Informe Febrero 2009 Impulsa Tdt

Febrero 2009

Número 25

FEBRERO 2009

España inicia el 2009 con una cobertura técnica de la señal digital que alcanza a más del 92% de la población, un nivel de equipamiento que supera ampliamente la cifra de 15 millones de sintonizadores TDT vendidos desde el relanzamiento de la TDT y un crecimiento del número de intervenciones en las antenas comunitarias que eleva al 65,6% el porcentaje de edificios ya adaptados (dos tercios de los edificios con necesidad de realizar la instalación comunitaria para recibir la señal digital terrestre ya lo han hecho).

DESTACADOS

Ratificada la cobertura de TDT a finales de 2008, que se establece en el 92,38% de la población española. A cierre de 2008, el número de edificios con antena colectiva adaptada para la correcta recepción de la señal digital terrestre en España se sitúa en 629.626 fincas de tres o más viviendas, es decir, se estima que aún queda pendiente la intervención de un 34,4% del total de edificios. Diciembre bate todos los récords en la venta de equipos TDT, con más de un millón de nuevos sintonizadores comercializados. El parque total de receptores controlados se sitúa en 15,2 millones de unidades. Los precios de los terminales TDT se reducen con fuerza a lo largo de 2008: los televisores de TDT con pantalla plana cuestan un 37% menos que hace un año, mientras el coste de los descodificadores ha caído un 16,5%. Según datos de Gfk, los equipos TDT, con un incremento anual de venta de unidades superior al 50% en el año 2008, se constituyen como una excepción singular en la evolución de la demanda de electrodomésticos y equipamiento tecnológico. El 47,3% de los hogares españoles dispone de TDT según la información de TNS correspondiente al mes de enero. Nuevo avance de la cuota de pantalla de la TDT, que crece casi dos puntos en enero y se establece en el 23,8% de la audiencia total. El contacto diario con la TDT se eleva en enero hasta los 11 millones de individuos.

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SEGUIMIENTO DE INDICADORES A continuación, se presentan la evolución y comportamiento de los principales indicadores asociados al proceso de transición hacia la TDT. Para un mayor detalle en la información relativa a los mismos, puede consultarse la página web del Observatorio TDT (www.impulsaTDT.es/home/observatorio).

TABLA RESUMEN DE INDICADORES La siguiente tabla resumen muestra los datos más destacados de los indicadores de seguimiento del proceso de transición a la TDT en España.

Cobertura

Población con cobertura TDT canales nacionales (Dic 08)

Fases de cobertura (Dic 08)

92,38%

Fuente: MITYC

90%

Fuente: Abertis Telecom

Antenas Fuente: Fenitel

Edificios con antena colectiva preparada a la TDT (4.Trimestre ‘08)

65,6%

Equipamiento Fuente: Gfk

Sintonizadores TDT vendidos en España (Mar 03 – Dic 08)

15.220.579

Penetración

Hogares conectados TDT (Noviembre 08)

45,2 %

Fuente: Sofres

Televisores vendidos con TDT (Dic 08)

369.000

444.000 95,3%

Individuos conectados TDT (Noviembre 08)

Estimación de hogares conectados a la TDT (Enero 09)

47,5 %

47,3%

Fuente: AIMC*

Fuente: Sofres

Cuota de pantalla TDT (Enero 09)

Contacto medio diario con TDT (Enero 09)

Consumo medio diario de TDT (Enero 09)

23,8 %

10,94 millones

128 minutos

Penetración Alemania (Jul 08)

Penetración Francia (Jul 08)

Penetración Italia (Oct 08)

Fuente: AIMC*

Audiencias

Descodificadores TDT externos vendidos (Dic 08)

DVDs vendidos con TDT (Dic 08)

165.647

Coste medio descodificadores externos (Dic 08)

35,85€

Europeos (Dato no homogéneo pero comparable para medir el avance TDT)

11,1% Fuente: GSDZ

31,7% Fuente: CSA

Penetración Reino Unido (Dic 08)

