Para Revisar Time To Study

Comunicaciones de Vanguardia Medios y Redes Sociales Imagínate en una reunión con mucha gente que no conoces. Quieres romper el hielo, cuentas un chiste sobre un tema particular, pero sólo haces reír a 4 personas mientras que las otras once te miran como a un loco porque no entendieron tu gracia. Lo más probable es que quienes se rieron conozcan tanto sobre este tema como tú y preferirás socializar con esos 4 que con los otros 11. Ahora, imagina lo mismo, solo que en una fiesta inmensa alrededor del mundo, con gente de distinto origen, edad, cultura y hasta lengua. Bienvenido al fascinante mundo de los medios y las redes sociales. Los medios y las redes sociales (social media y social networking en inglés) representan un cambio en la forma de concebir las comunicaciones. Antes, los medios masivos tradicionales (e incluso, el mismo internet) consistían en la generación de contenidos desde una única fuente. Quien decidía qué contenidos publicar eran los mismos medios y la retroalimentación que ofrecía el público era escasa. Con la llegada de la Web 2.0, son los mismos usuarios los que adquieren el poder de producir contenidos, apareciendo la figura del "prosumer" (producer/productor + consumer/consumidor). Desde entonces, todo cambió. Ahora el público no solo depende de políticas editoriales ni de intereses de terceros para recibir información de alcance masivo, sino que ahora tiene a su disposición todo un soporte comunicativo que permite que su voz llegue a cualquiera que esté interesado en escucharla. El poder de las redes sociales es inmenso en todos los aspectos de la comunicación. Nunca antes la retroalimentación fue tan sencilla y versátil, nunca antes la voz del público fue tan importante como ahora. Somos testigos de un concepto de democratización con más potencial que cualquier modelo visto antes y lo mejor es que éste se ha desarrollado en el campo de la comunicación y la tecnología en vez de la política. Ya no solo estamos frente a libertad de expresión, sino también frente a una libertad de soportes donde las herramientas comunicativas son desarrolladas no solamente por empresas, sino también por personas con buenas ideas y talento. Los más populares La red social más popular en el mundo es Facebook (Facebook.com), una herramienta creada por el estudiante -y hoy millonario- Mark Zuckerberg, originalmente pensada para las comunidades universitarias. Esta red nació en 2004 y hoy cuenta con casi 240 millones de usuarios, con un crecimiento de aproximadamente 700 mil usuarios por día alrededor del mundo. Otra red/medio social importantísimo, pero con un

concepto completamente distinto es Twitter (twitter.com). Usado por millones de personas en el mundo, el servicio de microblogging se ha alzado como una vía de comunicación con un poder nunca visto, gracias a su relevancia, inmediatez y fortaleza frente a otras. Su mismo formato (que limita los posts o tweets a 140 caracteres) le da un carácter conciso y adquiere validez por lo determinante que es la opinión de su propia comunidad (una característica importante de la web 2.0, la autorregulación). Otros ejemplos de servicios de redes/medios sociales son los conocidos YouTube, Hi5, MySpace, Plurk, Vimeo y un larguísimo etc. con una variedad que depende únicamente de los requerimientos de los usuarios. Las redes y los medios sociales tienen una utilidad potencial para todas las disciplinas de la comunicación, solo hacen falta creatividad y grandes ideas. Podemos ver cómo empresas e instituciones registran cuentas en redes sociales para poder acercarse a las nuevas necesidades del público y así convertirse en parte de ellas. La publicidad misma ha cambiado, en el sentido de que si alguien va a comprar un producto, consulta en redes sociales con otros usuarios de este y solo lo comprará si es que tiene buenos comentarios, motivando a las empresas a mejorar la calidad y la forma de presentar sus productos. En cualquier caso, quienes ganamos con estos cambios somos los usuarios. La gran competencia hace que la excelencia sea determinante para una comunicación exitosa en Internet. Por: Oscar Soto, alumno de Magenta21, la agencia de comunicación de ISIL.