautiful Music

Berita Perbincangan Berita/Perbincangan Progressive Acid/Psychedelic Latin Jazz Semua Permintaan Oldies Diversified

Adult Contemporary Rock Berorientasi Album Easy Listening Contemporary Country Urban Country Mellow Rock Disko Nostalgia Rock Inggris New Wave Radio Publik

1980-an

1990-an

2000-an

Arena Rock Hot Adult ContemporaryHit/Radio Urban Contemporary New Age Electric Oriented/Rock Sepenuhnya Olah Raga Sepenuhnya Motivasi Sepenuhnya Komedi Sepenuhnya Beatles Hit Klasik Rock Klasik Male Adult Contemporary

Mix Sepenuhnya anak-anak Arrow Rap/Hip-Hop Hit Digital Gen X Radio Turis Triple A NAC Modern Rock Churban Boomer Rock Coupon Radio

Jammin’ Oldies Rhythm Hits Active Rock Adult Hits Perbincangan FM Diversity Kontemporer Kristen Rhythmic Oldies Akustik Spectrum AC

Gambar 6 Lusinan format lainnya (sering merupakaan variasi dari yang telah terdaftar) muncul sejak permulaan spesialisasi program pada 1950-an. 24

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Klasik Walaupun sebenarnya terdapat kurang dari tiga lusin stasiun radio Klasik komersial purna waktu di dalam negeri, tidak ada format lain yang dapat mengklaim memiliki pengikut yang lebih setia disbanding format ini. Meskipun berjumlah sedikit dan memiliki rating lemah, kebanyakan stasiun Klasik mempu menghasilkan pendapatan yang cukup hingga bagus. Beberapa tahun ini, keuntungan tetap relatif kecil jika dibandingkan dengan format yang lain. Tetapi stasiun anggota Asosiasi Praktisi Penyiaran Musik Konser melaporkan pemasukan iklan meningkat hingga 40 persen pada 1980-an dengan perkembangan lebih besar pada 1990-an. Karena khalayaknya dari kalangan atas, pialang saham utama melihat format ini efektif. Format ini pertama dan terutama format FM, dan telah disiarkan di atas gelombang megahertz hampir selama keberadaannya. Di banyak pasar, stasiun-stasiun Klasik komersial dipengaruhi program musik klasik pada stasiun-stasiun radio publik. Karena stasiun-stasiun Klasik komersial harus melakukan jeda untuk mengudarakan pesanpesan sponsor yang membuat dapat mereka tetap bertahan beroperasi, maka mereka harus menyesuaikan daftar lagu-lagu mereka. Ini berarti pemotongan musik yang lebih pendek sepanjang hari – dengan kata lain, lebih sedikit musik. Stasiun Klasik non-komersial relatif bebas dari keterbatasan tersebut sehingga lebih menguntungkan. Sebuah kasus untuk 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

25

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

memperjelas maksud tersebut adalah WCRB-FM di Boston, satu-satunya stasiun Klasik penuh. Sementara format ini menarik kebanyakan pendengar Klasik di daerah itu sepanjang sore dan malam, tetapi banyak kehilangan pendengarnya kepada segmen-segmen klasik radio publik WGBH. Paling tidak sebagian, sukses radio publik karena hanya sedikit jeda dalam programnya. Target stasiun-stasiun klasik adalah pendengar yang berusia 25 hingga 49 tahun, memiliki penghasilan tinggi, dan berpendidikan tinggi. Berita secara khusus ditampilkan dengan interval 60 hinga 90 menit dan umumnya berlangsung selama 5 hingga 10 menit. Format tersebut memiliki karakter penyiar yang konserfatif, berterus terang. Sensasionalisme dan hura-hura dihindari, dan kontes di udara dan promosi sama langkanya dengan celoteh penyiarnya.

Keagamaan Penyiaran langsung program keagamaan dimulai saat media ini masih dalam tahap percobaan. Pada tahun 1919 U.S. Army Signal Corps menyiarkan sebuah misa dari gereja di Washington, D.C. Tidak lama setelah itu, KFSG di Los Angeles dan WMBI di Chicago mulai membaktikan diri mereka kepada program keagamaan. Segera setelah itu lusinan stasiun radio lain menyiarkan pesan-pesan Tuhan. Pada dasawarsa 1980-an lebih dari 600 stasiun 26

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

menyiarkan format keagamaan secara penuh, dan 1.500 stasiun lainnya paling tidak menyiarkan enam jam tampilan keagamaan secara m i n g g u a n . M Street Journal melaporkan bahwa saat ini lebih dari 900 stasiun menyiarkan format keagamaan. Para penyiar Keagamaan secara khusus mengikuti satu dari dua p e n d e k a t a n pemrograman. Salah Gambar 7 Pemrograman radio menawarsatunya memasukkan kan para pengiklan untuk menargetkan gaya hidup. Dari RAB. musik sebagai bagian dari penampilannya, sementara yang lainnya tidak. Stasiun Keagamaan yang menampilkan musik sering memprogram lagu-lagu kontemporer berisi pandangan Kristen atau pedoman hidup. Pengamatan Janet Mullin, seorang pengajar penyiaran, pemrograman Kontemporer Kristen merupakan tantangan karena sejumlah alasan. “Dengan jangkauan yang luas dari umat-umat beragama yang menganut kepercayaan yang beragam, terkadang sangatlah sulit untuk mempertahankan masyarakat pendengar agar tetap 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

27

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

senang. Hal ini merupakan suatu jalur yang cukup lurus untuk dijalani. Anda harus sangat hati-hati agar tidak menyinggung atau mengasingkan para pendengar, bahkan dalam format kita. Hal ini membutuhkan pemrograman yang penuh hati-hati dan penuh pengertian.” Pendekatan format keagamaan juga termasuk penjadwalan blok dari tampilan-tampilan dan program-program keagamaan. Stasiun-stasiun Keagamaan non-musik berkonsentrasi pada siaran yang memberi inspirasi dan perbincangan yang saling mengisi serta acara yang bersifat memberi informasi. Para penyiar Keagamaan mengaku bahwa pesan-pesan spiritual mereka menjangkau hampir separuh pendengar radio dalam negeri, dan American Research Coorporation di Irvine, California, berpendapat bahwa lebih dari 25 persen yang mendengarkan Radio Keagamaan lebih sering dating ke gereja. Dua-pertiga dari stasiun-stasiun radio Keagamaan dalam negeri melakukan siarannya pada frekwensi AM. Sebuah indikasi berlanjutnya popularitas radio keagamaan pada akhir dasawarsa 1990-an adalah peluncuran ChristianNet, sebuah jaringan yang menawarkan acara perbincangan dengan beberapa nama besar dalam obrolan konservatif.

28

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Etnik (Kulit Hitam dan Latin) Orang Afro-Amerika merupakan minoritas terbesar di negara ini, sehingga membuat Kulit Hitam menjadi salah satu format etnik paling menonjol. Lebih dari 300 stasiun bekerja untuk memenuhi kebutuhan dan hasrat pendengar Kulit Hitam. WDIA-AM di Memphis mengaku menjadi stasiun pertama yang memprogram secara eksklusif untuk pendengar non kulit putih. Stasiun ini memperkenalkan format tersebut pada tahun 1947. Pertumbuhan awal program ini sangat bertahap, tetapi pada dasawarsa 1960-an, saat suara Motown memegang tangga lagu hit dan gerakan Bangga Kulit Hitam sedang berjalan, makin banyak stasiun Kulit hitam memasuki jalur udara. Pada mulanya, gila Disko pada dasawarsa 1970-an membawa pendengar baru ke stasiun-stasiun kulit hitam, yang secara singkat melihat peruntungan mereka berubah saat stasiun All-Disco mulai bermunculan. Banyak stasiun Kulit Hitam menyaksikan exodus pendengar muda mereka ke stasiun-stasiun Disko. Hal ini mendorong sejumlah stasiun Kulit Hitam meninggalkan lagu-lagu tradisional mereka, yang berisi lagu-lagu rhythm and blues, gospel dan soul, untuk secara ekslusif menyiarkan musik Disko. Saat Disko hilang di awal dasawarsa 1980-an, format Urban Contemporary mengambil alih. Saat ini, stasiun-stasiun Progressive Black, seperti WBLS-FM, New York, mengkombinasikan musik dansa dengan soulful rock dan contemporary jazz, dan banyak yang 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

29

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

telah melewati batasan warna kulit dengan memasukkan beberapa artis kulit putih dalam daftar lagu-lagu mereka. Ternyata banyak stasiun Kulit Hitam yang mempekerjakan orang kulit putih sebagai personil siaran mereka sebagai suatu usaha untuk memperluas basis demografi. WILD-AM di Boston, yang telah lama dianggap sebagai stasiun “Kulit Hitam”-nya kota itu, merupakan contoh tren ini. “Kami menjadi lebih merupakan stasiun yang menarik perhatian umum dari pada stasiun etnik murni. Kami harus melakukannya demi kemakmuran kami. Kami berusaha untuk berbeda, tetapi bersifat netral atau deetnisasi, suara siaran. Format Kulit Hitam telah banyak berubah dalam beberapa tahun ini,” kata Elroy Smith, direktur program WILD. Stasiun-stasiun R&B dan gospel tetap ada dan banyak ditemukan di wilayah Selatan. Stasiun-stasiun Latin atau yang berbahasa Spanyol merupakan format etnik lain yang besar. KCOR-AM, San Antonio, menjadi stasiun All-Spanish pertama pada tahun 1947, hanya beberapa bulan setelah WDIA-AM di Memphis mengudarakan format Kulit Hitam. Kota-kota dengan populasi latin yang besar mampu mendukung format tersebut, dan di beberapa daerah metropolitan dengan jumlah penduduk yang berbicara Spanyol yang banyak, seperti New York, Los Angeles, dan Miami, beberapa stasiun radio mengabdikan diri sepenuhnya kepada pemrograman Latin. Pendekatan pemrograman format tersebut tidak sama seperti lazimnya yang ada pada stasiun Anglo. Dapat 30

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dikatakan, radio berbahasa Spanyol juga memodifikasi suara mereka untuk menarik demografi tertentu. Sebagai contoh, banyak yang menawarkan musik kontemporer kepada pendengar yang lebih muda dan musik yang lebih tradisional kepada pendengar yang lebih tua. Ed Shane melihat radio Latin sangat beragam dan bersemangat. “Sebuah keragaman yang mengesankan dari gaya dan pendekatan-pendekatan pemrograman dapat ditemukan di dalam format ini. Di sini di Houston, misalnya, kami memiliki dua jenis Tejano, satu diantaranya Exitos (hits), banyak Ranchera, dan beberapa stasiun Perbincangan. Di Rio Grande Valley, Texas, terdapat lush, stasiun Easy Listening instrumental-danvokal dalam bahasa Spanyol. Pilihan musik yang ada di L.A. penuh dengan nuansa Latin. Begitu pula dengan Miami, dan ia memilki kecondongan yang benar-benar berbeda.” Banyak wanita Latin yang tertarik karena pendekatan yang disebut dengan The Groove, yang merupakan perpaduan artis-artis Motown dan Latin. Format ini dipasarkan oleh Interstar Programming. Para ahli media Spanyol memperkirakan akan terjadi peningkatan yang berarti dalam jumlah stasiun Latin selama dasawarsa 1990-an. Mereka memperkirakan pertumbuhan paling banyak akan terjadi pada gelombang AM.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

31

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Ratusan stasiun radio lain di seluruh negeri memberikan porsi yang cukup berarti dari jadwal siaran mereka (lebih dari 20 jam per minggu), jika tidak seluruhnya, bagi program-program berbahasa asing seperti bahasa Portugis, Jerman, Polandia, Yunani, Jepang, dan lain-lain. Lebih dari 25 stasiun pemancar sepenuhnya melakukan siaran untuk orang Indian Amerika dan Eskimo dengan izin atas nama Orang Amerika asli. Sekarang stasiun-stasiun ini mendapat program dari American Indian Radio on Satellite (AIROS), dan Asosiasi Komunikasi Pribumi memperkirakan pada akhir dasawarsa mendatang akan terdapat lebih dari 100 stasiun yang dioperasikan orang Indian. Sementara itu, jumlah stasiun yang melakukan siaran untuk orang Asia dan kebangsaan lainnya mulai meningkat.

Middle-of-the-Road (MOR) Format Middle-of-the-Road (MOR disebut juga Full-Service, Variety, General Appeal, Diversified) secara ambigu menunjuk kepada format ini karena menentang pemberian nama secara lebih khusus. Secara ringkas, ini adalah format “tidak terlalu segalanya”, yang berarti musik yang disiarkan tidak terlalu baru, tidak terlalu lama, tidak terlalu keras, dan tidak terlalu lembut. MOR telah disebut sebagai format jembatan karena pemrograman yang ”semua hal untuk semua orang”.

