Ttl Tagozat_kortes

TTL tagozat az elnökségbe Kedves Tagtársaim, kedves Kollégáim! A Magyar Reklámszövetség Through the Line (TTL) tagozata azzal a céllal alakult, hogy megoldás-orientált marketingkommunikációs megközelítést népszerűsítse, utat és irányt mutatva az egész szakma számára. Mindenki paradigmaváltásról beszél már évek óta, azonban sokak számára ez abban nyilvánul meg, hogy az eddigi csak ATL kommunikáció mellett egy kis online kommunikációt is beemelnek a médiahasználatukba. A TTL ezzel szemben egy teljesen más szemléletet képvisel. A fogyasztót keresi, a fogyasztó motivációját próbálja kifürkészni minden csatornán minden eszközzel. Az integrált kommunikáció nem egy adott kreatív mutálása különböző felületekre, az integrált kommunikáció a csatornák, csatorna adta lehetőségek maximális kihasználását jelenti, az üzenet releváns kontextusba való helyezését úgy, hogy egyetlen egy dolog van a szemünk előtt: a fogyasztói motiváció felkeltése. Az elmélet ugyanakkor sokkal könnyebb, mint a gyakorlat. Sok munkaóra, sok beszélgetés után is azt látjuk, hogy az elmúlt egy év működése és tapasztalatai csak elmélyítették bennünk azt az elhatározást, hogy ebben csak akkor lehet előrelépés, ha közösen, közös érdekek mentén közelítjük meg problémát. A tagozat tagjai a marketingkommunikáció több területéről érkeztek, legyen az ügynökségi vagy megbízói vagy akár médiatulajdonos, együtt közösen különböző esettanulmányok és folyamatos eszmecsere mellett keressük a most kialakuló új ügynökségi–megbízói modellt, melynek célja a hatékonyság mindennemű fokozása. Azt gondolom, szemléletünkkel, munkánkkal hasznos és fontos tagjai lehetünk a Magyar Reklámszövetség Elnökségének munkájában. Köszönöm a támogatásukat. Üdvözlettel, Urbán Zsolt MRSZ TTL tagozatvezető