07 Medios Masivos

Medios

MASIVOS

de Comunicación

Criterio cuantitativo

MASA Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario

OPINIÓN PÚBLICA

Opinión General no necesariamente coincidente y unánime

rmación de la Opinión Pública (ante un cuestionamiento)

Instalación del tema por cambio Exploración preliminar Respuestas Creación de consensos

Medios

Opinión Pública Heterodirigida Opinión Pública Videodirigida

Coinciden en tener contacto con un medio.

AUDIENCIA

Estudios de Mercado Segmentación de Mercado

Múltiples y Fragmentadas

MEDIOS Múltiples y Fragmentados

Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad

MEDIOS Y CULTURA Público

Gran Público

TV generalista

Más que la suma de audiencias Audiencia Panelización del Público

Diversificación de la Oferta Industria Cultural

¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?

Antes: Cultura Popular vs Cultura de Elite

Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a la

Cultura Media

Hoy: Cuatro culturas •Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura Media

•Cultura Media: Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer.

•Cultura popular: mucho menos numerosa a favor de la Cultura Media. Sufre el deterioro de la clase obrera.

•Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.)

Televisión •Limitaciones para transmitir cultura •Creadora y difusora de la cultura popular •Expone la cultura popular y la cultura de particularidades •Factor de identidad cultural (modos, estilos, etc.) Ejemplo: O ´Globo

Relaciones entre cultura y televisión •Cultura de elite: no necesita de la televisión. Puede existir en TV cultural como TV temática

•Cultura Popular: Constituye la infraestructura de las culturas nacionales. TV Generalista. Ejemplo aún vigente: el deporte.

•Cultura Media:

La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo.

•Culturas particulares: TV Temática. Visibilidad de los sectores.

Medios Temáticos Opiniones •Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación) •Son el futuro. La TV generalista es el pasado. •El zapping transforma la TV temática en generalista •Hace al público un ser activo •La temática cultural salva a la cultura en la TV •Amplía la oferta

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural.

Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

RECEPCIÓN CRÍTICA

¿Qué Son? •Parte de la Industria Cultural •Generadores de realidad •Unilaterales •Verticales

•Efectivos proveedores de información •Deficiente vínculo comunicativo

Sustituye a “Cultura de Masas”

INDUSTRIA CULTURAL

Relación de Poder Escuela de Frankfurt

Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias

Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

“Aquellas industrias cuyos bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, conservados y difundidos según criterios industriales y comerciales, es decir, en serie y aplicando estrategias de carácter económico". UNESCO

Bertelsman Asegurar ganancias del 15%

Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia

Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% España e Italia 20%

EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI

Ganancias de las Industrias Culturales 25%

55% 15% 5%

ESTADOS UNIDOS

LATINOAMÉRICA

JAPÓN Y ASIA

EUROPA

Industria Cultural

Rol Protagónico en el Sistema

Generadores de una Realidad

Visible - Clara Transparente Simple

Explicada Emocional Esquemática

La Cuestión de la Propiedad Economía de Escala y Economía de Gama América Latina: Doble Concentración •Geográfica: gran urbe •Económica: Alianza poder político + poder económico

Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones •Televisa •Cisneros •O Globo •Clarín

“América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios” Banco Mundial 2001

La Cuestión de la Pluralidad •Libre expresión política •Diversidad de expresión cultural La Concentración conspira •Concentración Horizontal: Monomedia. Expansión de la cuota de mercado. •Concentración Vertical: expandirse a las distintas fases de la producción. •Concentración Diagonal: Conglomerado. Diversas ramas

La Concentración genera una estructura de Grupos

Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática

Cuatro formas de propiedad •Estatal •Familiar •Corporaciones •Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)

Las Causas de la Concentración

Económica: •Escala •Gama •Nuevos Mercados •Convergencia •Reducción de costos Político-Ideológicas •Influencia

MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN

Informar

Función

Sobreabundancia Bombardeo masivo

Necesidad de selección

¿Informa libremente?

La propiedad El Capital

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado

El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial

Códigos Fragmentados Necesidad de crítica

El Mensaje •Simple •Emotivo •Rápido •Efímero •Esquemático

Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado

Teorías sobre la Violencia •Teoría Del Estímulo (relación directa) •Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) •Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación) •Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad) •Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta) •Teoría de la Catarsis (válvula de escape)