32

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Tetapi, pendengarnya telah menurun beberapa tahun ini, terutama sejak 1980, karena meningkatnya popularitas format yang lebih khusus. Menurut Dick Ellis, spesialis program radio, MOR saat ini terutama berada pada demografi di atas usia 40 tahun, beberapa tahun lebih tua dibanding dasawarsa yang lalu. Di beberapa pasar utama format ini berjalan baik dalam rating, terutama karena penyiar yang kuat. Tetapi format ini tidak seperti sebelumnya. Sejak kelahirannya pada dasawarsa 1950-an hingga 1970-an stasiun MOR telah sering mendominasi pasar. Namun format-format Soft Rock dan Oldies pada dasawarsa 1970-an, Easy Listening baru, dan terutama pengaruh format-format Adult Contemporary dan Perbincangan telah bersatu untuk mengikis jumlah MOR secara berarti. Sebagai contoh, M Street Journal menyebutkan tinggal terdapat kurang dari 100 stasiun jenis ini sekarang. MOR merupakan rumah penyiar. Mungkin tak ada format lain yang memberi penyiar ruang gerak dan kebebasan sebesar yang mereka berikan. Ini bukan berarti menganjurkan bahwa para penyiar MOR bebas berbuat semaunya. Mereka, seperti lainnya, harus mematuhi kebijakan format dan pemrograman, tetapi penyiar MOR sering menjadi batu ujian bagi produk siaran stasiun mereka. Beberapa deejay terkenal di negara ini berasal dari kalangan MOR. Karena itu musik sangat jarang, kalau pernah, ditampilkan dalam alur bersambung atau bahkan pindah dengan sedikit selaan. Percakapan cepat deejay terjadi antara setiap jeda musik, dan pengumuman dimasukkan dengan cara 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

33

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

yang sama. Berita dan olah raga memainkan fungsi penting lain pada stasiun ini. Pada waktu orang pergi ke atau pulang dari kantor, MOR sering menampilkan blok berita yang panjang, penuh laporan lalu-lintas, prakiraan cuaca, dan informasi olahraga terbaru. Banyak stasiun MOR berafiliasi dengan tim-tim liga utama. Dengan beberapa pengecualian, MOR umumnya merupakan format AM. Walaupun terjadi ketersendatan dalam beberapa tahun terakhir, format ini cenderung terus menjembatani ketimpangan apa pun yang ada di pasar radio yang sangat terspesialisasi.

Format-format Sempit Para ahli mengatakan format-format alternatif, dengan fokus yang lebih sempit pada segmen demografi tertentu, akan menikmati sukses besar pada tahuntahun mendatang. Dalam sebuah wawancara di Broadcasting and Cable, Jeff Pollack memperkirakan format-format yang mempersembahkan pendekatan yang lebih non tradisional untuk aliran utama musik (contohnya Modern Rock) akan menjadi pemenang rating pada tahun-tahun mendatang. Fragmentasi kuat dalam jajak pendapat pendengar berarti bahwa format payung besar akan kalah terhadap format yang sangat khusus. Rock Alternatif, yang tidak pernah sepenuhnya menikmati status awal, diperkirakan akan memimpin kelompok ini pada pertengahan kedua dasawarsa 1990an. Tentu, saat membahas prognosis format ini istilah 34

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tak terduga mendapat artian yang baru. Memang, akan terjadi peningkatan yang cepat dari format-format sempit yang sukses pada tahun mendatang karena peningkatan fragmentasi yang sangat besar pada pendengar radio, tetapi secara pasti apa yang terjadi pada mereka masih menjadi teka-teki. Beberapa tahun yang lalu, tak ada yang mengira bahwa Radio khusus anak-anak (All-Children Radio/Radio Aahs) dapat menarik segmen pendengar yang secara ekonomi menjanjikan, tetapi sekarang format tersebut merupakan salah satu format sempit yang sukses (paling banyak pada AM, saat buku ini ditulis), dan terdapat banyak pengejar keberhasilan lainnya yang berdesakan memasuki gelombang udara. Akhirnya, uraian di atas merupakan daftar yang tak lengkap dari sekian banyak format radio yang melayani masyarakat pendengar. Format program yang disebutkan merupakan kategori mayoritas format dasar yang lazim saat ini. Besok? Siapa yang tahu. Radio bukanlah industri yang statis, tetap suatu obyek dari desakan selera populer. Saat sesuatu yang baru berhasil menangkap imajinasi masyarakat Amerika, maka radio akan menanggapinya, dan sering sebuah format baru terbentuk.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

35

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Lee Abrams Tentang Pemrograman Stasiun

Gambar 8

Saat ini, formula pemrograman warisan yang sederhana atau sempit juga mengalami masalah. Sebagai contoh, sebuah stasiun yang memiliki format di pasar tententu lalu membiarkan dominasinya lepas ke satu atau lebih stasiun adalah yang saya sebut dengan stasiun warisan yang gagal berkembang. Biasanya keadaan ini disebabkan oleh ketamakan (mengarah kepada kekacauan yang lebih) dan mengabaikan kebutuhan khalayaknya. Stasiun warisan yang tergantung pada musik biasanya kehilangan pegangan ketika musik

PROGRAMER Direktur Program (PD) adalah pecinta radio. Mereka membuat hidup media tersebut. Kebanyakan orang mengaku jatuh cinta kepada radio pada usia muda. “Ini merupakan sesuatu yang ada dalam darah anda dan tumbuh dengan proporsi cukup,” programer Peter Falconi mengaku. Brian Mitchell, seorang PD kawakan, mengingat kembali ketertarikan kepada media tersebut saat masih kecil dengan alasan yang masuk akal. “Saya lahir dalam keluarga penyiaran. Ayah saya pemilik dan pendiri sebuah stasiun radio. Selama masa kecil saya, radio merupakan topik utama pembicaraan saat makan malam. Hal itu bagaikan memberi bahan bakar pada api yang sebetulnya telah menyala. Radio telah mempesona saya sejak awal.” Perjalanan karir yang umum untuk menjadi seorang programer melewati pekerjaan deejay dan berpartisipasi 36

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengalami perubahan yang berarti, seperti pada tahun 1954, 1964, 1970, 1980, dan 1994. Pada tahun-tahun tersebut, musik-musik baru dan gaya hidup berkembang, yang tidak ditanggapi oleh stasiun tersebut. Sejauh stasiun format sempit peduli, banyak kekurangan yang ada. Sebuah gambaran yang baik dari hal ini adalah format Disko pada tahun 1979. WKTU yang langsung melejit ke nomor satu dalam waktu 90 hari di New York, mendorong stasiun lainnya melompat ke Disko. Sementara konsep Disko membantu membawa format Urban ke jalur

utama, format tersebut diterapkan ke pasar secara tidak tepat. Akibatnya, banyak stasiun Disko awal gagal untuk bertahan saat kegilaan terhadap “Saturday Night Fever” mulai surut. Skenario pemrograman warisan/ sempit kelihatannya akan menjadi hit dalam aliran tertentu pada saat tertentu, dan kebanyakan stasiun menyerah kepadanya setelah lama tarik-menarik. Rock merupakan format pertama yang mengalami sindrom warisan/sempit. Saat ini kita melihat format Urban, dan bahkan yang sangat mengkhususkan pada Etnik, mulai terpengaruh.

dalam bidang yang terkait dengan siaran, seperti penulisan naskah (copywriting), produksi, musik, dan berita. Akan sulit menyatakan secara pasti berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menjadi direktur program. Hal tersebut sangat tergantung pada seseorang dan posisi dia memulainya. Dalam beberapa kasus, pendatang baru dapat memasuki pemrograman pada tahun pertama dalam bisnis ini. Hal ini umumnya bisa terjadi pada pasar kecil dengan tingkat pergantian yang biasanya tinggi. Di lain pihak, lebih umum bagi seseorang untuk mengabdikan waktunya bertahuntahun bekerja demi tujuan ini, bahkan dalam situasi terbaik pun. “Walaupun ayah saya memiliki stasiun, saya menghabiskan waktu yang sangat banyak dalam beberapa pekerjaan sebelum pengangkatan diri saya sebagai programer. Sebelum mencapai taraf ini, saya bekerja sebagai pembersih ruangan, dan lalu masuk

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

37

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

bagian penyiaran, produksi, pemrograman,” menurut Mitchell.

dan

STASIUN RADIO

akhirnya

Dick Fatherly, salah seorang penyiar terkenal di negara ini, yang dijuluki Billboard Magazine sebagai “legenda sepanjang masa”, menghabiskan bertahun-tahun sebagai deejay sebelum berpindah. “Selama 25 tahun saya berada dalam bisnis ini, saya pernah bekerja sebagai jockey, pembaca berita, direktur produksi, dan bahkan wakil penjualan. Akhirnya saya berada di manajemen program. Selama berkarir saya telah bekerja di WABC, WICC, WFUN, WHB. Dapat dikatakan banyak pengalaman,” komentar Fatherly. Pengalaman paling banyak menentukan pembentukan seorang programer stasiun. Tetapi, orang yang memasuki bidang ini dengan harapan dapat menjadi PD akan berusaha dengan baik untuk memperoleh pelatihan formal sebanyak mungkin. Pekerjaan programer menjadi sangat menuntut karena persaingan yang makin tajam. “Pengetahuan yang baik tentang metodologi riset, analisis, dan aplikasinya sangatlah penting. Saat ini pemrograman yang menuntut seni dan ilmu pengetahuan,” ungkap general manager Jim Murphy. Andy Bloom, direktur program KLSX-FM, setuju dengan pendapat Murphy, dengan menambahkan, ”Seorang yang akan menjadi PD perlu menyekolahkan dirinya terutama dalam riset pasar. Sedikit sekali yang dilakukan tanpa dasar analisis yang teliti.”

38

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Penerbit B. Eric Rhoad menggemakan pendirian ini. “Peran telah berubah. Dulu PD adalah direktur musik yang diagungkan dengan beberapa latar belakang dalam pengembangan bakat. Saat ini PD haruslah orang yang ahli mengenai pemasaran. Pemasaran radio menjadi sangat kompleks dengan adanya telemarketing, database pemasaran, penawaran langsung, komunikasi interaktif (faksimili, papan bulletin komputer), dan lain-lain. Radio telah berubah, dan PD harus beradaptasi. Bukan saatnya lagi rekaman lagu dan deejay membuat perbedaan besar. Stasiun sudah menjadi satu dengan musik, maka seharusnya dicari cara yang lebih baik untuk meletakkan stasiun pada tempat yang lain.” Shane mengatakan, ”Analogi paling tepat untuk seorang PD adalah ’brand manager,’ yang mengatur bukan hanya produknya, tetapi juga citra dan persepsi tentang produk tersebut. Karena saat ini programer harus bekerja sama dengan penjual untuk memaksimalkan pendapatan, maka timbul kesadaran baru dari dimensi penjualan.” Menyadari hal ini, pendidikan program penyiaran radio mulai menekankan kursus bidang riset khalayak dan riset penjualan, begitu pula bidang lain yang terkait dengan pemrograman. Fakta penting yang perlu selalu diingat oleh mereka yang ingin menjadi PD adalah lebih banyak orang yang memasuki penyiaran dengan latar belakang pendidikan pendidikan tinggi dibanding sebelumnya. Walaupun gelar sarjana bukan prasyarat untuk posisi PD, tetapi hal itu jelas dianggap aset oleh 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

39

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

manajemen. “Dulu gelar sarjan tidak seberapa diperhitungkan. Seorang PD berasal dari berbagai tingkat pemrograman, membuktikan kemampuannya, lalu dia dipekerjakan. Bukannya hal tersebut tidak berlaku lagi. Hal itu masih berlaku. Tetapi semakin banyak PD baru yang memiliki gelar, atau paling tidak beberapa tahun di perguruan tinggi,” kilah Koe Cortese, penyiar WBMX-FM, Boston. “Saya mengambil jurusan Seni Komunikasi di akademi dan lalu pindah ke sekolah empat-tahun. Terdapat banyak perguruan tinggi Boston yang menawarkan program komunikasi, maka mungkin saya akan mengambil lagi beberapa tahun untuk mempersiapkan diri saat saya akan memprogram atau memimpin sebuah stasiun. Itulah yang ingin saya lakukan, ” kata Cortese dengan menambahkan bahwa pengalaman dalam jalurjalur ini juga penting untuk meraih sukses. Gambar 9 Membandingkan daftar putar stasiun dengan format yang sama merupakan sumber informasi bagi seorang programer. Dari MMR. 40

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

Pendapatnya Pengalaman menempati teratas

benar. kerja urutan daftar

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pertimbangan seorang manajer stasiun dalam memilih direktur program. Sementara itu, pendidikan tinggi, paling tidak telah menjadi kriteria hingga tingkat tertentu apabila pelamar tidak memiliki pengalaman, manajemen akan mempertimbangkannya. Tentang pendidikan formal dan pengalaman, Chuck Ducoty, manajer stasiun WWY-FM, Baltimore, mengatakan seorang PD harus memiliki beberapa kualitas bawaan. “Naluri dan selera humor yang baik adalah atribut yang perlu dan menurut saya persediaannya hanya sedikit.” Dick Fatherly menambahkan sensitivitas, kesabaran, kasih sayang, dan semangat.

