Kan Man Sälja Gotland Med Film - The Value Of The Exposure Of Gotland In 18 Films

Kan man sälja Gotland med film? Värdet av exponering av Gotland genom filmer inspelade 2003 - 2008

Värdering och prognos genomförd av Cloudberry Communications AB på uppdrag av Gotlands Filmfond Februari 2009

Innehållsförteckning

INNEHÅLLSFÖRTECKNING

2

SAMMANFATTNING

3

1. INLEDNING

4

2. VÄRDET AV EXPONERINGEN AV GOTLAND

7

2.1. V ÄRDET AV “ CONTEXT PLACEMENT” 2.2. V AD OCH VAR ÄR GOTLAND I FILMERNA ? 2.3. MARKNADSFÖRINGSVÄRDET AV EXPONERING EN AV GOTLAND I FILMERNA

7 9 10

3. EFFEKTER PÅ BESÖKSNÄRING

11

3.1. FILMTURISM MED INTERNATIONELLA EXEMPEL 3.2. FILMERNAS FÖRMODADE EFFEKTER PÅ TURISTSTRÖMMAR TILL GOTLAND

11 12

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

2

Sammanfattning Marknadsföringsvärdet Värdet av exponeringen av Gotland i filmerna uppskattas till 393 miljoner kronor (bilaga). Siffran bygger på en publikprognos om att filmerna som producerats på Gotland under perioden 2003-2008 har exponerats eller kommer att exponeras för en publik om drygt 75 miljoner kontakter. Siffran är satt i relation till värdet av produktplacering och antal genomsnittliga Gotlandskontakter i filmerna. Värdet utgår från kontaktkostnad för reklamfilm. Istället för product placement introduceras begreppet context placement. Underlag till både publikprognos, kontaktkostnad och effekter på besöksnäring är genomgående försiktigt beräknade. Det faktiska värdet av filmerna är sannolikt högre. Men eftersom det finns flera osäkerhetsfaktorer och att resultaten inte ska överdrivas har de lägre värdena valts genomgående. Filmerna har eller kommer att visas i Sverige och andra delar av Europa (bland annat Danmark, Finland, Baltikum och Tyskland). Effekter på besöksnäringen Exponering av platser och regioner i filmer har inflytande på hur vi uppfattar världen. Filmer kan också mer eller mindre påverka vårt val av resmål. Erfarenheter från andra liknande regioner visar att turismen till regionen kan antas öka med mellan fyra till tio procent per år de närmaste tre åren efter exponering i en internationellt framgångsrik film. Avgörande är vad som är att betraktas som en framgångsrik film eller framgångsrik exponering av en region i en film. Om vi antar att filmerna eller åtminstone några av filmerna som är inspelade på Gotland är framgångsrika och har bidragit till en ökning av turismen på 1- 3 procent motsvarar den ökningen upp till ytterligare cirka 22 000 fler övernattningar per år eller 66 000 över en treårsperiod (720 000 övernattningar 2007) eller ytterligare omsättning från turismen på upp till 48 miljoner kronor per år eller 143 miljoner kronor över en treårsperiod (baserat på att turisterna spenderade 1,6 miljarder kronor 2007).

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

3

1. Inledning De 18 filmer och den TV-serie som ingår i analysen är inspelade mellan 2003-2008: • • • • • • • • •

Mongolpiparen Lilla Jönssonligan på kollo Rosa The Movie Tempelriddarens Skatt 2 Maria Wern, ”Främmande fågel” (fyra delar) Jungstedt, ”Der Kommissar und das Meer” (sex filmer) Nesser (sex filmer) Welkåmm to Verona Lasse-Majas detektivbyrå

