Fuentes Y Citas

Fuentes impresas: 1) Autor (es): Jaime Rivera Camino y Lucía Sutil Martín Título: Marketing y Publicidad Subliminal (Cap3: Naturaleza de los estímulos subliminales) Valor: Da una breve definición de lo que son los mensajes subliminales, menciona los tipos de mensajes subliminales que hay, presenta algunos conceptos básicos de la estimulación subliminal con ejemplos ilustrativos y describe el lenguaje subliminal. Citas: " Los mensajes subliminales son aquellos que penetran en nuestro cerebro sin que nosotros tengamos conciencia de que esto sucede" " Los mensajes subliminales se pueden clasificar según su base perceptiva en: Visuales, auditivas, olfativos, táctiles" " Conceptos básicos de la estimulación subliminal: Efecto Poetzl y Defensa Perceptual (...) El efecto Poetzl consiste en que cualquier estímulo supraliminar no atendido se percibe como subliminal(...) y el concepto de Defensa Perceptual (...) es aquel fenómeno mediante el cual todo aquello que afecta a la conciencia, al mundo emocional, poniendo en conflicto la ética personal con todo ello, la mente humana tiene a ignorarlo conscientemente" "Así pues, el lenguaje del inconsciente son los símbolos y arqueotipos, signos que sirvieron al hombre para comunicarse desde la época de las pinturas rupestres (...)El símbolo se genera en el inconsciente como una expresión espontánea del mundo interno(...)"

2) Autor (es): Águeda Esteban Talaya, Jesús García de Madariaga Miranda, Mª José Narros González, Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara, Manuela Saco Vásquez. Título: Principios del Marketing (Libro) La Publicidad (Subtema) Valor: En el tema de publicidad: explica los conceptos y objetivos de la publicidad en general, este en particular es un libro con base en Marketing. Citas: “La publicidad se puede definir como un proceso de comunicación (…) en el que se dirige un mensaje [a los receptores] a través de diferentes medios masivos (…) con el objetivo de influir en su compra o en la aceptación de las condiciones propuestas”. “Los principales aspectos que caracterizan a la publicidad son: el carácter anónimo del receptor, (…) el mensaje va dirigido a un determinado público objetivo,(…) es una comunicación esencialmente unilateral (…)” “Los objetivos específicos que puede plantear una actuación publicitaria son : Dar a conocer un producto marca,(…) obtener ventajas competitivas (…)”

3) Autor (es): Esther Usó Juan y Juan Carlos Palmer Silveira (Universidad Jaume I) Título: Cuerpos en Serie Valor: Explica lo que es la publicidad subliminal, una breve recapitulación de cómo se inicio este tipo de publicidad

(orígenes) Citas: “Se entiende por publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos, actúa sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida ”

“La publicidad subliminal en nuestros días parte de un estudio realizado por James Vicary en los años 50.Este psicólogo intercaló(…)una serie de mensajes a lo largo de la proyección de un film” “ (…)Los mensajes [subliminales] pueden adentrarse en nuestra mente saltándose cualquier tipo de barrera defensiva, e incluso atacando nuestra voluntad” 4) Autor(es): Sara Osuna Acedo Título: Publicidad y Consumo en la adolescencia (Libro), Manipulación de la audiencia a través de técnicas de persuasión subliminal (Subtema) Valor: Es un libro de psicología que explica en esta parte que significa la persuasión subliminal, las técnicas que se usan o modos publicitarios donde emplean los mensajes subliminales y citan varias definiciones de autores como Bryan Key. (Autor del libro Seducción Subliminal). Citas: “La persuasión, como ya hemos dicho, es un tipo de comunicación que busca un cambio de actitudes y opiniones en el comportamiento de la audiencia”. “(…) Como dice Marshall McLuhan, citado por Wilson Bryan Key, la publicidad es una pastilla subliminal creada para modelar el inconsciente”

“ (…) Las técnicas más usadas en la persuasión subliminal son el enmascaramiento, el emborronamiento, la estrategia del efecto Poetzl, las estrategias anamórficas, la defensa perceptual, los ultra e infrasonidos y el anclaje”