TUGAS DAN TANGGUNG JAWAB DIREKTUR PROGRAM Dari mana memulai bahasan ini bukan masalah mudah, karena tanggung jawab dan tugas direktur program (PD) sangat banyak dan dengan jangkauan yang luas. Sebagai orang kedua yang paling bertanggung jawab setelah general manager, direktur program adalah orang yang bertanggung jawab atas semua yang disiarkan. Ini melibatkan kerja sama dengan manajer dalam memutuskan kebijakan format dan pemrograman serta mengawasi efektifitas pelaksanaannya. Dia juga mempekerjakan dan mengawasi personil musik dan produksi siaran, merencanakan berbagai jadwal, mengelola anggaran pemrograman, mengembangkan promosi, mengamati stasiun dan 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

41

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pesaingnya, dan menilai riset, dan bahkan mengambil alih tugas penyiar harian. PD juga bertanggung jawab terhadap sajian berita, fitur olah raga dam masalah

Gambar 10 Layanan pemrograman sindikasi menjanjikan peningkatan jumlah pendengar stasiun. Dari Broadcast Programming 42

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

umum, walaupun seorang direktur pemberitaan sering diangkat untuk membantu mengawasi bidang ini. Direktur program sendiri tidak menentukan format stasiun. Hal ini merupakan keputusan manajemen yang lebih tinggi. PD mungkin terlibat dalam proses pemilihannya tetapi yang lebih sering terjadi adalah format telah dipilih sebelum programer dipekerjakan. Sebagai contoh, WYYY memutuskan untuk berubah dari MOR ke CHR guna menarik demografi yang lebih menjual. Setelah melalui penelitian mendalam terhadap pasar stasiun, riset efektifitas CHR secara nasional, serta saran konsultan program dan perwakilan perusahaan, maka perubahan format tersebut dianggap tepat. Dengan segan manajer stasiun menyimpulkan bahwa ia harus membawa seorang ahli CHR, yang berarti harus memberhentikan programernya saat ini, yang pengalamannya hanya terbatas pada MOR. Manajer stasiun tersebut kemudian memasang sebuah iklan di sebuah majalah perdagangan industri, mewawancarai beberapa calon, dan mempekerjakan seseorang yang dianggapnya dapat membawa stasiun tersebut ke rating teratas. Saat direktur program yang baru tiba, dia langsung bertanggung jawab mempersiapkan format CHR untuk debutnya. Hal ini antara lain melibatkan pengangkatan penyiar baru, pengadaan perbendaharaan musik baru atau pembaruan dari yang ada, mempersiapkan promosi dan pembelian jingle, dan bekerja sama dengan departemen-departemen penjualan, lalu-lintas, dan teknik untuk hasil yang maksimakl. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

43

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tentang hal di atas, Corrine Baldasano, wakil presiden SW Programming, memantau, ”Pertama-tama tentunya anda harus yakin bahwa stasiun yang anda program dapat mengisi celah dalam pasar, misalnya, terdapat kesempatan untuk sukses di daerah demografi anda dengan format yang anda program. Sebagai contoh, stasiun rock alternatif untuk orang dewasa muda mungkin tidak memiliki banyak peluang untuk sukses di sebuah daerah yang kebanyakan penduduknya pensiunan. Ketika anda telah menentukan bahwa format tersebut memenuhi kebutuhan khalayak, maka anda perlu memfokuskan diri pada pembangunan stasiun anda. Bahan dasarnya adalah menjamin paduan musik dengan tepat (jika anda memprogram stasiun musik) dan bahwa anda mempekerjakan penyiar-penyiar berbakat yang dapat menyampaikan citra dan gaya stasiun yang anda ingin bangun. Pada tahap ini, lebih penting untuk terfokus ke dalam dibanding ke luar. Banyak stasiun gagal karena mereka lebih banyak memperhatikan produk dalam persaingan dibanding apa yang mereka miliki. Saat format tersebut dilaksanakan, direktur program harus bekerja untuk memperbaiki dan mempertahankannya. Setelah beberapa waktu, programer mungkin merasa perlu untuk mengubah jadwal siaran dengan melakukan penggiliran deejay yang ada atau mengganti mereka yang tidak memperkuat format tersebut. David Saperstein, presiden Metro Network, mengatakan, “Anda harus terus memperbaiki siaran stasiun anda. Anda harus membuang sebagian atau semua hal negatif, 44

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

seperti perbincangan yang berlebihan, iklan yang mengganggu, kelemahan teknik, dan sebagainya. Peraturan utama yang paling kritis adalah stasiun harus selalu berkonsentrasi untuk membawa para pendengar ke stasiun, membuat mereka tetap mendengarkan, dan menyediakan keseimbangan yang tepat antara musik, penyiar, perbincangan, informasi, dan iklan sehingga para pendengar tidak memiliki alasan untuk pindah ke saluran lain.” PD juga menyiapkan jadwal akhir pekan dan hari libur, dan untuk itu biasanya perlu mempekerjakan penyiar paruh-waktu. Sebuah stasiun paling sedikit mempekerjakan 1 atau 2 pekerja paruh-waktu atau pengganti, atau paling banyak 8 hingga 10 orang. Hal ini sangat tergantung pada jadwal deejay apakah 5 atau 6 hari kerja. Pada kebanyakan stasiun, penyiar dipekerjakan selama enam hari seminggu. Tujuan penjadwalan bukan hanya mengisi slot tetapi juga mempertahankan kelangsungan dan konsistensi siaran. Seorang PD lebih suka bekerja dengan giliran sesedikit mungkin dan berharap untuk mengisi slot akhir pekan dengan orang yang tersedia. “Pentingnya penyiar yang dapat diandalkan dan terpercaya tidak perlu ditekankan lagi. Memang sangat baik bila memiliki deejay yang berbakat, tetapi bila ia tidak hadir pada waktu yang ditentukan karena satu atau lain alasan, mereka tidak berguna banyak bagi anda. Anda memerlukan orang-orang yang bisa bekerja sama. Saya tidak memiliki kesabaran untuk orang yang berusaha menipu saya atau gagal melaksanakan tanggungjawab,” kata Brian Mitchell. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

45

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Sebuah stasiun yang terus-menerus memperkenalkan penyiar baru akan kesulitan membentuk kebiasaan pendengar. PD mengerti bahwa untuk mencapai sukses dia harus menampilkan suara yang stabil dan dapat diandalkan, dan hal ini merupakan tantangan pemrograman yang berat. Jadwal produksi juga dipersiapkan oleh programer. Deejay biasanya diminta melaksanakan tugas-tugas produksi sebelum atau setelah giliran siaran. Sebagai contoh, petugas pagi yang melakukan siaran dari pukul enam hingga sepuluh dapat ditugasi pekerjaan produksi dan penyalinan dari pukul sepuluh hingga siang. Sementara itu, deejay tengah hari yang siaran dari pukul sepuluh hingga tiga diberi tugas produksi dari pukul tiga hingga lima, dan begitu selanjutnya. Stasiunstasiun radio yang besar secara rutin mempekerjakan orang produksi secara tetap. Jika demikian, orang ini memegang semua tanggung jawab produksi dan diawasi oleh direktur program. Seorang direktur program biasanya memegang anggaran departemen yang umumnya merupakan 30 hingga 40 persen anggaran dana operasi stasiun. Bekerja sama dengan manajer stasiun, PD memastikan kebutuhan keuangan dari bagian pemrograman. Besar dan lingkup anggaran ini sangat bervariasi dari stasiun ke stasiun. Kebanyakan anggaran pemrograman termasuk meliputi dana pengadaan bahan-bahan program, seperti album, fitur, dan perlengkapanperlengkapan kontes. Biasanya ada anggaran promosi 46

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

tersendiri, dan anggaran ini juga dapat diatur oleh PD. Lingkup tanggung jawab programer dalam anggaran beragam dari sangat besar pada beberapa stasiun hingga amat kecil pada yang lainnya. Upah karyawan dan bahkan pembelian peralatan dapat masuk dalam lingkup anggaran departemen program. Brian Mitchell percaya bahwa “pemahaman mengenai struktur keuangan perusahaan atau badan usaha dan bagaimana pemrograman masuk dalam skema merupakan aset nyata bagi seorang programer.” Merencanakan promosi stasiun dan kontes juga menyita waktu PD. Stasiun yang besar sering mengangkat direktur promosi. Bila demikian, PD dan direktur promosi bekerja bersama di dalam perencanaan, pengembangan dan pelaksanaan kampanye promosi tersebut. Tetapi PD memiliki kekuatan veto terakhir saat ia merasa promosi atau kontes tersebut gagal menyempurnakan format stasiun. Saat PD sendiri yang menangani promosi dan kontes, dia dapat melibatkan karyawan departemen pemrograman atau penjualan dalam mencari gagasan yang dirancang guna menghasilkan konsep-konsep asli dan menarik. Programer menyadari bahwa promosi dan kontes yang tepat dapat memiliki dampak besar pada rating. Maka dari itu dia akan secara terus-menerus mencari sarana yang cocok. Dalam petualangan mencari promosi yang akan meluncurkan stasiun menuju pendengar yang lebih besar, PD dapat minta bantuan salah satu dari lusinan perusahaan yang menawarkan jasa promosi. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

47

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tujuan utama direktur program adalah memprogram demi hasil. Jika pemrograman stasiun gagal menarik pengikut yang memadai, rating yang ada akan mencerminkan fakta yang tidak menyenangkan. Semua media dan pasar besar disurvei oleh perusahaan rating, terutama Arbitron. Pasar pedesaan yang sangat kecil, dengan mungkin hanya ada satu atau dua stasiun, juga disurvei. Jika stasiun pasar kecil diprogram secara buruk, hasilnya akan jelas terlihat dalam reaksi negatif pedagang lokal. Secara sederhana, stasiun tersebut tidak akan dibeli oleh pengiklan yang membuat operasi menjadi menguntungkan. Dalam pasar besar, di mana beberapa stasiun bersaing untuk dolar periklanan, rating digunakan untuk menentukan stasiun mana yang paling efektif dan efisien untuk dibeli. “Agar dapat mencapai puncak rating di pasar tertentu, anda harus melakukan yang terbaik. Direktur programlah yang akan memberikan stasiun jumlah yang dibutuhkan untuk menghasilkan uang. Jika ia tidak menggunakan muslihatnya, dia akan kembali pada pekerjaan pasar,” pantau Dick Fatherly. Direktur Program secara terus menerus memantau persainan dengan menganalisis rating dan mendengarkan. Pemprograman sebuah stasiun sering dibangun sebagai reaksi terhadap pesaing langsung. Sebagai contoh, stasiun rock di pasar yang sama sering melakukan program tandingan berita dengan menyiarkannya pada waktu yang berbeda guna menarik pendengar saingan yang sedang tidak mendengarkan. Tetapi, bukannya berbeda satu sama lain, stasiun pop 48

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

cenderung untuk saling mencerminkan. Hal ini telah menjadi alasan dasar dari kritik yang keberatan terhadap apa yang disebut efek-cermin (mirroring effect). Apa yang terjadi sangatlah mudah dipahami. Jika sebuah stasiun berhasil dalam menampilkan format tertenu, maka stasiun-stasiun lain akan mengeksploitasi suara tersebut dengan harapan akan mendapat hasil yang sama. WYYY mempersembahkan alunan musik bersambung yang bebas iklan dan mendapat rating tinggi, dan segera pesaing mereka berbuat yang sama. “Direktur program menggunakan apa yang telah terbukti efektif. Hal ini adalah masalah kelangsungan hidup dibanding lainnya. Saya rasa kita semua berusaha tetap asli sejauh yang kita bisa, tetapi sesungguhnya cuma sedikit sekali yang dapat dikatakan baru di dunia ini. Pemrograman bergerak secara berputar. Saat ini kita semua melakukan hal ini. Besok kita semua akan melakukan hal itu. Media bereaksi terhadap tren atau mode. Hal ini sudah merupakan sifat manusia,” kata Mitchell dari WQIK. Mempertahankan langkah dengan, atau satu langkah di depan, persaingan membutuhkan seorang PD yang mengetahui apa yang terjadi di sekeliling dia setiap saat. Mungkin sekitar 60 persen dari PD negara ini menggunakan giliran siaran/airshift (mereka sendiri yang mengudara) secara tetap atau paruh-waktu. Terdapat perbedaan pendapat di antara programer mengenai partisipasi siaran mereka. Banyak yang merasa bahwa dengan mengudara hal itu memberi 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

49

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

perasaan sebenarnya dari suara stasiun, yang membantu mereka dalam usaha pemrograman. Yang lain berpendapat bahwa tiga atau empat jam yang mereka habiskan untuk siaran membawa mereka menjauhi tugas-tugas penting pemrograman. PD dalam pasar besar cenderung kurang terdengar dalam siaran dibanding rekan mereka di pasar kecil karena tugas tambahan yang diciptakan oleh ukuran dan status stasiun tersebut. Sementara stasiun-stasiun pasar kecil dan menengah mengharapkan PD mereka menjadi penyiar musiman yang mampu mengisi jadwal kunci. “Telah menjadi pengalaman saya saat melamar pekerjaan pemrograman. Ternyata manajer mencari PD dengan keahlian menyiarkan yang sangat baik. Sangat jarang kita menemukan PD pada pasar kecil tidak memiliki giliran siaran harian. Ini sesuai dengan daerahnya,” kata Gary Begin. Gambar 11 Perangkat lunak komputer yang menjadwalkan musik sebuah stasiun sangat populer. Dari Halper and Associates.

50

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

Apakah PD terlibat langsung dalam giliran siaran atau tidak, hampir

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

semua PD ambil bagian dalam produksi iklan, penyiaran iklan layanan masyarakat, dan promosi. Dalam giliran siaran, seorang PD dapat menghabiskan beberapa jam tiap harinya di fasilitas produksi stasiun. Prakteknya, programer bekerja sebagai penulis naskah utama dan produser iklan. Hal ini benar adanya terutama pada stasiun pasar yang tidak besar yang tidak mempekerjakan orang produksi secara tetap. Ringkasnya, direktur program harus memiliki sejumlah besar keahlian untuk secara efektif melaksanakan tugas-tugas yang tidak terhitung yang dihadapi seharihari. Tidak ada satu orang pun, selain general manager, yang tanggung jawabnya melebihi programer. Direktur program dapat mengangkat atau merusak stasiun radio.

