创意改变中国2009.5

创意改变中国 厉 无 畏

一、各国创意产业的勃 兴 （一） 城市转型、 需求升级 、科技进步 ： —— 创意产业由此 勃兴 城市在工业化社会向后工业化社会转变的 过程中，其经济结构逐渐从生产中心向服务和 创新中心转型。这种转型不仅为创意产业的萌 芽提供了适宜的土壤，也为创意产业的发展壮 大提供了良好的资金及环境条件。 •

• 随着人们闲暇时间的增多，人们的精神文化 需求的增长十分迅速 。创意产业的发展有了 深厚的社会基础和广阔的市场空间。 • 科学技术的迅速发展使得创意产业获得了强 大的、多方位的技术支持。一些虚拟空间的 出现，改变了人们的交往方式、活动方式和 消费方式。创意产品具有天生的虚拟性，这 使它比其他产业领域的产品更适合于网上或 移动通信工具上生产、流通和消费。

（二） 创意在世界 1 、“城市中心， 总是创意 力之炉”            伦敦： “多元文化的浸染 ”和 “政府的激励 ” • 创意产业是伦敦缔造财富的第二大产业； • 创意产业的艺术基础设施占了全国的 40% ； • 英国三分之一以上的设计机构都位于伦敦， 产值占设计产业总产值的 50% 以上；

• 伦敦的音乐产业产值也达到 15 多亿英镑，约 占英国音乐产业产值的一半；

• 广播与电视产业一半以上的雇员在伦敦工作， 人数达 25000 多 ； • 全英国 1100 多家独立电视机生产企业中，伦敦 就拥有了 700 多家； • 伦敦还拥有全英国 85% 以上的时尚设计师； • 英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦 敦 ； • 在伦敦，可以听到 500 种不同的语言，来自全 球各地的时尚、观念、音乐和艺术在这里汇聚 一堂 ； • “ 文化社区化”的理念，让文化更深的走向大众 生活 ； • 政府 对 新 兴产业 的支持措施： “激励企 业资 助 艺

左上： 2008 伦敦 Portobello 电影节 左下：伦敦电影协会国际部主办的 电影市场交易活动 右上：伦敦城市音乐演出

左上：伦敦设计节 左下：伦敦书展（ London Book Fair ） -- 伦敦伯爵 宫 右上：以时装出名的伦 敦卡纳比街街道

巴黎：时尚的 “诱惑 ”和设计者的工作 “天 堂”      巴黎创意产业的重点行业之一是设计业，其

涵盖的设计领域主要包括：产品设计、服装设 计、时尚设计、企业形象设计、视觉传达设计 、环境设计、包装设计、设计研究等      据法国工业设计促进协会的统计，巴黎 聚 集 了 全 国 55% 的设计公司，提供了全国 76 % 创意设计工作岗位

纽约：孕育创意的 “社会生态 ”和 人 才 的 “寻梦之地 ”

• 纽约非凡的基础设施对创意产业的支撑 : 蜚声国际的教育机构 、政府以及大量非营 利组织的支持与关注 、当地有 15 家以上 工会和 50 家工会分会，服务于创意大军 ； • 社会网络密集、宽容度高、生活方式多元化 ，纽约拥有着得天独厚的“社会生态”优势 ； • 得益于城市“价值链”或生产周期的深度 ； • 纽约创意产业从业人数已近 30 万 人 ， 全 美 约 8.3% 的创意产业部门员工集中在这里

纽约苏荷区创造了“艺术家 + 旧厂房” 的模式

左上图：在纽约苏荷区街道 左下图：纽约苏荷区街角 右上图：纽约苏荷区涂鸦墙

纽约城市精 神 高度 融合 力

非凡应变 力

强大竞争 力

卓越创造 力

东京：内容输出和 “动漫王国 ”的核心 地带

日本广义的动漫产业产出已超过汽车工业 ，占日本 GDP 的 10% 以上 目前日本动画制作公司达到 700 家公司左 右，这些企业有 80% 集中在东京 发展战略 : 充满创 造性的 文化 都 市

1933 年 海之神兵

1974 年 宇宙战舰

1988 年 哆啦 A 梦

1996 年 名侦探柯南

2006 年 网球王子

• 2 、 “创意之都”， 散发出别样 的魅力 2004 年，联 合国教 科文 组织设 立了 “创意 城市联 盟”，为展 示城市 的地 方文化 资源 提供 了一个 全球的 平台 。  手工艺和民间艺术城市埃及的阿斯旺；  美国新墨西哥州的圣菲；  设计城市德国的柏林、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、 加拿大的蒙特利尔和我国的深圳；  美食城市哥 伦 比 亚 的波帕 扬 ；  文学城市英国的爱丁堡；  音乐城市意大利的博洛尼亚和西班牙的塞维利亚。

