Genoma empresarial
Exclusiva de los organismos sociales, no biológicos. Lado cualitativo
Identidad Corporativa
Gráfica
Problema
Logotipos, símbolos y colores.
Indefinición de Identidad Solución
Diferenciar lo que es in-diferente Una marca vale lo que representa
Comunicación
Identidad: Lo que diferencia a una empresa de las demás
“La
identidad es el ADN de las empresas”
Diferenciarse de la concurrencia, ser competitiva, innovadora y líder.
Identidad gráfica corporativa debe transmitir su carácter, personalidad distintiva a través de logotipos,
“La
imagen de marca y Opel”: importancia estratégica y económica.
Problema
de Identidad. Marcas definidas:
La
marca Opel se diluye: se agota en uno de sus modelos (Corsa).
Problema:
Indefinición de Identidad y fallo de proyección estratégica de imagen.
Se diferencian los productos, servicios con personalidad singular y discurso propio y estilo identitario.
Identidad: lo que la empresa “es”. Imagen: lo que la gente “piensa que es”.
Comunicación: Comunicar su presencia. Comunicar su diferencia competitiva en el mercado.
Corporativa: Lo que diferencia a una empresa de las demás.
Identidad
El
problema de Identidad no se limita a lo económico, marketing o publicidad. Es un conflicto cultural en el pensamiento estratégico.