Chöông 5 Phaân Tích & Choïn Löïa Chieán Löôïc

CHÖÔNG 5 PHAÂN TÍCH & CHOÏN LÖÏA CHIEÁN LÖÔÏC

PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

1

I. PHAÂN TÍCH SWOT  S : STRENGTHS (ÑIEÅM MAÏNH)  W : WEAKNESSES (ÑIEÅM YEÁU)  O : OPPORTUNITIES (CÔ HOÄI)  T : THREATS (ÑE DOÏA)

Phaân tích SWOT laø phöông phaùp phaân tích kòch baûn treân cô sôû phaân tích caùc yeáu toá chieán löôïc lieân quan nhaèm xaây döïng caùc kòch baûn chieán löôïc coù theå coù.

PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

2

I. PHAÂN TÍCH SWOT

S

O

T

1 2 3 …….

1 2 3 ….

S/O

S/T

W/O

W/T

1 2 ….

W 1 2 … PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

3

I. PHAÂN TÍCH SWOT  S/O : duøng ñieåm maïnh naøo

ñeå khai thaùc cô hoäi naøo  S/T : duøng ñieåm maïnh naøo ñeå coâ laäp & daäp taét ñe doïa  W/O : duy trì cô hoäi baèng caùch naøo  W/T : chaáp nhaän ruûi ro, haïn Lieân keát & phoái hôïp caùc cheá thieät aùn haïi laïi vôùi nhau ñeå phöông xaây döïng kòch baûn chung

PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

4

II. MA TRAÄN PORTER Do Michael Porter xaây döïng Döïa vaøo lôïi theá caïnh tranh

(veà chi phí) vaø muïc tieâu caïnh tranh (ñoä lôùn cuûa thò tröôøng) ñeå xaùc ñònh caùc tröôøng hôïp kinh doanh

PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

5

II. MA TRAÄN PORTER Lôïi theá caïnh tranh (veà chi phí)

Muïc r Tieâ oän g u caïn h tran h h eïp PHAÏM VAÊN NAM

Cao (chi phí thaáp) DAÃN ÑAÀU HAÏ GIAÙ

Thaáp (chi phí cao) CHUYEÂN BIEÄT HOAÙ

TROÏNG TAÂM HOAÙ

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

6

III. MA TRAÄN BCG Do coâng ty tö vaán Boston

Consulting Group xaây döïng vaø phaùt trieån. Döïa treân yeáu toá : thò phaàn töông ñoái cuûa DN vaø toác ñoä taêng tröôûng, moãi yeáu toá chia laøm 2 möùc cao vaø thaáp PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

7

III. MA TRAÄN BCG Thò phaàn töông ñoái cuûa doanh nghieäp Cao NGOÂI SAO

Cao

thaáp DAÁU HOÛI

Y%

Toác ñoä phaùt

BOØ - TIEÀN

10%

CON CHOÙ

Trieån Thaáp X

PHAÏM VAÊN NAM

1X

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

0X

0% 8

IV. MA TRAÄN GE Do coâng ty tö vaán Mc. Kinsey xaây

döïng, öùng duïng thaønh coâng ôû coâng ty General Electric. Döïa treân 2 yeáu toá : vò theá caïnh tranh & ñoä haáp daãn cuûa thò tröôøng, moãi yeáu toá chia laøm 3 möùc ñoä : cao, trung bình, thaáp PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

9

IV. MA TRAÄN GE  Vò theá caïnh tranh :  Thò phaàn  Thöông hieäu  Chaát löôïng saûn phaåm  Giaù caû  Khaû naêng saûn xuaát  Khaû naêng R&D  Phaân phoái  … PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

10

IV. MA TRAÄN GE  Ñoä haáp daãn thò tröôøng :  Ñoä lôùn thò tröôøng  Toác ñoä taêng tröôûng  Leà lôïi nhuaän  Aùp löïc caïnh tranh  Yeáu toá xaõ hoäi  Yeáu toá luaät leä … PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

11

IV. MA TRAÄN GE 5 Ñoä cao Haáp 3,67 Daãn TB Thò Trg PHAÏM VAÊN NAM 2,33

Maïnh keùm 1

Vò theá caïnh tranh 3,67 trung bình 2,33 2

4

Taán coâng

3

5

8

û

ng ø ho

u th

P

6

7

9 Ruùt lui

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

12

IV. MA TRAÄN GE NHOÙM CHIEÁN LÖÔÏC TAÁN COÂNG 1. Taán coâng maïnh meõ 2. Taán coâng söôøn (lónh vöïc) 3. Taán coâng duy trì NHOÙM CHIEÁN LÖÔÏC PHOØNG THUÛ – ÑAÀU TÖ 4. Ñaàu tö choïn loïc 5. Môû roäng 6. Khai thaùc haïn cheá NHOÙM CHIEÁN LÖÔÏC RUÙT LUI 7. Khai thaùc & loaïi boû 8. Thu heïp daàn 9. Ruùt lui ngay PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

13

IV. MA TRAÄN GE  Caùch tính caùc

bieán soá Yeáu toá aûnh höôûng ñeán bieán soá (1)

Troïng Ñieåm soá öôùc cuûa löôïng yeáu (2)toá (3) 0,2

Giaù trò (4)

0,1 …

… Toång coäng 1,00

PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

…

…  14

IV. MA TRAÄN GE  Tính ñieåm cuûa ñoä haáp daãn

thò tröôøng vaø vò theá caïnh tranh  Vò trí cuûa ñôn vò xaùc ñònh bôûi toïa ñoä {vò theá caïnh tranh; ñoä haáp daãn thò tröôøng}  Voøng troøn theå hieän ñoä PHAÏM VAÊN NAM

CH&CSKD/CHUYENDE/B5

15