Moodboard Your Brand Gudy Herder

¿Cómo utilizar un moodboard para el branding de tu web o blog?

Una guía para empezar y lanzarte a tu (primer) moodboard Gudy Herder © Gudy Herder – Todos los derechos reservados. Prohibida su copia.

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1. INTRO Al comienzo de cada proyecto de branding y diseño, es interesante crear un moodboard que capture la esencia del negocio, web o blog en cuestión. Esta tabla inspiradora es fundamental para establecer el estilo de una marca que muestra imágenes, texturas, color y la sensación general que abarcará el diseño final de la marca. La creación de una sólida base visual para una marca al principio del proceso de diseño significa que el cliente y el futuro proveedor (diseñador/a gráfico/a o web master) están sintonizados hablando el mismo lenguaje, y por lo tanto, requiere mucho menos revisiones a medida que el proyecto avanza. Y todos sabemos que ahorrar tiempo, seguramente nos ahorrará dinero, ¿verdad? Así que para empezar destacamos dos grandes beneficios aquí a la hora de trabajar con un moodboard. Sirve para: 1) ganar claridad en tu propio proceso creativo 2) poder comunicar tus ideas de una forma mucho más concisa y visual a la vez

2. DEFINICIÓN Venga, una primer descripción porque no a todo el mundo le queda muy claro lo que es exactamente una tabla de inspiración, y ya seguimos con el tema. El moodboard es una herramienta de comunicación visual muy efectiva. Se trata de colocar en un soporte imágenes, materiales, colores y a veces texto de una forma estructurada para dar un mensaje claro y coherente. Y no, no es simplemente un collage bonito sino bien estructurado puede ser muy eficaz incluso para vender tus propios proyectos. Quizás algún día voy a escribir un libro con ejemplos que lo ilustren.

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3. ¿POR DÓNDE EMPIEZO? Bien, esta no es una guía de branding (y por tanto, no incluye preguntas complejas como definir el cliente ideal, trabajar tu USP, etc.) pero básicamente plantéate primero estas 3 preguntas cuando quieres crear un moodboard de branding de tu web/blog: 1. 2. 3.

¿Qué quiero transmitir? ¿Qué contenidos quiero subir? ¿Cómo me quiero posicionar?

4. PALABRAS CLAVE Ahora, entramos en una de las técnicas (hay 8 en total) de cómo estructurar un moodboard. ¿Has completado las 3 preguntas y tienes bastante claro las respuestas? No te preocupes si no has terminado el proceso, el moodboard te dará claridad durante el proceso de creación. Ya verás, cómo encajarán las piezas del puzzle. Las palabras clave se crean a partir de filtrar conceptos más complejos y se resumen en 1-2 palabras para cada idea, pilar principal, mensaje - llámalo como tu prefieras. Te doy un ejemplo:

5. CASE STUDY N#1 Green & The Grain es un restaurante móvil ubicado en Minneapolis, que ofrece ensaladas premium, wraps, helado de yogur orgánico y desayuno. Después de tener un exitoso primer año con un food truck, decidieron expandirse en un espacio comercial en el centro de Minneapolis, donde han estado prosperando desde entonces. Antes de que el restaurante abriera sus puertas, querían un rebranding donde su identidad coincidiera con el espacio (lugar físico).

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Green & The Grain Querían centrarse en la creación de algo que era moderno y fresco utilizando aún la ilustración inicial de unas hojas verdes con la que trabajaban pero dándole una vuelta abarcando todos los públicos. Todo esta descripción la vamos a transformar ahora en unas pocas palabras clave. 1. Filosofía green (¿Qué quiero transmitir? ¿Cuál será mi contenido?) 2. Moderno y fresco (eso no incluiría un aspecto muy rústico sino el posicionamiento es muy diferente) 3. Diseño unisex (¿Cómo me quiero posicionar?)

6. CÓMO TRADUCIR LAS PALABRAS CLAVE

Ahora has de ver como reflejar estas palabras clave en tu moodboard. Para hacerlo más fácil mediante esta guía, he incluido moodboards digitales aunque en mis cursos online + offline sólo trabajamos con tablas táctiles. ¿Quién no quiere salir un rato detrás de la pantalla de vez en cuando? Además es mucho más poderoso para ganar claridad trabajando con texturas y materiales que estás tocando. Te recomiendo que te lo plantees tomándote tu tiempo recortando, colocando y probando siempre con una tabla táctil. Estas serían las palabras clave para este proyecto:

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Filosofía green > color verde, hojas, madera (muy presente por la colocación vertical) Moderno y fresco > logotipos limpios y simples como ejemplos, blanco&negro, conciencia de moda actual pero sin exagerar. Diseño unisex > blanco&negro, verde oscuro - son colores que llegan a todos los públicos. El espacio de interiores es neutro también, incluso minimal. Lo minimal se rompe y equilibra con la textura de la hoja que parece salir de la revista. Hablando de posicionarse, ¿qué te parece en qué tipo de cliente han pensado? Yo le veo situado a nivel medio/alto por el tipo de branding que están escogiendo aquí. Tiene caché, no es un espacio bohemio que quizás pueda interpretarse como un lugar de low cost. La chica de la foto tiene su propio estilo y gusto. La moda y el diseño no van reñidos aquí con querer alimentarse de una manera sana.

