Dossier Esp Cevisama 09

DOSSIER DE PRENSA

CEVISAMA 2009 LA INDUSTRIA ESPAÑOLA DE AZULEJOS Y PAVIMENTOS CERÁMICOS

DOSSIER

DE PRENSA

2009

“CERÁMICA DE ESPAÑA” EN CEVISAMA 2009 DEL 10 AL 13 DE FEBRERO SE CELEBRA EN VALENCIA LA FERIA MÁS IMPORTANTE PARA EL SECTOR CERÁMICO ESPAÑOL CEVISAMA, el salón internacional anual de cerámica, recubrimientos para la construcción, maquinaria, saneamiento, grifería, materias primas, esmaltes y fritas, celebra este año su XXVII edición y cuenta con la participación de cerca de 100 empresas del sector de fabricantes de azulejos y pavimentos cerámicos asociadas en ASCER.

¿QUÉ INFORMACIÓN PUEDE ENCONTRAR? - CEVISAMA, la feria de la “Cerámica de España”.

- Iniciativas de ASCER: Red de Cátedras, formación, etc…

- Principales cifras del sector cerámico español.

- Cerámica, la mejor elección.

- La cerámica, un material sostenible e innovador.

- CD imágenes de novedades de producto cerámico.

- Premios Cerámica.

- Dossier VII Premios Cerámica con fotos, memorias y planos.

- Público y privado: espacios llenos de cerámica.

ASCER EN CEVISAMA 2009: La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) cuenta con un stand informativo para atender sus consultas sobre la industria cerámica española, sus productos y sus empresas. En el stand podrá visitar la muestra Expocátedras con los mejores proyectos de la Red de Cátedras de Cerámica de Barcelona, Alicante, Valencia, Madrid, Harvard...

DISTRIBUIDOR NIVEL 2 (FRENTE A TRANS/HITOS) ASCER · Ginjols, 3. 12003 Castellón (ESPAÑA) · tel.: 964 727 200 · fax: 964 727 212 e-mail: [email protected] · web: www.ceramicadeespaña.es

3

CEVISAMA 2009: LA FERIA DE LA “CERÁMICA DE ESPAÑA”

D

el 10 al 13 de febrero se celebra la 27ª edición del Salón Internacional de Cerámica y Equipamiento de Baño, CEVISAMA en el recinto ferial Feria Valencia. Cerca de 100 empresas del sector cerámico asociadas en ASCER exponen sus más novedosos productos en el certamen. Además de firmas de cerámica, la feria acoge expositores de recubrimientos para la construcción, saneamiento, grifería, materias primas, esmaltes y fritas. Esta edición contará con más de 51.000 metros cuadrados de exposición, donde las empresas del sector fabricante de baldosas serán una vez más las protagonistas de la feria, al representar el 57% de la superficie expositiva en el certamen. CEVISAMA contará este año con un alto número de expositores extranjeros, así como también se prevé que el número de visitantes internacionales supere la cifra récord del año pasado, cuando se registraron 13.000 visitas de profesionales de fuera de nuestras fronteras.

PROGRAMA DE ACTIVIDADES PARALELAS Y PROMOCIONALES ASCER e ICEX con el objeto de promocionar la cerámica española, bajo la marca genérica “Tile of Spain” / “Cerámica de España”, han elaborado un programa de actividades en el que destaca la invitación a más de 100 periodistas de medios profesionales y de prescriptores de numerosos países. En esta edición vendrán invitados medios especializados en interiorismo, arquitectura o materiales de construcción procedentes

4

DOSSIER

DE PRENSA

2009

5

de: Alemania, Bulgaria, Corea, Francia, Holanda, Hungría, Irlanda, Italia, Lituania, Polonia, Rumanía, Rusia, Ucrania y Reino Unido. El creciente interés del mundo arquitectónico por el pavimento y revestimiento cerámico, que cada vez ofrece más soluciones constructivas, hace que entre los periodistas invitados un importante número sean profesionales de revistas de arquitectura. El programa de misiones de prensa internacional se ha realizado ya en anteriores ediciones, y ante el éxito conseguido por el alto grado de conocimiento e implicación de los medios invitados con el sector

6

cerámico español, se ha consolidado como una de las principales herramientas de promoción sectorial en el segmento internacional de la prescripción. ASCER organiza un año más su tradicional rueda de prensa internacional donde se presentan las principales cifras del sector cerámico español y los proyectos para el año recién comenzado. Tras la conferencia, se celebra la entrega de la VII edición de los Premios Cerámica, con las categorías de Arquitectura,

DOSSIER

DE PRENSA

2009

alemán, ruso y español. La difusión de esta publicación, distribuida en más de 60 países, se concentra en los mercados en los que existe un plan específico de promoción: Alemania, Francia, Estados Unidos, Federación Rusa y Reino Unido.

FORO DE ARQUITECTURA, INTERIORISMO Y DISEÑO DE CEVISAMA INDI El Foro de Arquitectura y Diseño de Cevisama INDI se configura como un foco de difusión del uso de la cerámica dirigido a profesionales y estudiantes de arquitectura, interiorismo y diseño. Durante tres jornadas, profesionales de reconocido prestigio internacional comparten su experiencia en torno a la cerámica y el equipamiento de baño.

PROGRAMA DÍA 11 / INTERIORISMO 16.30 Antonio Arola, “A años luz”. 18.00 Manel Ybargüengoitia, “El interiorista en la situación actual”. DÍA 12 / ARQUITECTURA 10.30 Hector Ruiz, “Cerámica: Tradición e Innovación”. 12.00 Francisco Mangado, “Arquitectura con la mano izquierda”. Interiorismo, Proyecto Fin de Carrera y Periodismo. Por otro lado, el stand de ASCER en feria (frente a la muestra Trans/Hitos) acoge durante la feria la muestra “Expocátedras” con los mejores proyectos de los alumnos de la Red de Cátedras de Cerámica integrada por las Escuelas de Arquitectura de Barcelona, Alicante, Valencia, Madrid, Castellón y del taller de Harvard. Con motivo de la feria, ASCER ha publicado un número especial de la publicación sectorial CERASPAÑA, editada en inglés, francés,

DÍA 13 / DISEÑO 10.30 Culdesac, “Culdesac, la experiencia humana de la innovación”. 12.00 Carlos Torrente, ”Diseño Responsable”. 13.30 Entrega de Premios Concurso Cerámico y Concurso Baño y Revista Experimenta.