Filmerna är indelade i tre olika kategorier: Kategori 1: Filmens huvudperson/huvudpersoner reser till Gotland där historien sedan utspelar sig. I denna kategori ingår filmerna Mongolpiparen, Lilla Jönssonligan på kollo, Rosa The Movie och Tempelriddarens Skatt 2. Fördelar och nackdelar med resan till Gotland diskuteras flitigt i dessa filmer. Gotland produktplaceras tidigt i handlingen för att sedan följas upp med vackra bilder från ön. Kort om filmerna: Mongolpiparen, 2004. Distributör Svensk Filmindustri Svensk romantisk komedi om det nyförälskade paret Anders och Lotta som beger sig till Gotland för att njuta av varandras sällskap och spana på sällsynta fåglar. Deras rofyllda resa störs dock när deras respektive plötsligt dyker upp och kräver en förklaring till deras vänsterprassel. Lilla Jönssonligan på kollo, 2004. Distributör Svensk Filmindustri Sommaren är snart här. Sickan, Vanheden och Harry längtar efter skolavslutningen och sommarlovet. Men sommaren blir inte riktigt vad Lilla Jönssonligan tänkt sig. Efter ett "busstreck" skickas pojkarna iväg till kollo på Gotland. Under ett rymningsförsök får de reda på att ett fartyg fullastad med godis är på väg till ön. Rosa The Movie, 2007. Distributör Svensk Filmindustri Under en solig vecka på ett sommarkollo på Gotland får Rosa lära sig en hel del om vänner som sviker, brustna hjärtan och om en liten vit lögn som får oanade konsekvenser. Men framförallt får hon känna på hur stark kärleken kan vara. Tempelriddernes Skat II, 2007 Distributör Nordisk Film År 1361 närmar sig den danske kungen Valdemars armé stadsmuren runt Visby på Gotland. Samtidigt hjälper den unga flickan Sigrid till att gömma en fantastisk skatt. Nästan 700 år senare reser den 14-åriga Katrine och hennes kompisar från Danmark till Gotland för att följa Sigrids ledtrådar i ett försök att hitta den försvunna skatten. Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

4

Kategori 2: Hela TV-serien utspelar sig på Gotland. I denna kategori ingår de fyra avsnitten om Maria Wern (”Främmande fågel”) som bygger på roman av Anna Jansson, samt filmer som baserar sig på Mari Jungstedts romaner (”Das Kommissar und das Meer”). Gotland och dess vackra kuliss är en del av handlingen, men exponeras inte lika tydligt som i filmerna i kategori 1, där det gotländska landskapet syns och nämns i större utsträckning. Kort om filmerna: Der Kommissar und das Meer, 2007-2008. Distributör ZDF 6 x 90 minuter byggda på Mari Jungstedts bästsäljande böcker. Filmerna är gjorda för tysk TV och har både tyska och svenska skådespelare. Maria Wern - Främmande fågel. 2008. Distributör Nordisk Film 4 x 45 minuter för TV4. Serien bygger på Anna Janssons deckare om Maria Wern. Kriminalinspektör Maria Wern återvänder till Gotlandspolisen efter en längre ledighet och kastas direkt in i en mordutredning. Samtidigt bekräftas att två personer befaras ha dött i fågelinfluensa. Under Marias ledning sätts alla resurser in för att begränsa smittan. Kategori 3: Filmen utspelar sig inte på Gotland och/eller Gotland nämns inte alls i dialogen. I denna kategori ingår Nessers serie om van Veeteren, Lasse-Majas detektivbyrå och Welkåmm to Verona. Kort om filmerna: Van Veeteren, 2005-2006. Distributör Svensk Filmindustri De sex filmerna om Van Veeteren bygger på Håkan Nessers bästsäljande romaner. Dessa utspelar sig i den fiktiva nordeuropeiska staden Maardam, och följer den pensionerade kommissarien Van Veeteren (Sven Wollter) och hans två skyddslingar, kriminalinspektörerna Münster och Moreno. Wellkåmm to Verona, 2006. Distributör Paramount Pictures Strokedrabbade demonregissören Walter (Jan Malmsjö) blir förälskad i gamla aktrisen Virginia Githa Nörby) på det moderna ålderdomshemmet Verona. I sin iver att vinna Virginias hjärta sätter Walter upp Romeo & Julia, något som piggar upp hela ålderdomshemmet. Lasse-Majas Detektivbyrå - Kameleontens hämnd. 2008. Distributör Svensk Filmindustri Filmen bygger på de bästsäljande barnböckerna om Lasse-Majas Detektivbyrå. 2006 gjordes den även som julkalender. I LasseMajas Detektivbyrå - Kameleontens hämnd blir Lasses och Majas uppdrag både svårare och farligare än tidigare. En mystisk bok om Vallebys grundare, Hertig Valle samt ett tio år gammalt fall gör sig påmint när märkliga ting börjar ske i Valleby.