设计之都：柏 林 柏林是一个有设计传统的城市，其设计传统和当 代创意影响到了整个国家和国际相关领域的运作 20 05 年，柏林的文化创意产业创造了 97.2 亿美 元的经济收入，约占整个城市 GD P 的 11% 整座城市大约有 670 0 家设计公司，约 11 70 00 人 在 时尚、产品及家具设计、建筑、摄影以及视觉艺术 等领域工作

第 58 届柏林电影节 ：

杰出艺术成就奖 《未血绸缪》

终身成就奖 罗西

最佳男演员奖 纳基

最佳编剧奖 王小帅

最佳处女作 《公园和爱。。》

现代艺术、建筑 与设计： 柏林包豪斯档案 馆 —— 造型博物 馆 MTV 节目主持人在 柏林制作节目

全德最大的创意者竞赛活动在柏 林 Tempodrom 举行的 ADC 颁奖仪 式

（三）创意在中国 无限城市——香港：创意点燃希望 ！

• 2002 年，香港贸易发展局公布了首份题为《香港的 创意产业》的研究报告 ; • 2004 年 6 月，随着一项高达 2.5 亿元的“设计智优计 划 ”的启动，香港创意开始加速 ; • 香港要在未来 5 年加快创意产业发展，具体措施包括 由财政司及其下辖商务及经济发展局主导制定计划 ，成立跨界别督导委员会。 ; • 通过参展 2010 年上海世博会“向世界展示香港创意 的体现”，计划建造凸显香港特色的展馆，主题就是 “无限城市 --- 香港” 。

创意市集 ——台湾：一场让人惊艳 的城市风暴？ • 早在 2002 年，台湾在“挑战 2008 重点发 展计划”中，就提出了“文化创意产业”发 展计划 ； • 台湾官方不 仅 将 创 意 产业视为 e 世代就业 的主要领域，而且成立了“文化创意产业 发展指导委员会” ； • 在从“制造台湾”转型到“创意台湾”的过 程中，台湾人更看重“创意生活产业”。

1 、北京、上 海、深圳： 三种姿态，三 种创 意 创意之都 —北京：整合独有的 “强势 ”资 源 • 作为全国政治中心，北京是中央人民政府所在 地，具有对国家政策反应最迅速、反过来又对 中央政府决策影响最大的优势。； • 各国驻华使馆、文化参赞为北京的文化创意产 业走向世界创造了优越条件 ； • 作为全国文化中心，北京本身具有任何一个城 市也无法比拟的文化汇集优势。文化内容产业 产值占到全国 40% 以上。有人认为它是一种“ 大而全”的发展模式 。

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创意中心 ——上海：凭借雄厚的产业实 力

上海是我国经济最发达的中心城市， 以上海为中心的长江三角洲也是中国最具 经济活力的地区之一 ； • 上海是我国近代工业的发源地，具有 雄厚的大工业基础和众多的工业门类 ； 上海发展创意产业的最大特点，首先 是改造传统产业，促进传统产业升级成为 创意产业发展的基本模式，其次就是旧城 改造与传统历史传承相结合的模式。

创意先锋 ——深圳：走在创意的最前沿

• 深圳有着最年轻的人群，同时具备最具实验性 的标本意义。开放、创新成为深圳人的文化特 质； • 在“ 2007 深圳先锋宣言”里，深圳提出了“先锋 ”的九大条件，为创意产业的发展提供了绝佳的 土壤 ； • 先后出台了《深圳市文化产业发展“十一五”规 划（ 2006-2010 ）》、《深圳市文化产业发展 规划纲要（ 2007-2020 ）》以及 4 项扶持文化 产业发展的系列修订政策。； • 到 2020 年，深圳将被打造成 为 国内一流、 亚 洲 领先、全球知名的文化产业先锋城市。

在全球金融危机时，深圳市抓着机遇，以 “创意与创新”为突破口，大力发展以设计为主的创 意产业，并在 2008 年 12 月被联合国教科文卫组织 评为“设计之都”，成为“世界创意城市联盟”中一员 ，是我国第一个获此殊荣的城市，成为全球最具有 创意的城市之一。深圳借“设计之都”这个大舞台， 可以广泛吸引国际资源、积极拓展创意空间，让深 圳设计服务于全国、唱响全球。深圳市工业设计所 占的份额占全国的 60% 。