30 %

67,2%

Fuente: DGTVi

Fuente: Ofcom

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COBERTURA DE LA TDT

La cobertura de la TDT alcanzaba el 92,38% a finales de 2008 En las últimas semanas, el operador de redes Abertis ha ratificado que la cobertura de la TDT se situaba a finales de 2008 en el 92,38% de la población española, es decir, 42,6 millones de personas pueden acceder a las emisiones en TDT desde su lugar de residencia -un millón y medio más que en julio de 2008-. Esta nueva cifra de referencia supera en 2,4 puntos las obligaciones fijadas por el Plan Técnico Nacional de la TDT, que establecía un 90% como objetivo para el término de la llamada „Fase IV‟ de extensión de la cobertura. Esto significa que la ampliación de cobertura TDT asociada a los canales de ámbito nacional ha sido de 7 puntos en el último año y medio, al pasar del 85,38% (a 31 de julio de 2007) al 92.38% actual. Es decir que en el año 2008 se ha incrementado, al menos, en tres millones el número de personas con posibilidad de recibir señal TDT. Esta cifra no recoge las extensiones que puedan haberse gestionado por entidades locales a través operadores o contratistas ajenos a Abertis.

Población con Cobertura TDT

Con Cobertura; 92,38%

Sin Cobertura; 7,62%

Fuente: Abertis Telecom

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ADAPTACIÓN DE ANTENAS

Dos tercios de los edificios han adaptado sus antenas a la TDT Según los datos de FENITEL correspondientes al cuarto trimestre de 2008, un 65,6% de los edificios de viviendas que poseen antenas colectivas ya cuentan con las condiciones necesarias para recibir la TDT. Dicho porcentaje, cercano a las dos terceras partes de las instalaciones de antena que precisan algún tipo de adecuación, engloba tanto a los edificios antiguos -que requieren actuaciones técnicas de mayor envergadura-, como a los edificios de reciente construcción (posterior a 2001) y, por tanto, ya adaptados a la normativa ICT -en los cuales las actuaciones sobre la antena son innecesarias o de alcance limitado-. Estos últimos representan aproximadamente el 10% del total de edificios del país que albergan tres o más viviendas.

% de edificios con antena colectiva preparada para la recepción de la TDT

21,7%

26,3%

31,2%

36,5%

42,0%

47,0%

51,7%

54,2%

4T2007

1T2008

58,2%

61,8%

65,6%

15,0%

1T2006

2T2006

3T2006

4T2006

1T2007

2T2007

3T2007

2T2008

3T2008

4T2008

Fuente: Fenitel

A finales de 2007 el porcentaje de edificios adaptados era del 51,7%, por lo que en el último año un 13,9% del universo total de edificios con necesidad de ajustes en sus instalaciones de antena ha pasado a la condición de “preparados” para la TDT. En términos porcentuales el incremento interanual ha resultado, por tanto, del 27%. El progreso en las tareas de adecuación de las antenas colectivas a lo largo de 2008 ha resultado constante, siendo el incremento medio de unos 3 puntos por trimestre. Este menor nivel de crecimiento puede explicarse en parte por la complejidad de la intervención que requieren las antenas pendientes de adaptar. En muchos casos se trata de edificios con menor número de viviendas o bien situados en zonas rurales, con instalaciones más Página | 5

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antiguas, en las que la necesidad de la adaptación es completa e incluso requieren de un cambio total del cableado. A finales del ejercicio, las cifras absolutas indican que unos 693.000 edificios ya han realizado las adaptaciones de antena necesarias, a los que se hay que sumar otros 129.000 de nueva construcción, también en situación de recibir correctamente las señales de la TDT. Por consiguiente, unos 431.000 edificios quedan pendientes para los próximos meses, en los cuales será necesario acelerar el ritmo de instalaciones que se ha mantenido hasta ahora, muy en especial en los edificios situados en poblaciones afectadas por el cese de emisiones de las fases I (30/6/09) y II (31/12/09) Mantenemos nuestra alerta sobre esta cuestión, que se constituye en un potencial ”cuello de botella” por lo inevitable de los tiempos necesarios para llevar a cabo la actuación y la pluralidad de actores intervinientes: comunidad de vecinos, administradores, instaladores,… Recientemente, las administraciones de Castilla León y Baleares han puesto en marcha ayudas económicas para esta imprescindible actuación. Reiteramos la importancia de que estas iniciativas se instrumenten con carácter inmediato a su anuncio para evitar caídas coyunturales de la demanda y con ella retrasos evitables.