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

5

Gotländska miljöer så som havet och stränderna används i dramatiskt syfte. En åskådare som inte vet hur det ser ut på Gotland kan inte koppla bilderna till ön. Detta utesluter dock inte att det går att marknadsföra Gotland med hjälp av filmerna, och att detta kan ha en varumärkeshöjande effekt. Genom dessa filmer exponeras Gotland för en mångmiljonpublik. Frågan är hur man kan värdera exponeringen av en region genom filmer. Vad är det värt? Denna rapport avser att uppskatta värdet (marknadsföringsvärdet) av exponeringen av Gotland genom de 18 långfilmer och den TV-serie i de länder där de har visats. Värderingen utgår endast från exponering i filmerna. Andra förstärkande effekter från exempelvis marknadsföring av filmerna och filmrecensioner vägs inte in. Värdet beräknas utifrån metod för att bedöma värdet av exempelvis produktplacering. Samtliga filmkategorier gick upp på bio i Sverige, förutom Maria Werns ”Främmande fågel” och Jungstedts ”Der Kommissar und das Meer”. Alla filmer har eller kommer att visas på svensk TV. I övriga Europa har ingen av filmerna gått upp på bio, förutom Tempelriddarens skatt II i Danmark, men samtliga avsnitt i serien ”Främmande fågel” och ”Mongolpiparen” har visats på såväl dansk som tysk TV. ”Rosa The Movie” har sålts till 71 länder. Nesser-serien har sålts till 29 länder, exklusive Sverige. Distributörer är AB Svensk Filmindustri, Paramount Pictures, Nordisk Film, ZDF, TV4, SVT, TV2 DK, och ARD/Degeto Film. Produktionsomsättningen för filmerna var 320 miljoner kronor. 75 miljoner kronor spenderades på Gotland i form av köp av varor och tjänster. (En film har 50- 65 personer direkt och indirekt anställda och brukar mellan 900-1200 gästnätter.)

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

6

2. Värdet av exponeringen av Gotland I detta avsnitt uppskattas värdet av Gotlands exponering genom filmerna. Värderingen baserar sig på prognoser för hur stora publiker filmerna har nått i de länder och i de medium de visats. Prognos 20032008 För alla filmer Antal tittare Sverige Övriga Europa Totalt:

BIO

DVD

TV

Totalt:

847 658 204 236

3 863 055 0

14 018 000 56 380 000

18 728 713 56 583 236 75 312 949

2.1. Värdet av “context placement” När en kommersiell produkt eller ett sammanhang planerat exponeras utanför traditionell reklam eller reklamfilm i exempelvis TV-serier eller spelfilmer talar man om produktplacering eller product placement. I takt med att traditionell reklam och annonser har fått svårare att nå sin publik prövar marknadsförare andra vägar att nå fram. TV-serier och filmer når publiken som betalar för att få titta på underhållning och om marknadsförarna kan få in sina produkter där når de en publik med större observationsvärde eftersom produkten och sammanhanget får symboliskt kapital av miljö, skådespelare, handling, och popularitet. Product placement är en stor industri i bland annat USA, men blir alltmer vanligt i Sverige. I framställningen av en film ingår ofta att en mellanhand läser manus och miljöbeskrivningar och skriver en synopsis till hur produktplacering kan integreras i handlingen. Sedan blir det konstnärliga, estetiska, etiska och finansiella överväganden som avgör vad som är möjligt att göra inom produktplacering utan att det blir för mycket och att den konstnärliga integriteten ifrågasätts och att filmen på så sätt får lägre trovärdighet.

Värdet = kontaktkostnaden Ett vanligt sätt att beräkna värdet av produktplacering är att översätta exponeringen till kostnaden av reklamfilm i motsvarande media och kanal. Att ställa sig frågan; vad skulle det kosta för oss att göra reklam i detta medium under motsvarande tidsperiod och tidpunkt? En annan relevant fråga är vad det är värt att synas i mediet. Värdet beror på vilka målgrupper som nås vid den tiden. Värdet är olika för olika sammanhang och produkter. Vi antar att turistreklam i länder med större benägenhet att åka till Gotland och där tillväxten är på uppåtgående har högre värde än där trenden är avtagande.

