Investigación Categoria Cine

Investigación publicitaria dentro la categoría CINE EL SALVADOR

Objetivos 1. Descubrir si la pauta en la pantalla en el cine puede ser considerada una oportunidad para los anunciantes. 2. Considerar si este medio puede ofrecer más opciones de contacto con el consumidor a los anunciantes.

Metodología

Para realizar la investigación correspondiente utilizaremos métodos cuantitativos y cualitativos:

- Cuantitativa: Encuestas. Metodología: la encuesta consistirá en una serie de 12 preguntas. 10 cerradas y 2 abiertas, las cuales nos ofrecerá un panorama general de la muestra investigada. Distribución: correo electrónico. Muestra: 128.

CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE A LA ENCUESTA Sexo: F_____

M______

Edad: ______

¿Le gusta ir al cine? Si______ no_________ Si la respuesta es sí ¿Que lo motiva ir al cine? _____________________________________________________________________ ¿Con que frecuencia va al cine? Mucha______ poca ______ ¿Usualmente, que días utiliza usted para ir al cine? Días de semana______________ Fines de semana_______________ ¿Con quién va acompañado/a?

Familia________

Amigos________

Pareja_________

¿A qué hora suele ir al cine? Mañana _____ tarde ________ noche _______ ¿Está usted de acuerdo con que se pauten comerciales en los cines? Si _______ No_______

¿Preferiría que no hubiera anuncios? Si________ No______

¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función? 2________

4__________

6_________ más__________

11. ¿Preferirías anuncios al final de la película?

Si________ No______ 10. ¿Piensa usted que el cine es un medio idóneo para los anunciantes, para pautar publicidad y que estos lleguen al receptor? Si ________ No______

11. ¿Si pudiera sugerirle a su cine favorito, si pasar anuncios previo a las películas o no, usted que opinara? ¿Que lo siguieran haciendo o no? Si __________ No _____________ 12. ¿Algún anuncio que recuerde y que lo haya impactado?

_________________________________________________________________

- Cualitativa: Fous Group. Metodología: se realizará dos sesiones para lograr concretizar idea y enfoques. Muestra: 8 personas

GUÍA PARA FOCUS GROUP OBJETIVO - Obtener pensamientos y sentimientos útiles de las personas que disfrutan del séptimo arte (cine) y como disfrutan de la experiencia del mismo.

PARTICIPANTES En la primera sesión: Son jóvenes entre las edades de 18 a 25 años de edad, de un nivel socio económico medio, que frecuentan ir al cine, acompañados de sus amigos o familiares. Buscan ir al cine por ser un medio que los entretiene y son capaces de juzgar cada película bajo su criterio, y son personas claves que pueden dar un punto de vista concreto de la publicidad que se proyecta en ese medio.

Segunda sesión: Son adultos contemporáneos entre las edades de 30 a 37 años de edad, de un nivel socioeconómico medio, que recurren al cine para romper la rutina, lo utilizan como forma de distracción frente a su jornada laboral.

AMBIENTE Se creará una atmósfera de reunión de amigos, para que ellos entren en confianza con el moderador, habrá refrigerio y boquitas para que sientan un ambiente agradable y sin mucha presión, esto también ayudará a que se desenvuelvan mejor a la hora de dar sus opiniones. MODERACIÓN Habrá dos moderadores, uno será el encargado de llevar a cabo toda la sesión, mientras que el otro se encargará de regresar al tema en caso de que los participantes divaguen mucho.

CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE AL FOCUS GROUP La idea es ir de lo general a lo específico

Preguntas de apertura ¿Qué les gusta hacer en su tiempo libre? ¿Les gustan las películas? ¿Cuál es la última película que viste y adonde? ¿Qué tipo de películas les gustan?

Preguntas de desarrollo ¿Qué cine frecuentan más y porque? ¿Cuántas veces al mes o a la semana van al cine? ¿Qué te gusta de ir al cine? ¿Con quienes van al cine? ¿Desde hace cuanto vas al cine? ¿Compras comida en el cine o prefieres ir comido?

¿Prefieres películas en ingles (subtituladas) o en español? ¿Siempre ves los extras de las películas? ¿Has visto algún comercial en el cine? ¿Cuál o de que marca? ¿Te molestan los comerciales en el cine? ¿Por qué? ¿Has visto algún comercial en el cine que de verdad te haya impactado?

Preguntas de cierre

¿Quisieras que los anuncios del cine fueran más exclusivos? ¿O preferirías que no hubiera anuncios? ¿Algo que no te guste del cine? ¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función? ¿Preferirías anuncios al final de la película?

Resultados Encuesta (cuantitativa)

1. Le gusta ir al cine Resp\Sexo

Masculino

Femenino

Total General Resp\Edad

Si

61

54

115

No

8

5

13

69

59

128

Total general

- De un 100% de la muestra se observa que al 90% de personas les gusta ir al cine mientras que solo a un 10% no les gusta.