7

PRINCIPALES CIFRAS DEL

SECTOR CERÁMICO ESPAÑOL INFORMACIÓN BÁSICA DEL SECTOR CERÁMICO ESPAÑOL

la producción nacional. Las provincias de Valencia y Barcelona suponen el 0,6% y el 1,9% respectivamente. El resto (sobre el 3%) se reparte entre las pocas provincias donde hay empresas cerámicas, todas de pequeña dimensión.

La industria española de fabricantes de baldosas cerámicas es una de las más dinámicas e innovadoras de España y dentro del sector cerámico mundial se posiciona como líder en cuanto a desarrollo tecnológico, diseño y calidad de servicio.

En 2007 el sector español facturó 4.166 millones de euros, un 4,6% más que en 2006. De la facturación global, cerca del 56% corresponde a exportaciones y el resto se destina al mercado nacional. La exportación del sector en 2007, realizada a 177 países fue de 2.295 millones de Euros (+5,1%).

España es el primer productor europeo de baldosas cerámicas. En 2007 la producción de baldosas y pavimentos cerámicos ascendió a 584,7 millones de m2, lo que supone una cuota del 38,5% de la producción de la UE-27. Es de esperar que de forma paulatina la producción española, más centrada en añadir valor que en crecer en volumen, pierda cuota en beneficio de los nuevos productores de Asia, América y Europa del Este.

LA INDUSTRIA CERÁMICA aporta un claro superávit comercial a España. En 2007 este superávit fue de 2.138 millones de euros. La cuota de España en el comercio exterior mundial es de un 19,3% (datos de 2007), por detrás de China y de Italia. En España, la industria cerámica supone un 0,13% del total del PIB español y representa un 1,3% del total de las exportaciones españolas.

LA PRODUCCIÓN en España está altamente concentrada en la provincia de Castellón, que representa en torno al 94,5% de

SERIE HISTÓRICA DE DATOS DE PRODUCCIÓN (MILES M2)

año

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

miles m2

577.800

593.600

605.700

583.400

595.500

609.200

608.400

584.700

EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS TOTALES, VENTAS NACIONALES Y EXPORTACIONES (MILLONES EUROS)

año

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

nacional variación

1.265,4 -

1.314,7 3,9%

1.360,8 3,5%

1.378,4 1,3%

1.499,8 8,8%

1.609,2 7,3%

1.799,1 11,8%

1.871.1 4,0%

exportación variación

1.872,1 -

1.987,8 6,2%

2.059,3 3,6%

1.939,1 -5,8%

1.977,3 2,0%

2.040,9 3,2%

2.183,1 7,0%

2.295,0 5,1%

total ventas variación

3.137,5 -

3.302,5 5,3%

3.420,1 3,6%

3.317,5 -3,0%

3.477,0 4,8%

3.650,2 5,0%

3.982,2 9,1%

4.166,0 4,6%

8

DOSSIER

El crecimiento se ha sustentado principalmente por las ventas en Europa (+12,3%), que representan dos tercios de nuestras exportaciones. Especialmente significativos son los crecimientos en los mercados del Este de Europa (con Rusia a la cabeza, cuarto país de destino y un 19,1% de incremento) y de los nuevos miembros de la UE (liderados por Rumanía, con una subida del 35,5%). También son positivas las cifras de Francia (+10,7%), nuestro primer cliente tras el retroceso de EEUU (-34,4%), e Italia y Grecia que crecen por encima del 20%. África, con un aumento del 16,4%, mantiene una evolución favorable. En el difícil mercado del este asiático las ventas crecen un 5,6%. Por el contrario, la exportación a América es negativa, en Oriente Próximo sólo se creció un 1,6% y algunos mercados europeos importantes, como Alemania, Portugal y Reino Unido tuvieron un peor comportamiento que el resto del continente. EL MERCADO NACIONAL se estima que tuvo un crecimiento en 2007 del 4%, con unas ventas por valor de 1.871 millones de Euros. España es el primer consumidor europeo y el que tiene el mayor consumo per cápita mundial. EL VALOR DE LAS IMPORTACIONES EN 2007 fue de 156,8 millones Euros, un 27,9% más que en el año anterior, crecimiento que a lo largo de 2008 ha registrado una evolución negativa. Los principales orígenes son –por este orden- Italia, China y Portugal. Se estima que sólo el 5% del consumo nacional se cubre con producto importado. En total, se estima que en 2007 la industria contaba con alrededor de 200 empresas fabricantes de baldosas cerámicas. A esta cifra habría que añadir una veintena de empresas dedicadas a la atomización de arcillas y a la fabricación de bizcocho. En su conjunto, es estima que el sector cerámico español da empleo directo a unos 25.000 trabajadores y se calcula que genera más de 5.000 empleos indirectos, en unas empresas que en su mayoría son de pequeño y mediano tamaño. Una de las principales características del sector azulejero español es la alta concentración geográfica de la industria en la provincia de Castellón, en especial en el área delimitada al norte por Alcora y Borriol, al oeste por Onda, al sur por Nules y al este por Castellón de la Plana. El sector se conforma como un cluster o distrito industrial que cuenta con toda una serie de industrias auxiliares y organizaciones relacionadas en un área geográfica delimitada.