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

7

Kostnaderna för att göra reklam varierar mellan bio, DVD och TV, från en TV-kanal till en annan, från land till land, från tid till annan. Däremot finns det ett tydligt samband mellan kostnad och hur stor publik man når i mediet. TV-kanaler med många tittare kostar mer och kanaler med färre tittare kostar mindre. Men kostnaden för TV-reklam per capita är ungefär den samma oavsett kanal och tidpunkt. I detta sammanhang brukar man tala om “kontaktkostnad”. Vad skulle det kosta i reklampengar att nå en individ som tittar på mediet vid en viss tidpunkt. Kontaktkostnad baserar sig på vad det skulle kosta att göra reklam i ett visst media under en viss tidsperiod vid en viss tidpunkt delat med hur stor publik som nås av reklamen. Kontaktkostnaden anges vanligtvis för en period av 30 sekunder. Kontaktkostnader för marknadsföringsvärdering Media TV

Kontaktkostnad (30 sekunder) 25 öre

DVD

60 öre

Bio

60 öre

Kostnaden är högre för medierna bio och DVD än vad den är för TV. Det beror på att kontakten med publiken är större genom bio och DVD eftersom publiken har gjort ett aktivt val genom att gå till biografen eller köpa alternativt hyra DVD. Värdet för DVD räknas sedan gånger tre, eftersom det i genomsnitt är tre kontakter per såld DVD. Värdet av produktplaceringen är högre än för traditionell reklam Trovärdigheten för en produkt, ett företag eller annat sammanhang som det skrivs positivt om i tidningsartiklar eller som exponeras i TV eller spelfilm blir betydligt högre än genom exponering i reklamfilm. Om den kända populära skådespelaren kör en bil av ett visst märke eller dricker en viss dryck får produkten del av det symboliska kapital han eller hon har hos publiken. För att indikera att värdet av produktplacering är betydligt högre än kostnaden för reklamfilm är det inte ovanligt att kontaktkostnaden multipliceras med en faktor mellan ett och fyra. I rapporten multipliceras kontaktkostnaderna med faktorer mellan 0,25 och fyra beroende på hur pass framträdande Gotland är - exempelvis har filmerna om van Veeteren (Nesser) lågt värde, eftersom Gotland inte är särskilt framträdande i dessa filmer. Gotland exponeras dock mer i en av delarna, ”Moreno och tystnaden”, vilket gör att den har högre kontaktvärde än de övriga fem filmerna. Tempelriddarens skatt II har kontaktvärde fyra, eftersom Gotland här exponeras mycket. Vissa filmer har lägre kontaktvärde utomlands, det gäller framförallt de filmer som tillhör kategori tre. Det är dock inte alltid så att en film som har lägre kontaktvärde automatiskt är sämre reklam för regionen; filmerna om van Veeteren hade en stor TVpublik i Europa (18 miljoner), och har eventuellt hjälpt till att marknadsföra Gotland Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

8

som region. För att den utländska publiken ska kunna koppla filmer i kategori tre till Gotland, krävs det dock att regionen tidigare marknadsförts och exponerats. Notera även att de gånger Gotlands filmfond nämnts, till exempel i för- och eftertexter, räknas som en kontakt per gång. Samtliga värden har beräknats lågt, detta för att inte överdriva några summor.

2.2. Vad och var är Gotland i filmerna? För att kunna beräkna marknadsföringsvärdet för “Gotland” bestäms vad som är Gotland och inte Gotland i filmerna. Vad och var är Gotland i filmerna? Identifierade Gotlandassociationer i filmerna Värderingen baserar sig på Gotlandassociationer i filmerna där Gotland som landskap är synligt i ord och/eller bild. Miljöer och begrepp har valts som är tydligt Gotlandassociativa. Vad som associerar till Gotland är olika från person till person. Men majoriteten av oss kan sannolikt hålla med om att stadsmuren, raukar, stränderna och ortsnamn som Visby och Gute är sammanhang som tydligt ger associerar till Gotland. Dessutom har scener och sammanhang valts ur ett turistassociativt perspektiv. Bedömningen har dessutom gjorts med försiktighet för att inte övertolka exponeringen av Gotland. Antalet Gotlandassociationer/kontaktträffar syftar på hur många gånger Gotland omnämnts eller som typiska gotländska miljöer syns i filmerna. Kontaktträffarna räknas med en intervall på trettio sekunder - ett klipp som är tjugoåtta sekunder långt räknas alltså som en träff. Däremot kan träffen vara betydligt kortare. En Gotlandstypisk scen som sveper i miljön i 2 minuter räknas som 4 träffar. I några filmer är de Gotlandstypiska scenerna så många att det antas att publiken når nyttomax. Helt enkelt att nyttan (värdet) av ytterligare en Gotlandsexponering är noll. Exempelvis är de faktiska kontakterna i Tempelriddarens skatt 2 fler än de 20 som anges här. TV-serierna Maria Wern * 4 och Jungstedt * 6 består av avsnitt som följer på varandra. Det antas att större delen av publiken är densamma från avsnitt till avsnitt och filmerna ska snarast behandlas som en långfilm uppdelad på flera avsnitt. Därför anges kontakterna som för en film. När Gotland eller Gotlands filmfond tydligt framgår i för- eller eftertexter har också registrerats som en kontakt.

