Manual De Praticas Comerciais

Manual de Práticas Comerciais 1. PREÇOS TABELA AVULSA 1.1. Formatos Comerciais Gravados Comercial 30” entre 07h e 19h: Média ponderada de todos os comerciais de 30” dos programas Comercial 30” entre 05h e 24h: Média ponderada de todos os comerciais de 30” da programação da Gaúcha, exceto a madrugada. Comercial de 15” Comercial de 45” Comercial de 60” Comercial de 2’ Inserts 7” e 10”

30” x 0.8 30” x 1.5 30” x 1.8 30” x 1.8 x 2 30” x 0.8 x 0.8 x 2 + 50%

1.2. Formatos Comerciais ao Vivo Textos ao Vivo: Até 1 minuto Comercial valorizado com comercial de 30” Comercial valorizado com comercial de 1”

30” x 2 x 2 + 50% citação ao vivo (30” x 0.8 x 2) + comercial 30” determinado (30” + 50%) citação ao vivo (30” x 0.8 x 2) + comercial 1’ determinado (30” x 1.8 + 50%)

1.3. Formatos sem cunho Comercial Materiais Institucionais de Associações, Entidades de Classe, Sindicatos e Governo

100% sobre o valor tabela

1.4. Determinação de Comerciais Determinação da Janela Comercial Determinação da Janela Comercial e da Posição do comercial na Janela Comercial

Acréscimo de 50% do valor tabela Acréscimo de 50% pela determinação do horário + 40% pela determinação da posição da janela

2. PREÇOS TABELA DE PATROCÍNIOS 2.1. Formatos Citação Texto 20 palavras ao Vivo Texto Foguete

30” x 0.6 30” x 0.6 x 2 30” + 40%

2.2 Formatos Possíveis Citação de Patrocínio Texto 20 palavras ao Vivo Texto Foguete

Marca e Slogan ou Telefone (sem citação de endereço) 120 caracteres ou Cada 6 letras = 1 palavra 10” de texto ou

[email protected] – Fone:(51) 3218.6616 Fax: (51) 3218.6625 gaucha.rbs.com.br

10 palavras 2.3. Composição de Valores de Patrocínios

a) COTA ÂNCORA: peso 70% ao Vivo – 15% cada comercial de 30” Subtrair 01 x 30” Subtrair 02 x 30”

( -15% do Valor Tabela) decisão Executivo ( -30% do Valor Tabela) autorização gerência

b) QUADROS (Sub/produtos): Peso 60% ao vivo – 40% Gravado

Subtrair comerciais do patrocínio Subtrair 100% dos comerciais

Dividir o valor de 40% do peso dos comerciais gravados pela frequência e multiplicar pelo número de comerciais que ficaram no mês. Somar o resultado com os 60% do ao vivo. ( -40% do Valor Tabela) autorização gerência

2.4. Cotas Quebradas (somente nos Sub-Produtos) Programas Segunda a Sexta – SEG/QUA/SEX Programas Segunda a Sexta – TER/QUI Programas de Segunda a Sábado

Valor patrocínio dividido 5 x 3 Valor patrocínio dividido 5 x 2 Valor de patrocínio dividido 2

2.5. Conversões Frequência (Número de Dias do programa) 01 x por semana 02 x por semana Segunda a Sexta Segunda a Sábado Segunda a Domingo

04 Dias 08 dias 22 Dias 26 Dias 30 Dias

2.6. Deslocamento de Comerciais Perde o Subsídio Na compra de patrocínios (Âncora ou Sub-Produtos), não há possibilidade de deslocamento de comerciais para outro programa com o mesmo subsídio do patrocínio. O que poderá ser feito é a compra de mídia avulsa na tabela vigente. 2.7. Compensações / Equivalência de Formatos 03 Citações 01 texto 20 Palavras 02 textos foguetes Comerciais 1 minuto – transformar para 30” Comerciais de 30” – transformar para 1’ Comerciais de 15” – transformar para 30” Comerciais de 30” – transformar para 15”

01 x 30” 01 x 30” 01 x 30” (não é igual a 2 x 30”) Nº de Comerciais de 1’ x 2 – 20% (02 x 30” não é igual a 1’) Nº de Comerciais de 30“ dividido por 2 – 20% (não é igual a 2 x 15”) Nº de Comerciais de 15” x 2 – 20% 02 x 15” não é igual a 01 x 30" Nº de Comerciais de 30“ dividido por 2 – 20%

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Comerciais de 45” – transformar para 30” Comerciais de 30” – transformar para 45”

Nº Comerciais de 45” + 50% Nº de Comerciais de 30” – 50%

3. PREÇOS PROJETOS ESPECIAIS/PROMOÇÕES/EVENTOS 3.1. Tipos de Cotas Promoções e Eventos Cota Apresenta Cota Âncora (de 01 a 05 cotas)

Cota Apoio (de 1 a 04 cotas)

Cota Merchandising

No máximo 02 clientes: XXXX Apresenta Mídia contratada assina marca e slogan Volume de mídia de sustentação (comerciais 30”) é 03 x maior que a Cota Apoio Materiais gráficos: logotipo mais destacado que Cota Apoio Mídia contratada assina somente marca Volume de mídia de sustentação (comerciais 30”) é 03 x menor que a Cota Âncora Materiais gráficos: logotipo menos destacado que Cota Âncora Direito de arena no evento + Mídia de Sustentação

3.2. Formação de Preços Cotas Promoções e Eventos Cota Apresenta Cota Âncora (de 01 a 05 cotas) Cota Apoio (de 1 a 04 cotas) Cota Merchandising

Mídia Integral dos Veículos Envolvidos Custo de Produção Subsídio de 30% no valor da mídia Mídia de citação nos Veículos Envolvidos Custo de Produção dividido pelo número de Cotas Subsídio de 20% no valor da mídia Mídia de citação dos Veículos Envolvidos Custo de Produção Mídia de Sustentação Subsídio de 10% no valor da mídia Custos de Exposição de Arena Mídia de Sustentação

3.3. Formação de Preços Coberturas Jornalísticas Cota Âncora

Cota Apoio

Citações Mídia de Sustentação Custo de produção dividido pelo número de Cotas Âncora e Apoios Somente citação Mídia de Sustentação (dependendo do caso)

4. REAJUSTES DE PREÇOS Defesa do reajuste: Valorização de encaixe, demanda, maturidade comercial do veículo [email protected] – Fone:(51) 3218.6616 Fax: (51) 3218.6625 gaucha.rbs.com.br

Repassar o reajuste dos contratos nos meses de abril e outubro de 2006.

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