5) Autor(es): Dolores Merino Rivera (Universidad Complutense) Título: Un estudio sobre su influencia en el recuerdo y en la motivación. Valor: Es un trabajo que investiga si la presentación de los estímulos subliminales con valor motivacional tienen efecto en el recuerdo o subconsciente de los que ven dicho anuncios publicitarios y mencionan algunos sistemas para presentar aquellos estímulos. Citas: “Se han empleado [tradicionalmente] 3 sistemas distintos para presentar estímulos subliminalmente: presentación de estímulos auditivos de baja intensidad y alta velocidad (…), presentación de estímulos visuales escondidos o camuflados(…), presentación de estímulos visuales de muy corta duración (…)” º“ [Experimento Nº1] todos los sujetos vieron una película de 6 minutos y 26 segundos de duración que mostraba 14 anuncios cuyo contenido no se relacionaba ni aludía a la comida, ni a ningún producto relacionada con ella. La categoría de productos que anunciaban eran: ocio y cultura, transportes (…)” “En el experimento Nº1 demuestran que la estimulación subliminal de carácter motivacional afecta a la percepción que el sujeto tiene de dicha motivación”:

Fuentes electrónicas : 6) Título de la página o el documento electrónico: Consumo, publicidad y erotismo Autor: David Alvarez Campos Tipo de dominio: org Dirección URL (+ fecha de la consulta): http://www.someshiac.org.mx/consumo_publisidad_y_erotis mo.pdf Libre acceso: SI Incluye publicidad: NO Objetivo: Informar La información contiene referencias bibliográficas: Si del libro Seducción Subliminal de W. Bryan Key Destinatarios: Publico en General Valor: Habla sobre los temas de mensajes que usualmente se ponen en la publicidad y cuales son algunos de los motivos por las que empresas introducen este tipo de mensajes en sus publicidades. Citas: “(…) Los comerciales televisivos, radiofónicos, e impresos así como los spots y espectaculares son minuciosamente estudiados con la finalidad de no destacar la utilidad ni el efecto real del producto, sino resaltar algunos aspectos como estatus social, “sex appeal”, belleza, prestigio, juventud, efectos mágicos, ilusorios y tergiversados”. “(…) vender es el motivo principal, prioritario y único toda empresa, y es por medio de los mensajes ocultos en los productos que el comprador registra en su inconsciente la idea o la necesidad de comprar, lo cual provoca que su conducta se modifique y adquiera los productos sin importar la necesidad o el uso que se le dé, ya que no es una compra “consciente” “(…)mientras más mensajes indirectos se envíen a la población mayores serán las ventas de la gran empresa y sin que las personas se den cuenta se estarán alejando en cada momento de las necesidades, sentimientos y

sensaciones personales para otorgárselas a los dueños de estos consorcios”. 7) Título de la página o el documento electrónico: Publicidad Subliminal Autor (+ e-mail): Prof. D. Enrique de la Rica Tipo de dominio: org Dirección URL (+ fecha de la consulta): http://www.todosuno.org/arteacpubli5.htm Libre acceso: SI Incluye publicidad: NO Objetivo: Informar Incluye enlaces a otras fuentes: Incluye citas de autores o estudios. Destinatarios: Público en General Valor: Expresa y muestra casos y resultados de publicidades con mensajes subliminales. Citas: “El flash de una publicidad de helados fue proyectado durante una fracción de segunda en el transcurso de la exhibición ordinaria de una película en un cine de New Jersey (…) su mensaje penetró inconscientemente en el auditorio y la venta de helados se incrementó en un sesenta por ciento”. “Se realizó en un cine de New Jersey, durante las seis semanas que duró la exhibición de la película Picnic. En este período, se insertaron a través de una máquina especial (taquitoscopio) sincronizada con el proyector, flashes lanzados a una velocidad de 1/3000 de segundo, con los

mensajes: << ¿Tienes hambre? come palomitas >>, y <> (…) Los resultados establecieron un incremento en la venta de palomitas del 57,7% en los días en los que se incluían los mensajes subliminales y también un aumento de un 18% en las consumiciones de CocaCola”.