Evolución de edificios con antena preparada para recibir TDT (en miles y acumulado)

947,9

891,4

39,6

832,1

45,9

767,4

52,2

700,9

61,0

641,5

74,3

333,4

449,5

230,1

280,4

391,8

495,6

2T2006

3T2006

4T2006

1T2007

2T2007

3T2007

33,3

No Realiza Adaptación

585,1

86,6

574,1

99,3

523,5

109,3

478,6

120,2

430,9

129,3

579,4

620,0

654,0

692,6

539,4

4T2007

1T2008

2T2008

3T2008

4T2008

ICT Adaptado

Realizada Adaptación

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EVOLUCIÓN DE LA VENTA DE SINTONIZADORES TDT

Récord de ventas en diciembre: más de un millón de equipos TDT Diciembre de 2008 ha sido el período en el que el consumo ha roto todas las marcas previas en la venta de equipos TDT, al superarse por primera vez la cifra de un millón de equipos comercializados en un solo mes. Este importante avance, que sitúa el parque total de receptores vendidos en 15,2 millones de unidades a finales de 2008, puede explicarse por la confluencia de las campañas publicitarias institucionales, el incremento estacional del consumo doméstico característico de las fechas navideñas, la reducción progresiva de los costes de los productos electrónicos así como, probablemente, por la propia aceptación por parte de los ciudadanos de la necesidad de adaptar con relativa urgencia los televisores de los hogares a la señal digital terrestre.

Evolución del acumulado de ventas y desglose mensual de Sintonizadores TDT 15.220.579 14.204.092 15.000.000 13.613.279 12.938.145 12.391.982 11.899.602 11.265.155 10.807.295 10.178.023 750.000 9.716.295 9.288.959 10.000.000 8.818.636 8.131.889 7.445.644 1.016.487 500.000

1.000.000

686.245 686.747

250.000

470.323 427.336 461.728

418.150

492.402

457.860

5.000.000

675.134

634.447

629.272

590.813

546.163

0

0 nov07

Fuente: Gfk

dic07

ene08

feb08

mar08

abr08

may08

jun08

Ventas mensuales

jul08

ago08

sep08

oct08

nov08

dic08

Total

Con los notables datos de ventas del último mes del año, 2008 finaliza con unas ventas acumuladas de 7,1 millones de equipos TDT, es decir, 2,4 millones más que en el ejercicio anterior. Parece evidente que el ritmo de adquisición de sintonizadores por parte de los hogares se está acelerando a medida que se acercan las fechas de los próximos encendidos digitales definitivos -el primero de ellos programado para finales de junio de

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2009-. En concreto, el último trimestre del año ha resultado muy positivo para las expectativas de crecimiento del equipamiento de TDT de la población, pues en esos tres meses se ha concentrado una tercera parte de todos los receptores vendidos durante el año. Es de destacar el importante incremento de las ventas anuales de este segmento de productos en una coyuntura en la que la situación económica ha tenido un importante efecto negativo en la adquisición de electrodomésticos y equipamiento tecnológico. La TDT se constituye como una excepción en un panorama de ventas marcado por fuertes caídas. Igualmente, es necesario hacer notar que la cifra referida no incluye ventas en Canarias, Ceuta y Melilla, ni equipos en hogares vendidos directamente por instaladores o como consecuencia de promociones y obsequios de empresas e instituciones. Tampoco recoge la cifra de equipos de los denominados “combo” que ciertos operadores de plataformas de pago ponen a disposición de sus suscriptores, dándoles la posibilidad de disponer en un solo dispositivo de acceso a su oferta de pago y a la TDT. No es posible cuantificar con precisión la cifra adicional, pero datos indirectos como la penetración de esos territorios o las cifras de suscriptores, permiten estimar que existen varias centenas de miles de unidades que se sumarían a la cifra controlada.

Efectos de las campañas publicitaria s TDT Según los datos de GfK, el impacto de la campaña publicitaria de Impulsa TDT en televisión, realizada previamente a la campaña navideña (del 15 de noviembre al 8 de diciembre), consiguió generar una aceleración en las ventas superior al 30% respecto al comportamiento de consumo de las semanas anteriores a su lanzamiento. Si se acumulan los efectos de esta campaña y de la realizada por el Ministerio de Industria, desde el 2 de diciembre al 5 de enero, podemos hablar de un significativo impacto en las ventas, favorecido también por los efectos de la propia época navideña.

