Rsc問卷_修訂版

菸品健康警示圖文 RSC 問卷調查 前測問卷 親愛的女士、先生您好： 行政院衛生署國民健康局委託國立政治大學廣告學系進行「菸品健康警示 圖文開發」的相關研究，本問卷主要是想瞭解您對現行「健康警示圖文」的態度 或看法，所有資料僅供學術研究使用，敬請就您個人的態度或看法填寫。非常感 謝您撥冗參加此一調查，謝謝！

國立政治大學廣告學系教授

請依照您的瞭解與經驗， 回答下列各項問題，並在適當 □ 內「打勾」。 1. 請針對以下的敘述，勾選最貼近您目前狀況的答案。 □ 曾經考慮戒菸，但未成功 □ 計畫在一個月內戒菸，並執行當中 □ 計畫在三個月內戒菸 □ 計畫未來(六個月以上)戒菸 □ 從未想要戒菸

2. 請問您知道新的菸害防治法實施後，菸盒上會有警示圖文？ □ 知道 □ 不確定 □不知道

3. 請針對以下的敘述，勾選您相信的答案。(可複選) □ 二手菸會傷害家人健康 □ 二手菸會導致非吸煙者肺癌 □ 吸菸會導致口臭、口腔疾病 □ 吸菸會導致肺癌、肺氣腫 1

□ 吸菸會導致心臟血管疾病 □ 吸菸會導致性功能障礙 □ 吸菸及二手菸會導致胎兒異常及早產

4. 請問您在購買香菸時，是否曾留意過菸盒上面的警示圖文？ □

是( 請繼續作答)

□

否，原因______________________________ (請直接跳至個人基本資料作答，謝謝!)

5. 在過去的 6 個月當中，請問您多久會注意菸盒上面的警示圖文？ □ 很少注意 □ 偶而注意 □ 時常注意 □ 每次購買香菸時都會注意

6. 請問菸盒上的哪些警示圖文，對您而言印象較深刻？(可複選) □ 二手菸會傷害家人健康 □ 吸菸會導致口臭、口腔疾病 □ 吸菸會導致肺癌、肺氣腫 □ 吸菸會導致心臟血管疾病 □ 吸菸會導致性功能障礙 □ 吸菸及二手菸會導致胎兒異常及早產

7. 請問您印象中，當您看到這些警示圖文時，您同意這些說法嗎？ □ 非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意

8. 請問當您看到這些警示圖文時，會讓您想要戒菸嗎？ □ 會 □有考慮 □ 不會，原因______________________________ 2

個人基本資料 填寫日期：____年____月____日 1. 姓名：＿＿＿＿＿＿＿ 問卷編號（由研究者填寫）＿＿＿＿＿ 2. 地址： 3. 連絡電話：

手機：

4. 性別：□男 □女 5. 出生年月日：民國＿＿年＿＿月＿＿日 6. 教育程度（請勾選最高學歷）： □國小 □國中 □高中、職 □專科 □大學 □研究所以上 □其他＿＿＿ 5. 職業：（請勾選工作時數最長的職業） □農林漁牧業 □工業 □商業 □自由業 □服務業 □軍警 □公教 □學生 □無業或家管 □其他_________ 6. 個人平均月收入：（新台幣） □19,999 元以下

□20,000~39,999 元

□40,000~59,999 元

□60,000~79,999 元

□80,000~99,999 元

□100,000~119,999 元

□120,000~139,999 元

□140,000 元以上

後測問卷 3

1. 請問您對於以上播放的警示圖文，您過去有印象嗎？ □

有□否

2. 針對下列六個警示圖文，請依照您對敘述的同意程度，勾選適當的答案。 (1) 吸菸會導致口臭、口腔疾病

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意

(2) 吸菸會導致心臟血管疾病

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意

(3) 吸菸及二手菸會導致胎兒異常及早產

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意 (4) 吸菸會導致性功能障礙 4

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意 (5) 吸菸會導致肺癌、肺氣腫

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意 (6) 二手菸會傷害家人健康

□非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意

3. 針對以下敘述，請依照您的同意程度，勾選適當的答案。 (1) 上述的六個警示圖文會吸引我的注意 □非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意 (2) 當我再一次看到這些警示圖文時，會讓我有想要戒菸的念頭 □非常同意 □ 同意 □ 沒意見 □ 不同意 □ 非常不同意 4. 針對以下四個部份的問題，請依照您的同意程度，勾選適當的答案。 5

第一部分：情緒反應 對於以上播放的警示圖文，就您個人的情緒反應，請依照 您對敘述的同意程度，勾選適當的答案。 問題：您認為所播放的警示圖文 是 __________________

非 常 非 不 不 常 同 同 普 同 同 意 意 通 意 意

1. 有趣的 2. 令人難過的 3. 令人想迴避的 4. 感動的 5. 有吸引力的 6. 具說服力的 7. 真實的 8. 沉悶的 9. 討厭的 10.有影響力的 11.無聊的 12.冒犯的 13.了無新意的 14.具警惕效果的 15.有宣導成效的

第二部份：廣告訴求 以下是針對菸品警示圖文訴求內容的描述，請依照您的同 意程度，勾選適當的答案。

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非 常 不 不 同 同 意 意

非 常 普 同 通 意

同 意

1. 警示圖文內容以恐懼訴求方式呈現對我不具說服效果 2. 警示圖文內容若以感性方式呈現對我較具說服效果 3. 警示圖文內容若以代言人宣導方式呈現對我較具說服效果 4. 警示圖文內容若以幽默方式呈現對我較具說服效果 5. 警示圖文內容若以理性訴求方式呈現對我較具說服效果

第三部份：產品態度 這個部份包含三組形容詞，每一組形容詞都有七個尺度，答案沒有絕對的對與錯， 請依照您主觀的看法來勾選。 問題：在看過播放的警示圖文之後，香菸 給您的感覺是 … 1. 不健康的 2. 負面的 3. 不令人喜愛的

健康的 正面的 令人喜愛的

第四部份：警示圖文態度 這個部份包含六組形容詞，每一組形容詞都有七個尺度，答案沒有絕對的對與錯， 請依照您主觀的看法來勾選。 問題：在看過播放的警示圖文之後，您覺得這些警示圖文 對您而言是 … 1. 不具任何影響力 2. 不具任何說服效果 3. 不具任何吸引力 4. 完全不相信其內容

極具影響力 極具說服效果 極具吸引力 完全相信其內容

5. 非常不喜歡這些警示圖文

非常喜歡這些警示圖文

6. 完全不在乎這些警示圖文

非常在乎這些警示圖文

5. 針對現行的菸品警示圖文的設計製作，請提出具體建議。

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ※※最後請您再次檢查是否確定都填寫完畢，感謝您的協助！ ※※ 7