16-25

26-35

Total General

Si

93

22

115

No

3

10

13

96

32

128

Total general

- Del 10% de las personas que NO les gusta ir al cine, el 23% son jóvenes y el 77% son adultos. Y del 90% de las personas que SI les gusta ir al cine, el 81% son jóvenes y el 19% son adultos.

1.1 Que lo motiva ir al cine Motivación Amigos Disfruto con amigas Diversión El ambiente El precio El sonido Entretenerme Esposa Hijos Las películas Pantalla grande Total general

16-25

26-35 27 4 6 4 4 5 8

22 13 93

Total General 1 28

5 1 12 5 24

4 6 4 4 5 13 1 12 27 13 117

- Del 24% de las personas que su motivo para ir al cine son los amigos, el 96% son jóvenes y el 4% son adultos.

Motivación Masculino Amigos Disfruto con amigas Diversión El ambiente El precio El sonido Entretenerme Esposa Hijos Las películas Pantalla grande Total general

Femenino

18

Total General

5 7 1 12 13

14

28 4 6 4 4 5 13 1 12 27

4 62

9 55

13 117

2

10 4 6 2 4 6

- Del 68% de las personas que su motivación son amigos, el 64% es del género masculino y el 36% es del género femenino.

2. Con que frecuencia va al cine Frecuencia\Sexo Masculino Femenino Total General Mucha 11 23 34 Poca 51 32 83 Total general 62 55 117

- Del 29% de las personas que van con mucha frecuencia al cine el 68% es del género femenino y el 32% es del género masculino. - Del 71% de las personas que van con poca frecuencia la cine el 61% es del género masculino y el 39% es del género femenino.

Frecuencia\Edad 16-25 Mucha Poca Total general

26-35

30 63 93

Total General

4 20 24

34 83 117

- Del 29% de las personas que van con mucha frecuencia al cine el 88% son jóvenes y el 12% son adultos. - Del 71% de las personas que van con poca frecuencia al cine el 76% son jóvenes y el 24% son adultos.

3. Qué días utiliza para ir al cine Resp\Sexo Días de semana Fines de semana Total general

Masculino

Femenino

Total General

9

18

27

53 62

37 55

90 117

- Del 23% de las personas que van al cine los días de semana, el 67% es del género femenino y el 33% es del género masculino. - Del 77% de las personas que van al cine los fines de semana, el 59% es del género masculino y el 41% es del género femenino.

Resp\Edad Días de semana Fines de semana Total general

16-25

26-35

Total General

23

4

27

70 93

20 24

90 117

- Del 23% de las personas que van al cine los días de semana, el 15% son adultos y el 85% son jóvenes. - Del 77% de las personas que van al cine los fines de semana, el 78% son jóvenes y el 22% son adultos.

4. Con quien va acompañada/o al cine Resp\Sexo Familia Amigos Pareja Total general

Masculino

Femenino 20 29 13 62

Total General 3 35 17 55

23 64 30 117

- Del 20% de las personas que van acompañadas con la familia, el 87% es del género masculino y el 13% es del género femenino. - Del 55% de las personas que van acompañadas con amigos, el 45% es del género masculino y el 55% es del género femenino. - Del 25% de las personas que van acompañadas por su pareja, el 43% es del género masculino y es el del género femenino.

Resp\Edad Familia Amigos Pareja Total general

16-25

26-35 10 58 25 93

13 6 5 24

Total General 23 64 30 117

- Del 20% de las personas que van acompañadas con la familia, el 43% son jóvenes y el 57% son adultos. -Del 55% de las personas que van acompañadas con amigos, el 90% son jóvenes y el 10% son adultos. - Del 25% de las personas que van acompañadas de pareja, el 83% son jóvenes y el 17% son adultos.

5. Hora a la que prefiere ir al cine Resp\Sexo Mañana Tarde Noche Total general

Masculino

Femenino

Total General

1 18 43

16 39

1 34 82

62

55

117

- Del 29% de las personas que van al cine por la tarde, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino. - Del 70% de las personas que van al cine por la noche, el 52% es del género masculino y el 48% es del género femenino.

Resp\Edad Mañana Tarde Noche Total general

16-25

26-35 1 33 59 93

Total General 1 23 24

1 34 82 117

- Del 29% de las personas que van al cine por la tarde, el 97% son jóvenes y el 3% son adultos. - Del 70% de las personas que van al cine por la noche, el 72% son jóvenes y el 28% son adultos.

6. Está de acuerdo con que pauten en el cine Resp\Sexo Si No Total general

Masculino

Femenino

14 48 62

Total General

28 27 55

42 75 117

- Del 36% de las personas que si desean que se pauten anuncios en el cine, el 33% es del género masculino y el 67% es del género femenino. - Del 64% de las personas que no desean que se pauten anuncios en el cine, el 64% es del género masculino y el 36% es del género femenino.

Resp\Edad Si No Total general

16-25

26-35 41 52 93

Total General 1 42 23 75 24 117

- Del 36% de las personas que si desean que se pauten anuncios en el cine, el 98% son jóvenes y el 2% son adultos. - Del 64% de las personas que no desean que se pauten anuncios en el cine, el 69% son jóvenes y el 31% son adultos.