Máximos históricos para todas las tipologías de receptores TDT Prácticamente todos los tipos de sintonizadores de TDT se han beneficiado de los excepcionales resultados de ventas del mes de diciembre. Con la única excepción de los „minoritarios‟ dispositivos que permiten la recepción de los canales TDT en los ordenadores

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personales, las diferentes categorías de productos han alcanzado en ese mes cifras de comercialización desconocidas hasta ahora.

Ventas mensuales de sintonizadores TDT según tipología 686

686 635

629

778 675 591

546 470 429

435

427

462

458 388

283

329

283

141

144

179

feb-08

mar-08

abr-08

409

492 474

420 329

317

427

371

369 257

dic-07

252

ene-08

242 141 may-08

jun-08

No integrados

215

163

175

201

164

jul-08

ago-08

sep-08

oct-08

nov-08

dic-08

Integrados

Fuente: Gfk

Aunque las ventas de dispositivos siguen dominadas por los equipos integrados, los descodificadores externos han logrado registros notables: en concreto, 369.000 unidades, es decir, en diciembre de 2008 las ventas de sintonizadores TDT han duplicado el promedio de ventas mensuales que ha caracterizado el resto del año (183.282 unidades) y consiguen casi un 43% más de descodificadores vendidos que en diciembre de 2007, a lo que sin duda contribuye el moderado precio, que hace posible utilizar este tipo de dispositivo como una opción atractiva de regalo. Con estos últimos resultados, el número total de terminales externos de TDT adquiridos por los ciudadanos en 2008 asciende hasta los 2,4 millones de equipos, unos 600.000 más que en el año precedente. En el grupo de los terminales integrados, la mayoría de las ventas sigue concentrada en los televisores con TDT, cuyo número ha aumentado durante el mes diciembre en 444.000 unidades y supone un crecimiento respecto a las ventas de este tipo de sintonizadores en 2007 superior al 52%. Especial mención merecen este mes los aparatos de DVD con TDT, que han alcanzado una cifra récord mensual de 166.000 nuevas unidades -hasta ahora sólo se había superado con anterioridad la barrera de los 100.000 equipos una vez, en diciembre de 2007-. Aunque el principal motor de compra de este tipo de sintonizadores TDT sea muy probablemente su función de lectura y/o grabación de DVDs y eventualmente no sean utilizados para la recepción de canales TDT, su equipamiento y capacidad son clave en la Página | 9

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transición, para complementar televisores no adaptados secundarios o en segundas residencias. . Ventas mensuales de sintonizadores TDT integrados según tipología (miles de unidades) 1.000

800

600

400

200

0 nov07

dic07

ene08

feb08

mar08

abr08 PC

Fuente: Gfk

may08 DVD

jun08 TV

jul08

ago08

sep-08

oct-08

nov-08

dic-08

Descodificadores TDT

La caída progresiva de los precios de los sintonizadores durante el último año Parece indudable que el descenso en los precios de los receptores de TDT es también un factor importante en la intensificación de las compras de equipos de TDT por parte de los ciudadanos. Dichos precios mantienen una tendencia claramente decreciente a lo largo del tiempo. Así, el pasado mes de diciembre registró nuevos mínimos históricos en los distintos indicadores del coste de los equipos TDT, en sus dos principales tipologías: o

Los televisores de pantalla plana con capacidad de recepción de televisión digital terrestre presentaban en el último mes de 2008 un precio medio de unos 527 euros por unidad, mientras ese coste era de 831 euros en diciembre de 2007, es decir, un 37% menos en el plazo de un año. Coste Televisores pantalla plana con TDT

1.000,00 900,00

831,31

796,11

746,72

800,00

730,21

717,98

699,11

704,28

700,00

615,67

638,51

612,89

600,00

567,98

539,19

526,87

nov-08

dic-08

500,00 400,00 300,00 200,00 100,00 0,00

dic-07

ene-08

feb-08

mar-08

abr-08

may-08

jun-08

jul-08

ago-08

sep-08

oct-08

Fuente: GFK

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o

Los descodificadores externos de TDT costaban, en diciembre de 2008, 35,85 euros de promedio, un precio inferior en un 16,5% al del mismo mes de 2007. Evolución mensual del coste medio de los descodificadores en euros 50

