Breve guía de posicionamiento en buscadores por Doominio.com Esta guía es una introducción al posicionamiento en buscadores. Queremos darte las claves fundamentales que te permitan tener las máximas oportunidades para que tu web aparezca entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Hemos decidido centrarnos en Google, ya que es el principal buscador en países de habla hispana, y a efectos prácticos, el único que importa hoy en día.
Lo que Google quiere El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles. Si nos esforzamos por ofrecer un contenido de calidad, con una estructura adecuada, fácil de usar para nuestros visitantes y también para los robots que indexan las páginas, y nos preocupamos de promocionar adecuadamente nuestra web, Google nos recompensará con una buena posición. Es tan sencillo como eso. Es decir, los tres pilares básicos son contenido, estructura y promoción.
Contenido Tener contenido de calidad es la estrategia de posicionamiento más duradera y menos sujeta a cambios en el algoritmo de Google. No importa si nuestra web es informativa, un servicio, una tienda, un blog o un foro. Estos principios se aplican a todo tipo de sitios web:
• Nuestra web tiene que tener algo de interés para los visitantes. • El contenido debe ser original y propio. • Google penaliza el contenido duplicado: si copiamos material literalmente de otras webs (aunque sean nuestras) no seremos indexados.
• Es necesario pensar en las palabras clave que un visitante utilizaría para intentar encontrar nuestra web, y asegurarse de incluirlas. Si nuestro contenido es excelente, tenemos la mitad del trabajo hecho.
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Estructura Nuestra web tiene que ser fácil y agradable de usar para nuestros usuarios, ya sean humanos o máquinas. Aquí es donde muchas webs fallan estrepitosamente y sabotean sus posibilidades de aparecer entre los primeros puestos. Todo lo que vamos a comentar a continuación se refiere a sitios web con un alojamiento web de pago. Si estás utilizando una redirección para apuntar a un alojamiento gratuito, te va a resultar casi imposible posicionar adecuadamente tu web, ya que en la inmensa mayoría de los casos, Google ignora las redirecciones. Si te tomas en serio el posicionamiento web, el primer paso es tener tu propio alojamiento. Echa un vistazo a los planes de alojamiento web de Doominio.com. Te aconsejamos que empieces con el plan Bronze, ya que puedes ampliarlo en cualquier momento que lo necesites, sin hacer cambios en tu sitio web. Tampoco recomendamos intentar posicionar una web que no esté en tu propio dominio, ya sea un dominio gratuito, proporcionado por un centro educativo, o algún servicio tipo Blogger o Wordpress. Si la persona o empresa que nos proporciona ese dominio decide dejar de hacerlo, habremos tirado todo el trabajo por la ventana. Registra ya tu dominio en Doominio.com.
Recomendaciones para humanos Cuanto más agradable y fácil de usar sea nuestra web para nuestros visitantes, mejor lo tendremos en el apartado de promoción, ya que nuestros usuarios recomendarán nuestro contenido y recibiremos más enlaces desde otras webs. Unas cuantas recomendaciones específicas:
• Diseño limpio, con texto legible e imágenes optimizadas para una carga rápida. • Estructura clara: nuestros visitantes tienen que saber dónde están, cuáles son las demás secciones de la web, qué páginas han visitado y cómo volver a la página principal.
• Usabilidad: todas las recomendaciones de usabilidad son pocas, para ello recomendamos al final de esta guía diversos libros y sitios web.
• Evitar Flash: las webs realizadas en flash son muy espectaculares pero muy inconvenientes de usar para nuestros visitantes: tardan en cargar, no se pueden guardar favoritos de páginas específicas (ni enlazar a ellas), no se pueden usar desde dispositivos móviles como el iPhone, etc. Muchas de las recomendaciones de la siguiente sección afectan también a nuestros visitantes humanos.