UNSUR-UNSUR PEMROGRAMAN Hanya sedikit programer yang mempercayakan pemilihan dan penjadwalan musik dan unsur-unsur suara lainnya kepada deejay dan para penyiar. Terlalu banyak yang dipertaruhkan dan terlalu banyak variabel yang harus dipertimbangkan guna mencapai hasil maksimal dalam format yang telah dipilih. Hal ini telah menjadi usaha yang sangat kompleks, kata Bloom. “Contohnya, semua musik kami diuji melalui survai telepon. Paling tidak satu atau dua studi persepsi dilakukan setiap tahun, tergantung pada 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

51

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pertanyaan mana yang kita butuhkan jawabannya. Biasanya beberapa kelompok fokus pertahun juga dilakukan. Semuanya diteliti, dan tidak ada yang diserahkan pada kesempatan.” Dalam kebanyakan kasus, PD menentukan berapa banyak musik yang akan diprogram tiap jamnya dan dalam rotasi seperti apa, dan kapan slot berita, siaran masalah umum, dan iklan akan dimasukkan. Roda pemrograman, yang juga dikenal sebagai sound hour, hot clocks, dan format disks, dirancang secara hati-hati oleh PD untuk menjamin penampilan efektif dari bahan-bahan siaran. Roda pemrograman berpusat di studio kontrol untuk menginformasikan dan mengarahkan pembawa acara tentang apa yang harus disiarkan dan pada tingkat apa dalam jam itu. Walaupun tidak setiap stasiun menyediakan deejay dengan skema pemrograman khusus seperti itu, saat ini hanya sedikit sekali stasiun yang membiarkan hal berjalan sesuai kesempatan karena penjadwalan dan rangkaian unsur-unsur suara yang tidak tepat dapat mendorong pendengar pindah ke pesaing. Pemrograman telah berubah sedemikian rupa menjadi ilmu pasti. Dengan sedikit pengecualian, stasiun menggunakan semacam formula dalam menjalankan bahan pemrograman mereka. Pada suatu saat, stasiun Top 40 merupakan pimpinan formula pemrograman yang tak tertandingi. Tetapi saat ini, bahkan stasiun-stasiun MOR dan AOR, yang tadinya paling tidak terformula, menjadi lebih sensitif pada format. Masa radio komersial bebas-bentuk telah lama lewat, dan diragukan untuk kembali karena 52

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

kenyataan pasar. Tentu, hal-hal aneh telah terjadi pada radio. Tergantung hingga tingkat apa PD menentukan isi jam siaran, jam pemrograman dapat diuraikan secara rinci atau dalam garis besar. Jam putar music digunakan untuk memplot unsur-unsur lain. Jam putar mencerminkan menit dari jam standar, dan PD meletakkan unsur-unsur di mana mereka benar-benar keluar dalam jam tersebut. Banyak programer yang menggunakan rangkaian jam putar atau jam putar yang berubah setiap jam.

Gambar 12 Sebuah model lingkungan persaingan stasiun yang disusun oleh Arbitron. Dari Arbitron. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

53

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 13 Perusahaan penguji musik menyediakan layanan ahli dari luar untuk stasiun. Dari Benchmark Company. 54

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Ed Shane Mengatakan, “Saat saya berbicara di kelas universitas, selalu terdapat pertanyaan mengapa format putaran waktu terstruktur demikian, maka saya menyebut yang berikut ini ’Clock Construction 101.’ Masukan Arbitron menunjukkan bahwa seperempat jam pertama (:00 - :15) mendapatkan jumlah masukan baru yang terbesar, hal ini saat radio dinyalakan untuk pertama kali atau dipindah ke stasiun yang baru. Seperempat jam ketiga (:30 - :45) merupakan bagian terbesar kedua. Seperempat jam kedua (:15 - :30) menempati urutan ketiga terbesar, dan seperempat jam keempat merupakan bagian pendengar baru yang paling sedikit. Dari pola tersebut jelaslah mengapa banyak stasiun memuat isi iklan mereka pada seperempat jam terakhir atau keempat - hal ini dilakukan guna mencegah pendengar yang baru agar mendengarkan iklan sebagai hal pertama yang mereka dengarkan saat menyetel radio. Karena perempat jam pertama sangat penting bagi pendengar baru, maka unsur-unsur pemrograman paling berharga hendaknya diletakkan pada bagian tersebut. Sebuah stasiun musik agar pada seperempat jam pertama memutar lagu-lagu Power Current atau Power Gold, yang diuji sebagai terbaik atau yang sedang hit.” Memang putaran waktu program disusun dengan mempertimbangkan faktor persaingan dan pasar. Sebagai contoh, programer akan merencanakan putaran waktu yang mencerminkan saat-saat orang dalam perjalanan pagi dan siang hari di pasar mereka. Tidak semua pasar memiliki jam berangkat dan pulang kerja 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

55

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

yang identik. Di beberapa kota perjalanan kerja pagi mungkin dimulai awal pukul 5.30, sedangkan kota yang lain mungkin memulai pada pukul 7.00. Programer menyusun jam putar sesuai dengan hal tersebut. Putaran waktu diparalelkan dengan kegiatan masyarakat di mana stasiun tersebut beroperasi. Stasiun-stasiun musik bukanlah satu-satunya yang menggunakan roda pemrograman. Stasiun-stasiun Berita dan Perbincangan juga melakukannya. Seperti stasiun-stasiun musik, stasiun-stasiun berita juga menggunakan unsur-unsur kunci format guna mempertahankan rating setiap jam. Banyak stasiun berita yang menggunakan waktu mereka dalam putaran 20-menit. Dalam segmen ini berita diatur menurut tingkat pentingnya dan hubungan geografinya, seperti lokal, regional, nasional dan internasional. Kebanyakan stasiun berita mulai dengan topik-topik lokal terbaik. Topik-topik berita dengan daya tarik tertentu diulang dalam segmen tersebut. Olah raga, prakiraan cuaca, dan informasi lain yang terkait dengan berita seperti kemacetan lalu lintas dan laporan bursa saham, merupakan bagian dari segmen itu. Hal-hal baru dapat disisipkan dalam masa 20 menit blok tersebut agar tidak terdengar sebagai pengulangan-pengulangan. Dalam format Perbincangan, pembicaraan dua arah dan wawancara mengisi ruang yang biasanya disediakan untuk lagu-lagu pada format musik. Karena itu, roda program Perbincangan sering menyerupai roda musik dalam strukturnya. Sebagai contoh, berita ditampilkan 56

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pada puncak jam diikuti dengan perbincangan bersambung yang mendahului sejumlah spot iklan. Hal ini

Gambar 14 Berikut ini contoh putaran waktu CHR pagi hari saat berangkat kerja. Gambar ini menunjukkan muatan iklan maksimal sembilan menit per jam. Perhatikan bagaimana stop set terjadi jauh dari perempat jam. Rekaman lagu Top 5 sering disiarkan seperempat jam untuk memberi stasiun keuntungan rating terbaik. Hal ini disebut ”perawatan seperempat-jam”. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

57

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 15 Jadwal program stasiun radio publik yang menggunakan pendekatan blok. Dari KNTU. 58

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dilakukan dalam suatu cara yang mengingatkan kepada Easy Listening. Tentu, tidak semua stasiun mengatur roda pemrograman mereka seperti yang digambarkan di sini. Terdapat banyak variasi, kabanyakan diiilhami oleh komputer, tetapi contoh ini cukup mewakili skema program yang digunakan di pasar radio saat ini. Roda pemrograman menjaga stasiun pada jalan yang telah digariskan dan mencegahnya agar tidak melenceng. Seperti disebutkan, setiap unsur pemrograman – iklan, berita, promosi, cuaca, dan lainlain – secara strategis diletakkan pada roda pemrograman untuk meningkatkan alur dan mengoptimalkan dampak. Keseimbangan adalah keharusan: terlalu banyak deejay berbicara di stasiun mempromosikan musik dan sedikit perbincangan membuat pendengar kecewa; terlalu sedikit berita dan informasi pada stasiun yang menargetkan pria di atas 30 tahun yang pergi-pulang bekerja menguntungkan persaingan. “Saat menyusun dan mengatur putaran waktu program, anda harus berpikir ke depan dan ke belakang untuk memastikan bahwa semuanya cocok dan ditempatkan secara tepat. Satu unsur keluar dari tempatnya dapat menjadi seperti peribahasa lubang di sebuah bendungan. Spot iklan, jeda jockey, musik – semua harus dipertimbangkan sebelum menentukan putaran waktu. Banyak percobaan, belum lagi riset, masuk di sini,” kata Lorna Ozman, seorang eksekutif radio. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

59

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Telah dijelaskan sebelumnya bahwa stasiun dengan kecondongan pada lebih-banyak-musik akan membatasi percakapan penyiar untuk menjadwalkan lagu tambahan. Beberapa format, terutama Easy Listening, telah mengurangi peran penyiar hingga kadang-kadang hanya sebagai promosi langsung dan identitas, yang tertulis pada alur atau kartu perganian. Tidak ada yang diserahkan kepada kesempatan saja. Hal ini juga terjadi pada stasiun yang menyiarkan format musik hit yang super ketat. Deejay mengatakan apa yang telah ditulis dan menjalankan musik. Pada stasiun di mana deejay diberi kontrol lebih, roda pemrograman memainkan peran kecil. Stasiun-stasiun di mana penyiar tertentu telah menguasai rating selama bertahun-tahun, seing membiarkan orang tersebut memberikan lebih banyak masukan mengenai musik apa yang disiarkan. Namun, dalam kasus ini pun, daftar putar lagu umumnya disediakan dan diikuti. Penyiar radio telah menikmati tingkat popularitas yang berbeda-beda sejak dasawarsa 1950-an. Bertahuntahun Top 40 telah berjalan dengan keterlibatan deejay yang besar, melebihi format lain. Pendulum telah bergerak dari kehadiran penyiar yang sangat besar pada dekade 1950-an dan awal 1960-an menjadi berkurang drastis peranannya pada pertengahan dan akhir 1960an. Perubahan dramatis ini berkat usaha programer Bill Drake dengan tujuan memperamping Top 40. Pada dasawarsa 1970-an penyiar mendapat kembali beberapa peran, tetapi pada dasawarsa 1980-an daftar putar stasiun hit yang semakin sempit membawa paceklik 60

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Gambar 16 Putaran waktu program untuk format sindikasi jaringan. Dari ABC. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

61

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dan penghematan baru yang lagi-lagi mengurangi kehadiran jockey. Pada pertengahan 1980-an beberapa stasiun musik pop mulai memberi deejay banyak pekerjaan. “Seperti terdapat pola pada semua itu. Untuk sementara waktu, deejay seperti permata di mahkota, lalu mereka hanya menjadi logam yang mewadahi batu berharga tersebut untuk periode tertentu. Apa yang terjadi dengan penyiar pada pertengahan 1970-an mulai berulang pada akhir 1980-an. Tentu, terdapat putaran baru pada mahkota kecil tersebut, tetapi yang terjadi adalah pengembalian penyiar radio hit untuk sementara. Ini adalah gerakan maju dan mundur, seperti ombak. Ia datang lalu mundur lagi, tetapi setiap kali ada hal baru yang hilang bersama itu. Deejay berteriak pada anak muda pada dasawarsa 1950-an, mengurangi suaranya sedikit pada 1960-an dan 1970-an, menguat lagi pada 1980-an, tetapi konservatisme mulai mendapatkan tempat lagi,” kata Brian Mitchell dari WQIK.

Gambar 17 Banyak stasiun yang mengganti deejay lokal dengan penyiar nasional. Tom Joyner, salah satu yang paling populer. Dari ABC 62

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

Dan lagi untuk berkonsentrasi pada peranan yang dimainkan deejay di roda pemrograman, PD memberi perhatian serius terhadap sifat dan kualitas umum dari bahan-bahan lain. Tentunya musik merupakan hal terpenting. Untuk memulainya lagu harus

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

cocok dengan format, tetapi tentu kualitas campuran audio dan artis harus memenuhi kriteria tertentu. Pengaturan musik yang tidak memenuhi syarat atau disk dengan kualitas buruk dapat menurunkan suara stasiun. Jingle dan promosi harus efektif membentuk nada dan tenor dari format tersebut, atau mereka akan membawa efek balik dari tujuan sebenarnya, yakni menarik dan menjaga pendengar. Iklan juga harus cocok dengan unsur-unsur pemrograman di sekitarnya. Secara keseluruhan, direktur program harus meneliti dengan cermat setiap komponen dari roda pemrograman untuk menjaga stasiun tetap pada cirinya. Roda tersebut membantu mempertahankan konsistensi, tanpa itu stasiun tak bisa berharap untuk mengembangkan pendengar. Pemrograman yang salah dalam pasar yang sangat kompetitif saat ini sama saja dengan mengarahkan pendengar ke stasiun lain.