2 、各大城市的创意，风情万种   • 杭州 ：“漫”城市的休闲创 意 • 常州 ：“龙城”的主题创意 • 长沙 ：“电视湘军”的娱乐创意 • 青岛 ：“帆船之都”的节庆创意 • 西安 ：千年“皇城”的古都创意

杭州 ：“漫”城市的 休闲创意 休闲产业成为杭 州新的经济增长点。 杭州在全国范围 内第一个提出了“漫” 城市的概念，致力于 打造一个与高新技术 产业、创意文化产业 、生态旅游产业发展 相适应的漫游性城市 空间 。

常州 ：“龙城”的主题 创意 • 一个缺乏旅游资源 的工业城市变成了 以主题公园而闻名 的长三角旅游热点 城市。 • 常州市一举完成城 市转型，从轻工业 城市一跃而成全国 优秀旅游城市。 • 常州的城市名片， 不再是纺织品之类 ，而是中华恐龙园 了。

• 长沙 ：“电视 湘军”的娱乐 创意 “ 电视湘军” 的定位和方向 是中国所有媒 体中最旗帜鲜 明 的 ： ——娱乐 ！

青岛 ：“帆船之都 ”的节庆创意

西安 ：千年“皇城” 的古都创意

• 帆船知识 的普 及，夯实了青 岛打造“帆船之 都”的根基。 • 借助于奥运这 一强大的赛事 影响力，青岛 找到了自己的 “新位子”，并 进行了城市品 牌推介活动 。

• 擎起“皇城复兴” 的大旗，力争 打造具有新旧两 个中心的世界 名都和现代大 都市。 • 成为保存、延 续周、秦、汉 、唐文化的载 体，更是展示 新 丝绸 之路 创 意产业的新平 台。

当前 ，不少 城市 都看到 了发 展创意 产业 的 趋势和 前景， 纷纷 出台了 相应 的政策 ，以 期 扶持和 培育这 一起 步阶段 的新 兴产业 ，跟 上 转型时 期各个 城市 提升竞 争力 的要求 和步 伐 。 然而 ，各个 城市 在整合 社会 创意资 源、 积累创 意资本 促进 创意产 业的 发展方 面还 显 不足， 更重要 的是 创意产 业的 发展还 没有 超 越单纯 的产业 层面 ，它在 推动 经济发 展方 式 的转变 、带动 更广 泛经济 领域 的创新 ，以 及 促进社 会协调 发展 等方面 所发 挥的作 用还 没 有完全 显现。

二、创意产业改变发展观念 （一） 创新和创 意，是推动 经济发展的 双 引擎  科技创新，在于改变产品与服务的功能结构 ，为消费者提供新的、更高的使用价值，或 改变生产工艺以降低消耗和提高效率；  文化创意为产品和服务注入新的文化要素， 如观念、感情和品味等因素，为消费者提供 与众不同的新体验，从而提高产品与服务的 观念价值。

发展创意产业，就是 要以科技创新与文化创意 相结合的发展新思路，去 积极挖掘和开拓文化生产 力的巨大潜力和价值空间 。 科学技 术是第一生 产力。科技 创新驱动经 济增长。

文化创意 释放文化软实 力

（二） “无边界 ”产业， 一种新概念 的诞 生 创意产业的根本观念，是通过“越 界”促成不同行业、不同领域的重组与合作， 是一个全新的产业发展概念，在产业价值链 体系中，创意产业是处于上游的高端产业， 可以与第一产业、第二产业和第三产业相互 融合。 这是一个新概念的“无边界”产业 ，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行

      

      

强调在新的发展格局下，对 经济增长新核心要素的把握，以 及对新的产业结构通道的建构；

强调在创意经济时代对思维方式 的转换，对经济发展模式的创新 ;

强调在新的全球经济、技术与 文化背景下，创意产业作为独立的产 业概念及其对整个经济增长和产业结 构演变的影响；

（三） 创意，开 启蓝海战略

如何向消费者提供新的价 值元素呢？ 当前蓬勃兴起的创意产 业，成为开启蓝海战略的一把 钥匙。

 一方面，新型创意产业与传统文化产业在 互动中渗透。高新技术、特别是信息化催 生的新型创意产业表现出了极大的生命力 ，这一生命力不仅表现在它的高度成长， 而且表现为对传统文化产业的高度渗透和 融合。  另一方面，创意产业是个巨大的产业群， 创意成果往往可成为其他产业的要素投入 ，从而向消费者提供新的价值元素。