DE PRENSA

2009

EL SECTOR ESPAÑOL DE BALDOSAS CERÁMICAS EN 2007 Producción - 584,7 millones de m2 - Cuota de la UE: 38,5% - El 94% de la producción nacional se concentra en la provincia de Castellón

Exportaciones - a 177 países - 2.295 millones € - Cuota sobre el volumen del comercio mundial: 19%

Ventas nacionales - 1.871 millones €

Internacionales - 156 millones €

Empleo - 25.000 empleos directos - 5.000 empleos indirectos

Ventas totales - Valor estimado: 4.166 millones €

PREVISIONES CIERRE EJERCICIO 2008 Las ventas totales de la industria cerámica española durante el ejercicio 2008 se estima que alcanzaron los 3.700 millones de euros, lo que representó un decrecimiento del 11,4 por ciento en relación al año anterior. De las ventas totales, el 60% se dirigieron a los mercados internacionales, lo que nuevamente confirma el potencial exportador de la cerámica española, sector situado entre los doce mayores exportadores de España. Las ventas al exterior se estiman en un valor próximo a los 2.230 millones de euros (-2,8%). En cuanto a las ventas en el mercado nacional, durante el 2008 representaron el 40%, lo que se traduciría en un decrecimiento estimado en torno al 22%, alcanzando los 1.460 millones de Euros.

QUIÉN ES ASCER ASCER es la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, una entidad de apoyo, defensa y promoción de los intereses generales de la industria cerámica española. En la actualidad, ASCER está integrado por la práctica totalidad del sector lo que le otorga una gran representatividad de la industria. El sector cerámico español se caracteriza por su gran dinamismo y por encontrarse en permanente evolución. Por este motivo, ASCER pone en marcha multitud de actividades para promocionar y proporcionar conocimiento sobre la cerámica a prescriptores y consumidores finales, tanto a nivel nacional como internacional.

9

LA CERÁMICA,

UN MATERIAL SOSTENIBLE Y DE VANGUARDIA La cerámica es, por su propia naturaleza y su proceso de producción, un material sostenible. Las materias primas que forman las piezas cerámicas del proyecto provienen de la tierra (la arcilla) que, junto al agua y el fuego de la cocción, componen un producto natural y de alta calidad. La arcilla es una materia prima natural que, por sus propiedades y condiciones, ha estado ligada al desarrollo del hombre, desde el inicio de los tiempos, en su impulso por mejorar las condiciones de vida y confort en su hábitat. La arqueología identifica la arcilla como un registro sistemático de la evolución de las culturas de la antigüedad y como un exponente del progreso a través del tiempo. Este material ha sido siempre vehículo del desarrollo tecnológico en manos del hombre, un medio para la evaluación de su civilización y máxima expresión de su cultura, llegando así hasta nuestros días. La inversión en I+D+I de la industria cerámica, ha posibilitado la aplicación de nuevas tecnologías aumentando la eficacia y ahorro de recursos en sus procesos industriales. Así, el sector cerámico ha conseguido reducir el consumo de energía para un mismo volumen de producción, hasta alcanzar el mejor ratio de eficacia energética por unidad de producto de la industria de baldosas cerámicas mundial. El sector español ha sido pionero además en la aplicación de la cogeneración para aumentar la eficiencia y ahorro de sus procesos industriales. Esta técnica se introdujo a mediados de los años ochenta y ha conseguido una eficiencia global superior al 75% y un ahorro de energía primaria superior al 10%. Actualmente existen más de 80 instalaciones de cogeneración que aportan 1.500 GW al año para consumo de la propia industria. La cogeneración es una de las llamadas ‘mejores técnicas disponibles’. El sector cerámico español utiliza estas técnicas con el objetivo de ser más eficiente en materia energética así como medioambientalmente responsable. El uso racional del agua en nuestro país también está en la agenda medioambiental del sector cerámico español. Los esfuerzos realizados en este ámbito le han llevado a situarse en un ratio

10

de consumo de agua/m2 menor al estipulado como óptimo en la industria europea, así como a alcanzar un vertido cero en numerosos casos, lo cual ha contribuido a mejorar la calidad de nuestras aguas. El sector cerámico español desarrolla en el área de la gestión de los residuos uno de sus principales esfuerzos. En las fases del proceso de producción previas a la cocción, el 100% de los residuos es reutilizado, dado que se reincorporan al circuito de preparación de la materia prima. Una vez se ha superado la fase de cocción, los residuos generados pueden ser triturados y utilizados como revestimiento o bien triturados y reincorporados al proceso de fabricación. En el proceso de construcción y derribo, también éstos pueden ser reciclados para ser utilizados como bases o subbases de pavimentos o granulados para hormigón. La industria está trabajando en esta línea para llegar al ‘residuo cero’.

TENDENCIA ECO* La tendencia Eco se caracteriza por una importante carga ética y social que se ve implícita en toda una serie de productos, proyectos y espacios propuestos con la finalidad de mejorar las condiciones de vida. En relación al reconocimiento de la responsabilidad social y medioambiental, se replantea cómo interactuamos con el entorno, con la sociedad en general y con el individuo en particular. SUS MANIFESTACIONES: - Lo sostenible. - La naturaleza inmediata: el acercamiento creativo de la naturaleza al espacio habitable. - La Comunidad: propuestas relacionadas con el diseño universal o inclusivo y social. * Fuente: Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08-09 elaborado por el Observatorio de Tendencias del Hábitat®

DOSSIER

La industria azulejera ha venido invirtiendo para poner en práctica medidas que contribuyan al desarrollo sostenible y, a la vez, sean compatibles con la salud y el medio ambiente. ASCER persigue el objetivo de estar a la cabeza tecnológica de la industria cerámica mundial, siendo un referente también en el respeto al entorno y en la convivencia con la sociedad que la envuelve. LA CERÁMICA MÁS ECO: - Las materias primas que forman las piezas cerámicas provienen de la tierra que, junto al agua y el fuego de cocción, componen un producto natural y de alta calidad.

DE PRENSA

2009

- La cerámica es una material resistente al paso del tiempo. - Los pavimentos y revestimientos cerámicos son piezas impermeables. - La cerámica consigue importantes ahorros energéticos en fachadas (fachadas ventiladas) y cubiertas. - La cerámica puede llegar a alcanzar ciclos de vida muy sostenibles. La industria está apostando por la investigación sobre reciclabilidad del material.