DIREKTUR PROGRAM DAN PENDENGAR Programer harus memiliki pandangan yang jelas mengenai kelompok pendengar yang ingin ditarik oleh manajemen stasiun. Pada awalnya stasiun memutuskan pada format tertentu karena yakin bahwa format ini akan menghasilkan uang dengan pendengar yang baru diperoleh, artinya orang yang mendengarkan stasiun tersebut akan terlihat prospektif untuk para calon pengiklan. Tujuan format mana pun adalah 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

63

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

memenangkan segmen yang diinginkan dari khalayak radio. Sedangkan siapa orang-orang ini dan apa yang membuat mereka tergerak adalah pertanyaan yang harus dijawab PD secara terus menerus agar dapat menjangkau dan memperoleh mereka. Programer yang berpengetahuan menyadari bahwa jenis musik yang berbeda menarik jenis orang yang berbeda. Sebagai contoh, survei telah lama menyimpulkan bahwa heavy rock lebih menarik bagi laki-laki dibanding bagi perempuan, dan secara umum musik rock lebih populer di kalangan remaja dan dewasa muda dibanding orang yang berusia di atas 40 tahun. Ini bukan rahasia lagi, dan pasti bagi programer yang ingin meraih pendengar di atas usia 40 tahun hanya akan merugikan dirinya dan stasiunnya bila ia memprogramkan lagu hard rock, meskipun hanya kadang-kadang. Hal ini harus jelas. Demografi sebuah stasiun menunjuk kepada karakteristik orang-orang yang mendengarkannya: jenis kelamin, umur, pendapatan, dan lain-lain. Dalam demografinya sebuah stasiun dapat menunjukkan kekuatan tertentu dalam daerah tertentu, atau yang diistilahkan dengan cells. Sebagai contoh, stasiun Adult Contemporary yang menargetkan kelompok berusia 24 hingga 39 tahun dapat memiliki cell yang menyolok pada wanita berusia di atas 30 tahun. Informasi umum yang disediakan oleh survei rating utama memberikan indikasi kepada stasiun mengenai umur dan jenis kelamin pendengarnya, tetapi sedikit yang lebih dari itu. Untuk mengetahui lebih jauh, PD dapat

64

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mengadakan sebuah survei sendiri atau menggunakan jasa lembaga riset. Karena radio dapat menemani pendengar hampir di mana saja, para praktisi penyiaran memberi perhatian khusus pada aktifitas gaya hidup target khalayaknya. Keadaan wilayah geografi stasiun sering mennentukan program yang dipersembahkan stasiun. Sebagai contoh, mengharap untuk menangkap perhatian pria berusia 35 tahun, stasiun radio di kota pelabuhan kecil sekitar Teluk Meksiko dapat memutuskan untuk menyiarkan serial informasi satu-menit mengenai olahraga luar gedung seperti tenis, golf, dan memancing di laut dalam, yang sangat populer di daerah tersebut. Stasiun selalu melayani kepentingan pendengarnya, tetapi pada 1970-an riset khalayak menjadi sangat berorientasi gaya hidup. Pada dasawarsa 1990-an, para penyiar menyelidiki lebih jauh perilaku khalayak melalui riset psychografi, yang meneliti faktor motivasi, memberi programer informasi yang lebih dari sekedar kuantitas murni. Mungkin salah satu contoh terbaik dari uapaya stasiun untuk menyesuaikan diri dengan gaya hidup para pendengarnya adalah “dayparting” (pembagian hari), topik yang telah disinggung secara singkat pada diskusi tentang roda pemrograman. Untuk memperjelas gambaran, mari kita diskusikan bagaimana stasiun A/ C melakukan pembagian hari (segmentalisasi) hari siarannya. Untuk memulainya, stasiun menargetkan pendengar di atas usia 40 tahun, agak condong pada 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

65

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pria. PD menyimpulkan bahwa jam mendengarkan terbesar adalah pagi hari antara pukul tujuh dan sembilan dan siang hari antara pukul empat dan enam,

Gambar 18 Manjaga alur penampilan lagu merupakan unsur penting dalam menopang ketajaman pemrograman musik. Dari Mediabase. 66

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan kebanyakan mendengarkan di mobil yang berangkat atau pulang kerja. Hal ini adalah bukti bagi programer bahwa pemrograman stasiun harus dimodifikasi selama jam pergi dan pulang kerja untuk mencerminkan kebutuhan khalayak. Umumnya laporan lalu-lintas, laporan olahraga dan berita baru, prakiraan cuaca, dan informasi waktu secara rutin merupakan sajian yang cocok untuk khalayak stasiun pada pagi hari. Kepentingan orang yang dalam perjalanan pulang sedikit berbeda dengan mereka yang dalam perjalanan berangkat ke tempat kerja. Cuaca dan waktu menjadi kurang penting, dan kebanyakan informasi olahraga dari malam sebelumnya sudah basi saat pendengar beranjak pulang ke rumah. Laporan bursa saham dan informasi mengenai pertandingan dan aktifitas yang akan datang dapat mengambil alih tempat. Waktu tengah hari memerlukan modifikasi lebih jauh, karena gaya hidup khalayak stasiun berbeda. Kita harus menyadari bahwa kebanyakan yang mendengarkan adalah mereka yang tinggal dan bekerja di rumah (tanpa menerangkan usianya jam ini menunjuk pada waktu “ibu rumah tangga”), PD mengurangi jumlah berita dan informasi, lalu menggantinya dengan musik dan perbincangan deejay yang khusus dirancang untuk melengkapi aktifitas mereka yang mendengarkan. Pada malam hari, stasiun mengalihkan pemrogramannya dan menjadwalkan tampilan olahraga dan perbincangan, dilanjutkan perbincangan khusus lewat tengah malam. Semua penyesuaian ini dibuat untuk menarik, dan tetap menguasai, perhatian pendengar. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

67

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Direktur program bergantung pada informasi survei dan data riset untuk mengukur dan mengerti khalayak stasiun secara lebih baik. Tetapi, sebagai bagian dari masyarakat yang dilayani oleh stasiun, programer mengetahui bahwa tidak semua tercantum dalam dokumentasi formal. Dia memperoleh wawasan unik mengenai suasana hati dan mentalitas dari daerah jangkauan sinyal stasiun hanya dengan cara mengambil bagian dalam aktifitas kehidupan seharihari. Seorang programer yang memiliki perasaan kuat untuk daerah di mana stasiun tersebut berlokasi serta dengan penguasaan dasar metodologi riset dan aplikasinya, berada di posisi terbaik untuk memimpin usaha siaran stasiun radio. Mengenai peran riset khalayak, Peter Falconi mengatakan, ”Anda tak akan bisa menjalankan stasiun hanya berdasarkan riset saja. Ya, riset memang membantu hingga tingkat tertentu, tetapi hal itu tidak dapat menggantikan pengamatan

Gambar 19 Radio mencerminkan gaya hidup penggunanya. Dari Westinghouse Electric. 68

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

dan naluri anda.” Brian Mitcell setuju dengan Falconi. “Saya rasa riset itu penting, tetapi bagaimana anda bereaksi terhadap riset tersebut lebih penting. Seorang PD harusnya m e n g a n d a l k a n nalurinya. Dalam riset juga terdapat jarak. Jika saya tak dapat

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

memperkirakan apa yang harus saya lakukan tanpa data untuk menentukan arah setiap saya melangkah, saya harus keluar dari radio. Sukses datang dari mengambil kesempatan yang kadang-kdang tiba.

Gambar 20 Lembaga layanan pemrograman musik terkomputerisasi yang digunakan oleh stasiun. Dari RTS. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

69

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Kadang-kadang lebih bijaksana untuk memalingkan muka kita dari apa yang sudah dicoba dan diuji. Tentu, anda harus tahu dulu siapa yang ada sebelum anda

Gambar 21 Pencatatan pada komputer telah membuat pemrograman stasiun bahkan menjadi ilmu pengetahuan yang lebih pasti. Berikut ini adalah salah satu dari catatan yang mungkin dibuat. Sumbangan WXLO-FM. 70

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

mencoba apa pun. PD yang tidak mempelajari khalayak dan komunitasnya seperti pengemudi mobil balap yang tidak mengenal jalur balapan tersebut. Keduanya dapat berakhir keluar jalur dan tak dapat melanjutkan lomba.

DIREKTUR PROGRAM DAN MUSIK Tidak semua stasiun memiliki direktur musik. Semakin besar sebuah stasiun, lebih cenderung memilik posisi ini. Dalam setiap kasus, PD-lah yang paling bertanggung jawab atas musik yang mengudara, walaupun terdapat posisi direktur musik. Tugas-tugas direktur musik bervariasi dari stasiun ke stasiun. Walaupun gelar tersebut menyarankan bahwa individu yang menjalankan fungsi ini akan mengawasi pemrograman musik stasiun dari pemilihan dan perolehan rekaman lagu hingga persiapan daftar lagu-lagu yang akan diputar, tetapi hal ini tidak selalu demikian. Pada beberapa stasiun, posisi tersebut terutama hanya bersifat administratif atau klerikal, dan menyerahkan PD untuk mengambil keputusan penting menyangkut penyiaran. Dalam hal ini, salah satu tugas utama direktur musik mungkin memperbaiki layanan dari distributor musik untuk menjamin agar stasiun memperoleh lagu-lagu uang baru keluar. Stasiun radio yang mempunyai layanan rekaman yang buruk sebenarnya dapat dipaksa membeli musik. Hal ini dapat dicegah cukup berarti dengan mempertahankan hubungan baik dengan perwakilan-perwakilan distributor rekaman. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

71

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

Gambar 22

Frank Bell Nasihat untuk P ara Para Programer

STASIUN RADIO

Peraturan 1: Ikuti pendengar, bukan format. Banyak orang di radio yang terjebak dalam istilah CHR, New AC, Alternative, dan AAA sehingga mereka kehilangan arah dari tujuan mereka: mendapatkan pendengar. Konsumen radio berpikir dalam kerangka “apa yang saya suka” dan “apa yang tidak saya suka.” Dengan meneliti selera para pendengar anda dan memberikan apa yang mereka inginkan (bertentangan dengan apa yang cocok dengan definisi industri yaitu apa yang seharusnya mereka miliki), anda akan memaksimalkan kesempatan untuk sukses. Peraturan 2: Berfikir dari luar ke dalam, bukan dari dalam ke luar. Fakta dari satu perusahaan yang sekarang dapat memiliki beberapa stasiun dalam sebuah pasar dan mampu, misalnya, mencondongkan satu stasiun FM kearah wanita yang lebih muda dan yang lainnya kearah wanita yang lebih tua bukan berarti dengan demikian secara otomatis anda akan “mendominasi wanita.” Satu-satunya kenyataan yang diperhitungkan adalah yang berasal dari pendengar. Jika pendengar merasa stasiun anda

Bertahun-tahun industri musik dan media radio telah membentuk persekutuan kerjasama yang saling menguntungkan. Tanpa produk yang disediakan perusahaan rekaman, radio akan kekurangan bahan pemrograman, karena 90 persen stasiun di negeri ini menampilkan musik rekaman. Pada waktu yang sama, radio bekerja sebagai alat utama bagi perusahaan rekaman menyampaikan lagu barunya kepada masyarakat. Secara ringkas, radio menjual rekaman lagu. Sementara stasiun radio jarang membayar musik mereka (kaset, CD) – perusahaan rekaman mengirimkan 72

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

melayani tujuan yang berarti untuk mereka, maka mereka akan dengan senang hati memberikan pilihan Arbitron mereka demi keuntungan anda. Jika mereka yakin anda hanya meniru apa yang telah ada di lain tempat dalam saluran radio, anda akan dihukum dengan ketidakjelasan rating. Peraturan 3: Cepat tidur, cepat bangun, iklan, iklan, iklan. Pada permainan Arbitron mengenai mengingat tanpa dibimbing, masalah utamanya adalah Topof-Mindness. Cara terbaik untuk mendapatkannya adalah melalui pengiklanan nama anda dan stasiun anda melalui media siaran anda sendiri atau media lain yang anda mampu. Hanya untuk kesenangan, ini adalah diagram yang terkadang saya gunakan untuk menunjukkan kepada PD yang pertama kali menjabat, berbagai faktor yang mempengaruhi rating stasiun mereka: X–Y × B = Rating Anda A

X adalah apa yang dilakukan stasiun anda. Y adalah apa yang dilakukan pesaing langsung anda. A mewakili faktor “lingkungan” dalam pasar, seperti apa yang ada pada TV selama survei, kerusuhan, banjir, gempa bumi, dan (dalam beberapa kasus) persidangan OJ. B adalah apa yang dilakukan layanan rating. Dalam kasus Arbitron, hal ini akan meliputi tingkat respon, prosedur pengeditan, dan pembagian buku harian menurut ras, umur dan jenis kelamin. Hal yang paling penting untuk dimengerti adalah bahwa sebagai direktur program, bagian dari persamaan tersebut yang dapat anda kontrol adalah “X.” Berbuatlah sebaik yang anda bisa dalam menjaga stasiun anda agar bersuara mendorong, menghibur, dan terfokus pada target khalayak, dan jangan membuat perkara melalui unsur-unsur yang tidak dapat anda kontrol.

demo produk terbaru mereka kepada kebanyakan stasiun – stasiun harus membayar biaya lisensi tahunan kepada ASCAP (American Society of Composers, Authors, and Publishers), BMI (Broadcast Music, Inc.), atau SESAC (Society of European Stage Authors and Composers) untuk hak khusus menyiarkan musik rekaman. Biaya ini berkisar dari beberapa ratus dolar pada stasiun-stasiun kecil, non komersial, dan pendidikan, hingga sepuluh ribu dolar pada stasiun-stasiun besar, komersial dan pasar metro. Biaya lisensi musik yang dibayarkan stasiun didistribusikan kepada artis dan komposer lagu yang disiarkan. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

73

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Saat musik tiba di stasiun, direktur musik (terkadang lebih tepat disebut pustakawan musik atau asisten musik) memprosesnya menurut sistem. Hal ini mungkin terjadi setelah direktur program menyaringnya. Rekaman lagu dikategorikan, diindeks, dan akhirnya ditambahkan dalam perpustakaan jika cocok dengan format stasiun. Programer John Lutes Melakukan penandaan kategori musik dengan cara berikut ini: Musik Baru, Medium Current, Hot Current, Medium Recurrent, Bulk Recurrent, Power Gold, Secondary

Gambar 23 Semua informasi mengenai rekaman lagu yang tersedia dapat ditampilkan pada layar seperti yang ditunjukkan di sini. Sumbangan TM Century. 74

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

Gold, Tertiary Gold, dan lain-lain. Setiap stasiun melakukan pendekatan katalog menurut caranya sendiri. Berikut ini contoh sederhana: sebuah stasiun Adult C o n t e m p o r a r y menerima album dari vokalis wanita populer yang nama akhirnya dimulai dengan huruf L. Direktur program melakukan audisi album tesebut dan memutuskan untuk meletakkan tiga potongan ke dalam rotasi siaran sehari-

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

hari. Direktur musik lalu mengatur potongan menurut angka katalog berikut ini: L106/U/F, L106/D/F, L106/ M/F. L106 menandakan di mana album tersebut diletakkan dalam perpustakaan. Dalam hal ini, perpustakaan disusun menurut abjad, lalu menurut angka setelah huruf yang ada yang mewakili nama akhir artis. Dengan kata lain, ini akan menjadi album ke 106 yang ditemukan di bagian yang disediakan untuk vokalis wanita yang nama akhirnya dimulai dengan L. Simbol selanjutnya menandakan tempo potongan: tempo U(p), tempo D(own), dan tempo M(edium). Huruf F yang mengikuti simbol tempo menandakan jenis kelamin artis: Female (Wanita). Jika sebuah stasiun terkomputerisasi (saat ini dan masa ini, hanya sedikit yang tidak), informasi ini, termasuk frekuensi atau rotasi pemutaran seperti yang ditentukan PD, dapat

Gambar 24 Format radio Latin menarik banyak pendengar yang loyal. Dari Radiolandia. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

75

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dimasukkan sebagaimana mestinya. Daftar putar kemudian dikumpulkan dan dicetak oleh komputer. Direktur musik memastikan bahwa daftar ini disimpan di ruang kontrol untuk digunakan oleh deejay. Langkah terakhir ini dihilangkan saat studio siaran dilengkapi dengan terminal komputer. Dengan demikian deejay hanya menekan tombol daftar putar yang dirancang khusus untuk giliran siaran mereka. Ed Shane mengatakan, “Untuk meningkatkan campuran musik agar memiliki keseimbangan dan rotasi yang tepat, stasiun menggunakan perangkat lunak rotasi dari berbagai pemasok. Perangkat lunak program yang paling banyak dipakai adalah Selector dari Radio Computing Servive (yang juga memasok perangkat lunak analisis uji musik, perangkat lunak lalu-lintas,

Gambar 25 Sistem yang hemat, mudah dipakai sendiri, mengurangi metode kartu index yang kuno dan memakan waktu. Dari Jefferson Pilot Data Systems. 76

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan sistem operasi studio digital). Perangkat lunak rotasi musik lain yang terkenal adalah PowerGold dan MusicMaster.”