42,9

42,1

42,1

40,7

40

37,2

36,5

39,0

37,7

39,6

38,7

37,4

38,2

abr-08

may-08

jun-08

jul-08

ago-08

sep-08

oct-08

nov-08

35,9

30 20 10 0 dic-07

ene-08

feb-08

mar-08

dic-08

Fuente: Gfk

Expectativas de comercialización de equipos TDT en los próximos meses A partir de los calendarios de encendidos digitales y apagados analógicos previstos para el presente ejercicio, y del comportamiento a corto plazo de las ventas de los distintos tipos de equipos de TDT, GfK ha realizado una estimación de la posible evolución del mercado de sintonizadores a lo largo de 2009 tomando como referencia la existencia de un parque de televisores de 29 millones. Según dichas estimaciones, a lo largo de 2009 y, a pesar de las circunstancias ambientales, se mantendría el incremento en la venta de este tipo de dispositivos y podría alcanzarse una cifra de ventas superior a los nueve millones de sintonizadores TDT nuevos que, sumados al parque actual, daría a finales de este año un acumulado total en torno a los 25 millones de unidades.

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PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES

El dato de penetración de la TDT en los hogares, según la información actualizada que mensualmente proporciona TNS Audiencia de Medios, alcanza en enero el 47,3%, cada vez más cerca de situarse en la mitad del universo de hogares. Con respecto al mes anterior el incremento ha sido de 3,6 puntos netos, la tasa mensual más destacada en la historia de este indicador de implantación de la TDT. Penetración de la TDT en España 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

47,3%

26,0%

dic07

38,8%

41,0%

42,3%

43,7%

nov08

dic08

34,8%

36,4%

36,9%

ene08 feb08 mar08 abr08 may08 jun08

jul08

ago08 sep08 oct08

28,0%

29,2%

30,5%

32,1%

33,0%

ene09

Fuente: Sofres

El avance en el número de hogares españoles con acceso a los contenidos TDT a través exclusivamente del sistema audiovisual digital terrestre refleja, en el ámbito de la instalación de equipos TDT, el fuerte incremento en la comercialización de sintonizadores que tuvo lugar en diciembre y probablemente en enero (a falta de la certificación de los datos del panel de GfK de ese mes, que se analizarán en el próximo informe mensual de marzo). En 2009 ya son tres las Comunidades que superan el 50% de hogares con TDT: a Madrid (58,1%) y Cataluña (57,5%) se unen desde el mes de enero las Islas Canarias, con una penetración del 52,2%. Cerca de la „barrera‟ de la mitad de la población de hogares quedan, además, Andalucía con un 49,3% de sus hogares ya adaptados, y la Comunidad Valenciana con un 48,4%.

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INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

Penetración de la TDT por Comunidad Autónoma Madrid

55% 58,1%

Cataluña

53,2% 57,5% 46%

Canarias

Comunidad Valenciana

44,8% 48,4% 42,1% 47,1%

Murcia

38,3% 41,4%

Galicia

38,4% 40,1%

Castilla-La Mancha

35,1% 39,1%

Baleares

34,5% 36,5%

Resto

34,1% 35,8%

Asturias

32,4% 34,5%

Aragón País Vasco

52,2%

44,4% 49,3%

Andalucía

26,5% 30%

dic-08

ene-09

Fuente: Sofres

AUDIENCIA DE LA TDT

El share de la TDT crece casi dos puntos y alcanza el 23,8% de la audiencia de TV El primer mes de 2009 se ha caracterizado, en cuanto al comportamiento de las audiencias, por un nuevo récord de consumo de televisión: los ciudadanos han visto un promedio de 254 minutos diarios, es decir, doce minutos más que en el mismo mes del año anterior. Enero ha sido además testigo de numerosos estrenos de programación en los canales nacionales, algunos de los cuales han tenido repercusión en las preferencias de los espectadores de TDT. Sin embargo, el movimiento más llamativo de las audiencias ha sido el importante aumento de la TDT, que ha crecido en 1,9 puntos hasta situarse en el 23,8% del consumo total de televisión en España.

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INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

Se trata del crecimiento mensual más importante de la serie histórica de evolución de la audiencia de la TDT, después del avance que se registró el pasado mes de noviembre de 2008. Cabe recordar que en el año anterior la cuota de pantalla de la TDT en enero y febrero también reflejó el incremento estacional de las ventas navideñas de equipos y que, en aquél periodo, el aumento de share se cifró en un punto neto en cada uno de los dos meses.