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

9

Film

Exempel på Gotlandassociationer

Antal associationer

Rosa The Movie

Vackert landskap, medeltida stadsmiljö, byggnader

13

Främmande fågel

Stränder, vackert landskap, miljöbilder

18

Tempelriddarens Skatt II

Medeltida stadsmiljöer, medeltidsveckan

20

Antal kontakter för varje film redovisas i andra kolumnen i bilaga.

2.3. Marknadsföringsvärdet av exponeringen av Gotland i filmerna Marknadsföringsvärdet beräknas enligt följande modell: Exempel: En film når en publik på totalt 1,8 miljoner tittare enligt följande värde: -

Bio 500 000 publik * 60 öre * exponeringsvärde 3 * 10 exponeringar = 9 Mkr DVD 300 000 publik * 60 öre * exponeringsvärde 3 * 10 exponeringar = 5,4 MKr TV 1 000 000 publik * 25 öre * exponeringsvärde 3 * 10 exponeringar = 7,5 MKr Det totala värdet eller kontaktkostnaden är 21,9 MKr

Publik (miljoner kontakter)

Exponeringsvärde alla Gotland-filmer

Sverige

18,7

114 miljoner kronor

Övriga Europa

56,6

207 miljoner kronor

Publik / Exponeringsvärde

75

393 miljoner kronor

Notera att andelen av publiken som ser filmerna via olika media skiljer sig åt från land till land. Exponeringen av Gotland i filmerna värderas till totalt 393 miljoner kronor (i Sverige och Europa). Eftersom både publikprognos, Gotlandskontakterna i filmerna och kontaktvärdet är försiktigt räknat antas det faktiska exponeringsvärdet ligga högre. Det faktiska värdet beror på hur pass intressanta målgrupper som nås av Gotlandsassociationerna och faktiskt kan tänka sig att åka till Gotland. För att ta reda på detta krävs en analys som även omfattar målgrupperna i de olika länderna och deras resoch filmvanor.

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

10

3. Effekter på besöksnäring Regionfrämjare och filmkommissionärer över hela världen har sett värdet av att exponeras för filmbranschen och i filmer. Genom framgångsrik marknadsföring av filmregionen och exponering av regionen i filmer kan de attrahera filmfolk, deras pengar, investeringar och turister. Exponering av en plats eller region genom en film skapar och påverkar vår mentala bild av platsen. Vår världsbild formas till stor del genom informationsflödet från mediebilder, nyheter, artiklar, dokumentärer, TV-filmer och spelfilmer.

3.1. Filmturism med internationella exempel Idag finns ett fenomen som kallas filmturism. Människor ser en plats och region i en film och åker dit. Turisten kan få del av världen filmen skildrar och kan följa i karaktärernas fotspår. Turister som planerar sitt resande helt och hållet efter filmer får än så länge betraktas som en liten grupp turister. Men dessa resenärer blir vanligare. I en tid där konsumenternas tid blir knappare efterfrågas färdigpaketerade sammanhang; mat, homestaging, personal staging, kändisars topplistor av böcker, musik och intressen. Tiden för att göra individuella upptäckter och övervägda beslut har blivit mindre. Nu efterfrågas större koncept – konsumenter köper paketerade beslut, en paketerad livsstil, ett sätt att vara. Detta syns även inom turistområdet. Turister reser i ökande grad för att upptäcka vad de läst om i exempelvis skönlitteratur, sett på TV eller i en spelfilm. Enligt en undersökning brittiska reseföretaget Thomson Holidays genomförde i juli 2004 angav 80 procent att de planerar sina resor efter att ha sett platserna på film. Exponering av platser och regioner i filmer har inflytande på hur världen uppfattas och är även i större eller mindre utsträckning med och påverkar vårt val av resmål och semesterort. Enligt italienska Cineturismo har utbudet av paketresor för filmturister växt avsevärt de senaste åren. I bara USA finns idag tio miljoner filmturister och de blir stadigt fler. Enligt en FN-rapport omsätter filmturismen hundratals miljoner dollar. Turistrådet i Australien prioriterar nu sina satsningar på filmturism. Grannlandet Nya Zeeland ligger redan långt framme efter nationella turistframgången efter Peter Jacksons Sagan om Ringen-filmer. I en undersökning som nya zeeländska turistrådet gjorde 2003 visade att 10 procent av 2,2 miljoner besökare säger att filmerna var den främsta orsaken till att de åkte. Det finns åtskilliga framgångsexempel på vad exponering i filmer kan göra för turismen till en region. Alnwick Castle som blivit känt genom Harry Potter-filmerna har gjort att omsättningen från filmturister till Alnwick i Northumberland, en avlägsen region i norra England, gått från blygsamma nivåer till att omsätta 13 miljoner Euro per år. Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