Capital Cities/ ABC, Inc. Pe r n y a t a a n Mengenai P ayola Payola Selama masa kerja saya, tidak ada dari kami baik saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga saya yang menerima, berusaha meminta atau menyetujui untuk menerima dari siapa pun yang saya tahu atau memiliki alasan untuk mempengaruhi keputusan saya yang terkait dengan penyiaran. Lebih lanjut, tidak ada dari kami baik saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga saya yang menerima sumbangan sosial apa pun atau hadiah dalam suatu tahun yang memiliki nilai melebihi $50 dari seseorang, perusahaan atau lembaga mana pun yang terlibat dalam kegiatan berikut ini : -

Produksi televisi dan Film, sindikasinya, atau distribusinya; Pembuatan rekaman atau distribusinya; Penerbit musik; Penciptaan, produksi, penampilan, distribusi, pembuatan, atau eksploitasi musik, film, kaset, rekaman, transkrip elektrik, atau pemrograman langsung dan rekaman; Kepemilikan atau eksploitasi terhadap hak cipta musik, drama, sastra, atau yang terkait dengan hak cipta atau hak pertunjukan; Penyiaran radio atau televisi (termasuk sirkuit tertutup, bioskop atau televisi bayar, kabel, SMATV, MMDS dan DBS); Penerbitan buku, surat kabar atau berkala; Periklanan dan jasa periklanan; Konser dan klab malam ; Pemain, kelompok pemain, tim olahraga profesional, atau pemasok potensial bahan-bahan program radio atau televisi lainnya; Perusahaan kehumasan, lembaga konsultasi, atau perusahaan dan perorangan lain yang berurusan dengan, mewakili atau mempromosikan apa pun yang tersebut di atas.

Lebih lanjut, saya tidak ikut serta dalam mepertimbangkan, memilih atau mempersiapkan untuk penyiaran bahan program apa pun yang dapat menjadi urusan, atau yang yang secara meterial dapat mempengaruhi, masalah apa pun yang terkait dengan kepentingan bisnis atau keuangan saya maupun istri saya, anak atau anggota lain dari keluarga saya (termasuk posisi apa pun sebagai pejabat, direktur atau pekerja), kecuali yang dilaporkan kepada kepala depertemen saya dan juga dicantumkan di bawah ni. Saya telah membaca dan memahami ketetapan bagian 317 dan 507 dari Undang-undang Komunikasi tahun 1934, sebagaimana diamandemen, yang salinannya dilampirkan dalam pernyataan ini, dan memorandum tentang payola dan konflik kepentingan yang diedarkan oleh Capital Cities/ABC Inc. Dan saya setuju untuk mematuhinya.

Gambar 26 Pernyataan Payola ditandatangani oleh karyawan stasiun. Dari Michael Napoilitano and Capital Cities/ABC, Inc. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

77

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Tak diragukan lagi penggunaan komputer untuk pemrograman musik telah tersebar luas, terutama di pasar-pasar besar di mana biaya komputerisasi dapat diperoleh lebih mudah. Jumlah perusahaan komputer yang menjual perangkat keras dan perangkat lunak yang dirancang untuk programer telah melambung tinggi. Di antara penyedia sistem komputerisasi musik adalah Halper and Associates, Jefferson Pilot Data System, Columbine Systems. Juga beberapa jurnal seperti Billboard dan Radio and Records, menyediakan riset

Direktur Program – Sepuluh Taktik untuk Sukses Tidak ada sekolah yang dapat diikuti untuk menjadi seorang Direktur Program. Banyak orang yang masuk ke dalam pekerjaan ini tanpa mengetahui hal kunci yang diperlukan pekerjaan ini. Berikut adalah sepuluh hal mendasar untuk kesuksesan seorang PD: 1. Munculah. Bukan hanya untuk bekerja. Datang pada jam 2 pagi dan kunjungi jockey tengah malam. Pastikan bahwa seseorang ada di tempat pada waktunya. Munculah di lokasi yang jauh. Ketahui bagaimana staf siaran dan orang promosi mengatur acara. Jadilah tetap terlihat, di luar atau di dalam stasiun. 2. Dengarkan. Anda tidak dapat mendengarkan selama 24 jam sehari, tetapi anda dapat merekamnya saat anda harus tidur. Rekam persaingan anda saat anda mengawasi warung anda sendiri. Jangan mendengarkan sebagai programer setiap waktu. Coba masuk kepada perilaku rata-rata pendengar anda untuk mengetahui seberapa baik stasiun anda menyampaikan format tersebut dan melayani kota anda. 3. Selesaikan. Jika anda mengetahui terdapat sesuatu yang salah, mengapa harus menunggu untuk membuat penyesuaian? Hilangkan masalah-masalah kecil sebelum mereka menjadi besar. 4. Ambilah catatan. Siapa melakukan apa di kota anda? Waspada akan “gambaran umum” di pasar anda, seperti pengontrol lalu lintas siaran. Jika anda perlu membuat penyesuaian cepat, maka anda akan siap. 5. Buatlah catatan. Berapa banyak anda memiliki gagasan-gagasan luar biasa di tengah malam, dan lupa pada pagi harinya? Simpan buku catatan dan pensil atau perekam kecil di sebelah tempat tidur anda, di mobil, ke mana pun anda pergi. Sebuah kalimat sederhana atau kata yang dicatat dapat secara cepat mengingatkan kembali sebuah konsep ketika anda memiliki waktu untuk mengembangkan ide tersebut. 6. Tinggalkan catatan. Kita berada di bisnis komunikasi, namun sering melakukan pekerjaan yang buruk dalam memperoleh informasi dari salah satu ujung stasiun ke yang lainnya. Tinggalkan catatan pada catatan lagu, lembar kekurangan, secarik kertas di slot pesan telepon. Masuklah kedalam kebiasaan mencatat pemikiran anda ke orang lain, dan perhatikan meningkatnya efektifitas anda sebagai manajer.

Gambar 27 Peraturan untuk Sukses. Dari Shane Media. 78

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

komputerisasi musik terbaru dalam satuan lagu dan album baru untuk membantu para programer. Dengan meluasnya ketergantungan terhadap komputer, John Lutes dan Shane Media memperingatkan bahwa “Penjadwalan musik melibatkan lebih dari sekedar menekan beberapa tombol pada keyboard komputer anda. Akan sangat membantu bila memiliki

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

pemahaman dasar tentang bagaimana sebenarnya komputer beroperasi dan apa yang akan dan tidak akan dilakukan oleh perangkat lunak yang anda gunakan.” Pada stasiun radio di mana tugas direktur musik kurang bersifat administratif dan lebih ke direktorial, maka orang ini akan mengaudisi dan memilih lagu-lagu apa yang akan dirancang untuk siaran. Tetapi, direktur musik membuat keputusan berdasarkan kriteria yang disusun oleh programer stasiun. Umumnya direktur musik harus bekerja dalam format stasiun yang digariskan. Jika PD merasa lagu tertentu tidak cocok dengan suara stasiun, maka dia akan memerintahkan direktur musik untuk mengeluarkannya dari rotasi. Karena PD dan direktur musik bekerja sama dengan erat, hal ini jarang terjadi. Direktur Program Halaman 2 7. Biarkan mereka melihat papan nilai. Lebih banyak komunikasi pribadi. Penting untuk diketahui staf anda bagaimana kinerja mereka berdasarkan penilaian rutin. Berikan mereka umpan balik lebih sering dari pada tinjauan tahunan atau rating tiga bulanan. Lakukan dengan cara yang kurang formal daripada saat pengecekan siaran atau rapat staf. Jika petugas pagi melakukan sesuatu yang sedikit menyimpang, beritahu dia. Dorongan berlangsung sejalan dengan pekerjaan. Pengembangan bakat merupakan fungsi utama pekerjaan anda. Mengembangkan bakat orang yang tidak berpengalaman dan mengasah kemampuan pemain lama hendaknya menjadi fokus setiap PD. Pedoman yang membangun merupakan cara untuk bekerja. Bantu staf anda untuk mengatasi kesalahan. Motivasi mereka untuk mengatasinya. Akhirnya kinerja mereka mencerminkan kemampuan anda. 8. Jadilah Pemimpin. Anda memikul tanggung jawab atas bagaimana suara dan kinerja stasiun. Keputusan anda mempengaruhi hidup anda dan staf anda. Selalu miliki rencana yang jelas mengenai kegiatan yang dilakukan dari A ke B, apakah itu fitur akhir pekan, promosi tiga minggu, atau rencana 90 hari untuk membalikkan rating yang melorot. 9. Jadilah contoh. Terutama sangat penting untuk PD yang siaran. Jangan merusak format hanya karena andalah bosnya. Sampai di studio dua menit sebelum waktu siaran bukanlah jenis teladan yang anda ingin berikan. Jika anda mengharapkan penyiar anda rajin melakukan persiapan acara dan membaca kembali catatan mereka sebelum waktu siaran, maka lakukanlah dari giliran anda dulu. Tingkat profesionalisme anda akan ditiru oleh staf anda. 10. Bersikaplah Konsisten. Memiliki rencana dan seperangkat parameter untuk mengarahkan staf anda merupakan satu persoalan. Melaksanakan kriteria tersebut secara adil dalam semua keadaan adalah hal lain. Karena variabel manusia menjadi formula sukses anda, staf anda akan berkinerja lebih baik jika mereka memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang diharapkan dari mereka. Pastikan pedoman yang anda berikan pasti dan benar kepada rencana yang telah anda susun. Walt Disney pernah digambarkan sebagai “walking-around-manager” (manajer-yang-berkeliling) pertama. Dia mengurus semuanya dengan cara membiasakan diri mengunjungi setiap artis, setiap studio, untuk melihat sejauh mana kemajuan sebuah proyek. Saat anda mengatur dengan berkeliling, anda mengetahui suasana di garis depan. Anda akan dapat menemukan permasalahan-permasalahan kecil sebelum menjadi besar. Meningkatkan hubungan dengan pekerja akan membantu perkembangan lingkungan kerja yang lebih hangat, mendorong kreativitas di antara semua orang dalam staf anda, dan akhirnya meningkatkan efektifitas stasiun radio anda di pasar.

Gambar 27 Lanjutan 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

79

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 28 Izin Operator telepon-Radio Terbatas yang diwajibkan oleh FCC untuk mereka yang mengoperasikan fasilitas siaran. Izin ini baik untuk periode waktu yang tak tertentu. 80

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Sebuah rotasi lagu biasanya relatif berhubungan dengan peringkat penjualan rekaman lagu secara lokal dan nasional. Sebagai contoh, lagu-lagu yang berada di Top 10, akan mendapat paling banyak pemutaran pada stasiun yang berorientasi hit. Saat lagu-lagu turun dari peringkatnya, rotasinya menurun secara proporsional. Mantan lagu yang di puncak tangga lalu diletakkan pada konfigurasi rotasi lain yang awalnya sepersepuluh dari penayangan sebelumnya dan kemungkinan bahkan kurang. PD dan direktur musik memperoleh informasi tentang popularitas suatu rekaman dari beragam jurnal perdagangan seperti Billboard, Radio and Records dan Monday Morning Replay, begitu pula dengan survei pendengar, penjualan toko musik lokal, dan berbagai sumber lain. Stasiun yang tidak memprogram dari tangga lagu saat ini menyusun daftar putar lagu-lagu mereka dengan yang populer pada tahun-tahun sebelumnya. Dan lagi, stasiun ini sering melakukan pencampuran ulang lagu-lagu hit saat ini untuk membuatnya lebih sesuai dengan suara mereka yang konservatif. Sementara stasiun-stasiun Easy Listening tidak mengudarakan lagu rock populer, tetapi mereka menyiarkan versi yang lebih lembut oleh artis lain, biasanya orkestra besar. Para kritikus eknik ini menuduh produser menghilangkan daya dan kekuatan lagu-lagu tersebut untuk dikotakkan. Pada format nonhit tidak terdapat kategori “rotasi kekuatan” atau skema

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

81

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Gambar 29 Spesialis radio perbincangan membantu mempertajam suara stasiun. Dari Marilyn Pittman.

memposisikan hit; rotasi lagu cenderung lebih acak, walaupun digunakan roda pemrograman. Pada Top 40 terkemuka, Shane mengatakan bahwa “Terdapat perubahan besar dalam cara tangga lagu disusun. Tangga lagu Billboard Hot 100 yang asli terutama berdasarkan pada penjualan rekaman. The Gavin Report dan ‘tipsheets’ lain menggunakan laporan dari direktur musik stasiun radio yang memberikan informasi tentang posisi pada tabel lokal mereka,