7. Preferiría que no hubiera anuncios Resp\Sexo

Masculino

Femenino

Total General

Resp\Edad

16-25

26-35

Total General

Si

56

37

93

Si

76

17

93

No

6

18

24

No

17

7

24

62

55

117

Total general

93

24

117

Total general

- Del 79% de las personas que si prefieren que haya anuncios en el cine, el 60% es del género masculino y el 40% es del género femenino. - Del 21% de las personas que prefieren que no haya anuncios en el cine, el 25% es del género masculino y el 75% es del género femenino.

- Del 79% de las personas que si prefieren que haya anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son adultos. - Del 21% de las personas que prefieren que no haya anuncios en el cine, el 71% son jóvenes y el 29% son adultos.

24 117 Anuncios\Sexo Masculino Femenino Total General Dos anuncios 47 35 Anuncios\Edad 16-25 26-35 Total General 82 Dos anuncios 67 15 82 Cuatro anuncios 15 Cuatro anuncios 26 8 34 19 34 Seis anuncios 1 1 Seis anuncios Total general 93 24 117 1 1 - Del 70% de las personas que prefieren que pauten dos Total general 62 anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son 55 adultos. 117

8. Cuantos anuncios prefiere que pauten en el cine Anuncios\Sexo Dos anuncios Cuatro anuncios Seis anuncios Total general

Masculino

Femenino

Total General

47

35

82

15

19 1 55

34 1 117

62

- Del 70% de las personas que prefieren que pauten dos anuncios en el cine, el 57% es del género masculino y el 43% es del género femenino. - Del 29% de las personas que prefieren que pauten cuatro anuncios en el cine, el 44% es del género masculino y el 56% es del género femenino.

- Del 29% de las personas que prefieren que pauten cuatro anuncios en el cine, el 76% son jóvenes y el 24% son adultos.

9. Prefiere anuncios al final de la película Resp\Sexo Si No Total general

Masculino

Femenino 18 44 62

Total General 29 26 55

Resp\Edad 47 70 117

- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten anuncios al final de la película, el 38% es del género masculino y el 62% es del género femenino. - Del 60% de las personas que prefieren que no se pauten anuncios al final de la película, el 63% es del género masculino y el 37% es del género femenino.

16-25

26-35

Total General

Si

47

47

No

46

24

70

Total general

93

24

117

- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten anuncios al final de la película, el 100% son jóvenes. - Del 60% de las personas que prefieren que no se pauten anuncios al final de la película, el 66% son jóvenes y 34% son adultos.

10. El cine es un medio idóneo para pautar anuncios Res\Sexo Si No Total general

Masculino

Femenino 40 22 62

Total General 40 15 55

Resp\Edad 80 37 117

- Del 68% de las personas que piensan que le cine es un medio idóneo para pautar anuncios, el 50% es del género masculino y 50% es del género femenino. - Del 32% de las personas que piensan que el cine no es un medio idóneo para pautar anuncios, el 59% es del género masculino y el 41% es del género femenino.

16-25

26-35

Total General

Si

67

13

80

No

26

11

37

Total general

93

24

117

- Del 68% de las personas que piensan que le cine es un medio idóneo para pautar anuncios, el 84% son jóvenes y el 16% son adultos. - Del 32% de las personas que piensan que el cine no es un medio idóneo para pautar anuncios, el 70% son jóvenes y el 30% son adultos.

11. Si pudiera sugerir pautar o no anuncios, qué le dijera la cine Resp\Sexo

Masculino

Femenino

Total General

Resp\Edad

16-25

26-35

Total General

Si

20

18

38

Si

38

No Total general

42 62

37 55

79 117

No

55

24

79

Total general

93

24

117

- Del 32% de las personas que sugerirían seguir pautando anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino. - Del 68% de las personas que sugerirían no seguir pautando anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.

38

- Del 32% de las personas que sugerirían seguir pautando anuncios en el cine, el 100% son jóvenes. - Del 68% de las personas que sugerirían no seguir pautando anuncios en el cine, el 70% son jóvenes y el 30% son adultos.

12. Anuncio que recuerda Anuncio Masculino Femenino Total General Animales 1 1 Cd Piratas 2 2 Cinépolis 4 4 Coca-Cola 1 1 Corpobello 1 1 De Cabañas 1 1 El Reino 2 2 Exa Fm 4 4 8 Extras 2 2 Movistar 2 2 No recuerdo 44 39 83 Pepsi 6 6 Protex 1 1 RedBull 3 3 Total general 62 55 117 - Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.

Anuncio Animales Cd Piratas Cinépolis Coca-Cola Corpobello De Cabañas El Reino Exa Fm Extras Movistar No recuerdo Pepsi Protex RedBull Total general

16-25

26-35

Total General

1 2 4 1 1 1 2 8 2 2 62 6 1 3 93

21

24

1 2 4 1 1 1 2 8 2 2 83 6 1 3 117

- Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio, el 75% son jóvenes y el 25% son adultos.