11

CERÁMICA DE ESPAÑA E

INNOVACIÓN El sector cerámico español destaca por su apuesta por la innovación y por la investigación que le lleva a desarrollar novedosas soluciones para relevantes proyectos arquitectónicos y para cualquiera de nuestros hogares. Estas son algunas de las propuestas más interesantes que integran tecnología y materiales cerámicos al servicio de nuestras necesidades. PANELES FOTOVOLTAICOS La sensibilidad actual hacia cuestiones que afectan al medio ambiente como las energías alternativas ha tenido un reflejo en el sector cerámico. De este modo, se han desarrollado sistemas que aplicando las últimas innovaciones tecnológicas permiten integrar células fotovoltaicas en las fachadas cerámicas con la misma modularidad y sistema de anclaje, o bien, encapsulan células fotovoltaicas en las piezas cerámicas. BALDOSAS PARA EXTERIORES Esta familia de productos define pavimentos de alta durabilidad para espacios exteriores, destinados a transmitir al ciudadano seguridad y comodidad. Responden a una gran diversidad de proyectos urbanísticos, por lo que sus propiedades no están asociadas a la rigidez de un único formato regular. La robustez de la pieza se genera modificando la geometría del reverso de la baldosa basada en un análisis de tensiones por cálculo por elementos finitos. El objetivo es reforzar asimétricamente las zonas más vulnerables incluso en condiciones de instalación poco favorables. Se pueden adaptar a una amplia gama de productos, pueden estar disponibles en pavimentos cerámicos en gran variedad de gráficas, colores y texturas. DOBLADO DE PIEZAS Las piezas cerámicas pueden ser manipuladas para adaptarlas a las necesidades del proyecto. Una posibilidad muy útil es el doblado de las piezas. Este sistema consiste en conducir las piezas cerámicas ya cocidas y colocadas sobre un soporte adecuado a través de un horno hasta que, a causa de la temperatura, la cerámica adquiere una consistencia plástica.

12

Aceras cerámicas.

IMPRESIÓN DIGITAL Una de los avances en procesos de I+D+i que más posibilidades ofrece es la impresión digital sobre cerámica. Dicho sistema nos permite personalizar las piezas cerámicas con cualquier imagen que seleccionemos disfrutando de un diseño único y singular tanto en exteriores como interiores. CERÁMICA TRANSLÚCIDA Baldosas translúcidas de naturaleza vítrea mediante la sinterización de partículas de frita que presentan una gama cromática muy diversa. Estas piezas otorgan una iluminación natural y un color exclusivo en los espacios donde se ubican. Una innovadora opción al servicio de la creación de espacios acogedores y luminosos. PIEZAS DOMÓTICAS Como resultado de la aplicación de las últimas innovaciones tecnológicas a los materiales cerámicos, la industria cerámica española ha desarrollado piezas que aportan, además de sus características propias, nuevas funcionalidades acorde a los actuales sistemas domóticos. El contacto de los dedos sobre la superficie de la baldosa permite la actuación (baldosas sensorizadas). Tanto la disposición en el muro, situada a una altura adecuada, como los iconos ampliados y la incorporación de textos en braille, contribuyen a la accesibilidad integral de acuerdo a los principios del Diseño Universal.

DOSSIER

DE PRENSA

2009

Cerámica con impresión digital.

13

PREMIOS CERÁMICA DE

ARQUITECTURA E INTERIORISMO

os Premios Cerámica han celebrado en 2008 su séptima edición y ya están consolidados en el panorama arquitectónico español. Cerca de 100 proyectos han competido en las tres categorías principales de los Premios: Arquitectura, Interiorismo y Proyecto Fin de Carrera.

L

En la reunión del jurado de los VII Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo - presidida por Terence Riley, director del Miami Art Museum y experto en arquitectura- se decidió por unanimidad otorgar el primer premio en la categoría de Arquitectura al proyecto

14

del “Pabellón de España en la Expo de Zaragoza 2008” del arquitecto Francisco Mangado. El jurado concedió también una Mención de Honor al proyecto “Villa Nurbs” de una vivienda unifamiliar en Empuriabrava, del arquitecto Enric Ruiz-Geli (Cloud9). En ambas obras, la aplicación de la cerámica es emblemática y muy singular, tratándose del elemento más definidor de los edificios. EN LA CATEGORÍA DE INTERIORISMO, el primer premio ha recaído en el proyecto efímero “La ciudad blanca” diseñado por Saeta Estudi y que consistía en un showroom para Roca

DOSSIER

DE PRENSA

2009

Zaragoza” de Basilio Tobías Pintre; “Casa Cuberta-Gerena”, del estudio Lapanadería; y “Edificio de Oficinas en Valencia”, de Ruiz-Larrea & Asociados. En interiorismo, se han destacado los trabajos de Francesc Rifé, en el proyecto “Pastisseria Santantoni”; y de ADD+BailoRull, por la “Vivienda unifamiliar Casa 0.96”. CATEGORÍA DE PROYECTO FIN DE CARRERA Por último, los Premios Cerámica cuentan con una categoría destinada a distinguir el mejor Proyecto Fin de Carrera realizado por estudiantes de Arquitectura de Escuelas en el que el uso de cerámica en el proyecto juegue un papel importante. El jurado ha acordado conceder un primer premio al proyecto “KBNL - Reordenación urbana y nuevo foro para el Cabanyal” de Francisco Requena Crespo de la Escuela Técnica Superior de Valencia. El jurado también acordó otorgar tres menciones de honor a los proyectos: “Regeneración del área de las antiguas cocheras de metro de Ventas: intercambiador y espacios de ocio (Madrid)” de Matilde Gimeno Torcal; “Juego de niños – Centro multidisciplinar en Moulay Bouselham (Marruecos)” de Carmen Ferranco Ortells; y al proyecto “Centro de las Artes y la Arquitectura en San Lorenzo del Escorial” de Francisco Javier Antón García.

1

que se pudo visitar en Casa Decor Madrid 2008. PROYECTOS DESTACADOS El alto nivel de los proyectos presentados a esta séptima edición ha quedado demostrado en vista del elevado número de proyectos que el jurado ha querido distinguir con diversas menciones, tanto en la categoría de interiorismo como en la de arquitectura. Así en arquitectura se han destacado otros tres proyectos: “Edificio de 112 viviendas en Avenida de Ranillas. Expo 2008.