82

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

beberapa disahkan dengan penjualan dan permintaan lagu sedangkan beberapa yang lain tidak. “Saat R&R diluncurkan pada tahun 1974, tangga lagunya dihimpun dari para programer stasiun radio. Tapi R&R mencampur berita industri dan komentarkomentar untuk membuat penajaman untuk dirinya sebagai publikasi perdagangan musik paling penting di mata industri musik (rekaman). Karena tangga lagunya berdasarkan pada laporan verbal stasiun-stasiun lokal, maka sistemnya manjadi terlalu mudah untuk dimanipulasi oleh programer stasiun yang mungkin melaporkan memainkan tetapi sebenarnya tidak memainkan lagu tersebut. Praktek ini dikenal sebagai ‘paper add’ karena rekaman lagu tersebut ditambahkan ke dalam daftar putar lagu-lagu hanya pada kertas dan tidak dalam penayangan. Pada tahun 1989 Billboard menjadi publikasi perdagangan pertama yang melacak penayangan radio sebagaimana yang terjadi dan menghitung putaran atau pemutarannya, dalam menyusun tangga lagu. Billboard dan Airplay Monitor, yang merupakan rekannya dalam publikasi, menggunakan Sistem Data Penyiaran (Broadcast Data System/BDS) untuk secara elektronik mendeteksi penayangan dengan mencocokkan segmen lagu-lagu yang disebut ‘footprints’ (jejak kaki) terhadap penyiaran lagu tersebut yang sebenarnya di stasiun yang dimonitor. Praktek paper adds menurun karena lagu yang dilaporkan kepada R&R dapat dilacak dengan deteksi BDS. Pada pertengahan 1999 R&R dan The Gavin Report mulai menggunakan tangga lagu berdasarkan pada deteksi penayangan 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

83

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

dengan informasi yang dikumpulkan MediaBase, sebuah jasa pemantauan yang dimiliki oleh Premire Radio Networks.”

Aplik asi Untuk P ekerjaan Aplikasi Pekerjaan Diskriminasi pekerjaan karena ras, warna kulit, agama, asal negara, jenis kelamin atau umur adalah terlarang. Siapa pun yang merasa bahwa dia telah menjadi korban diskriminasi dalam mencari pekerjaan di stasiun ini diminta untuk segera melaporkan permasalahan tersebut kepada Presiden WHDH dan dapat memberitahu Komisi Komunikasi Federal atau agen lain yang tepat.” Aplikasi ini akan dipertimbangkan sepenuhnya. Tetapi penerimaannya bukan berarti pelamar akan dipekerjakan. Jika pelamar tidak dipekerjakan, maka aplikasi ini akan disimpan dalam berkas aktif kami selama satu tahun. Semua pengangkatan pada suatau jabatan masih dalam masa percobaan dan tunduk kepada pekerjaan yang memuaskan. Jika terbukti karyawan tidak dapat beradaptasi dengan pekerjaan radio atau cenderung terbukti tidak berguna, maka ia dapat diberhentikan.

P erusahaan WHDH Kebijakan Kesetaraan Kesempatan Kerja Kesetaraan Kesempatan Kerja (Equal Employment Opportunity/EEO) adalah kebijakan perusahaan (WHDH). Prasangka atau diskriminasi berdasar ras, warna kulit, agama, asal negara, atau jenis kelamin, sangat dilarang oleh WHDH dalam merekrut, menyeleksi dan mempekerjakan, penempatan dan promosi, penggajian, kondisi pekerjaan, penurunan jabatan, pemberhentian dan semua praktek pekerjaan secara umum. Semua personil diminta untuk mengamati kebijakan ini secara cerdas dan mendukung dan secara pasti dilarang untuk melanggar, menghalangi atau mengurangi kebijakan itu. Setiap pelamar pekerjaan, setiap karyawan atau orang lain yang memiliki alasan untuk yakin bahwa di sana terdapat prasangka atau diskriminasi berdasar ras, warna, agama, asal negara, atau jenis kelamin, di daerah praktek pekerjaan WHDH, diminta untuk melaporkan masalah ini dengan segera kepada Presiden WHDH atau pejabat lainnya, eksekutif atau supervisor yang dipekerjakan oleh Perusahaan WHDH. Siapa pun yang merasa dirinya telah menjadi korban diskriminasi yang telah dilarang di daerah praktek pekerjaan WHDH mana pun juga memiliki hak untuk memberitahukan kepada Komisi Komunikasi Federal atau agen negara atau federal lainnya yang tepat, atau kepada semuanya, dari insiden atau insiden-insiden tersebut. Diminta kepada semua karyawan dan pelamar pekerjaan untuk memberitahukan kepada yang lain mengenai kebijakan kesetaraan kesempatan kerja, kapan saja dirasa tepat.

Gambar 30 Aplikasi pekerjaan dengan pernyataan kebijakan EEO. Dari WHDH-AM. 84

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Gambar 30 Lanjutan 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

85

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Menyusun daftar putar lagu-lagu adalah tugas programer musik yang paling penting. Apa yang diputar, kapan memutarnya, dan seberapa sering adalah beberapa pertanyaan kunci yang dihadapinya. Direktur musik tergantung pada sejumlah sumber, baik eksternal maupun internal, untuk menjawabnya, tetapi juga harus mempertajam pendengaran untuk jenis suara yang diinginkan stasiun. Beberapa orang dianugerahi dengan kemampuan yang hampir mengesankan untuk mendeteksi sebuah hit, sementara kebanyakan harus mengembangkan keahlian ini dalam jangka waktu tertentu.

DIREKTUR PROGRAM DAN FCC Pemerintah sangat tertarik pada cara stasiun melaksanakan siarannya. Sebagai contoh, direktur program memastikan bahwa stasiunnya teridentifikasi secara baik tiap jamnya, sedekat mungkin dengan puncak jam programnya. Identitas harus meliputi the nama singkatan stasiun dan kota dimana stasiun tersebut diberi wewenang untuk melakukan siaran. Kegagalan mengidentifikasi stasiun sebagaimana mestinya merupakan pelanggaran peraturan FCC. Peraturan siaran lainnya yang harus ditangani PD berhubungan dengan isi program dan jenis fitur tertentu. Sebagai contoh, bahasa yang kotor, kecabulan, pernyataan yang berhubungan dengan seks dan obat terlarang, dan bahkan sindiran dalam pengu86

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

muman, percakapan, atau lirik lagu dapat membahayakan izin stasiun. Pesan-pesan politik dan editorial stasiun harus diteliti dengan secara hati-hati oleh programmer. Kontes di udara dan promosi tidak boleh sama dengan lotere, yaitu pendengar harus membelanjakan uang untuk menang. Sebuah stasiun yang mendapatkan sesuatu karena memberikan hadiah akan dikenai tindakan hukum. Tidak ada yang boleh menerima bayaran karena menyiarkan lagu atau album, baik deejay, direktur musik, atau siapapun yang berhubungan dengan stasiun tersebut. Hal ini merupakan “payola” dan “plugola” dan merupakan sebab kegoncangan industri yang sangat besar pada dasawarsa 1950-an. Sekarang PD dan manajer stasiun terus berhati-hati khususnya untuk mencegah kemungkinan berulangnya tindakan seperti itu, walaupun ada tuduhan bahwa praktek seperti itu masih ada. Direktur program harus mengawasi siaran komersial maupun nonkomersial untuk menjamin bahwa tidak ada pernyataan-peryataan yang salah, mengacaukan, atau menipu yang disiarkan, sesuatu yang sangat ditentang FCC. Hal ini meliputi distorsi hasil survei rating stasiun. Sebuah stasiun yang tidak nomor satu dan mengaku menjadi nomor satu berarti membohongi masyarakat menurut ketentuan FCC, dan perilaku seperti itu tidak dapat dimaafkan.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

87

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Janji-janji pemrograman untuk pembaruan izin harus dilaksanakan oleh PD. Proporsi program non-hiburan, seperti berita dan masalah umum, yang dijanjikan berkaitan dengan permohonan pembaruan izin stasiun harus dilaksanakan, walaupun syarat-syarat seperti itu telah dihilangkan. Janji adalah janji. Jika sebuah stasiun mengatakan akan berbuat sesuatu, maka ia harus melaksanakan kata-katanya. PD membantu memelihara Sistem Siaran Darurat (EBS) stasiun, memastikan bahwa pengumuman disiarkan semestinya dan bahwa pedoman EBS yang memuat kartu pengesahan diletakkan di ruang kontrol. PD juga menginstruksikan para personil tentang tata cara yang baik dalam melaksanakan percakapan telepon di udara guna menjamin hak-hak penelepon tidak dilanggar. Catatan stasiun (merupakan tanggung jawab utama pimpinan teknik) dan catatan program (tidak lagi diharuskan oleh FCC tetapi dipertahankan oleh kebanyakan stasiun) diperiksa akurasinya oleh PD, dan dia juga harus memastikan bahwa operator memiliki izin dan ditempatkan di studio siaran. Lebih dari itu, manajer stasiun dapat memberikan tanggung jawab untuk menjaga Arsip Publik stasiun kepada PD. Jika demikian, PD harus benar-benar sadar mengenai apa yang wajib diisi dalam arsip tersebut. FCC dan banyak asosiasi penyiaran akan menyediakan pedoman Arsip Publik untuk operator stasiun berdasarkan permintaan. Informasi ini juga tersedia didalam Code of Federal Regulations (73.3526). 88

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Bidang pemrograman tambahan yang menjadi perhatian FCC meliputi tata cara mengatur siaran ulang, siaran bersama (simulcasts), dan aktifitas subcarrier. Direktur program harus mengetahui bahwa pemerintah memiliki perhatian secara teliti dalam praktek-praktek ketenagakerjaan. Programer, manajer stasiun, dan kepala departemen lainnya harus memahami tentang persamaan kesempatan kerja (equal employment opportunities/EEO) dan peraturan-peraturan yang harus dipenuhi. Laporan ketenagakerjaan tahunan harus dikirim ke FCC. Catatan tersebut hanya merupakan sebagian dari daftar permasalahan yang disusun oleh pemerintah berkaitan dengan posisi direktur program. Untuk penelaahan lebih mendalam, lihat tambahan CFR pada bagian akhir pembahasan tentang Manajemen.

DIREKTUR PROGRAM DAN MANAJEMEN YANG LEBIH TINGGI Tekanan terhadap posisi direktur program mestinya jelas sekarang. Programer stasiun tahu betul bahwa pekerjaannya harus memuaskan keinginan banyak orang - khalayak, pemerintah, staf siaran, dan tentu juga manajemen. Hubungan antara PD dan eselon atas stasiun tidaklah selalu tenang atau tanpa masalah. Walaupun biasanya saling memberi masukan yang saling menguntungkan dan sekutu produktif, kesulitankesulitan dapat terjadi dan memang terjadi saat terjadi 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

89

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

pertentangan filosofi atau praktek. “Yang paling menghambat dan menggangu untuk PD adalah GM yang kurang luas pengalamannya namun tetap memaksakan pendapatnya kepada anda. Orang yang masuk lewat bidang penjualan dan tidak pernah bekerja di studio benar-benar dapat menghancurkan di sisi ini. Tanpa pengetahuan yang mendalam tentang pemrograman, manajemen seharusnya menyerahkan kepada keahlian orang yang dipekerjakannya. Saya tidak bermaksud ‘Hey, GM, minggir tak usah ikut campur!’ yang saya katakan, jangan membebankan ide-ide pemrograman dan kebijakan tanpa paling tidak berunding dengan orang yang akhirnya akan menanggung akibat jika produk siarannya gagal meraih pendengar,” kata Dick Fatherly. Chuck Ducoty, seorang manajer stasiun, berpendapat bahwa manajer dapat meningkatkan atau menghambat gaya programer. “Saya telah bekerja untuk beberapa manajer yang memberikan PD mereka ruang yang sangat luas dan lainnya yang berusaha untuk mengendalikan semua aspek pemrograman. Dari sudut pandang manajer stasiun, saya kira kunci pada pengalaman yang baik dengan mereka yang bekerja untuk anda adalah mencari orang-orang terbaik sejak awal lalu memberi kepercayaan yang cukup menurut pertimbangan anda untuk membiarkan mereka melaksanakan pekerjaan dengan campur tangan seminimal mungkin. Melangkahi wewenang PD hanya akan menciptakan ketegangan dan kebencian.”

90

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Programer Peter Falconi percaya bahwa usaha yang tulus untuk mencoba mengenal dan mengerti satu sama lain harus dilakukan oleh PD maupun Manajer. “Anda harus berada pada panjang gelombang yang sama, dan harus terdapat garis komunikasi yang sangat baik. Bila manajer memiliki keyakinan dan kepercayaan pada PD-nya, biasanya dia akan membiatkan PD memainkan bolanya. Ini adalah jalan dua arah. Kebanyakan masalah dapat diselesaikan saat terdapat kejujuran dan keterbukaan. Programer Andy Blooms menyatakan pengamatannya: “Manajemen puncak yang terbaik mempekerjakan pemain yang terbaik, memberi mereka peralatan untuk melakukan pekerjaan, lalu membiarkan mereka. Sebuah formula kemenangan.” Situasi permusuhan antara PD dan manajemen puncak stasiun tidak harus ada. Stasiun yang mengembangkan suasana kerja sama dan saling menghormati jarang terjadi pertikaian yang menghabiskan energi – energi yang lebih baik dihabiskan untuk meningkatkan pendapatan dan rating.