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Recomendaciones para máquinas (los robots de los buscadores) Aquí empieza realmente el trabajo de optimización y posicionamiento en buscadores. Es necesario meterse un poco en el código HTML, pero no te preocupes, es más fácil de lo que parece. Hay tres elementos fundamentales: el título, la descripción y la URL. Veamos un ejemplo, para la búsqueda “dominios”:
1. El título El título del documento HTML es probablemente el factor más importante para el posicionamiento:
• Aparece en la ventana del navegador cuando visitamos la página. • Se utiliza al guardarla en los favoritos. • Es el texto que utiliza Google para enlazar a nuestra página. • Los términos de búsqueda aparecen resaltados en negrita. El título aparece dentro de la sección del documento HTML, dentro de la etiqueta
. Todos los programas de edición de páginas web (como Dreamweaver) permiten modificarlo fácilmente.<br />
<br />
Recomendaciones para títulos: • Google recomienda específicamente títulos breves y descriptivos, creados específicamente para cada página y no para toda la web.<br />
<br />
• Nuestro título debe invitar al visitante a hacer clic sobre el mismo cuando aparezca entre los resultados de Google.<br />
<br />
• El título debe describir de forma precisa el contenido de la página. Si el título no se corresponde con el contenido, estaremos “engañando” a nuestros visitantes, y Google nos penalizará por ello.<br />
<br />
• La máxima longitud que aparece en los resultados de búsqueda es de 66 caracteres, incluyendo espacios y signos de puntuación. Si el título supera esa longitud, Google cortará la última palabra y la sustituirá por puntos suspensivos.<br />
<br />
• A pesar de esto, el título puede tener la longitud que estimemos oportuna. Breve guía de posicionamiento en buscadores de Doominio.com. Página 3 de 8.<br />
<br />
2. La descripción La descripción es otra etiqueta que aparece también en la sección <head>, concretamente <meta name="description">. También es posible modificarla directamente desde los programas de edición web. La descripción es muy importante. Si la realizamos correctamente, Google la mostrará en los resultados de búsqueda, debajo del título de la página, y con los términos de búsqueda en negrita. ¡Es como elaborar nuestro propio anuncio, pero gratis!<br />
<br />
Recomendaciones para descripciones: • La descripción debe ser concreta y específica para cada página. Si utilizamos la misma descripción en todas las páginas, o una muy similar, Google la ignorará.<br />
<br />
• Google no mostrará más allá de 160 caracteres en los resultados de búsqueda, pero debemos incluir tanta información como nos parezca relevante, cuanto más descriptiva y específica, mejor. Un buen título complementado con una buena descripción es una herramienta clave para conseguir un buen posicionamiento. Si nuestro sitio web está listado en el Dmoz Open Directory, Google tiende a utilizar la descripción que aparece allí. Para evitar esto, debemos añadir la siguiente etiqueta en la sección <head> de nuestro documento HTML: <meta name="robots" content="NOODP"><br />
<br />
3. La dirección del documento (URL) El siguiente elemento a tener en cuenta es la propia URL, es decir, el nombre del documento HTML y el directorio en el que está almacenado. Es importante que la estructura general de nuestro sitio web sea sencilla y lógica. Para ello conviene planear de antemano cuales serán las secciones y subsecciones, y el nombre que le vamos a dar a esos directorios y archivos. La importancia de nuestras páginas internas dependerá de la estructura de enlaces de nuestro sitio web. Las páginas que aparezcan enlazadas desde nuestra página principal tienen más importancia para Google que las que estén escondidas en una subsección. También es recomendable elaborar un mapa del sitio web: una página con los enlaces a todas las páginas de nuestra web. Esto facilita la indexación a los buscadores, y también puede ser de utilidad a los usuarios, que pueden saber de un vistazo dónde está la sección que buscan.<br />
<br />
Breve guía de posicionamiento en buscadores de Doominio.com. Página 4 de 8.<br />
<br />
Recomendaciones para URLs: • Busca una dirección corta, descriptiva y sencilla. De nuevo, las palabras clave aparecerán en negrita.<br />
<br />
• Suele ser buena idea utilizar el título del documento para darle nombre, o parte del mismo si es muy largo.<br />
<br />
• No archives el documento dentro de excesivos subdirectorios. • No utilices espacios, sustitúyelos por guiones ( - ). • Tampoco uses caracteres españoles (como ñ o acentos), aunque a ti te funcione correctamente. Vas a crear problemas a determinados navegadores y a los buscadores.<br />
<br />
• A diferencia de lo que ocurre con los dominios, en las URLs sí hay diferencia entre mayúsculas y minúsculas. Es más práctico utilizar solamente minúsculas. Un ejemplo de URL bien escogida puede ser éste: /genios-de-la-musica/the-beatles.html Por supuesto, tener un buen dominio que incluya las palabras clave es también una ayuda importante.<br />
<br />