El jurado de esta VII edición de los Premios Cerámica ha contado con la presencia de arquitectos y profesionales de primer nivel. Ha presidido el jurado Terence Riley, arquitecto estadounidense y director del Museo de Arte de Miami. Riley es un gran conocedor de la arquitectura contemporánea, entre 1992 y 2006 estuvo al frente del departamento de arquitectura del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA) y fue el comisario de la exposición «On-Site: New Arquitecture in Spain” donde se recogían 53 proyectos arquitectónicos españoles y se ponía atención sobre el extraordinario momento de la arquitectura dentro del arte español. El resto del jurado ha estado conformado por los reconocidos arquitectos Beth Galí, Alfredo Payá, Ángela García de Paredes, Luis FernándezGaliano; el interiorista Tomás Alía; y el presidente del Colegio de Arquitectos de Castellón, Ramón Monfort. Las dos principales categorías de los Premios Cerámica son Arquitectura e Interiorismo, con una dotación de 20.000 Euros cada una. También se convoca un concurso de Proyectos Fin de Carrera dirigido a estudiantes de Arquitectura, dotado con

15

10.000 Euros. Los Premios cuentan con el apoyo de Vodafone España, Gas Natural y Puerto de Valencia. Esta séptima edición de los Premios los proyectos presentados han brillado por su espectacularidad y su calidad, como así manifestaron los miembros del jurado reunidos en Castellón para su fallo. Los Premios continúan así con su imparable trayectoria ascendente, gracias a la creciente calidad de los proyectos presentados, así como a su cada vez mayor popularidad entre estudiantes y profesionales. Muestra inmejorable de la calidad de los proyectos presentados a estos Premios son las obras distinguidas en las últimas ediciones. Así, en la categoría de arquitectura han sido: el Pabellón Español en la Expo de Aichi en Japón (de Alejandro Zaera Polo y Farshid Moussavi, FOA Architects); la rehabilitación del Mercado de Santa Caterina en Barcelona (de Enric Miralles y Benedetta Tagliabue, EMBT Arquitectes), el Palacio de Congresos de Peñíscola (de Ángela García Paredes e Ignacio García Pedrosa) ; la remodelación de una calle en Burriana (de José Durán) o el Archivo de Castilla-La Mancha de Guillermo Vázquez Consuegra.

16

Información completa de los premios en el dossier de prensa adjunto y en la web: http://www.spaintiles.info/premios

1. Pabellón de España en la Expo Zaragoza 2008 del arquitecto Francisco Mangado, primer premio en la categoría de Arquitectura. 2. Proyecto “La ciudad blanca” diseñado por Saeta Estudi, primer premio en la categoría de interiorismo. 3. Proyecto “Vila Nurbs” del arquitecto Enric Ruiz-Geli (Cloud9), mención de honor en la categoría de arquitectura. 4. Proyecto “KBNL-reordenación urbana y nuevo foro para el Cabañal” de Francisco Requena Crespo, primer premio PFC.

DOSSIER

2

DE PRENSA

2009

3

4

17

PÚBLICO Y PRIVADO:

LA CERÁMICA ENVUELVE TU VIDA PÚBLICO Actualmente, la cerámica ha alcanzado unas propiedades técnicas que la convierten en un material de construcción con elevadas prestaciones. Se trata de un producto idóneo en las zonas exteriores, con alto tránsito, expuestas a mucho desgaste y bajas temperaturas. Los elementos en este campo deben tener unas características concretas: no ser deslizantes, ser resistentes a las heladas, poseer poca adherencia a las manchas, y soportar los fuertes golpes; exigencias que los materiales cerámicos cumplen con creces. Hoy se les conoce por el nombre de “pavimentos de alto tránsito” y pueden verse en espacios públicos de interior como grandes centros comerciales o aeropuertos y en espacios exteriores como estaciones e instalaciones deportivas. Por otra parte, la gran apuesta por la investigación de la industria cerámica ha puesto a disposición de las construcciones públicas grandes innovaciones como las fachadas de cerámica o también llamadas fachadas ventiladas, las cuales posen grandes ventajas: ahorro energético, aislamiento térmico, eliminación de condensaciones y protección contra el agua.

PRIVADO En la arquitectura y decoración de nuestras viviendas, la cerámica siempre ha estado presente: zócalos, elementos ornamentales del jardín y bancos exteriores o terrazas. Sin embargo, se está produciendo un repliegue de la cerámica hacia el interior del hogar en donde se adapta a las necesidades de cada estancia, ofreciéndonos un gran nivel de personalización. Ahora, pasamos a disfrutar con las posibilidades que este material nos ofrece, invitándonos a experimentar a la hora de crear nuestro dormitorio, aseo, salón, cocina… y demás estancias. Elegir cerámica para el hogar supone recrearse en las altas prestaciones que posee: calidad, mantenimiento mínimo,

18

resistencia a la humedad, luminosidad, calidez, vanguardia en el diseño, personalización mediante el formato, color, volúmenes y texturas y ante todo la combinabilidad con otros materiales.

EL PAPEL DE LA CERÁMICA EN PROYECTOS REPRESENTATIVOS La cerámica se encuentra en un momento de plenitud de posibilidades. Por este motivo los arquitectos de mayor prestigio eligen este material para sus proyectos más significativos. Un buen ejemplo de ello ha sido el protagonismo del material en la Exposición Internacional de Zaragoza 2008. LA CERÁMICA PROTAGONISTA DE EXPO ZARAGOZA 2008 La Exposición Internacional de Zaragoza fue un escaparate único donde pudieron contemplar, entre otras cosas, las últimas tendencias en arquitectura y diseño. En este marco, la cerámica española, uno de los materiales más característicos de nuestra cultura mediterránea, jugó un papel fundamental. ARQUITECTO: PATXI MANGADO PABELLÓN DE ESPAÑA, EXPO ZARAGOZA 2008. PREMIO CERÁMICA DE ARQUITECTURA. El Pabellón de España en Expo Zaragoza, obra del arquitecto navarro Patxi Mangado, es una apuesta por una arquitectura

DOSSIER

comprometida con el medio ambiente y el desarrollo sostenible. Realizado con la colaboración del Centro Nacional de Energías Renovables (Cener) –especialista diseño bioclimático– supone uno de los edificios más emblemáticos de Expo Zaragoza, tanto por su estética, como por los materiales empleados. En este edificio, la cerámica juega un papel decisivo. Sus árboles cerámicos constituyen un bosque que envuelve diáfanos volúmenes de vidrio donde se realizan las exposiciones. Estos pilares, forrados de barro cocido, son soportes generadores de un microclima que permiten resguardarse del calor. Igualmente, la cubierta constituye un contenedor energético donde se disponen colectores solares y acumuladores de agua para recuperar la de la lluvia. ARQUITECTOS: NIETO & SOBEJANO. PALACIO DE CONGRESOS DE ARAGÓN. Otra de las obras más ambiciosas de la Expo, que destaca por su flexibilidad y polivalencia, ha sido el Palacio de Congresos, obra de los arquitectos Enrique Sobejano y Fuensanta Nieto, que durante la muestra acogió la Tribuna del Agua.