RINGKASAN BUKU 1. Format Adult Contemporary (A/C) menampilkan standar-standar pop saat ini (sejak 1970-an). Ia menarik kelompok usia 25 hingga 49 tahun, yang menarik para pengiklan. Sering menggunaan alur musik bersambung dan iklan yang dikelompokkan. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

91

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

2. Contemporary Hit Radio (CHR) menampilkan hit dari Top 40 saat ini, yang paling cepat terjual. Menargetkan remaja, sedikit berita, dan sangat berorientasi promosi/kontes. Beberapa CHR telah mengalihkan daftar putar lagu-lagu mereka untuk menciptakan suara Modern Hit atau Churban. 3. Country merupakan format yang paling cepat tumbuh sejak 1970-an. Lebih lazim di Selatan dan Midwest, menarik kelompok usia yang luas dan menawarkan berbagai variasi subformat.

Lampiran:

ding orang-orang kita sendiri mengenai tiap rekaman lagu tersebut. Terdapat bahaya bahwa sebagian Pemilik Stasiun Melakukan besar bakat muda kita akan Pemeriksaan Siaran Terhadap mengatakan sesuatu yang membuka Pemrogramannya usia/kekurangtahuan mereka saat berbicara soal musik. Ini adalah Kepada : Steve pembicaraan yang tidak perlu dan Dari : Jay harus dihilangkan. Re : Pemrograman WLKZ 3. Sebaliknya, hampir tidak terdapat isi lokal. Ini tidak berarti iklan layanan Dengan mendengarkan beberapa hari ini, masyarakat mengenai sup kacang tetapi hanya selama satu atau dua jam, merah; ini berarti perkembangan tenterlihat banyak «gambaran besar» filosofi tang bangunan baru di kota tua Wolfepemrograman telah hilang. Mungkin Joe boro, atau kapan lampu natal kota akan belum meninjau ulang pedoman operasi dinyalakan, misalnya. Perlu kerja lebih yang lama. Tetapi beberapa perubahan dibanding hanya mengumumkan judul mekanik dapat secara dramatis lagu, tetapi ia memiliki alasan yang membantu suara stasiun hingga lebih baik untuk didengarkan. filosofinya diciptakan kembali atau diganti. 4. Setelah keadaan cuaca diumumkan, 1. Satu mike pekerja paruh waktu terlalu penyiar berkomentar, ”Paling tidak itu hot dibanding musiknya. Musik seyang tertera disini.” Cuaca adalah salah harusnya selalu dominan; penyiar tidak satu alasan mengapa orang memilih boleh mengalahkannya. Suara harus sebuah stasiun radio. Prakiraan (atau berada “in” (pas) dengan Musik. hak penyiaran Radar Cuaca) sama 2. Judul lagu sering diumumkan. Para bobotnya dengan apa yang kita buat pendengar Oldies tahu judul lagu (informasi tersebut semuanya berasal tersebut, dan tahu labih banyak dibandari tempat yang sama).

92

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

4. Stasiun-stasiun Easy Listening berkembang dari stasiun Beautiful Music pada dasawarsa 1960-an dan 1970-an. Kebanyakan menampilkan instrumental dan sedikit perbincangan, banyak stasiun-stasiun yang telah menjadi otomatis dan menggunakan pemrograman yang sudah disiapkan sebelumnya. Khalayak utamanya mereka yang berusia di atas 50 tahun. Pengikutnya telah berkurang pada tahuntahun terakhir karena banyaknya format AC yang lebih lembut.

5. Perbincangan antara rekaman lagu. Musik tidak boleh berhenti kecuali terpaksa (iklan). Menghentikan musik untuk perbincangan, bahkan untuk masukan yang dapat dibacakan setelah intro, akan membunuh momentum. 6. Jelasnya tidak boleh ada yang dijejalkan pada jeda yang sudah ditentukan. Dengan demikian para pendengar tidak diberi alasan untuk meninggalkan (dan memajukan momentum lagi kemudian berhenti). 7. Ada iklan layanan masyarakat yang direkam (no-no dari perusahan). Salah satu yang saya dengar mengatakan kepada kita untuk menggunakan sabuk pengaman. Setiap media, setiap politikus, setiap orang yang bekerja baik mencoba untuk memberitahu orang lain apa yang harus dikerjakan. Biarlah kita menjadi media yang memberi informasi dan menghibur. Biarlah kita menjadi jalan keluar dari semua orang lain yang menunjuk… 8. Joe selesai dari siarannya dan memanggil pendengar dengan ”semuanya.” Kita harus selalu

berbicara kepada satu pendengar setiap saat. Dan kita tidak boleh mengakhiri sesuatu – biarkan mengalir, bagian dari momentum ke depan. Bicaralah tentang orang yang akan tampil berikutnya… Dapatkah segera anda kirimkan Joe sebuah memo atau berbicara padanya saat berkunjung? Saya ingin menjaga stasiun dengan ketat dan benar; itu penting. Juga, apa pendapat anda mengenai menambahkan beberapa lagu Beatles (selain dari yang kita punya) untuk bulan depan atau selanjutnya? Dan perdagangan/pemberian beberapa CD anthology? Terima Kasih.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

93

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

5. Stasiun-stasiun Album-Oriented Rock (AOR) mulai pada pertengahan 1960-an untuk menandingi stasiun-stasiun Top 40. Menampilkan alur musik bersambung dengan banyak perbendaharaan lagu yang diputar, mereka memainkan potonganpotongan album rock. Format tersebut secara dominan menarik pria dari usia 18 hingga 34 tahun. Pada 1990-an format ini menjadi dikenal sebagai Modern Rock. Stasiun-stasiun Rock Alternatif dan Rock Klasik telah terpotong menjadi sejumlah AOR tradisional. 6. Stasiun-stasiun Khusus Berita (All-News) merotasi blok waktu berita lokal, regional dan nasional serta fitur untuk menghindari pengulangan. Format tersebut membutuhkan staf dan anggaran tiga hingga empat kali lipat dari kebanyakan operasi stasiun musik. 7. Format Perbincangan (All-Talks) menggabungkan diskusi dan perbincangan telepon. Format ini terutama berada di pasar menengah dan besar. Seperti format Berita, All-Talks banyak ditemukan di saluran AM tetapi sekarang menemukan tempatnya di FM. Format Olahraga (All-Sports) menambah jumlah format non-musik. 8. Daftar putar lagu-lagu Nostalgia menekankan pada lagu-lagu populer pada era 1940-an dan pra-rock 1950-an, menampilkan musik secara bersambung dengan deejay yang tidak menonjol. 9. Daftar putar lagu-lagu Oldies meliputi hit-hit dari era 1950-an dan 1960-an, mengandalkan pada penyiar yang bagus. Iklan-iklan diletakkan secara 94

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

10.

11.

12.

13.

14.

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

acak dan antara lagu-lagu diberi ruang untuk deejay berbicara. Rock Klasik berkonsentrasi pada lagu-lagu yang terutama ditampilkan oleh stasiun-stasiun AOR pada dua dasawarsa lalu. Sementara itu, stasiunstasiun Hit Klasik mengisi jarak antara stasiunstasiun Oldies dan CHR dengan daftar putar lagulagu dari tangga lagu Top 40 pada era 1970-an dan 1980-an. Urban Contemporary (UC) merupakan format campuran (“melting pot”), menarik khalayak yang heterogen. Dentumannya, suara yang dapat dibuat dansa dan trendi, serta deejay yang bersahabat menarik kelompok usia 18 hingga 34 tahun. Kontes dan promosi menjadi penting. Stasiun-stasiun Klasik komersial hanya sedikit, tetapi mereka memiliki khalayak yang setia. Terutama format FM yang menarik khalayak yang berpenghasilan tinggi dan berpendidikan tinggi (kalangan atas, usia 25 hingga 49 tahun), format Klasik menampilkan suara konsevatif dan langsung. Stasiun-stasiun Keagamaan lebih lazim pada saluran Am. Para praktisi penyiaran keagamaan bisanya memakai salah satu dari dua pendekatan. Yang satu memasukkan musik sebagai bagian utama siarannya, sementara yang lain tidak. Stasiun-stasiun Etnik melayani kebutuhan pendengar dari kelompok minoritas. Para pendengar Kulit Hitam dan Latin merupakan khalayak etnik terbesar. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

95

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

15. Stasiun-stasiun Middle-of-the-Road (MOR) mengandalkan pada kekuatan penyiar dan fitur. Kebanyakan merupakan format AM, MOR berusaha menjadi semua hal untuk semua orang, menarik pendengar dengan usia di atas 40 tahun. 16. Format-format Sempit (Niche), seperti Radio Anakanak dan Radio Pariwisata, mulai bermunculan di berbagai saluran ketika khalayak makin tersebar. 17. Direktur Program (PD) dipekerjakan untuk mengatur format apa pun sesuai pilihan manajemen stasiun. Mereka dipilih terutama karena pengalamannya, walaupun tingkat pendidikan penting. 18. PD bertanggung jawab atas semua yang disiarkan. Orang kedua yang paling bertanggung jawab setelah general manager (jika tidak ada posisi manajer operasi), PD menyusun pemrograman dan kebijakan format; mempekerjakan dan mengawasi personil siaran, musik dan produksi; menangani anggaran pemrograman; mengembangkan promosi; memantau stasiun dan pesaingnya dan menilai riset; bertanggung jawab atas berita, masalah publik, dan siaran olahraga; dan bahkan mengambil giliran siaran. 19. Tingkat efektifitas PD diukur oleh rating di pasar besar dan oleh penjualan di pasar kecil. 20. PD menentukan isi tiap roda pemrograman, menggunakan putaran waktu program untuk menjamin bahwa tiap unsur – komersial, berita, promosi, prakiraan cuaca, musik dan lain sebgainya – diletakkan secara strategis untuk memperkuat alur 96

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

dan mengoptimalkan dampak. Bahkan, stasiunstasiun Berita/Perbincangan membutuhkan putaran waktu program. 21. PD harus menyesuaikan pemrograman dengan kegiatan gaya hidup target khalayaknya. Mereka harus mengembangkan jalinan perasaan pada daerah di mana stasiun tersebut berlokasi serta pemahaman terhadap informasi survei dan data riset. 22. Terakhir, PD harus menjamin bahwa stasiun mematuhi semua peraturan FCC menyangkut praktek pemrograman, mengantisipasi berbagai masalah sebelum itu terjadi.

SARAN BAHAN BACAAN Adams, Michael H., and Massey, Kimberly K. Introduction to Radio: Production and Programming. Madison, Wisc. : Brown and Benchmark, 1995. Armstrong, Ben. The Electronic Church. Nashville: J.Nelson, 1979. Busby, Linda, and Parker, Donald. The Art and Science of Radio. Boston: Allyn & Bacon, 1984. Carroll, Raymond L., and Davis, Donald M. Electronic Media Programming: Strategies and Decision Makinng. New York : McGraw-Hill, 1993. Chapple, Steve, and Garofalo, R. Rock n’ Roll Is Here to Pay. Chicago: Nelson-Hall, 1977. Cliff, Charles, and Greer. A. Broadcasting Programming: The Current Prespective. Washington, D.C.: University Press of America, 1974 to date, revised annually. 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

97

123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567 123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678901212345678901234567

STASIUN RADIO

Coddington, R.H. Modern Radio Programming. Blue Ridge Summit, Pa.: Tab Books, 1970. DeLong, Thomas, A. The Mighty Music Box. Los Angeles : Amberr Crest Books 1980. Denisoff, R.S. Solid Gold: The Popular Record Industry. New York : Transaction Books, 1976. Dingle, Jeffrey L. Essential Radio. Marblehead, Mass.: Peregrine Books, 1995. Eastman, Susan Tyler. Broadcast/Cable Programming: Strategies and Practices, 4th ed. Belmont, Calif.: Wadsworth Publishing, 1992. Hall, Claude, and Hall, Barbara. This Bussiness of Radio Programming. New York: Billboard Publishing,1977. Halper, Donna. Full-Service Radio. Boston: Focal Press, 1991. —. Radio Music Directing. Boston : Focal Press 1991. Keirstead, Phllip A. All-News Radio. Blue Ridge Summit, Pa.:Tab Books, 1980. Keith, Michael C. Radio Programming: Consultancy and Formatics. Stoneham, Mass.: Focal Press, 1987. —. Signals in the Air: Native Broadcasting in America. Westport, Conn.: PraegerPublishing, 1995. Land, Jeff. Active Radio: Pasifica’s Brash Experiment. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1999. Lujack, Larry, and Jedlicka, D.A. Superjock: The Loud, Frantic Non-Stop World of Rock Radio Deejays. Chicago: Regnery, 1975. MacFarland, David T. The Development of the Top 40 Format. N.J. Lawrence Erlbaum, 1990. Maki, Val, and Pederson, Jill. The Radio Playbook. St. Louis, Mo.: Globe Mack, Inc., 1991. Matelski, Marilyn J. Broadcast Programming and Prommotion 98

12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789 12345678901234567890123456789

BERITA

12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678 12345678901234567890123456789012123456789012345678901234567890121234567890123456789012345678

Worktext. Boston: Focal Press, 1989. Morrow, Bruce. Cousin Brucie. New York: Morrow and Company, 1987. Norberg, Eric. Radio Programming:Tctics and Strategies. Boston: Focal Press, 1996. Passan, Arnold. The Deejays, New York: MacMillan, 1971. Rhoads, B. Eric, et al,eds. Programming and Promotion. West Palm Beach, Fla.: Streamline Press, 1995. Routt, Ed, McGrath, James B., and Weiss, Frederic A. The Radio Format Conundrum. NewYork: Hastings House, 1978. Sklar, Rick. Rocking America: How the All-Hit radio Stations Took Over. New York: St. Martin’s Press, 1984. Vane, Edwin T., and Gross, Lynne S. Programming for TV, Radio, and Cable. Boston: Focal Press, 1994.

1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678 1234567890123456789012345678

99