Enlaces internos y navegación También es muy importante elegir cuidadosamente el texto de nuestros enlaces internos, ya que Google valora especialmente el texto de los enlaces.<br />
<br />
• Intenta enlazar siempre de forma descriptiva, de forma que el usuario tenga claro a dónde lleva el enlace.<br />
<br />
• Evita a toda costa crear enlaces del tipo “haz click aquí”. • Evita los enlaces innecesariamente largos. Bien: No te pierdas nuestro artículo sobre <a href="/genios-de-lamusica/the-beatles.html" rel="nofollow">The Beatles</a> Mal: <a href="/genios-de-la-musica/the-beatles.html" rel="nofollow">Haz click aquí</a> para leer nuestro artículo sobre The Beatles</a><br />
<br />
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<br />
HTML: Encabezados y textos alternativos Es importante utilizar correctamente los encabezados en el documento. Los encabezados son un elemento HTML que define las partes del documento, y van ordenados por importancia desde <h1> hasta <h6>. Si titulamos las secciones de nuestro documento con encabezados, mejoraremos la presentación (el cambio de tamaño asociado habitualmente nos ayudará a definir visualmente las secciones) y también el posicionamiento, ya que Google utiliza esta información para determinar la relevancia de la página. Otro detalle importante: Google no puede leer el contenido de las imágenes. Por ello, debemos especificar el texto alternativo, mediante el atributo alt que aparece en la etiqueta img. Se puede añadir directamente desde el programa de diseño web. Este texto debe describir la imagen de forma precisa y breve. Ejemplo: <img src="/fotos/the-beatles.html" alt="The Beatles: John, Paul, George y Ringo"> El texto alt se muestra en algunos navegadores cuando la imagen no ha cargado totalmente, y también es utilizado por los lectores de pantalla para personas con dificultades en la visión.<br />
<br />
Promoción La tecnología principal de Google, el Page Rank, se basa en la estructura de enlaces de la web, especialmente qué páginas apuntan a otras y qué texto utilizan para enlazar. Para que Google empiece a indexar tu sitio web, es necesario que al menos haya un enlace desde otro sitio web. También es recomendable enviar la URL a Google desde aqui: http://www.google.es/addurl.html Conseguir enlaces relevantes es la forma más segura de mejorar el posicionamiento web. Nuestros resultados mejorarán ostensiblemente:<br />
<br />
• Cuantos más enlaces apunten a nuestra página. • Cuanto más importante sea la página que nos enlaza. • Cuanto más descriptivo sea el enlace (incluyendo las palabras clave).<br />
<br />
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<br />
No hagas spam Por último, una recomendación que se aplica a todas las secciones de esta guía: No hagas spam, ni en la creación ni en la promoción de tu web.<br />
<br />
• • • • • • • • •<br />
<br />
No utilices palabras clave que no tengan que ver con tu sitio web. No repitas tus palabras clave incesantemente. No llenes tus páginas de enlaces y encabezados innecesarios. No incluyas texto “oculto” en tus páginas. No crees páginas específicas para Google, créalas para tus visitantes. No te dediques a inundar foros y blogs con enlaces a tu web. No te des de alta en servicios que prometen enviar tu web a “miles” de buscadores. No envíes correos masivos promocionándote. ... etc.<br />
<br />
En definitiva, aplica el sentido común y no intentes ser “más listo” que Google, o lo acabarás pagando.<br />
<br />
Para saber más Google publica mucha información interesante sobre su funcionamiento y el posicionamiento web. Te aconsejamos que le eches un vistazo con calma.<br />
<br />
• Página principal de ayuda a Webmasters • Directrices para Webmasters es el artículo más importante, de lectura obligada. Usabilidad: Jakob Nielsen es el mayor experto mundial en usabilidad, recomendamos encarecidamente cualquiera de sus libros. También recomendamos “No me hagas pensar” (“Don’t make me think!”) de Steve Krug, un libro muy accesible para todos los públicos.<br />
<br />
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<br />
Licencia de uso: Algunos derechos reservados Esta obra está bajo una licencia Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España de Creative Commons. Usted es libre de copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra bajo las condiciones siguientes:<br />
<br />
• Reconocimiento. Debe reconocer los créditos de la obra de la manera especificada por el autor o el licenciador (pero no de una manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el uso que hace de su obra).<br />
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• No comercial. No puede utilizar esta obra para fines comerciales. • Sin obras derivadas. No se puede alterar, transformar o generar una obra derivada a partir de esta obra. Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra. Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autor Nada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos morales del autor. CC: 2009 Doominio.com<br />
<br />
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