Paradigmas En El Campo De La Comunicacion

ENFOQUES EN EL CAMPO DE LA COMUNICACION

DIFUSIÓN

Comunicación “Socio natural” de las acciones y promesas desarrollistas, liberadoras y democratizadoras del Estado con el fin de integrar a poblaciones heterogéneas en América Latina

Los medios de comunicación como pieza clave

Campañas de persuasión (conocimiento, interés, evaluación, ensayo y adopción)

DEMOCRATIZACIÓN Crítica a la visión evolucionista de la modernizacióndesarrollo Teoría de la Dependencia + Escuela Frankfort Horizontalidad Participación Equilibrio informativo internacional Derecho a la comunicación Centralidad del ser humano Rol central del Estado

Democratización real del flujo informativo internacional

Políticas nacionales de comunicación

COMUNICACIÓN ALTERNATIVA Paso de la dimensión macro al nivel micro Exaltación de las culturas populares como auténtico representante de la cultura nacional Propuestas de desarrollo nacional debe contemplar lo cotidiano, lo local y lo comunitario

Indagación de la constitución de lo popular en lo masivo Estudios de la recepción y consumo cultural Nuevos tecnologías de información y comunicación Rol de campo cultural

Acciones y estrategias de comunicación en los planes y proyectos de ciencia y tecnología, salud, educación, medio ambiente, procesos de paz y gestión cultural Fortalecimiento de la capacidad expresiva, comunicativa y lúdica de los sujetos

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA “Una metodología de investigación-acción que se plantea básicamente como un proyecto de comprensión en dos etapas: la primera es la de las miradas disciplinares (…); la segunda es la de los actores sociales que son relevantes en la resolución de la problemática. Desde esta perspectiva se entiende a la comunicación como momento relacionante de la diversidad sociocultural. El énfasis se desplaza desde la descripción hacia el “poner en común” en relación a un objetivo de transformación que se define a partir de lo situacional y en el marco de lo fluido”. (Massoni, 2002)

Cada teoría opera en distintas dimensiones del fenómeno comunicacional: La dimensión informativa La dimensión ideológica La dimensión interaccional La dimensión sociocultural

Metodología Enfoque contextual y constructivista que utiliza el método de comparación etnográfica y discursiva para captar la construcción local y lábil de la realidad social a fin de reflexionar y actuar sobre ella. El objeto es indagar la genealogía de los vínculos para dar cuenta de su operar en situaciones concretas

Paso 1: Superar el malentendido de la transferencia Paso 2: Reposicionar la metáfora de los canales de comunicación Paso 3: Los mensajes sólo actúan potenciando o neutralizando ideas que ya estaban en el contexto Paso 4: Reconocer matrices socioculturales de los actores involucrados Paso 5: La comunicación es cuestión de equipos multidisciplinarios Paso 6: Una estrategia de comunicación es un proyecto de comprensión que asume a la comunicación como espacio de encuentro de los actores