Perilaku Konsumen Alfamidi.docx

Nama : Olivia Esterina .S. NIM : 022160059 Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

FOTO :

PENJELASAN : Alfamidi adalah jaringan toko swalayan yang memiliki banyak cabang di Indonesia. Gerai ini lebih besar dari minimarket pada umumnya. Selain menjual buah dan sayur, Alfamidi juga menjual berbagai produk makanan, minuman dan barang kebutuhan hidup lainnya. Lebih dari 5000 produk makanan dan barang kebutuhan hidup lainnya tersedia dengan harga bersaing, memenuhi kebutuhan konsumen sehari-hari. 



Segmentasi Segmentasi adalah membagi pasar ke dalam kelompok-kelompok yang berbeda dengan kebutuhan yang berbeda, karakteristik atau perilaku yang mungkin membutuhkan produk terpisah atau campuran pemasaran. Alfamidi merupakan perusahaan jasa distributor eceran yang menyediakan kebutuhan pokok dan sehari-hari. Alfamart tidak melakukan segmentasi karena siapa saja bisa datang ke sana, baik dari tingkat pendidikan, jabatan, dll. Target Target adalah satu atau lebih segmen pasar yang akan menjadi sasaran pasar (target market). Berikut ini adalah target pasar dari Alfamidi :  TARGET GEOGRAFIS (Di mana mereka berbelanja), yaitu di area perumahan, fasilitas publik, dan gedung perkantoran.

 DEMOGRAFI (Siapa yang berbelanja), yaitu ibu rumah tangga, anak-anak, masyarakat kelas menengah (SES B & C atau kelompok pengeluaran Rp 300.000–499.999, kelompok Rp 200.000–299.999, dan seterusnya).  PSIKOGRAFI (Mengapa mereka berbelanja), yaitu konsumen yang mengutamakan kenyamanan, lingkungan yang ramah, dan dapat memilih sendiri sebelum membeli suatu kebutuhan. 

Positioning Menurut Kotler dan Amstrong (2004) definisi positioning adalah bagaimana suatu produk dijabarkan dalam benak konsumen sebagai sesuatu yang jelas, khas dan diinginkan secara relatif terhadap pesaing. Alfamidi mulai mengembangkan strategi perusahaannya dengan franchise dari tahun 2002, bukan berarti Alfamart tidak memiliki pesaing dalam bidang retail pasar swalayan modern. Dalam kondisi ini, banyak pesaing yang dihadapi oleh A