Xerrada Publicitat Alumnes

Xerrada sobre “La nova publicitat” a càrrec del Sr Jordi Urbea, director general de Orgilvy- Bassat i director del postgrau sobre e-comerce a la Universitat Pompeu Fabra. Dia 25 de maig a l’Auditori Marià Vila d’Abadal Organitza el Seminari de Professors d’Economia d’Osona Adreçada als alumnes de batxillerat de la comarca d’Osona i el Ripollès En la primera part el ponent fa reflexionar als assistent sobre l’evolució de les noves tecnologies, com moltes d’elles formen part de les seves vides sense plantejar-se altres coses. Per la seva edat Internet ha existit sempre i el mateix passa amb el telèfon mòbil, cosa a la qual s’han hagut d’adaptar els professors dels mateixos alumnes. L’empresa té un problema per adreçar-se als seus possibles clients, doncs aquest rep una quantitat ingent d’impactes informatius al llarg del dia i és difícil que el seu missatge aconsegueixi fer forat dintre d’aquest allau d’informació. Fins ara això era del tot impossible perquè els mitjans de comunicació eren incapaços de discriminar entre els seus receptors. Això comença a canviar amb internet quan a través dels “cookies” algú extern pot tenir accés als centres d’interès de l’usuari i oferir publicitat i ofertes personalitzades. Defineix als nous consumidors com individualites (egoistes), marquistes i mancats de temps, alhora que són uns recercadors constants de tendències. Per això les empreses han de facilitar la informació (els seus missatges) a la persona, lloc i moment adequats. Les noves tecnologies faciliten aquest objectiu, la TDT pot personalitzar i dissenyar la programació per cada individu, internet pot registrar els centres d’interès i mitjançant eines com el messenger o el correu electrònic donar informació significativa al possible consumidor i el telèfon mòbil pot donar informació sobre la localització del consumidor i enviar-li informació sobre llocs de compra propers i les ofertes que li fan. Tot i semblar de ciència ficció, il·lustra les anteriors informacions amb diversos exemples: En la TDT després d’un anunci de cotxe l’espectador pot demanar al televisor que li deixin provar a una hora convinguda portant-li a casa el cotxe. L’èxit de les proves estan per sobre del 40% de les sol·licituds uns valors impensables per qualsevol venedor de cotxes. A internet es creen clubs de diferents marques que donen punts als socis per enviar els codis de barres de l’envoltori i deixar-se enviar missatges. Els seus missatges reben una resposta positiva (compra del producte) en un 25% dels casos. Respecte als mòbils ja s’estan instal·lant els primers aparells en botigues cèntriques i amb tecnologia blue-tooth per emetre missatges als mòbils en un radi d’uns 150 metres i diversos llocs el mòbil s’està convertint en una nova tarja de pagament. Per acabar la xerrada passa diversos vídeos que les empreses han col·locat a internet (Youtube) amb un gran nombre de baixades i que difícilment es podrien veure en els mitjans tradicionals, ja sigui per la seva durada o pel seu contingut,

i que aconsegueixen arribar als nous consumidors, més usuaris d’internet que de la TV. Finalment apunta com una nova eina publicitària el “second life” on els individus dissenyen la seva vida virtual i les empreses ja hi han pres posicions, on ja es comencen a fer negocis i disposen de més de 8 milions d’usuaris, en el que podríem anomenar la tercera generació d’internet doncs facilita molt la interactivitat. Valoració: La xerrada ha interessat molt als alumnes, potser pel format tipus “flash” i poc discursiu. La manca de temps ha impedit les preguntes i intervencions. Després caldrà treballar a les aules el contingut amb sentit crític sobre el món que implica aquest sistema basat en el consum compulsiu i el control tant exhaustiu sobre l’individu que pot donar la nova tecnologia, en el que ja preveia George Orwell a l seva novel·la “1984” amb “el gran germà” que controlava totes les vides.