DE PRENSA

2009

Uno de sus elementos más singulares es su gran cubierta, un gran “manto blanco” de unos 12.000 m2 en planta realizado con paneles de hormigón reforzado con fibra de vidrio, y revestidos de cerámica, que no necesitan armadura y son ligeros. La combinación de cerámica blanca mate y brillo en la cubierta, logra aportar una particular textura gracias a sus cualidades únicas. ARQUITECTO: ÁLVARO PLANCHUELO ACUARIO FLUVIAL. El Acuario Fluvial es el acuario de agua dulce más grande de Europa. Cuenta con unos 5.000 ejemplares, 300 especies de fauna características de diversos ríos del mundo distribuidas en 60 peceras y terrarios. En España es el único acuario con una combinación tan rica de especies de agua con reptiles, mamíferos y anfibios. El objetivo del pabellón es educar, investigar y divulgar. La idea conceptual del edificio transporta al visitante a unos millones de años atrás, cuando todos los continentes estaban unidos entre sí y formaban uno sólo, conocido como Pangea.

19

Se organiza en función de un espacio central ocupado por un tanque que simula el río primigenio, el Río del Mundo, con una longitud de 40 metros. La organización del edificio responde a un juego volumétrico arquitectónico que simula el dinamismo y rotundidad de la lucha entre los elementos en el desarrollo de los continentes y la importancia del ciclo del agua en la formación de la vida. El edificio obra de Álvaro Planchuelo, se compone de varios volúmenes cúbicos maclados, formados por paneles de hormigón prefabricado, vidrio y, por supuesto, cerámica, con cortinas de agua que resbalan por la fachada y caen al estanque inferior.

ARQUITECTO: JOSÉ DURÁN FERNÁNDEZ. REMODELACIÓN DE LA CALLE SAN VICENTE EN BURRIANA (ESPAÑA). PREMIO CERÁMICA DE ARQUITECTURA (EDICIÓN 2007). Proyecto llevado a cabo en la calle San Vicente con el fin de recuperar su indudable valor histórico e importancia céntrica y potenciar el carácter peatonal de la misma. La cerámica por su arraigo histórico y sus múltiples posibilidades cromáticas se eligió como única base material de pavimentación.

OTROS PROYECTOS REPRESENTATIVOS ARQUITECTOS: FOREIGN OFFICE ARCHITECTS. PABELLÓN ESPAÑA, EXPO 2005 (AICHI, JAPÓN). Este proyecto trataba de unir el legado cultural de España con una visión de futuro. Utilizó algunos elementos arquitectónicos muy característicos de esta cultura de síntesis tal es el caso de la fachada en forma de celosía. Una gran pared de piezas cerámicas de diversos colores, un material básico en nuestra arquitectura tradicional y contemporánea.

ARQUITECTO: MIGUEL AYAPE BARIAIN, ANDRÉS MARTÍNEZ TEJADA. CENTRO CÍVICO EN ARTICA. BERRIOPLANO, ESPAÑA. Este centro cívico reúne diversas funciones culturales: sala de actos, biblioteca, sala de exposiciones y salas de usos múltiples. En este edifico destaca su gran fachada constituida por un sistema de fachada ventilada con piezas de gres porcelánico de gran formato. Su cuerpo norte adquiere un carácter sinuoso a modo de pincelada libre en el paisaje urbano.

20

DOSSIER

DE PRENSA

2009

21

INICIATIVAS DE

ASCER

El sector cerámico español se caracteriza por su gran dinamismo y por su continuada evolución, tanto en los aspectos técnicos como en la vertiente estética; por todo ello se hace necesario mantener al día de todas las novedades que ofrece la industria a los prescriptores (arquitectos, interioristas, constructores, distribuidores, etc.) y al público final. ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) como representante del sector y portavoz de la industria, aglutina bajo la marca genérica “Cerámica de España” y “Tile of Spain” una serie de actividades e iniciativas que buscan dar a conocer, informar y formar a los prescriptores y consumidores sobre todo lo que la cerámica española les puede ofrecer.

“TILE OF SPAIN” DESDE ESPAÑA AL MUNDO

Desde la participación en ferias internacionales, como CERSAIE (Bolonia, Italia), COVERINGS (Orlando-Chicago, EE.UU.), MOSBUILD (Moscú, Rusia), SURFACES (Las Vegas, EE.UU.); convenciones de arquitectura, como AIA (Los Ángeles, EE.UU.), The Tile and Stone Show (Londres, Reino Unido); hasta la presencia en ferias del hábitat y la construcción en India, Alemania, etc. Para acercar a los prescriptores los nuevos usos y posibilidades constructivas de la cerámica española, Tile of Spain realiza seminarios formativos, dirigidos sobre todo a arquitectos, interioristas y distribuidores. En Estados Unidos, Tile of Spain está acreditado por la AIA para dar seminarios que otorgan créditos formativos para arquitectos y donde contamos con la colaboración continua de una experta en formación cerámica que permite organizar extensos seminarios coincidiendo con ferias o convenciones de distribuidores, colocadores o contratistas.

