Iklan Layanan Masyarakat

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT / PUBLIC SERVICE ADVERTISING

Iklan Layanan Masyarakat [ILM] adalah jenis periklanan yang dilakukan oleh suatu organisasi komersial/non komersial (sering juga dilakukan oleh pemerintah) guna mencapai tujuan sosial terutama untuk kesejahteraan atau kebaikan masyarakat. Ada juga yang mengatakan, bahwa ILM adalah sarana ‘penebus dosa’ periklanan atas beberapa kritikan yang dialamatkan kepadanya karena beberapa tuduhan, misalnya pembohong, penghasut dan sebagainya. Oleh karena itu, pihak periklanan melaksanakan tugas sosialnya, yaitu membuat ILM untuk membentuk masyarakat melakukan penyadaran sosial atas situasi serta kondisi sekitarnya.

Ciri-ciri khusus Iklan Layanan Masyarakat adalah sebagai berikut : 1. Ukuran ILM umumnya besar ( ¼ atau ½ halaman surat kabar ). Untuk majalah bahkan kadang full page atau double page. 2. Pesan berupa himbauan, ajakan atau peringatan yang ditujukan kepada masyarakat untuk kepentingan umum. 3. ILM adalah iklan profit/non-profit. 4. ILM mempunyai kekuatan yang luar biasa untuk menciptakan godwill dan menumbuhkan imej yang bagus. 5. Selalu mencantumkan sponsor yang jelas.

Pesan-Pesan Simbolis Dalam Iklan Layanan Masyarakat

1. Kata-kata yang dipilih harus ampuh, tepat sasaran dan segera masuk ke hati. Artinya, memilih kata yang tepat untuk headline, subheadline serta bodycopy. 2. Pesan yang terdapat pada ILM adalah pesan yang disampaikan kepada khalayak dalam bentuk tanda yang dilihat dari dua aspek, yaitu aspek verbal, dapat dilihat dari ragam bahasanya, gaya penulisannya, tema dan pengertian yang didapatkan. Sedangkan aspek visual, dapat dilihat dari cara menggambarkannya, apakah secara iconis, indeksical atau simbolis.

Contoh-contoh :

Contoh-contoh diatas, semoga menjadi inspirasi Anda dalam mencari ide-ide kreatif.

TUGAS

TUGAS 1: BUATLAHPRINT-ADIKLANLAYANANMASYARAKAT [ILM] YANG DILAKUKAN OLEHLEMBAGAKOMERSIAL/PRODUK. ILMYANG DIANGKAT SESUAIKAN DENGANPRODUKNYA. Contohnya : - SARIWANGI ‘Hangatnya Kebersamaan’......................... dapat mengangkat ILM tentang kerukunan beragama, kerukunan antar budaya dll. - PHILIPHS ‘Menjadikan Segalanya Lebih Baik’ ............... dapat mengangkat ILM tentang dunia pendidikan dasar yang harus diperbaiki dalamhal fisik sekolah. - VIVA COSMETICS ‘Pesona AlamTropis’ ....................... dapat mengangkat ILM tentang isu peduli lingkungan hijau/ozon.

LANGKAH-LANGKAH/ PROSES KERJA: 1. Buat daftar/list beberapa nama produk/jasa yang akanAnda angkat. 2. Amati kondisi sosial Anda, kira-kira apa yang sedang terjadi. 3. Buat daftar/list tentang beberapa isu, kemudianAnda konsultasikan dengan dosen. 4. Cari hubungan antara produk/jasa dengan isu sosialnya. CARI kata kunci/keyword/ tagline produk/jasa untuk MEMPERMUDAH mencari HUBUNGAN keduanya. 5. BUATLAH tahapan-tahapan yaitu, konsep verbal, konsep visual hingga pembuatan thumbnail, tighttissuesampai final desain. 6. CARILAH IDE-IDE ‘LIAR’ dan KREATIF.

KETENTUANKARYA: 1. Tugas ILM ini dibuat di atas kertas ukuranA3 ( 30cmX 42cm). 2. Sifat tugas, MANDIRI ( bukan kelompok ). 3. ILM dalambentuk PRINT OUT. 4. ILM ditempel dalamimpraboard ukuran 40cmx 52cmwarna HITAM. 5. DIHARAMKAN mengambil gambar dari INTERNET/MAJ ALAH. Gambar boleh mengambil dari internet/majalah bila memang SUSAH mencari sumber/obyeknya, misalnya Beruang Kutub yang sudah punah, nggak mungkinlahh, Anda ke Kutub... 6. Gambar/Foto yang diambil dari internet/majalah, HARUS dicantumkan sumber gambar/fotonya di karya (pojok bawah) dengan ukuran font yang kecil. 7. Produk yang DILARANG KERAS untuk diangkat adalah, Minuman Keras, Rokok, dan KONDOM. 8. Identitas nama Anda diletakkan dibagian belakang karya, yang terdiri: NAMA, NPM, J udul Tugas dan Nama Dosen. 9. Buku konsep singkat dibuat/dikerjakan pada kertas A4, yang berisi: - Latar belakang pemilihan tema - Tujuan - Target sasaran ILM yangAnda buat - Dampak yang diinginkan - Konsep Kreatif : - Data Verbal - Data Visual - Pesan Pokok ILM - Visualisasi ILM (meliputi: tipografi, ilustrasi dsb) - Thumbnail (minimal 6 alternatif) - Tighttissue (minimal 3 alternatif) - FINAL DESAIN

dikumpul :

rabu, tanggal 25februari 2009- pukul 13.00wib CATATAN : TIDAK ADATOLERANSI BAGI KARYAYANG DIKUMPUL TERLAMBAT!!!