Ejemplos De Investigaciones De Mercados

Ejemplos de Investigaciones de Mercados

¿Cómo son los emprendedores en Chile?

Características de los emprendedores en Chile

Fuente: GEM 2006.

Número de socios cuando se inició la empresa

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Principales motivos para ser empresario. en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

¿Qué estrategia usaron para ingresar al mercado? en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Fuentes de financiamiento utilizadas por las empresas para la puesta en marcha

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Encuesta Fundación Futuro Las Teleseries

ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES” • • • •

La conquista de las teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Claves del éxito ¡Las estrellas!

MARZO 2007

FICHA TÉCNICA Tipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Fecha: 15 de Marzo de 2006. Universo: mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país. Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas: • La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. • La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

FICHA TÉCNICA

Muestra: 400 personas (6,2% estrato alto, 44,5% estrato medio, 49,2% estrato bajo) • Gran Santiago Urbano:191 personas (9,9% estrato alto, 45,5% estrato medio, 44,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano. • Regiones: 209 personas (2,9% estrato alto, 43,5% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país. Precisión: El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (400) En % 100

80

72

72 64

60

58 57 50 50

56 46

Mar-00

Mar-01

Ago-01

Mar-02

Ago-02

Mar-03

Mar-04

Sep-04

Mar-05

Mar-06

Oct-06

Mar-07

55 49

45

40

40

32 23

20 5 4 6

11

7

1011

47

44 32 33

22

7 6 7 5 9

0

SI

A VECES

NO

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

44 38

50 36

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (400) En %

HOMBRES

MUJERES

SI

A VECES

45,5

NO

10,5

64,1

44

6,7

29,2

¿POR QUÉ NO VE TELESERIES? Base: Quienes no ven teleseries (145)

En % 80 71

60

60

63 63 61

65

62 62 63

Mar-01 Mar-02 Mar-03 Sep-04 Mar-06 Mar-07

66 52 46 38

40

36

Ago-01 Ago-02 Mar-04 Mar-05 Oct-06

35 36 36 35 34

33 34 28

20

1 1 0 PORQUE NO QUIERE

PORQUE NO PUEDE

4 5

2 0 2 2 2 0 2 NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (145) En %

Porque no Quiere

61,9

HOMBRES

MUJERES

Porque no Puede

39,3

NS-NR

35,7

59

2,4

1,6

EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... EN GENERAL Base: Quienes ven cada teleserie 7,0 6,4

6,5

6,4 6,2

6,1 6,0 5,5 5,0 4,5 EN GENERAL

PAPI RICKY

CORAZON DE MARIA

CASADO CON HIJ OS

VIVIR CON 10

PROMEDIO GENERAL: 6.3 Entre quienes ven Teleseries TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE? (Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras menciones) En %

60

56

53 49

40

Mar-00 Ago-01 Ago-02 Mar-04 Mar-05 Oct-06

4241 34 31 29 27 23

47

47

39

37 3333 31 28 27 25 23 25 23

20

1716

Mar-01 Mar-02 Mar-03 Sep-04 Mar-06 Mar-07

31 26

23 23 21 21 19 18 17 1616 4

16 13 12 1314121414 87 8

0 POR LA HISTORIA, EL TEMA

POR LOS ACTORES

PREFIERE LAS DE ESE CANAL

PORQUE ALGUIEN MAS EN SU CASA LO VE

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (255) En % 81,0

80 66,7

Papi Ricky

Corazón de María

Casado con Hijos

Vivir con 10

60 44,1 45,0 36,7

40 27,1

32,1

31,8 23,7

20

15,3 9,5

9,5

16,7 19,0 11,0

3,0

0 POR LA HISTORIA, EL TEMA

POR LOS ACTORES

PREFIERE LAS DE ESE CANAL

PORQUE ALGUIEN MAS EN SU CASA LO VE

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE PAPI RICKY? Base: Quienes ven Papi Ricky (Total menciones) En % 70

62,7

60 50 40 30 20

13,6

10

10,2

8,5

3,7

1,7

OTROS

NS-NR

0 J .ZABALETA

B.SOTO

T.ACOSTA

M.SWETT

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CORAZÓN DE MARIA? Base: Quienes ven Corazón de María (Total menciones) 50 40

En %

39,4

30 20

15,6

14,7 8,3

10 0

F.REYES

NESTOR C A NTILLA NA

F.LEWIN

6,4

4,6

4,6

A .C A STR O

A .NOGUERA

R .FERNANDEZ

2,8 P .B ASC UÑA N

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

3,6 OTR OS

NS-NR

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CASADO CON HIJOS? Base: Quienes ven Casado con Hijos (Total menciones) En % 30

27,3 25,8 22,7 19,7

20

10

1,5

3,0

0 F. LARRAIN

J . CONTADOR

D. AMIGO

F. GODOY

C. BRESKY

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

M. TAGLE

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE VIVIR CON 10? Base: Quienes ven Vivir con 10 (Total menciones) En % 40

38,1 33,3

30

20

9,5

10

4,8

4,8

4,8

4,8

A.GOMEZ

T.CORREA

W.SEMLER

NS-NR

0 M.PINTO

I.ALLAMAND M.J .PRIETO

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega) •Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)

•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)

•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega) •Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega) •Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)

•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13) •Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos (MEGA)

•Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y Esas Mujeres (CHV)

•Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos (MEGA), Vivir con 10 (CHV).

FIN