Ensayo Spinetta

Taller de procesamiento de datos Proyecto Facebook

Spinetta: convergencia de audiencias en Facebook

Nombre: Rodrigo Garcia

Docente: Estela Domienguez Clara Ciuffoli Constanza Piola

Facebook ha surgido y ha ganado el protagonismo del mercado de las redes sociales en pocos años. Con la posibilidad de enseñar tus características, tus datos personales, e incluso mostrar fotos y videos, permite que en un espacio las personas puedan continuar con la competitividad y falta de autoestima y autosuficiencia que caracteriza la vida cotidiana. De esta manera, personas de todo el mundo viven una vida paralela a la física, una vida a través de Facebook. Como en toda vida, la persona requiere satisfacer necesidades para subsistir, y una de ellas es la de sociabilizar. Al igual que en la regular, la vida en Facebook se presenta como un lugar donde las personas interactúan entre si, realizan intercambios de bienes y servicios y conviven en un constante campo hostil de competitividad por protagonismo, por sobresalir con respecto a los demás. Un campo comparable al campo social de Bourdieu, donde, en este caso particular, el capital en disputa es el liderazgo, el conocimiento. Suele ocurrir que en dicha lucha por intereses en común, integrantes del exterior del campo ingresen con el fin de la obtención del capital en conflicto. En Facebook ocurre exactamente lo mismo. En medio de esta lucha por sobresalir, donde los usuarios buscan ser conocidos y reconocidos por cantidades cada vez más insólitas de los llamados “amigos”, ingresan, desde el exterior, intereses que en primer instancia no estaban relacionados a la competencia directamente, sino como complemento, pero que poco a poco dominaron la disputa, siendo el foco o el eje del conflicto. Las luchas suelen definirse dependiendo del nivel de fanatismo hacia un grupo de música, basado en el conocimiento de información relacionada a la banda (a medida que mas se acerca de la banda, mas fanático soy, y, por lo tato, mas prestigio merezco), fanatismo hacia un equipo de futbol, conocimientos del cine, etc. Y es aquí donde el capital en conflicto pasa a estar en manos de agentes ajenos al campo. Representantes de la banda, managers del equipo, productores de cine, etc., se ven de la noche a la mañana en una situación que no preveían, donde miles de millones de personas se encuentran debatiendo acerca de ellos o de lo que representan, y, ante la situación, se crea la manera de lucrar con el asunto. Para exponer esta modalidad de comercializar a través de Factbook el ejemplo que tomo es el grupo de Luis Alberto Spinetta. En Facebook se ha dado la particularidad de que los fans adoptan la personalidad del músico en todo sentido, llegando hasta a autodenominarse de la misma manera (cosa que no es lo que ocurre en el ejemplo seleccionado, ya que el usuario creador del grupo se denomina con su nombre real). Es de ese modo como crean grupos en los que

cuentan novedades del artista a quien pertenece el mismo, subir fotos, videos, etc., y es aquí cuando, sin percatarse, comenzaron con un movimiento publicitario enorme. Sin percatarse los usuarios brindan información a todo el universo facebookiano acerca del músico y esto, sumado a la constante falta de autosuficiencia que sufre la población (lo cual los obliga a obtener la constante aprobación por parte de terceros o a integrarse y pertenecer a comunidades cada vez mas multitudinarias), produce que su imagen reciba un interés y protagonismo frente a la comunidad que de otra manera le hubiese resultado casi imposible de conseguir. Vale la pena remarcar como se ve claramente una de las razones por las que Facebook domina el mercado por sobre otros, como ser Fotolog: la convergencia mediática que se produce en Facebook conlleva una cooperación entre medios, lo cual no se producía en fotolog. Ahora no solamente puedo ver fotos, o solamente ver videos (como ocurre en youtube), puedo hacer ambas y mucho mas. Spinetta no es un músico que se caracterice por tener mucho tiempo al aire en los medios de comunicación mas tradicionales, debido a que el genero de música que compone no esta en los parámetros de lo popularmente recibido o aceptado. Debido a esto, y a que inclusive en Internet no resulta extremadamente sencillo encontrar información ya que su página oficial se encuentra en reparación y los blogs o fotologs con respecto a él no son demasiados, el Facebook se presenta como la principal herramienta para encontrar contactarse con personas que comparten la afinidad hacia el o el desagrado. Por esto decimos que más que una opción principal, el grupo de Spinetta en Facebook contiene el monopolio de información con respecto al músico en los medios de comunicación, ya que ese simple grupo, creado por un simple fan ya cuenta con 1585 miembros. Los usuarios integran y sienten pertenencia en el mismo, al encontrarse rodeados de personas con intereses y opiniones en común, y al tener la posibilidad de sumar al mismo conocidos recomendándoles el grupo. Esta es una gran herramienta con la cuenta el Factbook, la posibilidad de la rápida promoción del mismo vía conocidos, ya que la necesidad de integrarse del ser humano es tanta que no puede contenerse con pocas personas, cada vez necesita un número mayor, lo cual lo lleva a recomendarle a otros el ingreso al mismo. El grupo tiene la particularidad, al igual que Facebook en general, que converge utilidades de diferentes plataformas, por lo cual, al momento de competir contra el fotolog de spinetta, o contra un blog, Facebook resulta mucho mas ventajoso y practico para la obtención de información por lo amplio del material que otorga. No solo brinda

información, da entrevistas, abre debates para que los mismos usuarios puedan juzgar y determinar asuntos personales de la banda (como ser cual es su mejor disco, su mejor etapa, etc.), los usuarios se encuentran posibilitados a opinar libremente en el “muro”, sin ningún miedo de censura, ya que el Factbook permite que en el caso de irregularidades se pueda denunciar al grupo con las autoridades, por lo cual, a diferencia de blogs referidos a el, o de su pagina oficial, donde la predominancia de población ProSpinetta produce que los usuarios que ingresen al mismo tomen precaución en el momento de opinar, ya que saben que se encuentran en un lugar donde la opinión esta totalmente orientada para un bando, y contradicciones no van a ser toleradas. De esta manera, cada usuario le coloca una “pincelada” personal al grupo, introduciendo muestras de su opinión o ideología con respecto al tema en cuestión, por lo que se produce la función de “Prosumidor”, donde el productor y el consumidor son roles ejercidos por las mismas personas. Todos aportan y todos reciben información. Y esto es esencial en la filosofía de Facebook, ya que bajo el ideal de que ninguno lo sabe todo y todos sabemos algo, permite a las personas hablar de lo que saben y, de ese forma, crear una gran masa de conocimiento, corroborado por miles de personas, las cuales aportan a esta gran “Inteligencia colectiva”. Como conclusión podemos determinar que Facebook, a través de la toma de ideas propias de otras plataformas y uniéndolas en una sola ha producido un medio en donde las personas han decidido otorgar tiempo, interés y valor, llegando al punto en el que muchos pasan largas horas diarias en el. Por otro lado, al igual que siempre ha ocurrido, se ha encontrado la manera de lucrar con la idea y los intereses de la población, en este caso por parte de los músicos, a través de la creación de una imagen dirigida por el mismísimo publico vía Facebook y consiguiendo publicidad automáticamente.