Evolución de la cuota de pantalla de la TDT en España 23,8% 21,9%

24% 20,2%

21% 18%

15% 12%

9,5%

10,5%

11,5%

12,0%

feb08

mar08

13,0%

13,8%

abr08

may08

14,9%

16,0%

17,1%

17,4%

ago08

sep08

18,3%

9% 6% 3% 0% dic07

ene08

jun08

jul08

oct-08

nov-08

dic-08

ene-09

Fuente: Sofres

Madrid, con un 31% de share, y Cataluña y la Comunidad Valenciana (ambas con el 29,8% en enero de 2009) siguen siendo los territorios autonómicos en los que la audiencia TDT posee un mayor peso entre los espectadores. La cuota de pantalla mensual de la TDT en enero se traduce en que cada uno de los individuos que posee TDT en su hogar, la ha visto en un promedio de 128 minutos diarios -2 horas y 8 minutos-, seis minutos más que en diciembre de 2008. En otras palabras, en el mes de enero no sólo se ha ampliado de forma notable la penetración de equipos digitales en los hogares, sino que además se ha hecho un uso más intenso de los sintonizadores de TDT. Once millones de personas contactan diariamente con la TDT El indicador del contacto medio diario con la TDT ha experimentado también un incremento destacable en el mes de enero: desde los 9,8 millones de individuos que visitaron

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diariamente algún canal de TDT en diciembre de 2008, se ha pasado a los 10,9 millones en el primer mes de 2009. En términos porcentuales, la cuarta parte de la población española -el 25,2%- utiliza en promedio la TDT cada día del mes. Contacto medio diario por medio de distribución (miles de individuos)

10000 8000 6000 4000 2000 0 dic-07

ene-08

feb-08

mar-08

abr-08

may-08

Sat digital

jun-08

jul-08

Sat analógico

ago-08 Cable

sep-08

oct-08

nov-08

dic-08

ene-09

TDT

Fuente: Sofres

Aumenta la audiencia de todos los tipos de canales De los 23,8 puntos de cuota obtenidos por el conjunto de la TDT en enero, 14,1 corresponden a los canales generalistas nacionales que emiten en simulcast, 1,1 puntos más que en el mes anterior. Por su parte, los canales temáticos nacionales acumulan un 4,5% del consumo total de televisión, cuatro décimas más que al finalizar 2008. El conjunto de ofertas temáticas representa por tanto el 18,7% de la audiencia de la TDT en enero. Los canales autonómicos de la FORTA obtienen en la TDT el 3% de cuota, también unas décimas más que en el mes precedente.

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INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

Cuota de pantalla sobre total audiencia TV

2,2% 2,1% 2,0%

0,8% 1,1% 1,5%

5,6%

0,8% 1,2% 1,6% 5,9%

0,9% 1,4% 1,7%

6,5%

0,9% 1,5% 1,8%

7,2%

0,9% 1,5% 2,0%

7,6%

0,9% 1,6%

1,1% 1,6%

2,3%

2,6%

8,3%

8,5%

1,3% 2,0%

1,2% 1,7%

3,7%

2,6%

9,3%

9,1%

nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 Resto

Forta

1,4% 1,9%

1,5%

4,1%

3,7%

9,7%

10,1%

2,1%

1,7%

2,3%

2,2% 3,9%

3,0%

2,6%

4,5% 4,1%

3,5%

10,9%

12,1%

13,0%

14,1%

jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09

Temáticos

Nacionales

Fuente: Sofres

Lo más visto del mes a través de la TDT Según los datos de TNS relativos al mes de enero de 2009, las preguntas de los ciudadanos al Presidente del Gobierno en el espacio de TVE 1 „Tengo una Pregunta para Usted‟ ha sido el espacio con mayor audiencia, con cerca de 1,3 millones de espectadores. Las transmisiones deportivas están representadas en el ránking por los partidos de la Copa del Rey de fútbol ofrecidos por Telecinco y por la Liga de Fútbol de La Sexta. Las audiencias máximas de ambas competiciones superan holgadamente la cifra de un millón de espectadores en TDT. El resto de las diez primeras posiciones del ránking son para la ficción. Antena 3 incluye entre los espacios más vistos su serie „El Internado‟ y la TV-movie de producción propia „Días sin Luz‟. Por su parte, Telecinco destaca con algunos de sus productos clásicos, tanto españoles como norteamericanos -„C.S.I.‟, „Aída‟ y „Sin Tetas no hay Paraíso‟-, pero también con el estreno de la serie „Acusados‟.

