Geomarketing

GEOMARKETING

GEOMARKETING

Información con Vínculos Geográficos

Cartografía actualizada

INFORMACION GEORREFERENCIADA

Aplicaciones de Geomarketing • • • • • •

Definir zona de influencia más cercana, radio acción... Cuantificación y Distribución del mercado potencial. Microsegmentación de clientes y potenciales. Análisis de empresas por zonas (ubicación). Adecuación geográfica de planes comerciales. Control y Seguimiento.

Adecuación Geográfica de Planes Comerciales

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Medir la penetración en la zona Obtener la evolución de los perfiles de clientes Determinar la evolución de la demanda de productos por zona Identificar clientes objetivo

PLANES COMERCIALES A MEDIDA optimiza acciones publicitarias

incrementa índice de respuesta rentabiliza recursos

Microsegmentación de Clientes Potenciales • • • • • • •

Prestar un servicio personalizado Ofrecer productos a medida Mejorar la eficacia de las acciones comerciales Obtener mayor rentabilidad de las acciones publicitarias Establecer una política de comunicación personalizada Optimizar la planificación de medios Incrementar la venta cruzada

ACCIONES COMERCIALES menos esfuerzo más eficaces más rentables

Análisis de Empresas por zonas

• • • • •

Identificar la oportunidad de negocio Analizar la situación de la competencia Obtener perfiles de clientes Determinar la demanda de productos por zona Dimensionar los recursos por oficina

UBICACIÓN DE OFICINAS

mejora incrementa asignación de rentabilidad por oficina objetivos más eficaces

Estudio de ubicación de Empresas

Ubicación de sucursales propias y de la competencia

Calculo de áreas de influencia de una red de oficinas

Segmentación de Áreas de influencia Entidad Bancaria

Porcentaje (%)

CAIXAGALICIA

38,22

LA CAIXA

10,11

DEUTSCHE BANK

9,69

CAIXANOVA

8,57

BANCO DE GALICIA

8,41

BBVA

5,43

BANESTO

5,07

SCH

3,87

CAJAMADRID

3,78

CAJAESPAÑA

2,25

BANCO SABADELL

1,36

BANCAJA

0,56

CAJASTUR

0,45

BARCLAYS

0,42

IBERCAJA

0,22

BANKINTER

0,21

CAIXA CATALUNYA

0,16

ESPIRITO SANTO

0,09

CAJA DUERO CAM

0,07 6,83E-03

C AIXAGALIC IA LA C AIXA DEUTSC HE BANK C AIXANOVA BANC O DE GALIC IA BBVA BANESTO SC H C AJAMADRID C AJAESPAÑA BANC O SABADELL BANC AJA C AJASTUR BARC LAYS IBERC AJA BANKINTER C AIXA C ATALUNYA ESPIRITO SANTO C AJA DUERO C AM

Porcentaje de área metropolitana en la que una entidad bancaria tiene sus oficinas más cercanas.

Indicadores Socioeconómicos

Evaluación de tiempos de acceso mediante isócronas