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Ahora veamos un segundo ejemplo:

7. CASE STUDY N#2

Aquí te quiero enseñar la diferencia entre dos versiones de moodboard creados para el mismo cliente. Se trata de un tienda online de ropa para niños que quiere ofrecer opciones de moda para los más peques. Se buscaba crear un branding que dé la sensación de moderno (saliendo de los colores y dibujos estereotipados) y simple pero divertida a la vez. Veamos las palabras clave aquí: 1. Ropa de niños (¿Qué contenido quiero subir?) 2. Diseño limpio y moderno (¿Que quiero transmitir? ¿A quién me dirijo?) 3. Factor diversión (¿Que quiero transmitir?)

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Yo creo que los conceptos se han traducido francamente muy bien. Seguro que ha habido mucho más briefing por el medio pero para el ejercicio de aquí creo que las pocas palabras clave escogidos a continuación ya van bien para dar una idea y no confundir. Ropa de niños > clarísimo con las dos imágenes de lo peques Diseños limpios y modernos > se han incluido gráficos que no necesariamente se asocian con el mundo infantil rompiendo así los estereotipos de los típicos dibujos infantiles ( y a veces algo clásicos) Factor diversión > la pose de la niña. Y a mi personalmente me ha divertido mucho el toque algo adulto que le han puesto en el diseño gráfico dirigiéndose a cierto estilo de mamá directamente. Es una manera muy inteligente de posicionarse. Ahora, te voy a enseñar otra opción que se ha descartado:

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¿Adivinas por qué?

A la hora de querer posicionarse, se decidió por una paleta de colores más elegante y tenue. Era la manera de dar la sensación de un poco más ‘upscale’ o de más alto nivel. Ya ves, incluso la paleta de color te ayuda a establecer tu marca. Creo que el ejemplo ilustra muy bien las diferentes intenciones.

8. CONCLUSIONES Has pensado en las primeras 3 preguntas y las has respondido. Después has encontrado tus palabras clave (3-6) y has buscado imágenes y materiales que las representen bien. Una vez colocado todos tus elementos en el moodboard, decide lo que te convence y descarta lo que no encaja en su conjunto. Pregúntate una y otra vez: ¿Realmente necesito este elemento (imagen, textura, color) en mi tabla? ¿Estoy colocando elementos muy similares para un mismo mensaje? ¿Sigo transmitiendo un mensaje coherente entre todo los materiales escogidos? Enseña tu moodboard a tu entorno profesional, y en vez de explicar lo que has querido transmitir, pregúntales, ¿Qué ves? Es la mejor manera de conseguir una respuesta sin demasiada información adelantada. Cuando crees que ya lo tienes todo reflejado, pásalo a los proveedores que a partir de entonces traducen tus ideas en un branding online + offline (print). Y no te puedes imaginar lo agradecidos que estarán porque trabajar así es MUCHO más fácil y eficaz para ambas partes. Y si te apetece indagar más, pásate por uno de mis cursos presenciales u online. Te adjunto los links a continuación. Mándame una líneas si quieres saber la diferencia. Hasta pronto. Gudy

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SOBRE GUDY HERDER Gudy Herder es experta en tendencias especializada en los sectores de interiores&lifestyle. Tiene dos líneas de negocio. Por un lado se dirige a empresas que precisan saber qué tendencias vienen, y también cómo adaptar esta información que resulta muy inspiradora pero también a menuda abstracta. Gudy ayuda a filtrar lo que es relevante para el negocio de su cliente facilitando el diseño de sus líneas de producto.

Y por otro lado, ha utilizado la técnica del moodboard de una manera no sólo para presentar tendencias, sino para vender propuestas de trabajo. Como dato curioso: en más de un 90% de los casos cuando presenta una propuesta a través de un moodboard, Gudy se lleva el proyecto porque a su cliente les resulta muy fácil previsualizar el resultado final. Puedes ver sus cursos online + offline en su blog Eclectic Trends o informarte sobre cursos impartidas en empresas y escuelas aquí.

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