Gpm - Fixxer

UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR LICENCIATURA EM MARKETING 3º ANO / 2º SEMESTRE

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO • Mercado: Calçado; • Jovens dos 8 aos 16 anos; • Tecnologia que lhes permite acompanhar o crescimento rápido dos pés dos jovens; • Calçado extensível até 2 números;

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VALOR A ASSOCIAR AO PRODUTO Para os jovens: Valor social – diferenciação em relação aos jovens que usam calçado convencional. Para os pais: Valor funcional desenvolvida

permite,

–

além

a nova tecnologia de

benefícios

monetários, uma maior despreocupação em relação à constante troca de calçado dos filhos.

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CICLO DE VIDA DO PRODUTO

As FIXXER estão inseridas na fase da Introdução, já que esta fase compreende todo o processo de desenvolvimento do produto e o seu lançamento no mercado.

ESTRATÉGIA: Desnatamento Rápido, com preços elevados (que conferem um certo nível de qualidade ao produto, mesmo que psicológica) e grande promoção (é dada a conhecer a inovação e a possível “moda”). UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

A MARCA Tipo de Marca Marca Linha e Marca Gama, uma vez que agrupa, debaixo do seu nome, toda uma linha de produtos existentes

Estratégia da Marca Foi definido o nome FIXXER, para uma melhor globalização; Este nome foi adoptado por toda a gama numa tentativa de a transformar num “produto – marca”, numa associação inquebrável entre este conceito e o nome.

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GAMA FIXXER A única individualidade dentro da mesma linha é o nome secundário de cada produto: a marca FIXXER seria produzida em cinco tonalidades diferentes: YELLOW FIXXER / GREEN FIXXER / RED FIXXER / BLUE FIXXER / BLACK FIXXER

Produto da linha FIXXER: “YELLOW FIXXER”

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ELEMENTOS DA MARCA Logótipo e Emblema :

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ELEMENTOS DA MARCA SLOGAN: TU NÃO TENS QUE TE ADAPTAR…

ADAPTAM-SE POR TI! UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

IDENTIDADE,PERSONALIDADE E IMAGEM DA MARCA

A FIXXER pretende passar dois tipos de sentimentos e imagens: Nos jovens: Moda, Rebeldia, Divertimento, Diferença, Estilo, Juventude, Irreverência; Nos pais: Poupança, Economia, Funcionalidade, Tempo ganho e Despreocupação.

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CONSIDERAÇÕES FINAIS O conceito foi bem aceite pela amostra de estudo, que o considerou arrojado mas credível e perfeitamente alcançável, estando, ainda que sem o conhecerem suficientemente, dispostos a adquiri-lo. Pretende desenvolver-se o produto com elevada qualidade e materiais sofisticados, para assim garantir a total satisfação do cliente. As FIXXER são, potencialmente, a cara dos jovens e o “bolso” dos pais. UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

OBRIGADO

DOCENTE: Prof. Paulo Duarte

DISCENTES: Daniel Viegas - 16622 Luís Loureiro - 16481

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