11

Turisteffekter kan också ses till platser som ännu inte exponerats genom filmer. Staden Lincoln i Storbritannien hade redan före premiären av “The da Vinci Code” blivit känd och staden har aldrig upplevt så många turister. Inspelningsplatserna av Star Wars i Tunisien har också lockat mängder av turister och har bidragit till ett ökat intresse för åka till Tunisien.

3.2. Filmernas förmodade effekter på turistströmmar till Gotland År 2006 gjorde Cloudberry Communications på uppdrag av Region Skåne, Position Skåne och Oresund Film Commission en undersökning om Wallanderfilmernas betydelse för Skånes turistnäring. Resultatet från rapporten visade att turistnäringen väntades öka 4-10 procent under de närmsta tre åren efter exponering i internationellt framgångsrik film. Det är värt att notera att 10 framgångsrika filmer inte ger en tiofaldig ökning av turismen utan resonemanget får snarare utgå från att någon film skapar ett initialt intresse för en region. Om intressenten kommer i kontakt med ytterligare filmer som utspelar sig på Gotland kommer detta snarar att förstärka det initiala intresset om detta sedan resulterar i en faktisk resa beror på en mängd oberoende faktorer bland annat tillgängligheten av resor och eventuella paket till destinationen. Vidare bör det sägas att paketresor kopplade till filmturism bör arrangeras med försiktighet. I intervjuerna i samband med Wallanderrapporterna visade det sig att många turister som reser i en films fotspår vill upptäcka platsen själv. Det kan finnas anledning att behålla det genuina. Det som kan sägas är att filmer medverkar till och påverkar vår världsbild och hur vi planerar våra resor och resmål. Ofta kan denna påverkan sannolikt göras omedvetet. Det betyder att om du ställer frågan vad som gjorde att du fattade beslutet att åka till Gotland kan svaret mycket väl vara andra orsaker än just filmerna. Att regionalt investera i filmproduktion bidrar tveklöst till att skapa och förvalta uppfattningen om en plats eller region och ger betydligt större effekt än vad annonskampanjer någonsin kan nå upp till. Däremot visar det sig att exponering av Gotland på film behöver följas upp med annan riktad marknadsföring på kort sikt i de länder där filmen visas, för att full effekt på resandet till Gotland skall uppnås. Det kan vi se i exempel kopplade till Wallander och Arn. Antalet gästnätter på Gotland har mellan 2005 – 2007 ökat med 19,5 procent. De första två filmerna i Mari Jungstedts-serien Der Kommissar und das Meer sändes under jul- och nyårshelgerna 2007. Dessa filmer sågs av sammalagt 10 miljoner personer. Enligt besöksprognosen för 2008 kommer antalet gästnätter från tyska besökare att öka med 8 procent. Vi vet att några av filmerna som spelats in på Gotland och som visats I

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

12

Tyskland är populära filmer/TV-serier som med stor sannolikhet bidragit med några av dessa 8 procent. Om vi antar att filmerna eller åtminstone några av filmerna som är inspelade på Gotland är framgångsrika och har bidragit till en ökning av turismen på 1- 3 procent motsvarar den ökningen upp till ytterligare cirka 22 000 fler övernattningar per år eller 66 000 över en treårsperiod (720 000 övernattningar 2007) eller ytterligare omsättning från turismen på upp till 48 miljoner kronor per år eller 143 miljoner kronor över en treårsperiod (baserat på att turisterna spenderade 1,6 miljarder kronor 2007).

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

13

2009-02-18 Joakim Lind Mobil: 0709-286973 [email protected] Cloudberry Communications AB Norrlandsgatan 12, 4tr 111 43 Stockholm SWEDEN

Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB

14