RÁNKING DE PROGRAMAS EN CANALES GENERALISTAS, ENERO-2008 Programa TENGO UNA PREGUNTA PARA USTED FÚTBOL COPA DEL REY C.S.I.NUEVA YORK AIDA SIN TETAS NO HAY PARAÍSO PELÍCULA DE LA SEMANA DÍAS SIN LUZ EL INTERNADO ACUSADOS FÚTBOL LIGA ESPAÑOLA

Canal TVE1 (DT) T5 (DT) T5 (DT) T5 (DT) T5 (DT) TVE1 (DT) A3 (DT) A3 (DT) T5 (DT) LA SEXTA (DT)

Miles 1286 1137 1048 961 895 800 798 784 756 741

Share 6,1 5,8 5,7 5,6 5,9 4,6 5,0 4,2 4,1 4,9 Página | 16

INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

En el capítulo de canales temáticos, Antena.Neox y Disney Channel acaparan las primeras posiciones en el ránking mensual. Antena.Neox incluye varias de sus series de animación, encabezadas como es habitual por „Los Simpson‟, pero también espacios de otros géneros como „La Biblioteka‟. Por su parte, Disney Channel hace lo propio a través de Camp Rock‟ y „Año Nuevo Chino‟. Otros programas que destacan, y que también están presentes en el ránking de canales generalistas, han sido algunos como „C.S.I. en Factoría de Ficción‟ o la propia „Días sin Luz‟ en Antena.Neox.

RÁNKING DE PROGRAMAS EN CANALES TEMÁTICOS, ENERO-2008 Programa LOS SIMPSONS CAMP ROCK:TOMA NOTA STAR WARS:LAS GUERRAS CLON AÑO NUEVO CHINO AMERICAN DAD LA BIBLIOTEKA C.S.I. DIAS SIN LUZ MAGIA SIN SECRETOS PADRE MADE IN USA

Canal ANTENA.NEOX (DT) DISNEY CHANNEL (DT) ANTENA.NEOX (DT) DISNEY CHANNEL (DT) ANTENA.NEOX (DT) ANTENA.NEOX (DT) FDF-T5 (DT) ANTENA.NEOX (DT) ANTENA.NOVA (DT) ANTENA.NEOX (DT)

Miles 271 249 196 175 171 161 150 147 147 141

Share 1,6 5,9 1,1 1,4 1,2 1,0 1,0 0,9 1,2 1,1

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INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

CONCLUSIONES Y VALORACIONES

La información completa de los principales indicadores del proceso de transición a la TDT a cierre de 2008, proporciona una perspectiva de comienzo de 2009 alentadora para la definitiva implantación de la nueva tecnología audiovisual en nuestro país: 

92,38% de cobertura técnica de la TDT en todo el territorio nacional.



Más del 45% de los hogares con acceso a la TDT a través exclusivamente de la señal digital terrestre.



El número total de sintonizadores TDT vendidos desde 2005 supera los 15 millones de equipos.



La cuota de pantalla de la TDT finalizaba 2008 con un 21,9% del total de consumo de televisión.

No obstante, debe señalarse que los datos correspondientes a los municipios afectados por los primeros ceses analógicos programados para 2009, no presentan en algunos casos esta misma situación, cuestión muy importante dada la inmediatez de la Fase I, 30 de junio, y la proximidad de la Fase II, el 31 de diciembre del año iniciado. La primera Fase establece como fecha límite para la finalización inminente y obligatoria de las emisiones analógicas el próximo 30 de junio. Más de 1.300 municipios con más de cinco millones de habitantes (el 11,6% de la población) se verán afectados. Es decir, en menos de cinco meses los que no hayan adaptado sus antenas y hogares en estas zonas dejarán de ver la televisión en abierto. Impulsa seguirá durante 2009 manteniendo como prioridad informar, de forma adecuada, sobre los pasos necesarios para la adaptación, especialmente a los habitantes de las zonas comprendidas en las fases I y II, con el fin de que puedan continuar disfrutando de su derecho a ver la televisión de forma gratuita: 1. Adaptación de las antenas colectivas de los edificios comunitarios: es muy importante concienciar a los españoles de que el proceso de adecuación de sus antenas colectivas es una tarea imprescindible y urgente que requiere de un tiempo para su realización y comprobación de uso, especialmente cuando se trata de inmuebles antiguos que no han sido reformados en los últimos 10 años. Ya durante el Página | 18

