Como Funciona Seo (dicas De Otimização)

Por: Paulo Alarico L. Bueno [email protected]

O que é SEO? SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou otimização do mecanismo de buscas em português. O SEO é uma prática que vem sendo aperfeiçoada e tem como objetivo modelar os sites na internet de uma forma que as ferramentas de sites de busca, como Google e Yahoo, conhecidas como spiders ou crawlers, consigam indexar as páginas com maior facilidade. A intenção é que os sites, melhor indexados, sejam achados mais facilmente pelos internautas e, assim, tenham mais audiência.

O que devemos saber? Antes de mais nada, devemos conhecer alguns termos utilizados em SEO, são eles: PageRank, Otimização de Título, MetaDescription, Usabilidade, Link Building e blackHat. PageRank PageRank™ é uma família de algoritmos de análise de rede que dá pesos numéricos a cada elemento de uma coleção de documentos hiperligados, como as páginas da Internet, com o propósito de medir a sua importância nesse grupo por meio de um motor de busca. O algoritmo pode ser aplicado a qualquer coleção de objetos com ligações recíprocas e referências. O peso numérico dado a cada elemento E é chamado PageRank de E e notado como PR(E). O calculo do PageRank é construído da seguinte forma: - Se verifica todos os links pré cadastrados - Se verifica os links externos de cada link cadastrados - A cada link devolvido se adiciona um ponto na base de dados - A cada link não devolvido se remove um ponto na base de dados - O website com maior total de pontos (geral) puxa a métrica do PageRank, desta forma a pontuação de um website (nível de importância) pode sofrer grandes alterações ao longo do tempo, principalmente se não for atualizado constantemente. Otimização de Títulos Todo website deve possuir um título, este título normalmente é componsto por . Este é um grande erro. O título da empresa, deve contar necessariamente o segmento de mercado da empresa ou o se maior interesse. Ex.: Se sua empresa se chama Probel e faz colchões de espuma, o titulo deveria ser:

Note que foi criado um título inverso para este caso onde priorizamos o produto final (Colchões de espuma) que são da marca Probel e adicionamos ao título uma mini descrição que esta entre | Especialista no desenvolvimento de colchões de espuma. Um outro detalhe que utilizamos neste título foi o Anti-Alérgico (no último |) O motivo de utilizar esta terceira mini-descrição é aumentar o número de palavras chaves indexadas ao nosso website. (maior probabilidade de rankeamento). MetaDescription A mais ou menos 15 anos, os sistemas de busca utilizavam um sistema de cadastro de websites vinculados a palavras chave. Este modelo caiu rapidamente com a criação de modelos MetaTag que são informações ocultas gravadas dentro de páginas com o objetivo de serem lidas apenas pelos buscadores. Ex.: <META NAME="author" CONTENT="Paulo Alarico Bueno"> <META NAME="description" CONTENT="Esta página contém dados importantes sobre desenvolvimento de SEO realmente eficiênte”>

Uma técnica importante de SEO é alterar dinamicamente a linha description de sua MetaTag. Com isto, o sistema de busca deve identificar a alteração e assim identificar seu website como atualizado. (lembro que quanto mais atualizado o website for, melhor posicionamento ele deve ganhar) Usabilidade O conceito de MetaTag perdeu força na classificação e posicionamento de websites quando se iniciou a sistemática de usabilidade. Com ela, seu website inteiro é gravado e separado dentro do banco de dados do buscador. (prova disto é a opção página em cachê oferecida pelo Google e outros buscadores) Se tratando de usabilidade, é mais importante que você crie um texto coerente e sendo o mais objetivo possível. Não é uma boa idéia repetir o texto várias vezes, ex.: Se sua empresa fabrica colchões e já utilizou a palavra chave colchões no título, na descrição e uma vez no título, não utilize ela mais ao longo da página. A não ser que o texto seja realmente longo. Caso contrário isto pode ser reconhecido pelo buscador como Keyword Stuffing que nada mais é do que uma tentativa de enganar o sistema imputando muitas vezes a mesma palavra chave com o objetivo de criar maior relevância (não faça isto... é um erro muito grande). Link Building É uma técnica simples e ao mesmo tempo muito importante utilizada em SEO. Nada mais é do que criar links recursivos para seu próprio website. Imagem que você possua 3 páginas: home.html, produtos.html e contato.html Utilizando técnicas de link bulding, na página home.html você deveria colocar links do tipo: Conheça nossa linha de produtos

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Estes links devem ser utilizados em todas as páginas, porém com textos diferentes. (em todas elas) assim, seu website ganha em número de palavras chaves, relevância e usabilidade. BlackHat Estas são técnicas utilizadas para tentar burlar os sistemas de busca. Algumas funcionam muito bem, outras nem tanto. Se deve ter muito cuidado ao utilizar uma blackHat. Este cuidado deve ser tão grande que em algumas literaturas o termo BlackHat pode ser considerado como algo que não deve ser feito, em outras como técnicas hacker para posicionamento.

Por onde começar a fazer SEO? Todo bom SEO começa com um bom projeto de seu website. Não adianta querer que seu website seja totalmente indexado por sistemas de busca se no início do projeto você optou por uma tecnologia de difícil indexação como Flash ou um website baseado 100% em imagens.

Escolha da tecnologia para website Prefira desenvolver um website que hibrido, isto é, que tenha pelo menos 75% de texto, 20% de imagens e somente 5% de animações Flash.

Ajax é uma boa idéia? Depende. Se você conseguir desenvolver um SiteMap que contenha todas as páginas de seu website e utilizar as ferramentas disponíveis pelos sistemas de busca (como Google WebMaster) para enviar este Map, sem problemas. Caso contrário, prefira criar páginas com link direto e relacionadas entre si.

Como indexar imagens? Uma forma simples de indexar imagens ao Google é adicionar títulos HTML a elas, ex.: quando o sistema de busca for analisar esta página, vai entender que é uma foto da empresa Embraer.

Como funciona a classificação dos buscadores Todo sistema de busca que foi criado com base em usabilidade, utiliza diversos passos para a classificação, alguns deles são: robot, analise, indexação, cálculos de pagerank, etc... Robot É um sistema que faz a verificação de website. Ele é responsável por acessar seu website e analisar as atualizações efetuadas. Web sites com grande volume de atualizações recebem mais visitas e em menor tempo dos Robots. Analise O robot joga as informações para um cachê (durante a procura) onde outros scripts (sistemas) vão analisar as alterações e as classificar de acordo com os critérios de cada buscador. Calculos São feitos cálculos de PageRank de acordo com todos os links coletados e publicado a classificação total. Cada sistema de busca possui técnicas diferentes de classificação de resultados. É impossível conhecer a fundo como um sistema de busca trabalha a não ser que você tenha acesso ao código fonte de todos os processos (scripts padrão).

$uce$$o em SEO Hoje a principal renda do Google e outros sistemas de busca é o AdWords Sistema pago de posicionamento na página principal. Sabemos de clientes que gastavam até R$ 30.000 por mês apenas para garantir um bom posicionamento no Google. Pensando nisto, imagine a importância de estar em primeiro lugar ou pelo menos nas primeiras 3 páginas, já que pesquisas apontam que os usuários só buscam até as 3 primeiras páginas por resultados. SEO pode ser considerado uma verdadeira arte. Por traz é necessário conhecer a fundo como a ferramenta de classificação funciona e como fazer alterações realmente eficazes para que seu website se classifique de forma efetiva.

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