Francesca Cini - L'ecoturismo Fra I Giovani

STRATEGIE COMUNICATIVE PER LA VALORIZZAZIONE TURISTICA DELL E AREE NATURALI PROTETTE Francesca Cini*

il modo di fare turismo costituisce un banco di prova nella direzione della sostenibilità ambientale. L’ecoturismo si profila come punto di sintesi tra istanze ambientali e istanze economiche utili allo sviluppo locale. Questo connubio, tempo fa considerato pressoché impossibile, sempre più oggi è ritenuto vincente.

Obiettivo della ricerca è analizzare il mercato turistico giovanile sulla base di un ampio spettro di variabili psico-sociali, al fine di tracciare strategie comunicative per la promozione dell’ecoturismo nelle aree naturali protette tra giovani potenziali fruitori

•Strumento per la raccolta delle informazioni: questionario semi-strutturato •Partecipanti alla ricerca: giovani residenti nel Comune di Roma (età media = 19 anni) •Analisi dei dati: cluster analysis e analisi discriminante

Gruppi di turisti e strategie comunicative

Turisti psicocentrici (N=86) •motivazione alla vacanza: cura del sé e degli altri •caratteristiche di personalità: amicalità e coscienziosità •attenzione alla buona qualità dell’ambiente naturale •propensione positiva nei confronti dell’ecoturismo

•benessere psico-fisico •socialità •attenzione e cura nei confronti dell’ambiente naturale •servizi e comfort

Turisti goliardici (N=79) •motivazione alla vacanza prevalente: evasione e divertimento •motivazioni meno importanti: cura del sé e degli altri e solitudine e avventura •visione antropocentrica •negativa propensione nei confronti dell’ecoturismo

•evasione •divertimento •servizi e comfort

Ecoturisti (N=74) •motivazioni alla vacanza prevalente: conoscenza e scoperta, solitudine e avventura •visione ecocentrica •caratteristica di personalità: apertura mentale •valori postmaterialisti •positiva propensione nei confronti dell’ecoturismo

•cultura •avventura/ricerca di nuove esperienze •solitudine •attenzione e cura nel confronti dell’ambiente naturale •buona qualità dell’ambiente naturale

Bibliografia: essenziale: Jain S.K, Kaur G., 2004, “Green Marketing: An Attitudinal and Behavioural Analysis of Indian Consumers”, Global Business Review, 5, pp. 187- 205. Proctor T., Kitchen P., 2002, “Communication in postmodern integrated marketing”, Corporate Communications, 7, pp. 144-154. Wight P.A., 2002, “Supporting the Principles of Sustainable Development in Tourism and Ecotourism: Government’s Potential Role”, Current Issues in Tourism, 5, pp. 222-243.

*Università degli Studi di Roma “La Sapienza” – Facoltà Psicologia 2 e-mail: [email protected]