三、创 意产业推 动经济发展 方式的转变

变经 济 资源转 换 价值提 升

结构优 化 市场拓 展

发 展 方 式 转

创意产业的发展速度大大高于 GDP 的增长 速度，并成为一种推动发展方式转变的策 动力 。 25. 9 % 19. 4 % 12. 3 %

22. 8 % 13. 3 %

15. 0 %

GDP 增长率

创意产 业增 长率

2007 年 北京

上海

深圳

（一） 资源转化： 缓解粗放型 增长后的 资源 损耗 不同 的发 展阶段 ，各 种资源 的利 用率和 对 于经济 增长的 贡献 率会发 生变 化。 在传统经济中，劳动力、自然资源和金 融资本占据经济增长的主要贡献地位。 在知识经济时代，人力资源和知识成 为主导资源和驱动力。 相应 的，经 济发 展的方 式也 发生了 根本 地转变 。资源 拓展 和资源 转化 对经济 发展 方式 转变的 促进主 要从 三方面 展开 。

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首先，当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵 和外延得到了更深刻和广泛拓展，一些具有历史积淀的物质 载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可 纳入资源的范畴，可以加以开发和利用，成为促进经济增长 有用的资源。 其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用， 能够将各种自然和人文、有形和无型的资源有效地转化为 经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会 等）之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资 本和社会资本等软性要素的驱动。 第三，完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有” 和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源 约束，促进经济发展向软驱动方式转变。

（二） 价值提升 ：从 “中国制造 ”走向“中 国创造 ” 经济发展方式的转变可以理解为相同条 件下，观念价值的挖掘和对产业附加值的提 升。 在走向知识经济时代时，商品中 “精 神性 ”的观念价值所占比重就越来越大。一般 而言，观念价值创造差异化，具有巨大的利 润空间，由创意决定的产品差异性，对创造 高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献 。

（三）结构优化 ：让传统产 业再上 “新台 阶” 对传 统文 化 产业 结构 的 优化

创意对传统文化艺术不 是简单复制，而是依靠 创意人才的智慧、灵感 和想象力，借助于高科 技对传统文化艺术资源 的再创造、再提高，可 以深入到文化产业的不 同层面，包括资源整理 与内容创作的基础层、 产品制作与传播的核心 层等各个方面。

对传统产 业 结构的优 化

涵盖了第一产业、第二 产业和第三产业的各项 内容。在都市农业中， 由于现代创意旅游的融 入，农业结构发生了巨 大变化，种植功能逐渐 淡化，而观光、旅游、 生态功能逐渐增强。创 意产业中的工业设计不 仅增加了制造业的附加 价值，也使产业结构趋 于柔性化，大大提升了 企业的核心竞争力。

（四） 市场扩张： 文化创意助推 产品 “走 俏” 1

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通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和 辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业 的市场。 借文化创意推动品牌的建设，以品牌拓展市场。 在 技 术 同 质 化 、 市 场 上 充 斥 大 量 同 质产 品 的 情 况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争 的重围，占领一片市场。 广告、会展业的发展和极富创意的策划，也极 大地推动了企业的市场扩张。

四、创意产业创新产业发展模式 （一） 价值创造→ 价值挖掘→价 值实现 →价 值最大化， 这是创意产 业的价值 逻辑 创意产业以消费者的需求为导向，顾 客是价值创造的出发点和归属点，通过满 足顾客的观念需求、文化需求，实现创意 产业的 价值创造。

价值的挖掘和实现，是创意产业价 价值的挖掘和实现 值链的关键环节。 对创 意 产 品价 值 内涵的 认识 有一个 过 程 ，往往需要经过多次反复的展示、推介、宣 传，其价值才被逐步挖掘出来。 在全球化的消费社会里，精心设计、 策划的文化创意商品很有可能被淹没在泛滥 的信息之中，而媒体是人们获得信息最主要 的方式，媒体的运作有助于发现创意产品的 价值，并推动价值的实现。

要努力去挖掘创 意的潜在价值，尽可 技 术 能多的利用它的增值 创 意 作用，实现 价值最大 产 化 ，并延伸其产业链 品 ，构建起完善的价值 市 场 系统。形成包括核心 产业、支持产业、配 套产业和衍生产业的 图：创意、技术、产品、市场的一体化产业群，从而带动一 批产业的兴起。

衍生产 业

核心的 以创意成果 为要 素投入 的其他企业 群 为整个 创意产业 的发展

配套产 业

提供良 好环境和 氛围的

支持产 业

企业群 直接支 持创意产品 的制 作、发 展和传播的 企业 群

核心产 业

不断生产创意成果的企 业

（二） 创意旅游与 创意农业，率 先生成 的新 产业体系           创意旅游，就是用创意产业的思维方式和 发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻 造旅游产业链，它是一种适应现代社会经济 发展转型的全新旅游模式。

