Harold Dwight Lasweel[1][1]

HAROLD DWIGHT LASWEEL

Harold Dwight Lasweel nació el 13 de febrero de 1902 y falleció el 18 de diciembre de 1978. Fue pionero de la Ciencia Política y de las Teorías de la Comunicación. Cursó sus estudios de Sociología en la Universidad de Chicago en la década de 1920. Fue influenciado por el pragmatismo aquí impartido. John Dewy y George Herbert Mead fueron algunos de sus maestros. Igualmente fue más influenciado por la filosofía freudiana, la cual influyó de gran forma su análisis de la propaganda y la comunicación en general. Laswell mostró especialmente sus dotes para la investigación y obtuvo su título de Doctor a los 24 años en 1926. En la tesis realizada por Laswell para obtener su doctorado, el tema seleccionado fue la propaganda en la Primera Guerra Mundial.

PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN CIENTÍFICA El conocido como “PARADIGMA” de Laswell, fue formulado en 1948 y permitió el estudio sistemático de la comunicación en Norteamérica, a partir de los modelos sociológicos organicistas y funcionalistas. Los medios de comunicación se convierten en un elemento de equilibrio en la biología social. El conocimiento de las técnicas persuasivas y de información logra crear pautas de conducta, actitudes y comportamientos. Laswell destaca entre las funciones de comunicación la de vigilancia y control del entorno, la transmisión de los valores de identidad de una cultura, la cohesión social, etc. Entiende a la persuasión informativa y a la propaganda como la inducción de aquellos valores que permiten a los conductores de una sociedad, guiar a sus ciudadanos hacia los mejores objetivos de proceso y libertad. Laswell realiza un importante trabajo en lo que refiere al QUE DICE, esto es el mensaje a través de técnicas de análisis de contenido específicamente en los textos propagandísticos del período de entreguerras. A partir de este autor comienza una línea de investigación de LOS EFECTOS . Estudia como se produce la influencia y cuales son los mecanismos más eficaces para persuadir a través de los medios.

Al aplicar el modelo E-R básico al sistema de las comunicaciones humanas, se genera el modelo lineal de la comunicación humana

desarrollado por Laswell. Propuso una fórmula de encadenamiento lineal de cinco preguntas. 1)QUIÉN 2)DICE QUÉ 3)POR CUAL CANAL 4)A QUIÉN 5)CON QUÉ EFECTO Agrupa los 5 puntos más importantes de la comunicación 1)Se refiere al emisor, es decir al origen, a la fuente de toda comunicación. Aquí fueron incluidos todas las categorías de emisores; desde un periodista de noticias hasta las agencias periodísticas internacionales y agencias publicitarias. 2)Es lo que el emisor comunica, aquí se trata del mensaje. Este es el conjunto de signos expresados por el emisor dirigido al receptor. El mensaje posee un contenido y un código. El referente del mensajero es el contenido; este es lo que se dice en el. La forma de expresión, el lenguaje que se utiliza en el mensaje es el código. 3)Se trata de los medios, vías, canales usados para transmitir el mensaje. Lasweel fue quien impuso la noción de análisis de medios; investigo cuales eran los mejores canales para transmitir un mensaje. 4)Se refiere al receptor, o sea quien recibe el mensaje. El análisis de receptores es principalmente cuantitativo. El universo a alcanzar se mide en términos de cantidad, para aislar una o varias partes. 5)Se trata del impacto producido en el receptor, cuando este recibe y comprende el mensaje. Es el resultado de la comunicación. El análisis de impacto es quien se encarga de medir dicho impacto. Se ve normalmente en la publicidad; cuando se emite un mensaje publicitario en una determinada región del mercado, se ve reflejado en términos de volumen de ventas, imagen, posicionamiento, etc.