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2008 aumentaron de forma significativa el número de instalaciones que necesitaron un cambio completo del cableado, además de la incorporación de equipos amplificadores para la TDT en la cabecera de la instalación. Algunas de las poblaciones de la fase I, se encuentran en una posición más atrasada respecto al resto de España, al ser en su mayoría áreas rurales o con población diseminada y edificios con menor número de viviendas. Es por ello crucial insistir en esta necesidad ya que queda muy poco tiempo para preparar a los hogares afectados. Además, desde Impulsa TDT instamos a los instaladores a desempeñar una labor de carácter proactivo tanto para conseguir la realización „cuanto antes‟ de instalaciones de antenas en edificios aún pendientes de adaptar, como para informar sobre las propiedades de los tipos de instalaciones que se ofrecen en el mercado, pues desde el punto de vista puramente técnico, el uso de ciertos equipos de menor coste en este tipo de instalación pudiera no ser recomendable debido a su corta vida y a la escasa versatilidad ante posibles futuros cambios que se puedan ir produciendo en la distribución de la señal. 2. Equipamiento de los hogares: para que se pueda recibir la señal digital también es necesario adaptar los equipos audiovisuales en el hogar, bien mediante la renovación del televisor o bien mediante receptores TDT externos. Es importante señalar a este respecto que algunos receptores TDT integrados en nuevos televisores no están siendo utilizados como consecuencia de la no adaptación de la antena colectiva del edificio del usuario. Impulsa TDT centrará parte de sus esfuerzos para el 2009 en ayudar a los colectivos con „riesgo de exclusión‟ de las fases I y II, es decir, aquellas personas que por su edad, lugar de residencia u otras circunstancias personales puedan tener dificultades para el acceso a la TDT antes de que se produzca el cese de emisiones analógicas en su población. Por último, queremos recordar que la TDT es un proceso de transición tecnológica que se enmarca a nivel mundial. En el continente americano, EE.UU. se está preparando para el cese definitivo de emisiones en analógico, que se producirá este año y la mayoría de los países sudamericanos ya han comenzado a tomar las decisiones necesarias que les permitan iniciar cuanto antes la transición. En Europa, el proceso de implantación de la TDT es un mandato de la Unión Europea que los distintos Estados miembros han adaptado normativamente a las particularidades de sus

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INFORME MENSUAL – FEBRERO 2009

mercados audiovisuales nacionales y que les obliga a la sustitución de la tecnología con el límite temporal de 2012. Algunos países europeos como Luxemburgo, Holanda, Finlandia, Suecia, Andorra, Suiza o Alemania ya han realizado el cese de emisiones analógicas y Dinamarca y Noruega lo harán este año. Aunque España tiene como fecha límite para el apagado definitivo a nivel nacional el 3 de abril de 2010, se ha programado su ejecución por fases temporales y espaciales que ya comenzaron el pasado 23 de julio de 2008 con el apagado del Proyecto Piloto realizado en Soria.

Grupo

Fecha límite

Habitantes

Habitantes (acumulado)*

0 (Proyectos 31-12-2008 piloto)

447.000

1,0%

447.000

1,0%

A (32 Proyectos 30-06-2009 técnicos)

5.181.000

11,6%

5.628.000

12,6%

B (25 Proyectos 31-12-2009 técnicos)

8.847.000

19,8%

14.475.000 32,4%

C (33 Proyectos 03-04-2010 técnicos)

30.230.000 67,6%

44.705.000 100%

Fases de apagado analógico

50.000.000

120,0% 100,0%

45.000.000

100,0%

40.000.000

Habitantes

35.000.000

80,0%

30.000.000 25.000.000

60,0%

20.000.000

32,4%

15.000.000 10.000.000 5.000.000

40,0% 30.230.000

12,6%

1,0% 447.000

20,0% 8.847.000

5.181.000

0

Fase A

0,0%

Fase B

Fase C

Fase D

Documento elaborado con datos de Abertis Telecom, Gfk, Sofres, Fenitel y la colaboración de Aptivo y Corporación Multimedia

Para más información: www.impulsatdt.es

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