与创意旅游类似，当创意产业的思维方 式用于整合各类社会文化资源为农业生产服 务，从而提升了农产品的附加值时，创意农 业应运而生。它不仅仅是指生产若干创意农 产品，更强调创新农业发展模式。

相对于目前农业“研发、生产、加工和 销售”的产业发展模式，创意农业的特色及 其优势在于能够构筑多层次的全景产业链 ，通过创意把文化艺术活动、农业技术、 农产品和农耕活动，以及市场需求有机联 接起来，形成彼此良性互动的产业价值体 系，为农业和农村的发展开辟全新的空间 ，并实现产业价值的最大化。

五、创 意产业改变 城市面貌，促 进可持 续发 展 （ 一）创意 ，旧 厂房里 迸发 的“新 生” 世界范 围内， 很多大 城市 的文化 创意 产业萌 生 于已 淘汰 的旧工 厂、 旧仓库 ，使逐 渐萧 条的地 区重 新走 向繁 荣。 • • • • • •

美国曼哈 顿 的 “苏荷”（ SOHO ） 英国伦敦著名的泰德现代艺术馆 德国北威州的鲁尔区 柏林哈克欣区 温哥华哥兰桂岛 北海道小樽运河 北海道 小樽

伦敦泰 德艺 术馆

德 国 鲁 尔 区 埃 森 矿 业 同 盟 奥伯 豪森 储气 罐

何以许 多文化创意 产业会集聚于 旧 工厂 、旧仓库？ 首先是因为这里改造的成本低，而产 生的附加值高。这些老厂房、旧仓库早期 租金较便宜，又地处市中心，更重要的是 它们能勾起人们对城市历史的回忆，加之 老厂房、旧仓库开阔宽敞，可随意分割、 重新布局，因此更受艺术家青睐。

这种“旧厂房里的新创意”，避免了城 市文脉的中断，不仅保留了具有历史文化价 值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现 代、东方与西洋、经典与流行在这里的交叉 融汇，为城市增添了历史与现代交融的文化 景观，对城市经济的发展产生了巨大的推动 作用。

（二） 创意园区， 城市里活跃着 的新元 素 与发达国家不同的是，我国创意产 业园区的发展更多要靠政府引导和推动。 在创意产业园区的形成和发展过程 当中，政府起到了非常关键的作用。目前 ，我国各大城市纷纷用政府“挂牌”的形式 来给创意产业园区定位，并确定其发展重 点。

以上海为例，园区是创意产业组 织的重要形式，到 2006 年底 为 止，上 海市政府共分四批明文认可了七十五个 创意产业集聚区（ 2007 上海创意产业 发展报告）。 “十一五”期间，上海创 意产业集聚区将呈现“两带三区”的布局 ，即黄浦江沿岸、苏州河沿岸、苏州河 北区、苏州河南区与浦东新区。

上海 75 家创 意产业园区 分布图 （来源：上海市经委官方网站）

六、创 意社群，指 向“人”与“城市 / 社区 ”的结合 1996 年， 美国加 州 ： “ 智能社 群 ” 计划 “ 不论面积大小的社区，小至邻舍规模，或者大至 跨国区域，社区内的居民、机构、团体、管理部门都广 泛使用资讯科技，使之彻底改变他们的社区和生活。”

美国 圣地 牙哥 州立大 学约 翰 ·M· 埃格 教授（ John Ege r ）提出 了 “ 创意社 群 ” 的概念 他认为，城市发展的关键在于创造就业机会、财富 和提升生活素质。

21 世纪要 发展创 意经 济，建 设创 意城市 ， 一个重 要的任 务就 是重组 社群 ，以配 合全 新的 知识型 经济社 会的 发展。 其核 心就是 要确 认文 化与艺 术在促 进经 济发展 中扮 演的重 要角 色， 并建立 起“创 意社 群”， 即： 一个能充分利用文化、艺术、产 业和社区之间重要联系的社群，并在互动互 融的过程中主动投入人力资源和财力，为城 市做好能面对迅速发展的后工业时代和知识 型经济社会所带来的巨大挑战的准备。

“ 创意 社群” 涵盖 了创意 产业 发展中 一切重 要的 社会关 系， 强调促 进创 意产业 发展的 社会 生态， 强调 创意产 业发 展对社 会组织 变革 和对社 会转 型的深 刻影 响。

谢 谢 ！