La cerámica española está presente en prácticamente todos los mercados del mundo, y las empresas del sector trabajan día a día para reforzar su presencia en los mismos. Bajo la marca paraguas “Tile of Spain” se organizan múltiples actividades promocionales, no sólo en los países en los que cuenta con un Plan de Promoción específico (Francia, EE.UU., Reino Unido, Alemania y Rusia) sino también en el resto del mundo. Bajo esta marca, la industria promueve el conocimiento, uso y notoriedad de la cerámica española alrededor del mundo.

Para promocionar la imagen de los productos cerámicos españoles en los mercados exteriores, hay en marcha una campaña publicitaria con el lema “Be Creative”, y también se editan publirreportajes temáticos en las principales revistas sectoriales y de arquitectura e interiorismo del mundo. Por ejemplo, la prestigiosa revista de arquitectura y diseño DOMUS incluyó en su número de octubre un especial de 48 páginas dedicado a la cerámica española y su relación con la arquitectura.

22

DOSSIER

Tile of Spain cuenta con agencias de comunicación contratadas en EEUU, Alemania, Reino Unido, Francia y la Federación Rusa, que gestionan la comunicación y relaciones públicas con prensa especializada así como la organización de misiones inversas al cluster cerámico en las que se visitan instalaciones productivas y obras en las que la cerámica desempeña un papel clave y diferenciador. En su importante labor de difusión, Tile of Spain cuenta con una importante herramienta divulgativa que es la revista promocional Ceraspaña. Editada en español. inglés, francés, alemán y ruso, se distribuye mediante envíos personalizados entre un total de más de 63.000 direcciones de correo de más de 40 países, así como también se distribuye en ferias sectoriales y eventos a los que asiste Tile of Spain.

DE PRENSA

2009

LA “CERÁMICA DE ESPAÑA” España es el país donde más cerámica per cápita se consume del mundo. De hecho, prácticamente la mitad de la ventas del sector cerámico español tienen como destino el mercado doméstico. En 2007 las ventas nacionales alcanzaron los 1.871 millones de euros. Desde 2005 el conjunto de la industria cerámica española, a través de ASCER, tiene en marcha un plan de promoción a nivel nacional con el objetivo de posicionar la “Cerámica de España” como una opción de vanguardia, innovadora y versátil. La cerámica no conoce límites: infinitos formatos, colores, acabados, tamaños y las miles de posibles combinaciones hacen que el único límite a la hora de utilizar la cerámica sea la imaginación del usuario y/o del proyectista.

Con una tirada de 63.500 ejemplares, la revista está también disponible en su versión digital en la sala de prensa online del sector: www.spaintiles.info/mediacenter Otra de las herramientas que utiliza el Plan de Promoción Exterior es la página Web de Tile of Spain, disponible en inglés, francés, alemán y español, que, además de incluir información sobre el sector y las diversas acciones de promoción desarrolladas a nivel nacional e internacional, cuenta con un servicio de demandas comerciales que canaliza inmediatamente las solicitudes comerciales entre los asociados.

23

El Plan de Promoción Nacional incluye desde actividades formativas a arquitectos, interioristas y prensa especializada -como la Red de Cátedras de Cerámica en Escuelas de Arquitectura, y los seminarios para interioristas y periodistas-; participación en eventos como Casa Decor; una campaña publicitaria para el consumidor en revistas y televisión; etc. RITUAL Y OASIS CERÁMICO: PARTICIPACIÓN SECTORIAL EN CASA DECOR Uno de los escenarios más singulares de la campaña han sido las participaciones del sector en las ediciones de Madrid y Barcelona de Casa Decor, la muestra de decoración e interiorismo más importante de España.

24

El espacio “Ritual Cerámico” diseñado por el arquitecto Héctor Ruíz proponía una Casa Cerámica dentro de Casa Decor Madrid, que innovaba en la concepción de los espacios tradicionales del hogar. En Barcelona el estudio Lagranja ideó un conjunto de casas de playa en cerámica bajo el título de “Oasis Cerámico”. El proyecto permitía dar a conocer la versatilidad y posibilidades de los acabados cerámicos, e iba en línea con el eje de sostenibilidad de la muestra. Muestra del rotundo éxito del proyecto “Oasis Cerámico” es que la instalación ha pasado a ser permanente en el Port Forum de Barcelona. RED DE CÁTEDRAS CERÁMICAS En su esfuerzo por extender entre los entornos profesionales el conocimiento de la cerámica y sus aplicaciones, ASCER tiene

DOSSIER

en marcha desde 2004 una serie de Cátedras de Cerámica en diferentes Escuelas de Arquitectura de España. La Red de Cátedras escenifica el acercamiento y la complicidad entre la Universidad y el sector productor de las baldosas cerámicas, complicidad entendida como intercambio mutuo de conocimiento y experiencias. Por una parte, las Cátedras permiten a la industria azulejera incorporar a la formación de los futuros arquitectos un mayor conocimiento técnico del producto, así como de las enormes posibilidades estéticas que la baldosa cerámica puede aportar al trabajo creativo de estos profesionales. Por otro lado, permite a los futuros arquitectos orientar sus propuestas hacia la cerámica, innovando en formatos ya existentes o bien desarrollando nuevas aplicaciones.

DE PRENSA

2009

EXPOCÁTEDRAS 2008 Expocátedras 2008: Propuestas de la cerámica para la arquitectura actual reunió una selección de propuestas, de gran calidad y rigor proyectual, realizadas por los alumnos que forman, junto con profesores y fabricantes, este gran proyecto llamado Red de Cátedras de Cerámica. En la exposición, que se exhibió en la Galería del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM) se pudieron ver diseños de piezas innovadoras en cerámica desarrolladas durante estos años en las diferentes Cátedras (Barcelona, Valencia, Madrid, Alicante y Castellón) así como los trabajos desarrollados en el Taller de Proyectos celebrado en Harvard. La Red, establecida en diferentes escuelas de arquitectura nacional e internacional, abre nuevas vías de investigación y de desarrollo que permiten seguir apostando por el futuro de la cerámica. JORNADAS DE ARQUITECTURA Y CERÁMICA ASCER organiza cada primavera las jornadas “La cerámica en arquitectura” que consisten en la visita de un grupo de jóvenes arquitectos a Castellón para participar durante tres días en conferencias, visitas, etc. que sirven para aproximar la cerámica a este público.

En la actualidad, la Red de Cátedras de Cerámica la componen las Escuelas de Arquitectura de: - Barcelona - Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la Universidad Internacional de Cataluña. - Alicante - Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la Universidad de Alicante. - Madrid - Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la Universidad Politécnica de Valencia. - Valencia - Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la Universidad Politécnica de Madrid. - Castellón - Escuela de Arquitectura Técnica de la Universidad Jaume I de Castellón. En el curso 2007/08 se colaboró con la Universidad de Harvard en la organización de un taller de arquitectura donde el material cerámico tuvo un gran protagonismo. Las Cátedras de Cerámica se orientan hacia la docencia, aunque también se realizan en su seno actividades de formación y divulgación a través de conferencias; la edición de publicaciones relativas al conocimiento y la diversificación del uso de la cerámica en el ámbito de la Arquitectura; visitas; y exposiciones.

PUBLICACIONES Con el fin de difundir la importancia del uso de la cerámica en la arquitectura ASCER ha iniciado la edición de una serie de monográficos bajo el concepto “La Cerámica en la Arquitectura”. Sus dos primeras ediciones “Moldear. Ensamblar. Proyectar. La Cerámica en la Arquitectura” y “Público. Privado. Efímero. La Cerámica en Arquitectura”, disponibles en castellano e inglés, reúnen proyectos de arquitectos de prestigio internacional en los que el uso de la cerámica desempeña un papel clave y diferenciador. En estos libros, de forma muy visual y atractiva, se presentan las múltiples aplicaciones de la cerámica en la arquitectura del siglo XXI, y proyectos emblemáticos realizados con cerámica. Incluyen fichas y detalles constructivos de cada uno de los proyectos lo que resulta de gran interés para arquitectos e interioristas. Están a la venta en las mejores librerías especializadas españolas y de todo el mundo.

25

CERÁMICA,

LA MEJOR ELECCIÓN CALIDAD: La cerámica ha experimentado en los últimos años un desarrollo extraordinario en todos sus aspectos. La inversión en I+D+I de la industria cerámica ha conseguido productos de alto rigor tecnológico y calidad. LIMPIEZA E HIGIENE: La cerámica se caracteriza por su alta facilidad de limpieza, su capacidad de preservación de la suciedad y de cualquier tipo de contaminación. La limpieza se realiza con facilidad simplemente con un paño húmedo y, si la superficie presenta suciedad o grasa, se pueden añadir agentes de limpieza como detergentes o lejías. Por otro lado, su capacidad de aislante eléctrico, repercute en que los recubrimientos cerámicos eviten la captación del polvo ambiental eléctricamente activo y, con ello contribuyen al bienestar. ANTIALÉRGICO: La naturaleza inerte y el carácter impermeable de la cerámica permite prevenir la humedad, evitando el desarrollo de colonias de gérmenes y hongos. REQUIERE UN MANTENIMIENTO MÍNIMO: Los recubrimientos cerámicos no necesitan ningún mantenimiento después de su puesta en obra, excepto las normales operaciones de limpieza. RESISTENCIA Y DURABILIDAD: Su resistencia a los cambios bruscos de temperatura, a la humedad, a los agentes químicos y biológicos, su dureza y resistencia al rozamiento avalan su gran durabilidad en las edificaciones. Por ello su utilización ha proliferado en lugar como fachadas, espacios públicos, centros comerciales, paseos y avenidas. TRANSITABILIDAD: Los pavimentos cerámicos han alcanzado, gracias al esfuerzo innovador de las empresas, unas propiedades técnicas que los convierten en un material con elevadas prestaciones e idóneo para zonas exteriores, con alto tránsito, expuestas a mucho desgaste y bajas temperaturas. Estos productos no deslizan, son resistentes a las heladas, tienen poca adherencia de las manchas y alta resistencia a los fuertes golpes. Se les conoce por el nombre de “pavimentos de alto tránsito” y se pueden ven en edificios, grandes construcciones y ambiciosos proyectos arquitectónicos. ANTIDESLIZANTE: Los pavimentos cerámicos modifican su

26

acabado superficial, sin alterar su aspecto estético, para adecuarse sus prestaciones de resistencia al deslizamiento. CALIDEZ: La belleza, la suavidad y la calidez de la cerámica conectan con cada estación. Las combinaciones de este material con pieles o telas, multiplican las posibilidades de crear ambientes y espacios cálidos. LUMINOSIDAD: La luz adquiere entidad en los materiales cerámicos, esculpiéndola y dándole presencia. El brillo, la metalización de las piezas cerámicas permiten jugar con la luz para crear efectos de profundidad, amplitud y movimiento, aportando vida al espacio diseñado. VERSATILIDAD: La cerámica es versátil y adaptable a cualquier superficie. Colocar una pieza en un sentido u otro y combinar sus formas y colores, permite jugar con el espacio y convertir una estancia convencional en otra de tendencia. Las diferentes posibilidades de colocación, sus texturas y volúmenes permiten diseñar libremente los espacios obteniendo resultados espectaculares. DISEÑO: Las posibilidades de la cerámica se han multiplicado en los últimos años. La amplia gama de colores, formatos, texturas y volúmenes permite componer diseños originales. Colores básicos para los más tradicionales, vivos para los más atrevidos, con motivos decorativos para los más creativos, la cerámica cubre las necesidades de los proyectos más exigentes. Piezas de gran formato y piezas minúsculas, con diferentes texturas y volúmenes son, sin duda, la solución más innovadora y de diseño para decorar viviendas, entornos profesionales o espacios multifuncionales. COMBINACIÓN (CON OTROS MATERIALES): Las fusiones de la cerámica con otros materiales y elementos decorativos, como por ejemplo acero, cristal, papel, pintura, telas, pieles o espejos, multiplican las posibilidades decorativas creando ambientes y espacios únicos. VANGUARDIA: Cerámica significa vanguardia. Los arquitectos e interioristas apuestan por los materiales cerámicos y los incluyen en sus proyectos más atrevidos y exclusivos.

Ginjols, 3 · 12003 Castellón · España · T +34 964 727 200 · F +34 964 727 212 [email protected] · www.spaintiles.info